引進(jìn)并培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)型人才，不斷創(chuàng)新出版內(nèi)容和創(chuàng)新平臺(tái)，才能積極推進(jìn)新出版業(yè)態(tài)的全面發(fā)展。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)越來越強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)今社會(huì)獲取信息最重要、最迅捷的途徑之一。新媒體時(shí)代催生了新的出版業(yè)態(tài)，本文對新媒體時(shí)代新出版業(yè)態(tài)的誕生和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析探討，并為新出版業(yè)態(tài)的發(fā)展策略提出一些建議。

新出版業(yè)態(tài)的誕生

根據(jù)研究考證，新媒體的概念最早出現(xiàn)于美國，“新媒體”一詞在美國流行起來之后，流傳到了其他發(fā)達(dá)西方國家，當(dāng)時(shí)并沒有特定的概念。聯(lián)合國新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義是“新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體”。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體其實(shí)就是一種依據(jù)數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐體系，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，跨越地理界限最終得以實(shí)現(xiàn)全球化而出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。新媒體利用了數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息傳遞和服務(wù)。

學(xué)術(shù)界對于出版的起源認(rèn)知不太相同，不過早期的出版就是以圖書、報(bào)紙為媒介的信息傳播，故圖書文字出版就是最早的出版業(yè)態(tài)，這種出版業(yè)態(tài)至今長達(dá)三四千年之久，成為出版業(yè)的主要業(yè)態(tài)；18世紀(jì)以后，報(bào)紙的出版慢慢成熟起來，報(bào)紙的功能更加便捷，由此形成了新的出版業(yè)態(tài)；隨著社會(huì)發(fā)展，雜志社出現(xiàn)，期刊出版也成為新的出版業(yè)態(tài)；到了20世紀(jì)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳遞更加迅速方便，新型出版業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)書報(bào)期刊的信息傳遞在呈現(xiàn)方式上不同，但功能很相似，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來很大的沖擊；再到20世紀(jì)30年代至60年代，音像出版盛行一時(shí)，包括錄音帶、唱片、激光唱盤、錄像帶等音像制品風(fēng)靡全球；20世紀(jì)90年代，數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，具有閱讀顯示播放功能的電子設(shè)備，包括CD/VCD/DVD等，均是以數(shù)字代碼的方式將信息內(nèi)容進(jìn)行整理編輯加工，這種電子出版業(yè)態(tài)與音像出版也有著本質(zhì)的區(qū)別。從歷史的角度來看，以上這些出版的模式全都是屬于傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)沉淀為歷史，必然有新出版業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。

隨著時(shí)代的前進(jìn)，人類步入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展進(jìn)步，與新技術(shù)相結(jié)合的新出版業(yè)態(tài)如雨后春筍，多媒體出版、跨媒體出版、云出版、語義出版、大數(shù)據(jù)出版、智能出版以及元宇宙出版等新的出版模式相繼涌現(xiàn)。在信息飛速發(fā)展的時(shí)代，無論是從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的角度還是從文化傳播的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對出版業(yè)都有著重要的積極影響，它們相互緊密聯(lián)系、不可分割。僅從互聯(lián)網(wǎng)的人口覆蓋范圍和數(shù)量來看，全球目前有80億人口，截至2023年12月，我國網(wǎng)民已有10.92億人?；ヂ?lián)網(wǎng)于民眾而言，已經(jīng)是一種不可或缺的獲取信息的途徑，這些新的出版業(yè)態(tài)均是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)民的數(shù)量決定了這些新出版業(yè)態(tài)發(fā)展的盛衰。

新出版業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀

其一，新出版業(yè)態(tài)規(guī)范化須加強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新出版業(yè)態(tài)層出不窮。政府管理部門秉承著慎之又慎的態(tài)度，僅有少量的新出版業(yè)態(tài)是得到政策法規(guī)認(rèn)可的。如1985年提出電子出版的概念并于1996年寫入政府政策法規(guī)；而2000年提出數(shù)字出版的概念于2006年寫入政府規(guī)范性文件中；圖書出版、報(bào)紙出版、期刊出版、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版等目前均被寫入國家政策法規(guī)，這些是于20世紀(jì)末期和21世紀(jì)初期出現(xiàn)的出版業(yè)態(tài)形式。而移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷和電子商務(wù)等新的出版業(yè)態(tài)則是被寫入國家規(guī)范性文件《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中。然而， 21世紀(jì)以來還有一些新的出版業(yè)態(tài)，如自助出版、桌面出版等出版模式并沒有被寫入政策法規(guī)和規(guī)范性文件，未來需要加強(qiáng)規(guī)范化管理。

其二，新出版業(yè)態(tài)專業(yè)人才不足。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新出版業(yè)態(tài)的模式越發(fā)多樣化，范圍越發(fā)廣泛，人們通過手機(jī)、電腦等數(shù)字化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下獲取信息的行為隨處可見。網(wǎng)民的人口數(shù)量不斷增加，意味著與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的新出版業(yè)態(tài)也在不斷發(fā)展壯大。我國與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的出版需求逐年增加，對于新出版形勢下的專業(yè)人才需求也在隨之不斷增加，但是我國出版行業(yè)中專業(yè)技術(shù)人才相對于管理人才比較匱乏。

