生成式人工智能（AI）是近兩年來(lái)好萊塢的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，也是2023年美國(guó)編劇和演員工會(huì)罷工，以及最近國(guó)際戲劇舞臺(tái)員工聯(lián)盟（IATSE）談判的核心話題。大家最關(guān)心的，無(wú)非是生成式AI能否沖擊好萊塢影視娛樂(lè)業(yè)的工作崗位和薪酬。

不久前，好萊塢媒體與調(diào)查公司HarrisX進(jìn)行了一項(xiàng)有關(guān)生成式AI的聯(lián)合調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是150位美國(guó)影視傳媒和娛樂(lè)公司高管。結(jié)果顯示，除了對(duì)勞動(dòng)力造成一定影響，生成式AI一旦參與娛樂(lè)內(nèi)容制作，勢(shì)必也會(huì)改變創(chuàng)意工作者的“技能需要”。

無(wú)論哪個(gè)崗位，預(yù)計(jì)大多數(shù)好萊塢影視傳媒和娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者，將在兩年內(nèi)經(jīng)歷一輪沖擊，只有程度大小的區(qū)別。其中，動(dòng)畫(huà)制作、特效制作、游戲開(kāi)發(fā)、配音及分鏡設(shè)計(jì)等崗位，遭遇生成式AI的沖擊可能尤為明顯。

目前，已經(jīng)有不少好萊塢公司高管正在考慮在公司某些業(yè)務(wù)上引入生成式AI。對(duì)于好萊塢而言，使用生成式AI并非不可能，但也沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單。不可否認(rèn)，生成式AI有能力提高影視娛樂(lè)行業(yè)中部分創(chuàng)作流程的效率。隨著生成式AI的不斷完善，這項(xiàng)技術(shù)可以提高效率、創(chuàng)造機(jī)遇的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)越來(lái)越清晰。

在影視娛樂(lè)業(yè)高管看來(lái)，生成式AI帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)是增加產(chǎn)能效率。該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者預(yù)期生成式 AI能夠提高項(xiàng)目效率和質(zhì)量的比例持平，都是27%。

除了提高效率，高管預(yù)計(jì)生成式AI將大幅提高行業(yè)的專(zhuān)業(yè)能力。但這一預(yù)期能否達(dá)成，取決于AI技術(shù)的發(fā)展程度能否滿足高端內(nèi)容的質(zhì)量要求。

除此之外，好萊塢非常重視避免使用生成式AI帶來(lái)的后續(xù)責(zé)任，以及涉及版權(quán)問(wèn)題的法律法規(guī)制定。在這方面，演員、創(chuàng)作者和編劇的訴求差別不大。當(dāng)AI 技術(shù)需要復(fù)制其肖像、聲音、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)或?qū)懽黠L(fēng)格，并以生成新內(nèi)容為目的進(jìn)行訓(xùn)練時(shí)，大家的訴求集中在同意、控制和補(bǔ)償三個(gè)方面。

絕大多數(shù)媒體娛樂(lè)從業(yè)者和消費(fèi)者都認(rèn)為，在常見(jiàn)情況下，使用上述內(nèi)容對(duì)生成式AI進(jìn)行訓(xùn)練時(shí)，應(yīng)該需要得到創(chuàng)作者許可，簽訂詳細(xì)版權(quán)合約，并支付報(bào)酬。

HarrisX公司首席執(zhí)行官兼首席研究員德里坦·內(nèi)紹（Dritan Nesho）總結(jié)，“生成式AI代表媒體和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革性機(jī)遇，能夠提高效率并開(kāi)辟新的增長(zhǎng)途徑。我們的調(diào)查說(shuō)明，這些新技術(shù)正在越來(lái)越多地融入各大公司的運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，雖然生成式AI能有更高的生產(chǎn)力和更快的項(xiàng)目周轉(zhuǎn)能力，但必須謹(jǐn)慎處理其給創(chuàng)意和專(zhuān)業(yè)人士就業(yè)方面帶來(lái)的沖擊?！?/p>