【內(nèi)容提要】白俄羅斯作為中國(guó)的“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”國(guó)家，長(zhǎng)期以來與中國(guó)保持著緊密的國(guó)際協(xié)作。由于白俄羅斯并非傳統(tǒng)意義上的世界大國(guó)，在國(guó)際熱點(diǎn)新聞中出現(xiàn)的頻率相對(duì)較少，因此利用社交媒體平臺(tái)在海外建構(gòu)國(guó)家形象至關(guān)重要。在中國(guó)社交媒體嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站上，“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)通過三個(gè)層面的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——“追憶”共同的歷史記憶、“識(shí)別”現(xiàn)實(shí)中的國(guó)家主體、“提示”友好的中白關(guān)系，為那些有意了解白俄羅斯但缺乏合適渠道或不具備俄語(yǔ)能力的中國(guó)受眾提供了一個(gè)了解白俄羅斯的直觀窗口。

【關(guān)鍵詞】社交媒體 白俄羅斯 “一帶一路” 國(guó)際傳播

在社交媒體平臺(tái)上，國(guó)家形象建構(gòu)的過程即將一個(gè)國(guó)家在另一個(gè)國(guó)家公眾記憶中的抽象、模糊印象轉(zhuǎn)化為具體、清晰的形象。這一過程涉及將某國(guó)的歷史、文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)特征等抽象元素通過具體的媒介表現(xiàn)形式——如視頻、文章、圖像等在目標(biāo)國(guó)家的受眾中呈現(xiàn)出來。借助這種方式，原本對(duì)該國(guó)僅有的淺顯、籠統(tǒng)的認(rèn)識(shí)被轉(zhuǎn)換為具體、生動(dòng)的理解，從而在目標(biāo)受眾心中構(gòu)建起一個(gè)更加立體和深入的國(guó)家形象。這種轉(zhuǎn)化不僅增進(jìn)了跨國(guó)理解和認(rèn)知的深度，也為國(guó)際文化交流提供了新的維度和渠道。

白俄羅斯作為中國(guó)的“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”國(guó)家，是首批加入“一帶一路”倡議的國(guó)家之一，長(zhǎng)期以來與中國(guó)保持著緊密的國(guó)際協(xié)作。不過由于白俄羅斯并非傳統(tǒng)世界性大國(guó)，在國(guó)際熱點(diǎn)新聞中出現(xiàn)的頻率相對(duì)較少，因此利用社交媒體平臺(tái)在海外建構(gòu)國(guó)家形象至關(guān)重要。2022年7月6日，“白俄羅斯國(guó)家館”開幕儀式于中白工業(yè)園舉行，白俄羅斯商品正式通過中國(guó)電商平臺(tái)“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)進(jìn)行銷售。[1]2023年7月，白俄羅斯駐華大使館授權(quán)中白工業(yè)園區(qū)正式入股“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)的中國(guó)運(yùn)營(yíng)方。通過創(chuàng)建和成功運(yùn)營(yíng)“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)，白俄羅斯不僅向中國(guó)展示了其多樣性和獨(dú)特性，也促進(jìn)了中白兩國(guó)人民之間的理解和友誼。這種互動(dòng)超越了傳統(tǒng)的外交渠道，成為一種新型的、互動(dòng)性強(qiáng)的國(guó)際關(guān)系建構(gòu)方式。美國(guó)哲學(xué)家愛德華·凱西（Edward S. Casey）將認(rèn)知分為了三種形式：“追憶”（reminiscing）、“認(rèn)識(shí)”（recognizing）和“提示”（reminding）。[2]本文旨在以嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（bilibili，以下簡(jiǎn)稱“B站”）“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)為例，通過對(duì)這三種認(rèn)知形式分析，分類探討白俄羅斯如何通過社交媒體平臺(tái)，面向中國(guó)受眾塑造國(guó)家形象，并分析其在中國(guó)受眾中的影響和意義。

