【摘 要】當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介改編面臨全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與多媒介類型的版權(quán)挑戰(zhàn)、跨媒介內(nèi)容生成與人工智能創(chuàng)作中的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、IP內(nèi)容與媒介出版適配不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的高質(zhì)量提升、自律規(guī)范和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)制以及技術(shù)加持下的版權(quán)保護(hù)，將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，也是解決上述問題、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP改編；跨媒介；數(shù)字出版；版權(quán)保護(hù)

【作者單位】張浩翔，中南大學(xué)人文學(xué)院；禹建湘，中南大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社科基金青年項(xiàng)目“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介敘事研究”（23CZW061）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.13.011

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，其中我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.28億人［1］。這一數(shù)字顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的受歡迎程度。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂等合計(jì)約3037億元的市場，對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍將近40%［2］，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字改編已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)生了巨大影響。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展與深度融合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化出版也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介IP開發(fā)與賦能上進(jìn)一步深入，形成了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，影視、動(dòng)漫、游戲和音樂等數(shù)字化領(lǐng)域改編協(xié)同發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)格局。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP跨媒介出版作為一種典型的大眾出版方式，依托區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化跨媒介出版的協(xié)同發(fā)展，并在新媒介技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)保護(hù)的保障。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介出版的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，不僅是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要路徑。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP出版的全產(chǎn)業(yè)參與

IP最初指的是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property），

包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)等，是指由個(gè)人或組織創(chuàng)造的獨(dú)特、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、在法律上被保護(hù)的知識(shí)、創(chuàng)意和創(chuàng)新成果。隨著時(shí)間的推移，IP在特定領(lǐng)域內(nèi)開始被用來指代“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的衍生物或延伸概念。在跨媒介文學(xué)產(chǎn)業(yè)中，IP被看作是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品”（Intellectual Property Works），即已經(jīng)存在的具有一定知名度和市場價(jià)值的作品，如小說、漫畫、電影、電視劇等。這些作品可以被轉(zhuǎn)化、改編、拓展成多種形式，從而進(jìn)一步開發(fā)新的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介出版的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不是孤立的，而是被整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境賦予了更強(qiáng)大的生命力和更豐富的內(nèi)涵［3］，不僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在其他媒介平臺(tái)的出版，還受到各媒介平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)的影響。

1．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的數(shù)字化改編出版

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作離不開全面數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)媒介，其IP的跨媒介改編以數(shù)字化媒介的出版為主體，主要形式為線上影視劇、微視頻、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和有聲讀物等?！?022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示：在2022年播放量前10名的國產(chǎn)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇占7部，在豆瓣口碑前10名的國產(chǎn)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇占5部；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫年度授權(quán)IP數(shù)量同比增長24%；有聲書改編授權(quán)3萬余部，同比增長47%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編微短劇在2022年迎來爆發(fā)，新增IP授權(quán)超300部，同比增長55%［4］。此外，“元宇宙”概念的興起也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字出版的新領(lǐng)域開發(fā)。2022年1月5日，閱文集團(tuán)推出的國內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預(yù)約，并于1月8日正式發(fā)售。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介改編出版市場最大的網(wǎng)絡(luò)影視劇領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP不僅給影視劇帶來了創(chuàng)作靈感，還將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)影視劇的受眾，從而提高了影視劇的熱度。天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的“鬼吹燈”系列在電影改編市場備受關(guān)注，包括《鬼吹燈之巫峽棺山》《鬼吹燈之湘西密藏》等網(wǎng)絡(luò)電影都收獲了不俗的票房。其中，由《鬼吹燈之南海歸墟》改編的電視劇《南海歸墟》更是上線2小時(shí)就沖上了平臺(tái)飆升榜第一，3小時(shí)沖上全網(wǎng)熱度第一?！豆泶禑糁嫖髅懿亍犯谦@得了“騰訊視頻2020年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影”“騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容激勵(lì)第一名”“年度網(wǎng)絡(luò)電影”“第二屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周年度影響力影片”“2020金南獅網(wǎng)絡(luò)視聽盛典年度優(yōu)秀影片”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作題材和敘事風(fēng)格都利于其IP的網(wǎng)絡(luò)游戲改編。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)明顯，題材豐富，特別是玄幻、懸疑、探險(xiǎn)、都市和二次元等題材作品的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編游戲提供了可能。如閱文集團(tuán)在2023年2月宣布對(duì)著名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《詭秘之主》進(jìn)行游戲改編，由快手旗下的彈指宇宙工作室進(jìn)行游戲開發(fā)，并暫定游戲名為《代號(hào)：詭秘》。2024年3月，官方公布展示了游戲中的各類場景，游戲中將原著設(shè)定的22條神之途徑和220個(gè)職業(yè)都融入游戲。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引讀者的“爽感”也較多通過敘事的“升級(jí)打怪”過程得以實(shí)現(xiàn)，這也符合網(wǎng)絡(luò)游戲的大型多人在線角色扮演游戲的建構(gòu)特征。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲出版也成為跨媒介改編的重要途徑之一。2020年6月17日，臻美仙俠開發(fā)的手游《青云訣2》上線，作為儒游網(wǎng)絡(luò)推出的《青云訣》網(wǎng)絡(luò)游戲續(xù)作，這款游戲同樣也是改編自同名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并在短時(shí)間內(nèi)斬獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)。

