摘要：當(dāng)前，在5G技術(shù)的加持下，短視頻的傳播力和影響力越來越大，以“三農(nóng)”為代表的原創(chuàng)短視頻因自然、質(zhì)樸和原生態(tài)，吸引了更多人關(guān)注，有的視頻創(chuàng)作者成為網(wǎng)紅。在抖音、快手等各大短視頻平臺，粉絲百萬以上、以“三農(nóng)”為主題進(jìn)行創(chuàng)作的網(wǎng)紅不在少數(shù)，其在粉絲圈和平臺上有強(qiáng)大的傳播力和影響力。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下，如何利用好“三農(nóng)”網(wǎng)紅以及短視頻在移動終端傳播的優(yōu)勢，講好中國故事，推廣優(yōu)秀文化，帶動粉絲消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，是文章研究的重點(diǎn)。文章首先通過調(diào)查、走訪相關(guān)部門及“三農(nóng)”自媒體從業(yè)人員、網(wǎng)紅大V，掌握第一手資料，然后采用專業(yè)的數(shù)據(jù)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析，梳理出河南“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀及其在服務(wù)文化傳播和鄉(xiāng)村振興中存在的突出問題，并分析原因；最后針對“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、文旅融合等，提出解決問題的對策建議。文章旨在推動政府部門適應(yīng)新形勢，順勢而為，多部門合作，采取得力措施扶持“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作，培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ木W(wǎng)紅，走文化與旅游融合發(fā)展之路，帶動產(chǎn)業(yè)振興。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”；短視頻；文化傳播；鄉(xiāng)村文化；鄉(xiāng)村振興；河南

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）11-0033-04

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“三農(nóng)”短視頻在宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗、自然美景和特色農(nóng)產(chǎn)品方面發(fā)揮著重要作用，吸引了大量粉絲。“三農(nóng)”短視頻網(wǎng)紅通過線上線下互動，走文旅融合發(fā)展之路，帶動鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)、休閑和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

一、短視頻的傳播及河南農(nóng)村創(chuàng)作使用現(xiàn)狀

隨著5G技術(shù)的推行和互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，我國已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，移動信號覆蓋所有村莊。在此基礎(chǔ)上，手機(jī)廠商針對各個(gè)消費(fèi)群體推出了不同機(jī)型，以智能手機(jī)為代表的移動終端真正走進(jìn)尋常百姓家。對文化水平不高的農(nóng)民來說，短視頻日漸成為他們獲取信息的主要渠道。

第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月增長2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億人，較2022年12月增長4145萬人[1]。

如今，人們不再輕易聽從大眾媒體的時(shí)間調(diào)度，把時(shí)間的支配權(quán)交給了手機(jī)[2]。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，農(nóng)村成為刷手機(jī)看短視頻的主戰(zhàn)場。短視頻的傳播符號主要是聲音和畫面，以形象生動制勝，時(shí)長多在1分鐘以內(nèi)。以抖音為代表的短視頻抖音平臺適應(yīng)了人們多元化的需求，為人們自由拍攝、制作、發(fā)布和分享短視頻提供了陣地，具有強(qiáng)大的傳播力和影響力。作為一種便捷迅速、易學(xué)易用、交互性強(qiáng)的社交媒體，短視頻平臺同時(shí)融入了直播帶貨和電商、附近美食、出行等功能，成為綜合性越來越強(qiáng)的平臺，在文化傳播和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用。

二、“三農(nóng)”短視頻賦能應(yīng)構(gòu)建的內(nèi)容

抖音發(fā)布的《鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年平臺內(nèi)新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)累計(jì)超4.59億個(gè)、播放量超23901億次。這些記錄鄉(xiāng)村美好生活的內(nèi)容獲得了網(wǎng)友415億次點(diǎn)贊，分享次數(shù)同比增長126%，達(dá)28.05億次。數(shù)據(jù)表明，以“三農(nóng)”為主要內(nèi)容的短視頻在賦能鄉(xiāng)村文化傳播和鄉(xiāng)村振興方面起到了重要的推動作用。

（一）“三農(nóng)”短視頻：賦能鄉(xiāng)村文化傳播

“三農(nóng)”短視頻是以農(nóng)村生產(chǎn)生活、風(fēng)土人情、民俗村規(guī)、風(fēng)景美食、自然美景等為主要內(nèi)容的短視頻，是展示鄉(xiāng)村形象、講好鄉(xiāng)村故事、傳播鄉(xiāng)村聲音的重要手段。農(nóng)村網(wǎng)民作為“三農(nóng)”原創(chuàng)短視頻生產(chǎn)者，有巨大的發(fā)展空間。