一、“追憶”相關(guān)歷史記憶

在蘇聯(lián)解體之前，白俄羅斯作為“白俄羅斯蘇維埃社會(huì)主義共和國(guó)”，是蘇聯(lián)的加盟共和國(guó)之一。作為蘇聯(lián)的一部分，白俄羅斯不僅在政治上與蘇聯(lián)緊密相連，而且在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)體制上也深受其影響。白俄羅斯在蘇聯(lián)時(shí)期經(jīng)歷了工業(yè)化、現(xiàn)代化以及社會(huì)主義理念的深刻融入，這些歷史階段對(duì)于白俄羅斯國(guó)家歷史的形成有著不可磨滅的影響。在蘇聯(lián)的框架下，白俄羅斯參與了多個(gè)重要的工業(yè)和科技項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不僅促進(jìn)了其經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，也塑造了白俄羅斯社會(huì)和文化的特色。因此，蘇聯(lián)歷史是白俄羅斯國(guó)家歷史中極為重要的一部分。盡管蘇聯(lián)在中國(guó)許多受眾的印象中呈現(xiàn)出復(fù)雜性，但能共情關(guān)聯(lián)起積極正向的歷史和故事。

一是作為“達(dá)瓦里氏（俄語(yǔ)товарищи的音譯，意為同志）”的友好關(guān)系歷史記憶。在第二次世界大戰(zhàn)期間，蘇聯(lián)與中國(guó)同屬反法西斯陣營(yíng)。在新中國(guó)成立初期，蘇聯(lián)又扮演了“老大哥”的角色，提供了關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)援助，對(duì)中國(guó)在較短時(shí)間內(nèi)建立起較為完備的現(xiàn)代化工業(yè)體系具有重要價(jià)值。蘇聯(lián)的援助不僅在物質(zhì)層面上助力中國(guó)工業(yè)化，也在技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。對(duì)于白俄羅斯來說，也存在同樣的情況。2023年7月，“白俄羅斯國(guó)家館”發(fā)布了一則題為“在白俄羅斯，到處都是蘇聯(lián)的影子”的視頻。該視頻深入分析了白俄羅斯在社會(huì)文化及政治制度等多個(gè)領(lǐng)域中，對(duì)蘇聯(lián)傳統(tǒng)的延續(xù)和繼承。其中既包括具體可見的有形“符號(hào)”上，如閱兵儀式上仍然會(huì)懸掛蘇聯(lián)國(guó)旗；同時(shí)也體現(xiàn)在一些無(wú)形的制度和命名習(xí)慣上，如國(guó)家政府機(jī)構(gòu)的稱謂上，總理依然被稱為“部長(zhǎng)會(huì)議主席”，州長(zhǎng)、市長(zhǎng)和區(qū)長(zhǎng)還是叫州、市或區(qū)“執(zhí)行委員會(huì)主席”；還包括歷史層面的繼承，如他們提起了在1991年3月的全蘇公投中，有82.6%的白俄羅斯人都支持保留蘇聯(lián)，甚至直接表達(dá)“蘇聯(lián)正統(tǒng)在白俄羅斯”“最蘇聯(lián)的蘇聯(lián)人”。