2．跨媒介IP改編與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動(dòng)

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介IP改編創(chuàng)作不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本的單向內(nèi)容輸出，而是由以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本IP為核心的整個(gè)產(chǎn)業(yè)相互協(xié)同發(fā)展下的跨媒介文藝生產(chǎn)?？缑浇閯?chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不能簡單地被理解為同一個(gè)故事在不同媒介平臺(tái)上的展示，因?yàn)檎缯步鹚怪赋龅摹懊總€(gè)新文本都對(duì)整體作出了獨(dú)特而有價(jià)值的貢獻(xiàn)”［5］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與數(shù)字化內(nèi)容相互作用，共同推動(dòng)了核心IP的傳播。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從數(shù)字文本文字到數(shù)字影像，經(jīng)歷了IP的跨媒介轉(zhuǎn)變，但并非都處于同一時(shí)期。當(dāng)熱門影視劇《慶余年》上映時(shí)，距網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《慶余年》作品完結(jié)已有10年之久。但《慶余年》的熱播不僅吸引了原著粉絲的注意，還吸引了新的網(wǎng)絡(luò)影視劇受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介IP改編對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的“反哺”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在不同數(shù)字化媒介的改編都不是孤立的，而是系統(tǒng)化地推動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容傳播。這種模式不僅促進(jìn)了作品在不同媒介平臺(tái)的多元化傳播，也提升了作品的影響力和知名度，為作品帶來了更廣泛的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《擇天記》IP作為跨媒介改編的典范，實(shí)現(xiàn)了全版權(quán)的同步運(yùn)營。貓膩于2014年5月開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《擇天記》，最終于2017年1月23日更新了最后一個(gè)章節(jié)。在作品連載期間，《擇天記》IP的跨媒介改編同步進(jìn)行，包括《擇天記》國漫動(dòng)畫和簡體出版卷等IP版權(quán)相繼推出，《擇天記》電視劇也在此期間開拍和殺青。此后，《擇天記》手游又由騰訊游戲開發(fā)上線?！稉裉煊洝稩P在文學(xué)、動(dòng)漫、實(shí)體書、影視和游戲等多媒介平臺(tái)上形成了強(qiáng)大的傳播力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的跨媒介改編在內(nèi)容傳播和受眾擴(kuò)展方面擁有顯著效果。通過影視劇的熱播，原著小說得到更多人的關(guān)注和閱讀，從而提高了其在文學(xué)市場的知名度。同時(shí)，影視劇的成功也為原著作品注入更高的IP價(jià)值，促使閱讀人數(shù)大幅增長，使原著在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更重要的地位。這種互動(dòng)和反哺的關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視行業(yè)之間的合作，為更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的跨媒介改編提供新的機(jī)遇和可能性。

