摘要：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新疆工作，從戰(zhàn)略和全局高度審視、謀劃、部署新疆工作，深化對治疆規(guī)律的認(rèn)識和把握，形成了新時(shí)代黨的治疆方略。2020年9月，習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會上強(qiáng)調(diào)，要完整準(zhǔn)確貫徹新時(shí)代黨的治疆方略，牢牢扭住新疆工作總目標(biāo)，依法治疆、團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆，以推進(jìn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化為保障，多謀長遠(yuǎn)之策，多行固本之舉，努力建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂業(yè)、生態(tài)良好的新時(shí)代中國特色社會主義新疆。“圍繞中心、服務(wù)大局”是媒體的使命擔(dān)當(dāng)，講好援疆故事，營造援疆工作的良好輿論氛圍是新聞工作者的應(yīng)有之義。援疆是一個(gè)取之不盡用之不竭的新聞富礦，但在援疆新聞報(bào)道常態(tài)化的情況下，如何打造傳播面廣、感染力強(qiáng)、立意深遠(yuǎn)的爆款是新聞工作者一直在思索的問題。文章圍繞“新疆小學(xué)生給浙江人民送羊”的相關(guān)新聞報(bào)道，深入分析如何選擇援疆新聞報(bào)道的切入點(diǎn)、如何從受眾的角度思考并選擇他們喜歡和易于接受的報(bào)道形式，講好受援地人民的故事，獲得大流量，取得較好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：對口支援；援疆新聞；主題報(bào)道；融媒體傳播；新聞互動

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）11-0084-04

2024年伊始，懷著“想給浙江人民送一頭羊”的樸素心愿，一個(gè)名叫孜拉萊克孜·托克遜的新疆小女孩出現(xiàn)在公眾的視野里，也走進(jìn)了浙江人民的心里。她的感恩之舉得到了響應(yīng)，身邊的同學(xué)和牧民家長們紛紛加入捐羊的隊(duì)伍。最終，在浙江愛心企業(yè)的幫助下，200只羊被送到浙江。孜拉萊克孜·托克遜本人則被浙江人民親切地稱為“新疆小山羊”，成為兩地交流的“吉祥物”。來到浙江后，她說出了藏在心底的話，親手制作羊肉抓飯投喂浙江人民。浙江人民也以最大的熱忱送出了回禮——小學(xué)生們遞上親手制作的賀卡，教育機(jī)構(gòu)捐贈了大量圖書，市民朋友走上武林夜市和新疆交流團(tuán)共舞同樂……

這場你來我往、雙向奔赴的交流活動作為浙江多年援疆成果的集中體現(xiàn)，受到了公眾空前的關(guān)注。在相關(guān)報(bào)道中，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)特別是其旗下的潮新聞客戶端憑借新穎的角度和多樣的形式，將正能量轉(zhuǎn)化成了大流量。

一、聚焦于人，增強(qiáng)援疆報(bào)道的鮮活性和影響力

“新栽楊柳三千里，引得春風(fēng)度玉關(guān)。”1997年，浙江首批援疆干部奔赴新疆和田地區(qū)。2010年，新一輪對口支援新疆工作開展后，浙江和新疆的對口支援關(guān)系從和田地區(qū)轉(zhuǎn)至阿克蘇地區(qū)和兵團(tuán)一師阿拉爾市。20多年來，浙江已先后派出11批次7004名干部人才奔赴新疆[1]。

在一批批前赴后繼的援疆人的努力下，一個(gè)個(gè)以“浙江元素”命名的學(xué)校、村莊、工業(yè)園區(qū)在南疆拔地而起，“浙江理念”“浙江經(jīng)驗(yàn)”“浙江速度”也成了當(dāng)?shù)乩@不開的話題。援疆人的身后，是6600多萬浙江人民。因浙江與新疆兩地相隔萬里，多數(shù)浙江人沒有目睹這些援疆成果的機(jī)會，而援疆新聞報(bào)道便是彌補(bǔ)這一遺憾的重要載體。