以“三農(nóng)”為主要內(nèi)容的原創(chuàng)短視頻，向人們展示了原生態(tài)的生產(chǎn)生活場景，拉近了受眾之間的距離，受到越來越多的人喜愛。

在抖音短視頻平臺，以“河南鄉(xiāng)村”“河南非遺”“河南文化”“河南美食”“河南美景”等為關(guān)鍵詞，可以搜索出許多相關(guān)視頻。根據(jù)不同賬號的內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)重點(diǎn)，可以將河南鄉(xiāng)村短視頻的創(chuàng)作方向大致分為以下三類：第一類是日常生活，如以“麥小登”“張若宇”“田野上的繁榮”為代表的河南美食制作、農(nóng)耕勞作、方言情景表演等；第二類是風(fēng)景文化，如以“依然”“泥巴哥”“酷愛豫東調(diào)”為代表的中部平原風(fēng)貌、豫劇“非遺”文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等；第三類是鄉(xiāng)野觀察，如以“河南助農(nóng)團(tuán)”“鄉(xiāng)村大寶”為代表的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)推廣、河南知識科普等[3]。2024年，河南文旅火爆出圈，其中一部分為“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作者策劃創(chuàng)意?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者占盡天時(shí)、地利、人和，第一手原創(chuàng)視頻在得到平臺推薦后進(jìn)入更多網(wǎng)友的視野。2023年，擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅“江尋千（九月）”慕名來到河南確山拜師學(xué)習(xí)打鐵花，其發(fā)布的打鐵花視頻點(diǎn)贊量過億，讓更多的人了解了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)確山打鐵花。

（二）“三農(nóng)”短視頻：賦能特色農(nóng)產(chǎn)品銷售

河南是農(nóng)業(yè)大省、人口大省，有4.7萬個(gè)行政村，自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，這給短視頻創(chuàng)作者提供了廣闊的空間。“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者立足自身優(yōu)勢和特長，原創(chuàng)內(nèi)容各具特色，所展示的生活也別具一格，吸引了一大批粉絲關(guān)注。他們認(rèn)真經(jīng)營賬號，每天通過發(fā)視頻、直播與網(wǎng)友互動，吸引了大量粉絲，增強(qiáng)了粉絲黏性，成為擁有話語權(quán)的內(nèi)容生產(chǎn)者?！叭r(nóng)”短視頻的出現(xiàn)改變了過去的單向傳播模式，有助于改變非農(nóng)村地區(qū)居民對農(nóng)村的刻板印象，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代農(nóng)民群體使用媒介表達(dá)的缺位，搭建起外界了解農(nóng)村現(xiàn)狀的橋梁[4]。

“三農(nóng)”短視頻多為原創(chuàng)視頻，直觀展示原生態(tài)的自然美景、民俗文化、種植養(yǎng)殖，包括農(nóng)產(chǎn)品的種植、生長、加工和收獲，家畜飼養(yǎng)的全過程，給受眾帶來沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾對農(nóng)產(chǎn)品的信任?！叭r(nóng)”短視頻網(wǎng)紅推介農(nóng)村的產(chǎn)品、美食美景，進(jìn)行直播帶貨，做到了粉絲得實(shí)惠，農(nóng)民增收入。正陽花生、確山小提琴、泌陽花菇正是通過“三農(nóng)”短視頻網(wǎng)紅的直播，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者要通過講故事、藝術(shù)表演等提高美景、美食及文化的美譽(yù)度，打通訂單種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)，破解產(chǎn)銷脫接難題。

（三）“三農(nóng)”短視頻：賦能文化與旅游跨界融合

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和技術(shù)的加持下，“新農(nóng)人”走上臺前，利用短視頻的便捷性展示自我。抖音短視頻平臺從受眾角度出發(fā)，用身體表演的方法不斷沖擊人們的眼球，多方面同時(shí)發(fā)力，使鄉(xiāng)村文化擁有廣泛的受眾群體[5]。

當(dāng)下，文化和旅游的跨界融合特征越來越明顯，鄉(xiāng)村游和農(nóng)家樂賦能鄉(xiāng)村振興的作用越來越突出。河南省駐馬店市的黃石頭村，海拔較高，環(huán)境迷人，保存著完整的20世紀(jì)70年代的民居，被稱為“云上村莊”。網(wǎng)紅拍攝的黃石頭莊文化與旅游融合的原創(chuàng)短視頻受到平臺推薦，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式與其他用戶互動，促使鄉(xiāng)村旅游的視頻內(nèi)容得到更廣泛的傳播，激活潛在鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)群體的參與和消費(fèi)意愿[6]。借助短視頻平臺，更多的人認(rèn)識了這個(gè)地方，每年到此打卡的游客絡(luò)繹不絕。互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)下的多級傳播帶動了線上和線下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民在家門口就可以就業(yè)或從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著“文化旅游融合+”的深入推進(jìn)，河南的“新農(nóng)人”要在充分挖掘河南文化上下功夫，創(chuàng)新文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游將成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要支撐。