二是與中國(guó)在美學(xué)追求上的共同部分。蘇聯(lián)對(duì)中國(guó)文化和藝術(shù)的影響極為深遠(yuǎn)。一整代中國(guó)人的成長(zhǎng)和文化熏陶中，蘇聯(lián)的文學(xué)、電影、音樂、建筑乃至生活方式占據(jù)了重要地位。蘇聯(lián)獨(dú)特的美學(xué)取向?qū)π轮袊?guó)早期的美學(xué)取向產(chǎn)生了顯著影響，并在中國(guó)民眾的文藝生活中留下了深刻烙印。例如“白俄羅斯國(guó)家館”曾發(fā)布過視頻介紹白俄羅斯的芭蕾舞藝術(shù)，特別是成立于蘇聯(lián)時(shí)期的“白俄羅斯歌劇芭蕾舞團(tuán)”極其廣泛而深遠(yuǎn)的藝術(shù)影響力。不僅如此，“白俄羅斯國(guó)家館”還介紹過許多凝聚了先鋒主義、未來主義、抽象主義、粗野主義、社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義等美學(xué)特征的公共設(shè)施，極具蘇聯(lián)特色。在世界藝術(shù)史的范疇內(nèi)，這些作品擁有其獨(dú)特的地位。由于中國(guó)目前許多仍在使用的標(biāo)志性建筑在設(shè)計(jì)階段深受蘇聯(lián)美學(xué)影響，因此當(dāng)中國(guó)觀眾觀賞這些蘇聯(lián)藝術(shù)作品時(shí)，往往會(huì)自然而然地“追憶”這些曾經(jīng)與白俄羅斯共同的美學(xué)追求。

三是為中國(guó)受眾所廣泛認(rèn)同的社會(huì)理想。蘇聯(lián)（蘇俄）的代表性歷史事件，如十月革命、“五年計(jì)劃”等，是蘇聯(lián)理論家所構(gòu)想的社會(huì)理想的具體體現(xiàn)。這些社會(huì)理想不僅為同時(shí)期中國(guó)探索救亡圖存之路的進(jìn)步人士帶來了巨大啟示，其成就也被現(xiàn)代中國(guó)受眾所認(rèn)同和贊賞。這些成就體現(xiàn)了蘇聯(lián)對(duì)社會(huì)主義理念的追求和實(shí)踐的積極方面，也可以在許多中國(guó)人心中喚起對(duì)自身或本國(guó)歷史經(jīng)歷的共鳴。2023年10月，“白俄羅斯國(guó)家館”發(fā)布了一則介紹中國(guó)首位布爾什維克黨員任輔臣的視頻，介紹任輔臣在一戰(zhàn)期間被北洋政府以勞工形式派往歐洲參加第一次世界大戰(zhàn)，并受進(jìn)步思想影響最終加入布爾什維克黨的故事。讓中國(guó)觀眾感到更加親切的是，任輔臣成功發(fā)動(dòng)華工舉行起義參加了十月革命，甚至列寧親自簽署命令將起義軍命名為“中國(guó)團(tuán)”編入蘇俄紅軍，任輔臣任團(tuán)長(zhǎng)。通過“白俄羅斯國(guó)家館”的講述，類似故事得以傳播，不僅強(qiáng)化了中白友誼的歷史紐帶，也為當(dāng)代中國(guó)觀眾提供了一種歷史與現(xiàn)實(shí)交融的深刻體驗(yàn)。

二、“認(rèn)識(shí)”現(xiàn)實(shí)中的白俄羅斯國(guó)家主體

在建構(gòu)深度和多維的國(guó)家形象時(shí)，理解一個(gè)國(guó)家的政治領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)發(fā)展、文化傳統(tǒng)以及民眾的日常生活至關(guān)重要。通過“白俄羅斯國(guó)家館”在B站平臺(tái)上的呈現(xiàn)，中國(guó)觀眾得以“認(rèn)識(shí)”白俄羅斯這個(gè)多面且豐富的國(guó)家的內(nèi)在世界。從政府首腦的個(gè)人魅力和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格到國(guó)家的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程、深厚文化底蘊(yùn)，再到普通百姓的生活實(shí)景，每一個(gè)層面都是對(duì)白俄羅斯社會(huì)全貌的深入剖析。這樣的視角不僅幫助中國(guó)觀眾跨越文化障礙，更促進(jìn)了對(duì)一個(gè)國(guó)家全面而真實(shí)理解的可能，為增進(jìn)國(guó)際間的理解與交流搭建了橋梁。