當(dāng)前，新疆雖然已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽的目標(biāo)，但這只是一個(gè)新起點(diǎn)，實(shí)際上還有一個(gè)更重要的任務(wù)，即“扶智”和“扶志”的加強(qiáng)，這是人全面發(fā)展的核心要素[2]。新疆人民的全面發(fā)展才是“造血式”支援的終點(diǎn)，才是新疆社會長足發(fā)展的根本保證。對口支援新疆工作涉及資金、項(xiàng)目、技術(shù)等方方面面，但最關(guān)鍵的是人。新聞報(bào)道的確需要講故事，而故事的核心是人物，媒體不僅要重視先進(jìn)人物的宣傳報(bào)道，也要展現(xiàn)好普通人的不平凡故事[3]。

在選題階段，記者還要吃透“兩情”，即吃透中央決策部署和省市工作要求精神，如此才能打好有準(zhǔn)備之仗，確保策劃選題的針對性、有效性和可操作性。在日常實(shí)踐中，記者通常會把報(bào)道焦點(diǎn)對準(zhǔn)受援地的援疆干部人才，故事的發(fā)生地也往往在受援地，這難免陷入自說自話的怪圈，使受眾感到審美疲勞，最終事倍功半。援疆成果如何，要看老鄉(xiāng)——對口支援的方式是否得當(dāng)、是否有效，受援地人民最有發(fā)言權(quán)。

2024年1月11日，筆者從抖音平臺了解到一則訊息：出身于牧民家庭的新疆小學(xué)生孜拉萊克孜·托克遜，有感于近些年學(xué)校的變化、村里的變化、阿克蘇地區(qū)溫宿縣的變化，萌生了把她最珍視的羊回饋給幫助過自己的叔叔阿姨們的愿望。這個(gè)事件正好與2023年9月召開的第九次全國對口支援新疆工作會議精神不謀而合——要持續(xù)深入推進(jìn)各民族交往交流交融，堅(jiān)持增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、廣泛凝聚人心的定位，有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識[4]。

真實(shí)是新聞的生命，而對線索的判斷、洞察也十分重要，具備發(fā)現(xiàn)與鑒別好線索的能力，對新聞價(jià)值有著非同小可的意義[5]。該新聞選題既契合援疆工作的重點(diǎn)，又關(guān)注普通人，擁有爆款潛質(zhì)。但在當(dāng)下，自媒體的興起對傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式和生產(chǎn)方式造成了沖擊，缺乏專業(yè)和責(zé)任的護(hù)航，碎片化、斷裂式的信息傳播方式導(dǎo)致反轉(zhuǎn)案例頻現(xiàn)[6]，事實(shí)核查和新聞?wù)鎸?shí)性的保證變得尤為重要。

筆者依托曾為浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)援疆記者的便利，迅速聯(lián)系孜拉萊克孜·托克遜所在學(xué)校以及承運(yùn)羊肉的愛心企業(yè)負(fù)責(zé)人，反復(fù)核實(shí)事情的起因、經(jīng)過，在潮新聞客戶端推出報(bào)道《新疆阿克蘇小學(xué)生要把自家肥羊送給浙江人民，學(xué)校：屬實(shí)，很多學(xué)生響應(yīng)》。

該報(bào)道成為浙江省內(nèi)媒體首個(gè)關(guān)于新疆小學(xué)生送羊的自采報(bào)道，客戶端內(nèi)閱讀量迅速超過1萬次，并成為多家媒體的引用源。大量網(wǎng)民關(guān)注討論后，“新疆小山羊”的熱度持續(xù)上升，筆者趁熱打鐵，對羊的運(yùn)送進(jìn)程和去向等進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

持續(xù)的報(bào)道和溝通獲得了受訪者的信任，筆者第一時(shí)間確認(rèn)孜拉萊克孜·托克遜隨新疆交流團(tuán)將于1月18日抵達(dá)杭州機(jī)場、1月20日現(xiàn)身杭州武林夜市的行程信息。毋庸置疑，這將受到浙江媒體的重點(diǎn)關(guān)注，得益于第一時(shí)間知悉，筆者有了比較充分的準(zhǔn)備時(shí)間?！靶陆∩窖颉甭涞睾贾莺笳f些啥、首站去哪兒、本地民眾觀感如何，這些都被筆者納入報(bào)道計(jì)劃。