三、“三農(nóng)”短視頻賦能傳播中存在的問題

目前，在各大短視頻平臺，以“三農(nóng)”為主題的創(chuàng)作者很多，但在全國全省有影響力、直播帶貨能力強(qiáng)的網(wǎng)紅不多。創(chuàng)作者在傳播鄉(xiāng)村文化正能量的同時(shí)，存在發(fā)展后勁不足、創(chuàng)作陷入瓶頸等一系列亟待解決的問題。

（一）創(chuàng)作整體質(zhì)量不高，同質(zhì)化嚴(yán)重

從整體上看，“三農(nóng)”短視頻以第一人稱視角拍攝制作，展現(xiàn)河南農(nóng)村生活、自然景觀、民風(fēng)民俗文化及特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引了大量粉絲關(guān)注。但“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的主力軍是農(nóng)民，他們知識文化水平參差不齊，后勁不足，大部分停留在表層創(chuàng)作。

一條優(yōu)秀的短視頻除了要有原創(chuàng)性，還要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，守正創(chuàng)新。在內(nèi)容方面，“三農(nóng)”短視頻存在內(nèi)容同質(zhì)化、旨趣低俗化、導(dǎo)向功利化的現(xiàn)象。長此以往，同質(zhì)化的內(nèi)容會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞，失去平臺推薦的機(jī)會。

在UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作領(lǐng)域，原創(chuàng)比率嚴(yán)重不足有兩方面的原因：一方面，創(chuàng)作者已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域耕耘多年，很難找到有新意的內(nèi)容；另一方面，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者大多單打獨(dú)斗，特別是當(dāng)某一平臺出現(xiàn)爆款視頻后，便會引來大量模仿者。為了吸引流量，一些“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者拍攝惡搞、侮辱、聳人聽聞、低俗的內(nèi)容吸引眼球，對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行歪曲和濫用，這對鄉(xiāng)村文化的形象造成了傷害，不利于優(yōu)秀文化傳播。

（二）大部分“三農(nóng)”短視頻傳播力弱

飛瓜數(shù)據(jù)是一款權(quán)威的短視頻及直播數(shù)據(jù)查詢、運(yùn)營及廣告投放效果監(jiān)控的專業(yè)工具，提供短視頻達(dá)人查詢等數(shù)據(jù)服務(wù)，并提供多維度的抖音、快手達(dá)人榜單排名、電商數(shù)據(jù)、直播推廣等實(shí)用功能。飛瓜數(shù)據(jù)從賬號的粉絲總數(shù)、視頻點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、音樂使用數(shù)等維度，對該視頻在一定周期內(nèi)的表現(xiàn)進(jìn)行綜合評分。截至2023年10月16日晚上10點(diǎn)，根據(jù)關(guān)鍵詞“駐馬店文化”搜索近30天視頻，共搜到96條視頻，傳播指數(shù)大于50的只有3條視頻，發(fā)布者分別為“掌上駐馬店”“大象駐馬店”“梅子探官”。前兩條視頻是“第二屆駐馬店文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會期間將發(fā)放一大波福利”，后一條視頻是“三秋醋博園9.9的門票”，都屬于營銷類內(nèi)容，與鄉(xiāng)村文化傳播有偏差。根據(jù)關(guān)鍵詞“駐馬店三農(nóng)”搜索最近30天的視頻，傳播指數(shù)都在50以下，這意味著該視頻暫未被更多人看到。

（三）娛樂功能優(yōu)先于文化傳承

縱觀河南省駐馬店的抖音大號，像127萬粉絲的“萍姐（方圓團(tuán)隊(duì)）”那樣已經(jīng)通過“三農(nóng)”自媒體人認(rèn)證，試圖用心做好每一部農(nóng)村情感劇，明顯傳播鄉(xiāng)村文化的很少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，粉絲量超過100萬的視頻號大多做搞笑逗樂的系列劇，表演性質(zhì)突出，傳播的鄉(xiāng)村文化較為隱性，如擁有807.2萬粉絲的“佳佳（好粗魯）”、擁有749.4萬粉絲的“小頑童爺爺”、擁有496.3萬粉絲的“山村姐弟”、擁有334.6萬的“傻根夫婦（收徒中）”、擁有125.5萬粉絲的“七哥夫妻vlog三胎倒計(jì)時(shí)”等。擁有128萬粉絲的“天涯海角”則通過講家長里短的故事，抒發(fā)個(gè)人對人、事、物的見解，傳播鄉(xiāng)村文化。