3．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下出版與IP衍生品

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的重要組成部分，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，不僅影響了線上的數(shù)字化文學(xué)藝術(shù)生產(chǎn)，還迎合了不同讀者的偏好，滿足了各圈層的閱讀需求，與傳統(tǒng)文學(xué)作品共同豐富了閱讀市場。同時(shí)，各大出版社看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潛藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，紛紛與文學(xué)網(wǎng)站合作，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力從線上擴(kuò)展到線下。網(wǎng)絡(luò)小說涉足傳統(tǒng)出版市場，并逐漸成為一種潮流，促進(jìn)中國實(shí)體書出版走向一個(gè)新的高度。2006年，南派三叔的《盜墓筆記》在網(wǎng)上連載不久后，于2007年1月實(shí)現(xiàn)了線下出版發(fā)行，取得了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下出版的成功。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下出版在政策引導(dǎo)、作家自覺創(chuàng)作、市場需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)需和學(xué)界的研究支持等各方力量的共同推動(dòng)下，取得了進(jìn)一步發(fā)展，主要以優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為代表。2022年4月，國家新聞出版署啟動(dòng)了“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”，旨在推動(dòng)創(chuàng)作出版更多飽含精神力量、彰顯時(shí)代底色、富有藝術(shù)魅力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高質(zhì)量發(fā)展與版權(quán)保護(hù)機(jī)制的健全也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。2020年8月31日，中國國家圖書館宣布與閱文集團(tuán)開展合作，使得閱文集團(tuán)成為中國國家圖書館互聯(lián)網(wǎng)信息戰(zhàn)略保存基地。同時(shí)，閱文集團(tuán)平臺(tái)推出的百部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典作品也被中國國家圖書館典藏，面向讀者開放。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下出版還推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播。2022年，包括《復(fù)興之路》《大國重工》《大醫(yī)凌然》《畫春光》等作品在內(nèi)的16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典作品被收錄在世界著名的學(xué)術(shù)圖書館——大英圖書館的中文館藏書目之中，這標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版進(jìn)一步走向海外。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下產(chǎn)品不僅包括實(shí)體紙質(zhì)書的出版，還包括以IP為核心的線下衍生產(chǎn)品。2019年，騰訊視頻改編了墨香銅臭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《魔道祖師》，上線播出了影視劇《陳情令》。影視劇播出期間，官方推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯(lián)名珠寶等衍生品在官方網(wǎng)店受到熱捧。影視劇完結(jié)后，IP產(chǎn)品熱度不降反增——以《陳情令》影視劇IP打造的不同色號(hào)和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線僅36分鐘后，就宣告全網(wǎng)售罄。2021年，改編自Priest的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《天涯客》的《山河令》在優(yōu)酷上線，成為現(xiàn)象級(jí)爆劇。隨后，授權(quán)合作商家圍繞這一IP推出了包括折扇和琉璃甲在內(nèi)的多款周邊，其中全球限量發(fā)行3000套的影視劇集收藏卡銷售火爆，首批1000套上線不到1秒即售罄。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介出版的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)的IP跨媒介改編提供了一個(gè)可持續(xù)和協(xié)同推動(dòng)的發(fā)展路徑，特別是網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了可靠的技術(shù)支持。然而當(dāng)技術(shù)構(gòu)成了一種新的文化體系，這種文化體系又構(gòu)建了整個(gè)社會(huì)［6］。在這種文化體系中，技術(shù)不僅僅是工具，還是一種媒介，傳遞著信息、思想和價(jià)值觀。因此，隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，瞬息萬變的技術(shù)革新也帶來了新的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介出版提出新的挑戰(zhàn)。

1．全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與多媒介類型的版權(quán)挑戰(zhàn)

不同于傳統(tǒng)文學(xué)線下紙質(zhì)版作品的版權(quán)形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)還涉及網(wǎng)絡(luò)首發(fā)和線上數(shù)字閱讀版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。中國版權(quán)協(xié)會(huì)在2022年5月發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展報(bào)告》顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的盜版情況：2021年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因盜版侵權(quán)所蒙受的損失高達(dá)62億元，占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模的21%；有85.4%的作家曾遭遇侵權(quán)盜版事件，其中頻繁受侵的比例達(dá)42%［7］。除了平臺(tái)盜版的侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還存在線上出版的抄襲問題。

