本文統(tǒng)計了2024年6月15日至7月14日，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的574個出版、發(fā)行機構直播帶貨和短視頻運營表現(xiàn)情況。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的574個出版、發(fā)行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有210個，占比36.59%，去年同期直播帶貨比僅25.14%。本期月累計銷售額超1000萬元的有“東方甄選之圖書”“一本官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”3個賬號；在100萬元至1000萬元區(qū)間的有“斗半匠官方旗艦店”“新華文軒官方旗艦店”等15個賬號；在10萬元至100萬元區(qū)間的有“機械工業(yè)出版社”“岳麓書社”等57個賬號；在1萬元至10萬元區(qū)間的有“白馬時光官方旗艦店”“長江文藝官方旗艦店”等52個賬號；在1000元至1萬元區(qū)間的有“東方沃野童書館”“四川文藝出版社”等38個賬號，低于1000元的賬號有45個。

場均銷售額方面，“外研社官方旗艦店”“中信優(yōu)選書品”等11個賬號場均銷售過10萬元，62個賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：

地方社發(fā)力直播后來居上

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1026。20強賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播446場，較上期有所增長。從直播場次來看，“中信出版童書旗艦店”等11個賬號均開播超20場。20強中，場均直播時長最長的為“外研社官方旗艦店”，單場直播達7～8小時；場均在線人數(shù)最多的為“湖南少年兒童出版社”，場均在線人數(shù)約200人。

本期出版社自播20強中，“中信優(yōu)選書品”“外研社官方旗艦店”和“中信書店直播間”的累計銷售額均超200萬元且場均直播銷售額超10萬元。

本期地方出版社直播效果顯著，占據(jù)頭部席位。在出版社20強賬號中，“岳麓書社”“湖南少年兒童出版社”“湖南教育出版社（家庭教育）”為湖南地方出版社賬號；浙江出版社賬號有“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“浙江文藝出版社”“浙江人民出版社”；在這兩個出版大省之外，“上海人民美術出版社”“河南科學技術出版社有限公司”“湖北美術出版社圖書旗艦店”“遼寧美術出版社”的賬號也進入頭部序列。在出版社20強賬號中，地方社賬號占據(jù)一半席位。

本期出版社自播20強新增賬號有“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”“遼寧美術出版社”“湖南教育出版社（家庭教育）”“浙江人民出版社”和“中國人民大學出版社”。其中，“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”本期直播30場，場均直播3～4小時，月累計銷售額近80萬元，其直播間的“動物小說大王沈石溪經(jīng)典全輯”（42冊）、“中國兒童文學百年百篇·小說卷”（19冊套裝）及《少年慕野推理筆記》（1～15冊）銷量突出?！肮蕦m出版官方旗艦店”本期直播26場，場均直播2～3小時，月累計銷售額近50萬元，直播間中蓋章版《紫禁城100》、蓋章版《國子文脈：金榜題名365》、蓋章版《故宮日歷》等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機構總排名來看，出版社的賬號整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“故宮出版官方旗艦店”從上期出版、發(fā)行機構的第122位升至本期第41位，上升81個位次；“人民日報出版社”從上期第130位升至本期第63位，上升67個位次；“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”由上期第83位升至本期第25位，上升58個位次。

圖書公司自播：教輔圖書公司月銷突破千萬元

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數(shù)門檻為1079。在統(tǒng)計周期內(nèi)，20強賬號共計帶貨直播664場，月累計銷售額近6000萬元，與上月相比近乎翻倍。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額過千萬元的有“一本官方旗艦店”和“萬唯中考官方旗艦店”；月銷售額超百萬元的賬號已過半，有“天星教育官方旗艦店”“鐵鐵的書架”“一本官方旗艦店初中”11個賬號，除“鐵鐵的書架”外，均為教輔圖書公司賬號。在月銷售額超千萬元的“一本官方旗艦店”直播間，緊扣2024年新教材幼升小暑假幼小銜接預習通用的《預備一年級》單月銷量近20萬冊，直播間售價14元。

在圖書公司自播20強中，場均直播最長的當數(shù)“萬唯中考官方旗艦店”，單場直播時長均保持在19～20小時，且在統(tǒng)計周期內(nèi)直播場次為30場，幾乎做到了全月無休直播；場均在線人數(shù)最高的為“作家榜經(jīng)典名著”，單場在線人數(shù)為350～400人。

從出版、發(fā)行機構總排名來看，圖書公司中“果麥官方旗艦店”賬號表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機構的第152位升至本期第37位，上升115個位次；“洞穿教育四輪復習”從上期第163位升至本期第65位，上升98個位次；“湛廬文化Cheers Publishing圖書旗艦店”由上期第100位升至本期第50位，上升50個位次。其中“果麥官方旗艦店”本期進入圖書公司自播20強，在統(tǒng)計周期內(nèi)，直播4場，場均在線人數(shù)近200人，月累計銷售額近20萬元。

渠道自播：當當、文軒外賣場矩陣布局

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為697。本期10強賬號共計直播481場，實現(xiàn)銷售額近3000萬元，較上期增長明顯。10強中，當當網(wǎng)運營的3個賬號上榜，分別是“當當童書”“當當網(wǎng)官方旗艦店”和“當當社科館”；四川新華在線運營的3個賬號“新華文軒官方旗艦店”“文軒童書”和“文軒書局”同樣榜上有名。

排名渠道自播首位的“東方甄選之圖書”月累計銷售額近1600萬元，其在統(tǒng)計周期內(nèi)直播47場，場均直播7～8小時，場均銷售額超30萬元，其直播間暢銷圖書為“2024新版同步人教版課本快樂讀書吧課外閱讀”“小學語文同步拓展閱讀”和陽光少年報。

相較上期，本期“新華文軒官方旗艦店”“九州匯通圖書專營店”“青島市城陽區(qū)新華書店”進入10強。

出版機構短視頻：教輔賬號全方位表現(xiàn)突出

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為772。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發(fā)布作品1648個。20強平均發(fā)布作品82.4個，日均更新2.74個；總互動數(shù)超979萬次，其中總獲贊數(shù)為709萬余次，平均單條視頻點贊4306次，平均單條視頻評論767次，平均單條短視頻分享871次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“中信優(yōu)選書品”等5個賬號歸屬為出版社，“萬唯中考官方旗艦店”“鐵鐵的書架”等12個賬號歸屬為圖書公司，“新華文軒官方旗艦店”等3個賬號歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“中考學霸寶典”“萬唯中考官方旗艦店”和“萬唯中考”?！爸锌紝W霸寶典”在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品61個，其作品獲贊數(shù)接超252萬次，累計粉絲57.86萬個。排名第二的“萬唯中考官方旗艦店”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布107個作品，獲贊數(shù)超16.41萬次。“萬唯中考”本期依舊排名第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增81個短視頻作品，總互動數(shù)超93.25萬次。三甲賬號全部被教輔圖書公司占領，拉高了整體互動水平。

從平均單條視頻互動數(shù)來看，“中考學霸寶典”“天星教育”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“中考學霸寶典”平均單條互動數(shù)最高，為56650次。從新增粉絲數(shù)量來看，“學而思官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”名列前茅，教輔賬號已經(jīng)從各個維度碾壓出版機構其他類型賬號。

與上期相比，“新華文軒官方旗艦店”“果麥官方旗艦店”“外研社官方旗艦店”“中信出版官方旗艦店”“中信優(yōu)選書品”“白馬時光官方旗艦店”新進入抖音短視頻影響力20強的序列。