二、網(wǎng)友互動，強(qiáng)化援疆報(bào)道的可讀性和傳播力

在社交媒體和自媒體逐漸解構(gòu)與重塑新聞傳播格局的時(shí)代，傳受雙方的邊界越來越模糊，兩個(gè)主體在傳播活動中早已形成了“共生”關(guān)系。如今的新聞客戶端均已具備與受眾互動的功能，新聞內(nèi)容經(jīng)編輯發(fā)布至微博、微信、抖音等平臺后，互動情況則更加可觀。通過查看評論、留言、私信等，記者能更好地理解受眾需求，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。

“評論比文章更精彩”“我就是來看評論的”……“高人”輩出的評論區(qū)的受關(guān)注度有時(shí)甚至超過新聞本身。細(xì)讀評論區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)這里有信息增量，新聞線索、公眾關(guān)切往往就在跟帖中；這里也有認(rèn)同，主流情緒就在網(wǎng)友間的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)評、打Call中體現(xiàn)出來。此外，因?yàn)橥黄屏宋幕?、行業(yè)等方面的壁壘，甚至能捕捉到一些深刻和獨(dú)到的觀點(diǎn)和見解。記者要善于運(yùn)用評論區(qū)，提升主流內(nèi)容傳播力和輿論引導(dǎo)力[7]。

2024年1月13日，感恩羊以及冰糖心蘋果、溫宿大米等新疆阿克蘇特產(chǎn)陸續(xù)發(fā)往浙江的消息經(jīng)潮新聞客戶端報(bào)道后，媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友熱情評論。針對“浙江回什么禮”這一問題，不少網(wǎng)友在線支招，推薦絲綢、火腿、龍井茶、胡柚、黃酒……恨不得把浙江特產(chǎn)都打包裝箱。

僅過了一天，浙江湖州全市中小學(xué)校和在讀中小學(xué)生捐贈的16萬冊圖書開始打包裝車?！皶氵h(yuǎn)溢護(hù)佑成長”“海內(nèi)存知己 天涯若比鄰”……打包箱上的暖心標(biāo)語是大人的心意，書本扉頁上則寫滿了孩子們稚嫩的寄語。這些跨過山和大海的禮物，拉近了不同區(qū)域人與人之間的距離。

今天的受眾在傳播活動中真正有了參與感，參與的過程也使他們對所接收的信息的理解更加深入，這遠(yuǎn)非灌輸?shù)哪Ｊ娇梢员葦M的[8]。受眾的信息需求和交互需求發(fā)生了深刻的變化，受眾成為信息的生產(chǎn)者和傳播者[9]。這場送羊行動逐漸轉(zhuǎn)化為兩地民眾、不同民族之間雙向的情感傳遞活動，孜拉萊克孜·托克遜等人被網(wǎng)友親切地稱為“新疆小山羊”“新疆暖羊羊”。

民族團(tuán)結(jié)是各族人民的生命線，只有在交往交流中相互了解、相互尊重、相互包容、相互欣賞、相互學(xué)習(xí)、相互幫助，才能共同認(rèn)同偉大祖國、中華民族、中華文化[10]。

分析網(wǎng)友對“浙江回什么禮”相關(guān)跟帖后，筆者發(fā)現(xiàn)他們更注重實(shí)體禮物，與筆者希望公眾關(guān)注“加強(qiáng)各民族交往交流交融”略有偏離。

記者不僅是新聞事實(shí)的準(zhǔn)確報(bào)道者，還應(yīng)該是社會議題與公共輿論的塑造者，通過把握報(bào)道的角度和挖掘的深度，引導(dǎo)公眾關(guān)注焦點(diǎn)，助力構(gòu)建社會共識，使社會向更加文明的方向發(fā)展[11]。趁著浙江人民對回禮“耿耿于懷”之際，筆者加緊搜集線索，通過浙江省援疆指揮部了解到杭州保俶塔實(shí)驗(yàn)學(xué)校學(xué)生希望為“新疆小山羊”送上親手制作的賀卡和激光刻印書簽。

“我的賀卡畫的是一條龍抱著一條魚，希望新疆人民年年有余?！薄拔以陔娨暽峡吹叫陆臉淠疽呀?jīng)光禿禿了，我想把浙江的這抹綠色送給遠(yuǎn)方的他們，也希望他們看到這枚書簽就能想到我們。”1月17日，杭州保俶塔實(shí)驗(yàn)學(xué)校小學(xué)生們精致的禮物和純真的祝福收獲了網(wǎng)友的點(diǎn)贊：一張張限量版的龍年賀卡表達(dá)了孩子們最純真的情誼，一枚枚吉祥的落葉書簽將杭州特有的綠色藏進(jìn)書本里，這是“聊贈一枝春”的真誠之交，也體現(xiàn)了雙向奔赴的動人的浙疆之情。