不僅面臨內(nèi)容的版權(quán)挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還面臨IP跨媒介改編的出版風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展日趨成熟，運(yùn)營模式日臻完善，但相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中下游改編的發(fā)展歷史階段，付費(fèi)閱讀市場漸趨飽和。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)“下游倚重”的趨勢(shì)不僅促使更多的網(wǎng)文IP走向多媒介改編與多形態(tài)呈現(xiàn)，也促使網(wǎng)文IP在更廣泛的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)授權(quán)經(jīng)營［8］，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介版權(quán)保護(hù)提出了更高的要求。在實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編侵權(quán)問題時(shí)有發(fā)生。騰訊公司在2019年向上海市浦東新區(qū)人民法院提起了關(guān)于荔枝APP傳播《三體》音頻的侵權(quán)訴訟。在文書中，騰訊公司表示其已在2016年獲得了作者劉慈欣簽署的獨(dú)家合作協(xié)議，而荔枝公司官網(wǎng)和荔枝APP提供了未經(jīng)授權(quán)的有聲讀物，導(dǎo)致騰訊公司享有的著作權(quán)受到侵害。2022年，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在二審認(rèn)定一審法院綜合考慮判決荔枝公司賠償?shù)?00萬元賠償金額在合理范圍內(nèi)，予以維持。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介IP改編出版需要面臨不同媒介出版的版權(quán)類型差異和出版權(quán)限的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線上數(shù)字出版以文學(xué)網(wǎng)站的連載為主，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的網(wǎng)絡(luò)游戲出版更為復(fù)雜，不僅需要游戲研發(fā)和制作，還要獲取網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)才得以上線。因此，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在游戲端口的跨媒介出版呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)游戲的版號(hào)成為珍貴的資源，有嘗試意愿的廠商直接將版號(hào)分撥給更有可能成功的IP，如端游IP和主機(jī)IP［9］。2022年，獲得版號(hào)審批的新游數(shù)量超306部，其中由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的游戲作品全年公測、上線的數(shù)量僅有7部。可見，不同媒介的出版政策差異直接影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在全產(chǎn)業(yè)鏈中的跨媒介出版。

2．跨媒介內(nèi)容生成與人工智能的創(chuàng)作與版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本生成和內(nèi)容轉(zhuǎn)換，特別是近年來以ChatGPT和人工智能Sora為代表的AIGC（AI-generated content，人工

智能生成內(nèi)容）技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)了AIGC對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的影響的關(guān)注和討論。中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，AIGC對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響而引發(fā)的一系列悖論與挑戰(zhàn)，需要廣大從業(yè)者、研究者著眼于技術(shù)、法律以及文學(xué)創(chuàng)作等多重維度，充分考量AIGC的著作權(quán)歸屬、數(shù)字資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化、訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源的合法性、算法的可追溯性與可解釋性、AI生成內(nèi)容的鑒別與區(qū)分等問題［10］。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期的傳統(tǒng)創(chuàng)作過程中，作者通常是擁有作品版權(quán)的主體，但當(dāng)內(nèi)容由人工智能生成時(shí)，誰應(yīng)該被視為內(nèi)容的創(chuàng)作者將成為爭議點(diǎn)。目前的版權(quán)法律體系并未完全適應(yīng)人工智能時(shí)代的內(nèi)容生成方式，缺乏明確的法律規(guī)定和判例，使得在AIGC中確定版權(quán)歸屬變得更加困難。但在AIGC技術(shù)縮短網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化周期的同時(shí)，這種新型內(nèi)容生成方式也伴隨著一系列版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和法律挑戰(zhàn)。2023年美國宣判了一例涉及AIGC版權(quán)保護(hù)問題的案例。漫畫書Zarya of the Dawn的創(chuàng)作被指存在利用人工智能Midjourney 生成藝術(shù)，美國版權(quán)局推翻并撤銷了著作權(quán)登記［11］，這也成為世界范圍內(nèi)第一個(gè)對(duì)AIGC版權(quán)歸屬判罰的案例。

《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》同樣關(guān)注了AIGC對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的影響，指出 “AI繪圖技術(shù)大大提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化成漫畫的效率，縮短了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)化周期”［5］。當(dāng)人工智能對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文生圖和文生視頻的內(nèi)容改編在產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作效率上起到明顯推動(dòng)作用時(shí)，也帶來了相關(guān)的版權(quán)和創(chuàng)作倫理等問題。2024年2月，OpenAI推出了文生視頻的人工智能模型Sora，實(shí)現(xiàn)了從文本到視頻的人工智能直接創(chuàng)作。這一技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編提供了更多的可能，但也可能因其高效性和便捷性帶來IP跨媒介版權(quán)的混亂。