四、“三農(nóng)”短視頻賦能傳播的優(yōu)化路徑

“三農(nóng)”短視頻起著傳遞鄉(xiāng)村價(jià)值觀、傳承鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、建構(gòu)新農(nóng)村形象的作用[7]。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅用手機(jī)鏡頭創(chuàng)造出一幅幅田園牧歌式的唯美圖景：原生態(tài)的青山綠水、純天然的綠色食材、溪澗浣洗的悠然生活、簡單溫情的人倫關(guān)系、釋放天性的生存空間[8]。優(yōu)質(zhì)的“三農(nóng)”短視頻借助短視頻平臺的推薦，將原生態(tài)的農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村文化推薦給更多的受眾，帶動了鄉(xiāng)村文旅融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。面對“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作與傳播存在的問題，要想提高河南“三農(nóng)”短視頻的整體創(chuàng)作水平，相關(guān)部門和創(chuàng)作者需要共同努力。

（一）出臺措施支持短視頻的創(chuàng)作與傳播

在政府方面，河南各級相關(guān)部門要在政策上支持、經(jīng)濟(jì)上扶持、技術(shù)上培訓(xùn)、內(nèi)容上指導(dǎo)；專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、地方高校和科研院所要在創(chuàng)作方向上加以引導(dǎo)，在短視頻拍攝與剪輯方面加強(qiáng)培訓(xùn)；短視頻平臺和MCN公司要在營銷推廣方面提供支持，提高“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作質(zhì)量與賬號運(yùn)營能力。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，要結(jié)合河南鄉(xiāng)村實(shí)際，構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)與鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者聯(lián)合機(jī)制，發(fā)揮各自特長，以期達(dá)到更好地賦能鄉(xiāng)村文化傳播的效果。在短視頻平臺，不乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的視頻精品。專業(yè)團(tuán)隊(duì)可在“三農(nóng)”短視頻中融入新穎的表現(xiàn)形式，根據(jù)運(yùn)營數(shù)值調(diào)整“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容、時(shí)長、表現(xiàn)形式和發(fā)布時(shí)機(jī)等。創(chuàng)作者應(yīng)虛心學(xué)習(xí)創(chuàng)作方法?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作應(yīng)保持汲取各種優(yōu)秀文化的開放心態(tài)，站在用戶的立場和需求上，在鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域深耕，挖掘河南優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者的鏡頭能夠讓觀眾認(rèn)識到全新的現(xiàn)代化農(nóng)村，打破以往人們對農(nóng)村臟、亂、差的刻板印象，使新農(nóng)村進(jìn)入觀眾視野[9]。

（二）“三農(nóng)”短視頻促進(jìn)河南鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是基于現(xiàn)代化進(jìn)程中人們追求自然、渴望回歸田園生活所產(chǎn)生的旅游方式，其不僅是景觀消費(fèi)的載體，也是民俗民風(fēng)、農(nóng)耕勞作、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等鄉(xiāng)村文化傳承和傳播的重要載體[10]。以河南的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為創(chuàng)作對象，有大量的文章可做。結(jié)合鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，實(shí)行定制化的短視頻發(fā)展規(guī)劃，打造富有競爭力的鄉(xiāng)村文化旅游IP[11]。有關(guān)部門可以因地制宜，拓展和延伸本地歷史文化，尊重當(dāng)?shù)靥厣幕?，打造小范圍的特色價(jià)值，賦予鄉(xiāng)村旅游更豐富的精神文化內(nèi)涵[12]?！靶罗r(nóng)人”在多措并舉、多策并行的支持下，要因地制宜，或依托當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)與自然風(fēng)光，創(chuàng)建特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品路線，打造綠色、生態(tài)、環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈；或借助以抖音為代表的短視頻平臺，以宣傳農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)文化為突破口，打造出一批富有時(shí)代特色的農(nóng)村網(wǎng)紅。要通過短視頻傳播，輻射帶動鄉(xiāng)村旅游，帶動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。短視頻創(chuàng)作者可挖掘手工制品、傳統(tǒng)民居等物質(zhì)文化的藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、情感價(jià)值，并有針對性地開發(fā)創(chuàng)作，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，制作出游客喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）做好“短視頻+直播帶貨”電商培訓(xùn)