傳播的效力，歸根到底依賴于內(nèi)容質(zhì)量。唯有那些原創(chuàng)性強(qiáng)、具有鮮明個(gè)性且富有吸引力的內(nèi)容，才能夠?yàn)槭鼙妿碚嬲膬r(jià)值，并且實(shí)現(xiàn)有效的傳播[12]。

“新疆小山羊”來到浙江之際，兩地小朋友能不能見個(gè)面，這個(gè)想法一直縈繞在筆者心中。在采訪杭州保俶塔實(shí)驗(yàn)學(xué)校時(shí)，筆者特別留意問詢了學(xué)生的意愿。得知呂沁熹小朋友特別想和孜拉萊克孜·托克遜見一面、親口說一聲感謝并送上小禮物后，筆者與學(xué)校、家長、愛心企業(yè)等多方進(jìn)行了溝通，確定接機(jī)方案，而后為呂沁熹等學(xué)生代表的交通出行提供了保障，促成了一次完美的接機(jī)行動。

三、融媒體傳播，提升援疆報(bào)道的廣度與深度

傳統(tǒng)媒體擁有雄厚的資源和強(qiáng)大的報(bào)道能力，而新媒體則具有更廣泛的傳播渠道和更快的傳播速度[13]。新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動帶來的影響力，遠(yuǎn)超它們各自的影響力。同樣，記者也必須具備跨平臺報(bào)道的能力?！靶陆∩窖颉毕嚓P(guān)報(bào)道就是傳統(tǒng)媒體與新媒體形成報(bào)道合力的又一次實(shí)踐。

新媒體的興起打破了傳統(tǒng)信息傳播的桎梏，為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傾力打造了潮新聞客戶端，這讓記者有了更多的機(jī)會決定信息的呈現(xiàn)方式。

報(bào)道前期，筆者推出碎片化和即時(shí)性報(bào)道，因及時(shí)性和獨(dú)家性，報(bào)道獲得了不錯的閱讀量（客戶端內(nèi)多條報(bào)道閱讀量1萬+）。到達(dá)新聞現(xiàn)場后，記者迅速彌補(bǔ)短視頻報(bào)道缺失的遺憾。短視頻新聞提供了一種沉浸式的信息體驗(yàn)，鮮活的畫面和動人的音效可以吸引觀眾快速進(jìn)入新聞?wù)Z境，其引發(fā)的情感共鳴也能增強(qiáng)信息的影響力[14]。值得一提的是，一些畫面可能深深刻在觀眾心里。

杭州保俶塔實(shí)驗(yàn)學(xué)校小學(xué)生制作回禮的視頻在客戶端內(nèi)播放量1萬+，“新疆小山羊”抵達(dá)杭州機(jī)場受到熱情歡迎的視頻報(bào)道在客戶端內(nèi)播放量10萬+。在側(cè)重點(diǎn)方面，游西湖、進(jìn)學(xué)校重點(diǎn)關(guān)注“新疆小山羊”內(nèi)心體驗(yàn)，武林夜市相關(guān)報(bào)道重點(diǎn)抓住民族交融互動的生動場景和小女孩親自參與制作羊肉抓飯的細(xì)節(jié)，筆者同事則對整場活動進(jìn)行了直播。

融媒體時(shí)代特有的多渠道、多平臺要求新聞信息加工方式多樣化，同時(shí)也讓跨區(qū)域、跨行業(yè)的“融媒體+”傳播成為可能[15]。不同的平臺有不同的用戶群體和傳播特點(diǎn)，跨平臺傳播可以實(shí)現(xiàn)對不同用戶群體的全面覆蓋，還可以采用多樣化的信息呈現(xiàn)形式，如文字、圖片、視頻、音頻等，擴(kuò)大了輿論引導(dǎo)的范圍和影響力[16]。

