近日，一只橫空出世的猴子火爆全網(wǎng)，鋪天蓋地的《黑神話：悟空》的消息，熱度甚至蓋過了巴黎奧運(yùn)會(huì)。該游戲發(fā)布當(dāng)日，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元，可謂是“一夜爆火”。

對于圈外人而言，一款游戲能夠引發(fā)如此高的熱度或許令人震驚。但《黑神話：悟空》的火爆不單單是一款游戲的成功，它標(biāo)志著中國游戲產(chǎn)業(yè)向世界領(lǐng)先水平邁出了重要一步。

“中國故事”+“頂級制作”

《黑神話：悟空》是國內(nèi)首款3A游戲，即具備高成本、高體量和高質(zhì)量特征的單機(jī)游戲。9月12日晚，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)VG Insights最新數(shù)據(jù)，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)銷量已達(dá)1900萬套，總收入超過9.12億美元（約合64.93億元）。

自上世紀(jì)70年代游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)化以來，全球一周銷量超千萬套的游戲屈指可數(shù)。如今，一個(gè)初出茅廬的中國公司，居然打破了國外公司壟斷，首周銷量破千萬。可以說，《黑神話：悟空》是一次勇敢的試探，也是一次“彎道超車”的成功實(shí)踐。

《黑神話：悟空》以中國古典名著《西游記》為背景，通過現(xiàn)代游戲的形式，向全球展示了中國豐富的文化遺產(chǎn)和故事魅力，增強(qiáng)了文化自信。該游戲的成功，展示了中國故事在全球范圍內(nèi)的吸引力，為國產(chǎn)游戲走向世界舞臺(tái)奠定了基礎(chǔ)，增強(qiáng)了文化軟實(shí)力。

如今，游戲早已是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。國產(chǎn)大型游戲的成功，開辟了一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，其背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值遠(yuǎn)超人們的想象。

從“單機(jī)之殤”到“國產(chǎn)3A希望”，《黑神話：悟空》促進(jìn)多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷經(jīng)近7年的開發(fā)，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲時(shí)長開發(fā)成本超2000萬元，總開發(fā)成本至少4億元。這款以中國神話為底蘊(yùn)的動(dòng)作角色扮演游戲，憑借精美的畫面、精彩的互動(dòng)、引人入勝的故事、扎實(shí)的游戲性，將“中國故事”與“頂級制作”完美融合，成為中國游戲業(yè)史上的重要里程碑。

文化產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。一方面，產(chǎn)業(yè)集群通過促進(jìn)企業(yè)間的合作與競爭、資源共享和技術(shù)創(chuàng)新，提高整個(gè)行業(yè)的效率和競爭力。另一方面，政策的支持也起到重要作用，包括提供稅收優(yōu)惠、資金支持以及優(yōu)化營商環(huán)境等措施，都有助于吸引更多企業(yè)和人才進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國硅谷的數(shù)字文化企業(yè)每年的專利申請量超過2萬件，其中大部分都是由企業(yè)間的合作產(chǎn)生。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場需求的變化，預(yù)計(jì)未來幾年，文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，特別是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步加速，為文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

填補(bǔ)3A游戲空白

據(jù)Statista全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，2023年，中國游戲市場收入高達(dá)1120億美元，占全球游戲市場總收入的 27.5%，超過全球游戲市場總收入的四分之一，超越美國成為全球最大的單一游戲市場。然而，中國在高端單機(jī)游戲領(lǐng)域一直未有建樹，開發(fā)一款比肩國際一流水準(zhǔn)的游戲產(chǎn)品，成為補(bǔ)齊“3A游戲”板塊拼圖、填補(bǔ)市場空白、滿足日益增長的消費(fèi)水平和個(gè)性化消費(fèi)需求的迫切需要。

在《黑神話：悟空》爆火之前，了解深圳市游科互動(dòng)科技有限公司（以下簡稱游戲科學(xué)）的人并不多?！罢胬砉倘粺o窮，進(jìn)一寸有一寸的欣喜。所以，為什么叫游戲科學(xué)？因?yàn)橛螒蛞埠推渌袠I(yè)一樣，是一門99%勤奮+1%靈感的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)科，而不是一樁跟風(fēng)押注的賭徒生意。”這是游戲科學(xué)官網(wǎng)所寫。

2020年8月，游戲科學(xué)放出《黑神話：悟空》第一條實(shí)機(jī)演示視頻，意外收獲巨大瀏覽量。目前，該視頻在B站播放量已近6000萬次。2023年8月，《黑神話：悟空》首次舉辦千人線下試玩會(huì)，向外界揭開了神秘面紗。

“硅谷有句話說，fake it until you make it。我更喜歡西游記里的一句話——世上無難事，只怕有心人。在我看來，這句話并不是說，只要有心，任何困難都可以征服。而是說，有了迎難而上的心，那么困難就沒那么可怕。踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要?！庇螒蚩茖W(xué)董事長馮驥在微博中寫道。