3．IP內(nèi)容與媒介出版的適配不當(dāng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在跨媒介平臺(tái)的出版帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效地將火爆的IP內(nèi)容鏈接到不同的媒介平臺(tái)，滿足了不同讀者和受眾的閱讀需求。但是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP改編過程中，其對(duì)IP的跨媒介出版方提出了媒介使用要求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介出版面臨同一IP的跨媒介呈現(xiàn)，即由于媒介語言文化的差異性，相同的內(nèi)容通過不同的媒介展現(xiàn)時(shí)，容易造成內(nèi)容和表達(dá)的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品包含的大量文字細(xì)節(jié)和內(nèi)心獨(dú)白，在影視劇中往往無法完全呈現(xiàn)，這會(huì)導(dǎo)致原著粉絲對(duì)影視劇的期待與實(shí)際呈現(xiàn)之間存在差距，引發(fā)原著粉絲的失望和抵觸情緒。反之，網(wǎng)絡(luò)影視劇、游戲和動(dòng)漫媒介的出版內(nèi)容能夠表現(xiàn)很多無法在文字中表達(dá)的圖像語言。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容和跨媒介改編的需求并不總是一致的。不同于影視、游戲和動(dòng)漫劇本、腳本或畫面等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本創(chuàng)作是天然的藝術(shù)行為和傳播模式，只是在跨媒介出版需求下和資本的運(yùn)營中才最終得以開發(fā)。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的初衷是文字內(nèi)容在文學(xué)網(wǎng)站的出版和發(fā)布，而不是成為影視劇的劇本，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不總適用于跨媒介出版。天蠶土豆創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《斗破蒼穹》長期“霸榜”，并于2020年8月被中國國家圖書館永久典藏。然而由這一榜首IP改編而成的影視劇《斗破蒼穹》在2018年上線后就遇冷，出現(xiàn)大熱IP跨媒介出版產(chǎn)品的“水土不服”現(xiàn)象。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介出版的保護(hù)與產(chǎn)業(yè)規(guī)制

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介出版對(duì)全產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)揮了舉足輕重的作用。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介出版中的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，相關(guān)部門需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介出版保護(hù)，并大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的制度完善。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介出版的保護(hù)，不僅需要在內(nèi)容方面不斷提升高品質(zhì)產(chǎn)出，還需要加強(qiáng)制度層面的保障，加大保障力度。

1．內(nèi)容提質(zhì)：推動(dòng)高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的經(jīng)典效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介出版中，作為全產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中最核心和關(guān)鍵的IP生成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有關(guān)鍵性作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介出版是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的再生產(chǎn)，前端的質(zhì)量將會(huì)影響后續(xù)改編。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是跨媒介出版改編的必要前提，更是打造和推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP出版的基石。經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在推動(dòng)IP跨媒介改編中扮演著關(guān)鍵角色，不僅擁有龐大的讀者基礎(chǔ)，還能夠?qū)⒆x者與不同媒介的受眾聯(lián)系和融合起來，從而獲得更多的關(guān)注和資源投入，更好地實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)秀文學(xué)作品IP的跨媒介出版。

因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介出版的前提是確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的高品質(zhì)，并持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品和經(jīng)典創(chuàng)作。2020年，在中國作協(xié)的組織下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家積極維護(hù)自身權(quán)利，以唐家三少、蔣勝男等知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家為代表的136名作家共同簽署了《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》，呼吁全國網(wǎng)絡(luò)作家承擔(dān)時(shí)代責(zé)任，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量精品力作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家對(duì)高質(zhì)量文學(xué)作品的追求有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備更強(qiáng)的文學(xué)性，不僅在情節(jié)設(shè)置、人物塑造、語言表達(dá)等方面更加精湛，還在吸引讀者、打動(dòng)心靈方面形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本為內(nèi)核的獨(dú)特魅力，為跨媒介改編提供豐富的素材。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典榜單的評(píng)選將發(fā)揮優(yōu)秀作品的示范帶動(dòng)作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)典化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必由之路，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動(dòng)性特征帶來的IP跨媒介改編同樣伴隨著經(jīng)典作品的誕生。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展要避免盲目追求簽約作者和作品的數(shù)量，而應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)作品的質(zhì)量，變以量取勝為以質(zhì)取勝［12］。電視劇《大江大河之歲月如歌》于2024年1月8日在中央電視臺(tái)首播，網(wǎng)絡(luò)端同步在愛奇藝、騰訊視頻播出，這也是繼《大江大河》和《大江大河2》后又一由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編、同步在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻播出的影視劇?！洞蠼瓥|去》IP曾入選“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20部作品”，曾獲中宣部第十一屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等榮譽(yù)，其IP跨媒介改編為現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