一是認(rèn)識(shí)白俄羅斯政府首腦形象。在社交媒體平臺(tái)上，塑造白俄羅斯政府首腦的形象對(duì)于其國(guó)際形象建設(shè)十分重要?！鞍锥砹_斯國(guó)家館”不僅限于展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的正式政治態(tài)度和官方聲明，而且包括他們?cè)诟鞣N公共場(chǎng)合的行為、互動(dòng)和日常生活的片段。例如，“白俄羅斯國(guó)家館”發(fā)布視頻既簡(jiǎn)要介紹白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科（Рыгоравiч Лукашэнка）政治主張的歷史由來，也展示了盧卡申科在日常生活中種土豆、打冰球等業(yè)余愛好。為了讓中國(guó)觀眾能夠跨越文化障礙更好地了解盧卡申科，“白俄羅斯國(guó)家館”會(huì)使用中文語(yǔ)境中的常用詞語(yǔ)來傳達(dá)信息，如“歷史選擇了盧卡申科”“總統(tǒng)也在砥礪前行”等。這種多角度展示塑造使得盧卡申科的形象更加親民、接地氣，同時(shí)也傳達(dá)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的穩(wěn)定性、執(zhí)政理念和對(duì)未來的發(fā)展愿景。

二是認(rèn)識(shí)白俄羅斯社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。白俄羅斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，主要產(chǎn)業(yè)包括農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和工業(yè)制造業(yè)。同時(shí)，白俄羅斯也在積極發(fā)展旅游業(yè)，吸引國(guó)際游客。[3]“白俄羅斯國(guó)家館”圍繞以上幾大支柱產(chǎn)業(yè)，通過“參贊直播”等新型傳播形式，邀請(qǐng)白俄羅斯農(nóng)業(yè)參贊，在互動(dòng)問答和展示活動(dòng)中介紹奶酪、蜂蜜、大列巴、魚子醬等白俄羅斯產(chǎn)品，吸引4000余名中國(guó)受眾線上線下體驗(yàn)。此外，選取中國(guó)受眾興趣度較高的旅游業(yè)為主題，依托視頻介紹本國(guó)擁有的眾多歷史遺跡、文化景點(diǎn)和自然景觀，生動(dòng)展示廣袤的森林、清澈的河湖、宜游的城市等旅游資源，為中國(guó)受眾“定制”旅游方案，介紹面向中國(guó)游客的免簽政策、景點(diǎn)概況、中文標(biāo)識(shí)、食宿攻略、旅游應(yīng)用（App）等，提升對(duì)海外游客的吸引力。同時(shí)圍繞白俄羅斯的教育體系、優(yōu)質(zhì)學(xué)校和合作項(xiàng)目展開介紹，吸引中國(guó)留學(xué)生來白俄羅斯深造，加強(qiáng)兩國(guó)之間的教育合作與交流。這種方式結(jié)合了傳統(tǒng)外交宣傳的權(quán)威性和現(xiàn)代社交媒體的互動(dòng)性、趣味性，有效增強(qiáng)中國(guó)公眾對(duì)白俄羅斯社會(huì)發(fā)展情況的了解和認(rèn)知，也為本國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