其三，新出版業(yè)態(tài)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前社會(huì)處于信息大爆炸的時(shí)代，信息過于泛濫，同質(zhì)化的內(nèi)容使受眾感到枯燥乏味，這也是整個(gè)出版業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形勢也越發(fā)趨于同質(zhì)化，很多新媒體產(chǎn)業(yè)的興起，如聊天軟件、短視頻平臺(tái)以及新聞軟件App小程序等，在某種程度上滿足了人民群眾的不同需求，但是也存在一些問題。如日常生活中的同一新聞內(nèi)容，在這些不同的平臺(tái)采用幾乎相同的語言表達(dá)模式出版。在網(wǎng)絡(luò)條件下，以文字、圖像、視頻等形式不斷展現(xiàn)同一內(nèi)容，難以保持這一新聞信息的原創(chuàng)性和完整性，新聞原創(chuàng)性缺乏和同質(zhì)化嚴(yán)重也是新媒體出版的重要阻力。

新出版業(yè)態(tài)的發(fā)展策略

一是加強(qiáng)國家政策扶持。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳遞不再是被動(dòng)接收，而變?yōu)橹鲃?dòng)的、人人皆可言的，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間法律的制約是非常有必要的。出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種出版模式首先要遵法守法，出版的內(nèi)容是受法律規(guī)制的，應(yīng)盡快規(guī)范所有出版的內(nèi)容，達(dá)到國家法規(guī)性文件的要求，規(guī)范合法才能使出版業(yè)更進(jìn)一步。

國家政策扶持是新媒體出版業(yè)實(shí)現(xiàn)制度轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)保障，政府政策扶持為新媒體時(shí)代的新出版業(yè)態(tài)發(fā)展提供良好的環(huán)境。對于以技術(shù)和內(nèi)容為導(dǎo)向的新出版業(yè)態(tài)，政府應(yīng)當(dāng)加大政策扶持力度，精準(zhǔn)引導(dǎo)，不斷完善法規(guī)以及行業(yè)政策，根據(jù)我國特色國情來創(chuàng)新，使新出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化。并應(yīng)積極鼓勵(lì)新媒體新出版業(yè)態(tài)組織國際交流平臺(tái)，拓展國內(nèi)出版業(yè)的發(fā)展國際化，打造新媒體出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新型應(yīng)用平臺(tái)。

二是引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)型人才。新媒體時(shí)代的出版業(yè)態(tài)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，由于新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)展，導(dǎo)致專業(yè)技術(shù)人才稀缺。通過研究分析發(fā)現(xiàn)，新媒體新出版業(yè)態(tài)是一個(gè)新的發(fā)展中行業(yè)，高校開設(shè)的對口院校以及相關(guān)專業(yè)也相對少，因此積極完善新媒體出版行業(yè)教學(xué)體系，與社會(huì)職場需求積極對應(yīng)，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)的人才勢在必行。同時(shí)引進(jìn)相關(guān)專業(yè)的技術(shù)人才定期組織培訓(xùn)，大力發(fā)展培養(yǎng)這一新出版業(yè)態(tài)所需的專業(yè)人才，促進(jìn)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

三是積極創(chuàng)新出版內(nèi)容和形式，避免同質(zhì)化。新出版業(yè)態(tài)下出版內(nèi)容同質(zhì)化，是行業(yè)發(fā)展的巨大阻力，出版人應(yīng)該積極引進(jìn)新的內(nèi)容，并將資源信息進(jìn)行有效合理的整合，不斷優(yōu)質(zhì)化，篩選有價(jià)值的獨(dú)家信息進(jìn)行出版，通過不同的平臺(tái)傳播信息的同時(shí)保護(hù)好原創(chuàng)性和內(nèi)容真實(shí)有效性，以及做好版權(quán)保護(hù)。新出版業(yè)態(tài)不僅要利用新媒體平臺(tái)來傳播信息，也要打造優(yōu)質(zhì)的新媒體出版品牌，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的力量，實(shí)現(xiàn)新媒體出版業(yè)的高效快捷的發(fā)展優(yōu)勢。

綜上所述，新媒體時(shí)代的新出版業(yè)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和網(wǎng)民用戶的數(shù)量持續(xù)增長下，穩(wěn)定而繁榮地發(fā)展著。新出版業(yè)態(tài)面臨一些挑戰(zhàn)和困難，同樣也是機(jī)遇，應(yīng)積極響應(yīng)黨的政策扶持，引進(jìn)并培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)型人才，不斷創(chuàng)新出版內(nèi)容和創(chuàng)新平臺(tái)，才能積極推進(jìn)新出版業(yè)態(tài)的全面發(fā)展。

（本文作者單位為山東美術(shù)出版社）