2．制度保障：創(chuàng)作與改編自律和產(chǎn)業(yè)與法規(guī)他律的結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作自律機(jī)制的建立，對(duì)保障作品質(zhì)量、維護(hù)作者權(quán)益和提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)具有重要意義。在2022年中國版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展報(bào)告》后，20個(gè)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)、12家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和522名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名響應(yīng)倡議。網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的聯(lián)合倡議不僅表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)的需求，也反映了行業(yè)和作家自律的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。作為出版主體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和IP改編的發(fā)行方要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的道德約束和責(zé)任感，確保作品的原創(chuàng)性和質(zhì)量。行業(yè)自律、平臺(tái)自律和作家自律協(xié)同推動(dòng)的自律機(jī)制的建立與完善，將有助于提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)和法規(guī)的他律也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)建立完善的版權(quán)保護(hù)體系，發(fā)揮大平臺(tái)的資源整合優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家提供保障。2022年7月6日，中國作家協(xié)會(huì)發(fā)起的中國網(wǎng)絡(luò)文藝知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會(huì)在北京成立，這也是全國第一個(gè)專門服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)文藝知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的調(diào)解委員會(huì)，旨在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來，關(guān)于加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)打擊力度和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介出版提供了強(qiáng)有力的支持。第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前夕，最高人民檢察院與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在2022年4月25日會(huì)簽了《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)的意見》，為進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了制度支持和政策保障。

自律機(jī)制和產(chǎn)業(yè)、法規(guī)的他律相輔相成，形成合力，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。自律機(jī)制是產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，能從內(nèi)部對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理和規(guī)范；產(chǎn)業(yè)和法規(guī)的他律則是外部的約束和規(guī)范，能從外部對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管和保護(hù)。兩者結(jié)合形成的良性循環(huán)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

3．技術(shù)加持：合理運(yùn)用媒介技術(shù)推動(dòng)IP的跨媒介出版

DRM（Digital Rights Management，數(shù)字版權(quán)管理）作為一種重要的技術(shù)手段能夠加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP的跨媒介出版保護(hù)。DRM可以對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品提供保護(hù)，并通過限制訪問以及控制數(shù)字化信息商品的使用和分發(fā)來防止未經(jīng)授權(quán)的使用［13］，從而維護(hù)數(shù)字內(nèi)容的合法權(quán)益。國家版權(quán)局在2023年2月發(fā)布的《2021年度中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)報(bào)告》中關(guān)注了DRM技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的問題，摘要版本中提出了未來DRM技術(shù)將在數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)中發(fā)揮更大的作用［14］。目前，DRM技術(shù)已經(jīng)在數(shù)字出版行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)揮作用，如咪咕文化科技有限公司借助DRM防盜版技術(shù)和賬號(hào)識(shí)別技術(shù)對(duì)信息產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。DRM的應(yīng)用可以通過數(shù)字加密和授權(quán)管理加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的保護(hù)力度。

人工智能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和IP改編等領(lǐng)域也發(fā)揮了積極作用，特別是對(duì)文字內(nèi)容和跨媒介IP的質(zhì)量提升提供了技術(shù)支持。2023年，閱文集團(tuán)推出了全國第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的“閱文妙筆”AIGC模型及其衍生應(yīng)用產(chǎn)品——“作家助手妙筆版”。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)垂直領(lǐng)域推出的AIGC模型，“閱文妙筆”能夠基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的故事內(nèi)容特點(diǎn)、人物角色設(shè)定、“爽感”敘事技巧等方面為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提供技術(shù)支持。AIGC領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了文生圖和文生視頻，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介改編，特別是為影視劇、游戲畫面和動(dòng)漫改編提供了技術(shù)支持。科學(xué)合理地運(yùn)用文生圖模型可以為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨媒介出版潛能和可行性提供先驗(yàn)性考量。AIGC模式給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化改編和動(dòng)漫改編提供了更大的試錯(cuò)空間，不僅反映在經(jīng)費(fèi)成本上，還體現(xiàn)在時(shí)間成本中。Sora提供的文生視頻模型能夠創(chuàng)造出1分鐘的視頻，這一視頻內(nèi)容既可以通過極低的成本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的“小樣”，以此為觀測市場預(yù)期和讀者需求提供觀察的窗口，還能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP文本內(nèi)容的視頻改編提供合適的拍攝范本。

四、結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因網(wǎng)而生，因網(wǎng)而興，也因互聯(lián)網(wǎng)的媒介特征而形成跨媒介出版全產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介的出版路徑不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全面發(fā)展，還通過影視、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域的改編，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元傳播和價(jià)值最大化。這種跨媒介改編不僅增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。然而，在這一過程中，版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)問題成為亟待解決的難題。通過技術(shù)手段和政策規(guī)制的雙重保障，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，不僅是維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的必要措施，也是推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容質(zhì)量的提升和自律規(guī)范的建立，將為跨媒介改編提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在更廣泛的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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［12］邢賽兵，俞鋒. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)利益分配失衡成因與規(guī)制：基于版權(quán)格式合同的分析［J］. 中國出版，2022（20）：63-67.

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