在中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭看來，此前，國內(nèi)缺乏3A游戲，核心原因在于創(chuàng)新意識不足的問題。許多游戲廠商更愿意模仿和借鑒國外成功的游戲模式，而缺乏自主創(chuàng)新的能力。

開發(fā)3A游戲并非易事。高東旭指出：“3A游戲的開發(fā)需要先進(jìn)的技術(shù)和引擎支持，而國內(nèi)游戲行業(yè)在這方面的技術(shù)水平相對落后。同時(shí)，3A游戲的開發(fā)成本非常高，需要大量的資金和時(shí)間投入，這對于國內(nèi)游戲廠商來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)”。

《黑神話：悟空》樹立了標(biāo)桿，3A大作也能創(chuàng)造巨大的收益，還有更多衍生消費(fèi)場景可以開拓。游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂預(yù)測，后續(xù)業(yè)界對單機(jī)游戲的投入，將有可能指數(shù)級飆升。

“《黑神話：悟空》起到了典型的示范作用，堅(jiān)定了從業(yè)者創(chuàng)作3A游戲等精品游戲的信心，提高了國產(chǎn)游戲的知名度和影響力，帶動(dòng)和促進(jìn)了游戲行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)了游戲文化的傳播和跨界融合?！备邧|旭說。

黑神話掀起聯(lián)名浪潮

隨著《黑神話：悟空》正式發(fā)售，在商業(yè)領(lǐng)域也掀起了一場聯(lián)名浪潮。超高的討論度讓其成為一個(gè)文化現(xiàn)象，對游戲硬件和周邊產(chǎn)品產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，成功帶動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、電腦硬件行業(yè)和外賣產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

根據(jù)市場研究公司Newzoo近日發(fā)布的報(bào)告顯示，亞洲暢銷榜中60%的手游都經(jīng)過IP改編。以熱門IP打造的產(chǎn)品，往往更能吸引消費(fèi)者的目光。例如，早在2021年，“西游記”就已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)手機(jī)游戲IP收入最高的五大IP之一，其衍生的凈收入高達(dá)54億美元?；谶@項(xiàng)經(jīng)典IP所打造的《黑神話：悟空》也引來眾多品牌與其展開合作，實(shí)現(xiàn)周邊商品從線上到線下的拓展。

游戲正式上線前一天，瑞幸在門店上線聯(lián)名款“黑神話騰云美式”，并提供聯(lián)名紙袋、杯套及游戲海報(bào)等周邊。當(dāng)天下午，瑞幸發(fā)布的《補(bǔ)貨通知》中表示，消費(fèi)者熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，限定海報(bào)已快速制定補(bǔ)貨計(jì)劃。上一次瑞幸經(jīng)歷這樣的缺貨事件，還要追溯到去年與茅臺(tái)聯(lián)名的“醬香拿鐵”。

聯(lián)想此前已經(jīng)宣布與《黑神話：悟空》官方合作，將發(fā)布兩款定制筆記本電腦產(chǎn)品；手機(jī)品牌紅魔也在上線首日發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，為接下來的聯(lián)名款手機(jī)預(yù)熱。除了離游戲最近的硬件領(lǐng)域，滴滴青桔可能是眾多聯(lián)名方中最出乎意料的一個(gè)，其在現(xiàn)有共享單車外觀的基礎(chǔ)上，融合筋斗云等元素，并設(shè)計(jì)了金箍棒“加持”的自行車把手。

《黑神話：悟空》游戲場景取自四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺等國內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)。其中，山西的取景地多達(dá)27處，并融入陜北說書等非遺文化，給玩家?guī)砩砼R其境的感受。

游戲一經(jīng)上線，山西文旅便啟動(dòng)相關(guān)旅游推介活動(dòng)，一條條文旅線路瞬間鋪就。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月20日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%。其中，云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高。當(dāng)月，山西文旅訂單量同比增長105%。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月20日，山西旅游熱度明顯增長，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺等游戲取景地更是熱度飆升，北京、浙江、河南、陜西等地的網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿強(qiáng)烈。

有業(yè)內(nèi)人士表示，知名游戲IP可以助力打開文旅營銷的新路徑。此前，多地文化和旅游部門也曾借助游戲，進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引玩家旅游打卡。憑借傳統(tǒng)文化的全新演繹，帶火旅游目的地的能力不容小覷。

高盛在最新的報(bào)告中指出，《黑神話：悟空》作為中國經(jīng)典IP通過3A游戲走向全球，或表明中國開發(fā)者在PC/主機(jī)平臺(tái)上的制作能力正在提高，潛在刺激中國游戲產(chǎn)業(yè)的投資，未來或?qū)⒂懈?A項(xiàng)目進(jìn)入全球市場。