“三農(nóng)”短視頻的廣泛傳播，激發(fā)了粉絲的購物熱情，催生了“三農(nóng)”網(wǎng)紅直播帶貨。由于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨地點(diǎn)通常選在農(nóng)產(chǎn)品加工現(xiàn)場，消費(fèi)者能夠直觀地看到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況，且能夠通過直播對加工、包裝、郵寄等過程進(jìn)行監(jiān)督，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)得到優(yōu)化[13]。針對河南農(nóng)村的實(shí)際情況，可以通過“短視頻+直播帶貨”等形式，傳播具有地域特色的農(nóng)耕文化、美食文化、歷史文化等，使特色農(nóng)產(chǎn)品和與之相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品遠(yuǎn)銷外地、走向世界。

電商銷售及網(wǎng)絡(luò)直播帶貨專業(yè)性很強(qiáng)，需要一定的直播帶貨技能。主播是“短視頻+直播”農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的核心因素，主播水平的高低決定了農(nóng)產(chǎn)品銷售量的多少，因此各大商家要重視提升主播整體質(zhì)量[14]。同時(shí)，在直播帶貨中嚴(yán)格遵守平臺規(guī)定，如有違反，則禁播甚至封號。

“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者層出不窮，但普遍直播帶貨經(jīng)驗(yàn)不足，需要專業(yè)機(jī)構(gòu)孵化。在業(yè)務(wù)上，要對創(chuàng)作者進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，使其做好產(chǎn)品宣傳與推廣，掌握直播帶貨的技巧；在技能上，要講解專業(yè)設(shè)備使用方法；在場所選用方面，要符合產(chǎn)品定位，提高直播帶貨的成功率。

目前，河南許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有直播帶貨的“三農(nóng)”網(wǎng)紅幫助銷售特色產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量是生命，售后是保證。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在利益面前要保持頭腦清醒，積極解決消費(fèi)者反映的問題，完善售后服務(wù)[15]。

五、結(jié)語

“三農(nóng)”短視頻根在基層，傳在四方，影響世界?！叭r(nóng)”短視頻承擔(dān)著傳播、呈現(xiàn)全新的河南鄉(xiāng)村文化景觀，帶動鄉(xiāng)村旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命，有助于打通產(chǎn)銷兩端。一部河南史，半部中國史。河南鄉(xiāng)村文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展在“三農(nóng)”短視頻的賦能下得到凸顯，借助短視頻平臺傳播優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，帶動鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，能使鄉(xiāng)村振興真正具備物質(zhì)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2024-03-22.

[2] 彭蘭.媒介化時(shí)空重塑的日常生活[J].新聞與寫作，2022（6）：1.

[3] 孫浩添.抖音短視頻中河南鄉(xiāng)土文化的傳播與發(fā)展策略[J].聲屏世界，2023（21）：114.

[4] 劉瑛琪，焦若薇.鄉(xiāng)村振興視角下“三農(nóng)”短視頻的鄉(xiāng)村傳播策略探析[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（5）：108.

[5] 李妍.鄉(xiāng)村振興背景下三農(nóng)短視頻身體敘事分析：以抖音新農(nóng)人計(jì)劃為例[J].今傳媒，2022（5）：37.

[6] 邰英英.新媒體視角下鄉(xiāng)村旅游抖音短視頻營銷策略研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2024（2）：173.

[7] 劉可，楊霽涵.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下“三農(nóng)”短視頻的傳播價(jià)值與傳播策略[J].新媒體研究，2021（1）：81.

[8] 談海亮，葉提芳.鄉(xiāng)村文化振興中的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體審視：在場的身體敘事與超真實(shí)表演[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2023（6）：157.

[9] 王舒?zhèn)?，王靈，辛?xí)?鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)土文化短視頻傳播策略探討[J].傳媒論壇，2021（19）：85.

[10] 楊丹，張健挺.鄉(xiāng)村旅游中的短視頻賦能與路徑分析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2021（11）：14.

[11] 唐巧蜜.短視頻平臺下美麗鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究[J].廣東經(jīng)濟(jì)，2023（5）：77.

[12] 王柳杰.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究：以洛陽市為例[J].河南農(nóng)業(yè)，2024（1）：36.

[13] 蘇麗敏.鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的傳播研究[J].傳播與版權(quán)，2022（8）：62.

[14] 田國紅.“短視頻+直播”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略分析[J].現(xiàn)代農(nóng)村科技，2024（3）：6.

[15] 卜紫肖.數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的價(jià)值探索與發(fā)展出路：以“鄉(xiāng)愁沈丹”為例[J].科技傳播，2023（19）：143.

作者簡介 王召輝，研究方向：新媒體傳播。