三是認(rèn)識(shí)白俄羅斯國(guó)家文化元素。在通過數(shù)字媒介傳達(dá)白俄羅斯國(guó)家文化元素方面，“白俄羅斯國(guó)家館”采取了宏觀和微觀相結(jié)合的策略。在宏觀層面上，突出展示了白俄羅斯的歷史沿革、地理特征以及民族構(gòu)成，為中國(guó)受眾提供了一個(gè)全面的國(guó)家背景理解。這些內(nèi)容通過豐富的視覺素材和詳細(xì)的敘述，讓觀眾能夠在宏觀上把握白俄羅斯的國(guó)家特色和文化背景。在微觀層面上，通過展示具體的文化元素如民俗風(fēng)情、節(jié)日慶典、傳統(tǒng)手工藝和地方美食，更深入地展現(xiàn)了其文化的多樣性和獨(dú)特性。例如，在介紹傳統(tǒng)節(jié)日“Koliada節(jié)”時(shí)，不僅呈現(xiàn)節(jié)日活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，還深入解釋其歷史起源、文化含義和宗教淵源。通過這種方式，中國(guó)受眾不僅看到了一個(gè)活潑的節(jié)日?qǐng)鼍埃鼘?duì)這一白俄羅斯和斯拉夫民族的文化傳統(tǒng)有了深刻理解。通過這種宏微觀相結(jié)合的內(nèi)容展示和傳播，“白俄羅斯國(guó)家館”在中國(guó)受眾心中塑造了一個(gè)豐富、多彩且深具吸引力的國(guó)家文化形象，加深了兩國(guó)人民間的文化交流和理解，也為進(jìn)一步的國(guó)際文化合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四是認(rèn)識(shí)白俄羅斯民眾日常生活。這一方面的內(nèi)容聚焦于展現(xiàn)白俄羅斯人民的日常生活方式，從而為中國(guó)受眾提供了一個(gè)更加真實(shí)和貼近的白俄羅斯人日常生活圖景，包括普通家庭的生活場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的展示以及社區(qū)和鄰里之間的互動(dòng)。在家庭生活的展示上，重點(diǎn)放在了家庭成員之間的互動(dòng)、日常家務(wù)、家庭聚會(huì)甚至是童年生活等場(chǎng)景上。這種展示使得中國(guó)觀眾能夠感受到白俄羅斯家庭的溫馨以及當(dāng)代白俄羅斯年輕人的成長(zhǎng)歷程。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，主要展示了白俄羅斯以國(guó)有企業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)制度，以及不同行業(yè)的白俄羅斯人如何在工作中展現(xiàn)他們的專業(yè)性和工作熱情，從而體現(xiàn)了白俄羅斯社會(huì)對(duì)勞動(dòng)者的保護(hù)和尊重。社區(qū)生活的展示則側(cè)重于社區(qū)活動(dòng)、鄰里間的互助以及公共空間的共享。這些內(nèi)容不僅展示了白俄羅斯民眾生活的社會(huì)性和集體性，還反映了他們對(duì)社區(qū)和鄰里關(guān)系的重視。通過這些日常生活的展示，中國(guó)觀眾能夠?qū)Π锥砹_斯的日常生活狀態(tài)有一個(gè)更加全面和深入的認(rèn)識(shí)。

三、“提示”中白友好關(guān)系

在國(guó)際舞臺(tái)上構(gòu)建本國(guó)的國(guó)家形象時(shí)，政治關(guān)系的緊密程度一定程度上會(huì)有顯著影響。如果兩國(guó)政治關(guān)系良好，會(huì)相對(duì)容易構(gòu)建良好印象。然而，僅憑良好的官方關(guān)系并不足以克服國(guó)家形象構(gòu)建中的所有挑戰(zhàn)。由于國(guó)家間存在的文化差異，尤其是在地理上相距較遠(yuǎn)的國(guó)家之間，有效解決文化誤解、降低認(rèn)知壁壘成為構(gòu)建國(guó)家形象的關(guān)鍵一環(huán)。