潮新聞客戶端編輯團(tuán)隊(duì)對前方采訪內(nèi)容進(jìn)行二次加工，在微信公眾號、抖音等平臺分發(fā)，均取得了不錯的傳播效果。值得一提的是，潮新聞客戶端的相關(guān)報(bào)道得到了“共青團(tuán)中央”微信公眾號和新疆日報(bào)、新疆廣播電視臺等主流媒體的轉(zhuǎn)載引用。

新聞采編是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力所在[17]?！墩憬請?bào)》和《錢江晚報(bào)》緊緊圍繞“內(nèi)容為王”這一核心理念，沒有過分追求“第一落點(diǎn)”，而是對新聞事件進(jìn)行了深度分析和全方位報(bào)道，加深了讀者對事件的理解，從而增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的力量[18]。

梁啟超曾提出辦報(bào)四原則：宗旨定而高、思想新而正、材料富而當(dāng)、報(bào)事確而速[19]。核心就是要以“國民最多數(shù)之公益為目的”；要將以往錯誤舊思想“摧陷廓清”；對全世界各方面知識無一不載的同時(shí)做到“閱一字得一字之益，又不至有所遺漏和缺陷”；所報(bào)道內(nèi)容確有其事，且“是新聞而非舊聞”。

在網(wǎng)友糾結(jié)浙江應(yīng)該回什么禮之際，1月16日，浙江日報(bào)《觀點(diǎn)》欄目刊發(fā)《最美的奔赴，是看到你更富》，歷數(shù)浙江與新疆綿長的情誼，指出“回什么禮不急在一時(shí)，更重要的是大家一起通過拼搏努力，讓阿克蘇群眾的日子一天比一天好，越來越富裕。這才是最美的雙向奔赴”。也是在1月16日，《錢江晚報(bào)》頭版刊發(fā)《跨越山海雙向奔赴》，用四張圖片（阿克蘇溫宿縣和浙江湖州標(biāo)志性圖片、兩地禮物）和若干文字，制作出極具視覺沖擊力的版面，讓讀者對對口支援新疆有了更深刻的印象。

融媒體傳播不是一個(gè)形而上的概念，而是新聞傳播的新階段，其核心是實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的相互兼容、傳播效能的相互滲透，共同構(gòu)建一個(gè)全面、互動、高效的傳播體系。

四、結(jié)語

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新疆工作，從戰(zhàn)略和全局高度審視、謀劃、部署新疆工作，深化對治疆規(guī)律的認(rèn)識和把握，形成了新時(shí)代黨的治疆方略，助推新疆社會大局持續(xù)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、民生福祉明顯改善、各民族交往交流交融，為新疆各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動力和活力。中國式現(xiàn)代化是全體人民、各族人民共同富裕的現(xiàn)代化，全面建成小康社會的新疆仍然需要東部發(fā)達(dá)地區(qū)多維度的支援，以縮小發(fā)展差距。隨著對口支援新疆工作的深入進(jìn)行，新聞媒體發(fā)揮作用的空間將越來越大。

新聞媒體打造傳播面廣、感染力強(qiáng)、立意深遠(yuǎn)的爆款援疆主題報(bào)道，首先要注重報(bào)道角度的選取，要圍繞中央和主管部門關(guān)于援疆工作的重點(diǎn)部署，在抓典型的同時(shí)發(fā)掘平凡人的不平凡故事。在當(dāng)下，更要聚焦人們精神面貌發(fā)生的變化，抓住援疆工作的“魂”進(jìn)行采訪和拍攝。

其次，在采編工作中，記者要充分領(lǐng)會新媒體時(shí)代受眾作為信息生產(chǎn)者和傳播者的客觀現(xiàn)實(shí)，既要關(guān)注受眾的信息需求，更要通過創(chuàng)造性的手法引導(dǎo)社會話題的討論，促使受眾關(guān)注和思考特定議題。

此外，傳統(tǒng)媒體需發(fā)揮新聞采編的核心優(yōu)勢，加快信息的多樣化、個(gè)性化生產(chǎn)，通過深度報(bào)道和系列解讀，對援疆工作進(jìn)行系統(tǒng)闡釋和分析，為受眾提供更完整、全面的信息，引導(dǎo)輿論朝著更深入、更理性的方向發(fā)展。

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作者簡介 俞劉東，記者，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。 滕一韜，記者，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。