一是“提示”政治上中國(guó)與白俄羅斯的“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”。在中國(guó)外交關(guān)系定位中，“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”意味著雙邊伙伴關(guān)系涵蓋面更加廣泛，包括政治、經(jīng)貿(mào)、安全、人文和國(guó)際地區(qū)事務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，顯示出雙方對(duì)彼此關(guān)系更高層次的認(rèn)可和追求，表明雙邊關(guān)系能夠經(jīng)受國(guó)際風(fēng)云變幻考驗(yàn)，是以高度政治互信和友好感情為基礎(chǔ)的一種“鐵桿”情誼。這種關(guān)系不僅意味著雙方各領(lǐng)域合作廣泛深入，在國(guó)際地區(qū)事務(wù)中也相互支持，共同進(jìn)退?；趦蓢?guó)政治上密切的友好關(guān)系，“白俄羅斯國(guó)家館”則用不同方式向中國(guó)觀眾展現(xiàn)中白之間的深度合作，特別是在中國(guó)發(fā)展歷程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上白俄羅斯對(duì)中國(guó)的幫助。例如，在2023年10月13日“白俄羅斯國(guó)家館”發(fā)布了一則題為“壓箱底的軍事機(jī)密，中國(guó)想買？對(duì)不起，我們直接送！”的視頻中，講述了中國(guó)在研發(fā)車載遠(yuǎn)程導(dǎo)彈技術(shù)和用以運(yùn)輸防空導(dǎo)彈系統(tǒng)的重型越野運(yùn)輸車過程中遇到難題時(shí)，白俄羅斯向中國(guó)出口了高度機(jī)密的國(guó)防技術(shù)的故事。為了強(qiáng)化中國(guó)觀眾對(duì)中白友好關(guān)系的認(rèn)知，“白俄羅斯國(guó)家館”甚至專門發(fā)布視頻直接講解“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”這一外交術(shù)語(yǔ)的涵義，以此不斷“提示”中國(guó)觀眾白俄羅斯是中國(guó)的友好國(guó)家。

二是“提示”文化上中白之間對(duì)彼此不準(zhǔn)確的刻板印象。由于歷史、地理、語(yǔ)言等因素的差異，中白兩國(guó)民眾對(duì)對(duì)方仍存在一定程度的誤解和刻板印象。針對(duì)這一現(xiàn)象，“白俄羅斯國(guó)家館”在其傳播策略中特別強(qiáng)調(diào)對(duì)這些文化誤區(qū)的糾正和深入解析，力求打破固有的文化障礙，促進(jìn)雙方更加真實(shí)和深入的相互理解。例如，“白俄羅斯國(guó)家館”曾發(fā)布過一段題為“把‘毛子’‘毛妹’都忘掉吧，請(qǐng)叫我們白鐵！”的視頻，探討了一些中國(guó)網(wǎng)友將俄羅斯人、白俄羅斯人或廣泛的斯拉夫民族簡(jiǎn)稱為“毛子”或“毛妹”的現(xiàn)象，并指出這種稱謂的不當(dāng)性。視頻中，“白俄羅斯國(guó)家館”借鑒了中國(guó)人對(duì)巴基斯坦的友好昵稱“巴鐵”，提出了“白鐵”這一新稱謂。這一舉措，不僅有助于在中國(guó)受眾心中明確區(qū)分白俄羅斯與其他國(guó)家的獨(dú)特身份，同時(shí)也是一種突顯中白友好關(guān)系的傳播策略。此外，通過展示白俄羅斯的歷史文化、民俗風(fēng)情、日常生活等多維度內(nèi)容，該平臺(tái)努力揭示白俄羅斯社會(huì)的真實(shí)面貌，消除中國(guó)觀眾心中可能存在的對(duì)白俄羅斯的刻板印象。這種文化“提示”功能，不僅豐富了中國(guó)觀眾的國(guó)際視野，也為中白文化交流提供了新的平臺(tái)和可能，有助于推動(dòng)構(gòu)建基于相互尊重和理解的交流互鑒的雙邊關(guān)系。

三是“提示”貿(mào)易中白俄羅斯本國(guó)的特色產(chǎn)品。對(duì)于白俄羅斯而言，向中國(guó)及世界其他地區(qū)展示其獨(dú)有的產(chǎn)品不僅是經(jīng)濟(jì)交流的需要，更是文化傳播與國(guó)家形象塑造的重要組成部分。甚至可以說，這也是“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)設(shè)立的基本功能之一。因此，“白俄羅斯國(guó)家館”在其內(nèi)容策略中，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)本國(guó)特色產(chǎn)品的介紹和推廣。這些產(chǎn)品以傳統(tǒng)的白俄羅斯特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如奶制品、巧克力、酒類等，也包括工業(yè)制成品，如機(jī)械設(shè)備、汽車部件以及高新技術(shù)產(chǎn)品等。例如，2023年11月8日，“白俄羅斯國(guó)家館”發(fā)布了一則在上海進(jìn)口博覽會(huì)期間白俄羅斯展臺(tái)標(biāo)語(yǔ)“中國(guó)強(qiáng)則白俄羅斯強(qiáng)！”為標(biāo)題的視頻，展示白俄羅斯的特色商品，農(nóng)業(yè)銷售部的官方代表親自出鏡對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)介紹。此外，“白俄羅斯國(guó)家館”還介紹過白俄羅斯的貿(mào)易政策、簽證政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和投資環(huán)境，為中國(guó)企業(yè)提供了了解和進(jìn)入白俄羅斯市場(chǎng)的信息窗口。這種信息的共享和交流，不僅提升了白俄羅斯在對(duì)華貿(mào)易中的能見度，也為雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深化提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，通過對(duì)本國(guó)特色產(chǎn)品的“提示”，白俄羅斯不僅在貿(mào)易上尋求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，更在文化和國(guó)家形象上實(shí)現(xiàn)了積極的國(guó)際傳播與推廣。

四、結(jié)語(yǔ)

“白俄羅斯國(guó)家館”B站賬號(hào)穩(wěn)健而成功的運(yùn)營(yíng)，為非傳統(tǒng)世界性大國(guó)面向中國(guó)受眾構(gòu)建國(guó)家形象提供了良好的范例。該賬號(hào)通過 “追憶”相關(guān)歷史記憶、“認(rèn)識(shí)”現(xiàn)實(shí)中的國(guó)家主體、“提示”友好的中白關(guān)系這三個(gè)層面的內(nèi)容策略，為愿意了解白俄羅斯、但缺乏合適渠道或不具備俄語(yǔ)能力的中國(guó)受眾，提供了一個(gè)了解白俄羅斯的直觀窗口。值得注意的是，運(yùn)營(yíng)“白俄羅斯國(guó)家館”賬號(hào)最初并不是出于直接政治目的的官方行動(dòng)。相反，該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)本質(zhì)上是一種商業(yè)活動(dòng)，主要功能之一是通過視頻帶貨，最初該賬號(hào)甚至由中國(guó)企業(yè)運(yùn)作。盡管如此，這并不影響其在傳播國(guó)家形象方面的作用，并最終吸引了官方政府的參與。

2023年10月，我國(guó)舉辦了盛大的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇。2023年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，要擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，抓好支持高質(zhì)量“一帶一路”八項(xiàng)行動(dòng)的落實(shí)落地。[4]在“一帶一路”共建國(guó)家中，有數(shù)量不少的非傳統(tǒng)世界性大國(guó)?！鞍锥砹_斯國(guó)家館”賬號(hào)的成功運(yùn)營(yíng)，不僅成功幫助白俄羅斯面向中國(guó)受眾建構(gòu)了良好的國(guó)家形象，而且無(wú)論是在國(guó)際傳播策略還是選題內(nèi)容設(shè)置策略方面，都為“一帶一路”共建國(guó)家在中國(guó)構(gòu)建自身國(guó)家形象、進(jìn)行深入交流互鑒提供了可以借鑒參考的成功經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]Casey E S. Remembering： A phenomenological study[M]. Indiana University Press，2009.

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[4]新華網(wǎng).中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行 習(xí)近平發(fā)表重要講話[EB/OL]. [2023-12-12]（2023-12-26）. http：//www.news.cn/politics/leaders/2023-12/12/c_1130022917.htm.

作者簡(jiǎn)介：荊江，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院綜合管理部副主任；霍瑤，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院期刊出版與學(xué)術(shù)交流中心編輯

編輯：王洪越