打出兩張牌

上映日期：2024年7月10日

導(dǎo)演：唐季禮

編?。禾萍径Y

主演：成龍 張藝興 古力娜扎 李治廷 李晨

彭小苒 竇驍 鄭業(yè)成 馬元 呂良偉 金巧巧

馬艷麗 艾爾番·艾則孜 賈冰 金喜善

唐季禮 降央卓瑪 阿蘭

類型：劇情/動(dòng)作/奇幻/冒險(xiǎn)

出品：上海博納文化傳媒有限公司

故事

房教授（成龍飾）在考古時(shí)挖掘出神秘的薩滿古玉，它引領(lǐng)著房教授夢(mèng)回西漢，化身驍勇善戰(zhàn)的漢軍將領(lǐng)，征戰(zhàn)于無(wú)垠的河西草原，率騎兵抗擊匈奴守護(hù)家國(guó)，并與匈奴公主夢(mèng)云（娜扎飾）展開(kāi)一段跨越千年的前世情緣。為尋真相，房教授和助手王靖（張藝興飾）邀請(qǐng)好友雷振（李晨飾）深入萬(wàn)年冰川中找尋祭天圣地，欲揭開(kāi)這段不為人知、橫跨千古的傳奇故事，卻遭薩滿專家赫伯爾（李治廷飾）的阻撓……

布局

定檔、提檔多管齊下

2005年，《神話》在當(dāng)年中國(guó)電影總票房20億中豪取1.2億，其耳熟能詳?shù)闹黝}曲旋律和電影名畫(huà)面交織在一起，至今仍然能讓觀眾憶起那段穿越千年的曠世愛(ài)情故事?！秱髡f(shuō)》作為《神話》續(xù)篇，具有一定觀眾基礎(chǔ)；再加上成龍、張藝興、古力娜扎組成的主演陣容具備強(qiáng)勁明星話題熱度，這大概是博納布署暑期檔的原因之一，而非此前屢次傳出的春節(jié)檔與國(guó)慶檔。

5月16日，《傳說(shuō)》發(fā)布定檔海報(bào)，宣布于7月12日上映，是第一批官宣暑期檔的商業(yè)大片之一，為影片傳播提供充足的時(shí)間。7月5日，《傳說(shuō)》開(kāi)啟全國(guó)點(diǎn)映，當(dāng)天預(yù)售票房突破1000萬(wàn)，此時(shí)距離影片正式上映還有整整一周。這不僅體現(xiàn)了觀眾對(duì)《傳說(shuō)》的期待，也為其正式上映奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

7月9日，《傳說(shuō)》宣布進(jìn)一步提檔至7月10日。彼時(shí)7月上映的新片僅有《默殺》表現(xiàn)不俗，7月5日上映的新片《歡迎來(lái)到我身邊》市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期，7月6日上映的動(dòng)畫(huà)電影《傘少女》也表現(xiàn)平平，而上映已近20天的《頭腦特工隊(duì)2》《云邊有個(gè)小賣部》兩部影片票房走勢(shì)均呈疲乏之態(tài)，可見(jiàn)電影市場(chǎng)并不飽和?！秱髡f(shuō)》順勢(shì)提檔，既補(bǔ)足了暑期檔大片的空缺，也希望能像2023年暑期檔上映的《八角籠中》等影片一樣，借助口碑傳播效應(yīng)，進(jìn)一步打開(kāi)票房空間。不僅如此，《默殺》從周五提檔至周三，收獲了明顯的話題擴(kuò)散效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了首周末兩日連續(xù)破億的良好成績(jī)?！秱髡f(shuō)》或許希望通過(guò)提檔至周三，復(fù)刻《默殺》提檔產(chǎn)生的積極影響。從檔期布局來(lái)看，博納的主動(dòng)提檔選擇相當(dāng)合理。

奇招

AI“減齡”成龍引熱議

實(shí)景拍攝創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄

從影片營(yíng)銷來(lái)看，成龍主演任何一部電影，都是該電影“宣傳”的最大招牌。其強(qiáng)大的國(guó)民影響力讓《傳說(shuō)》擁有檔期第一梯隊(duì)的熱度和票房潛力。擁有豐富宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的博納影業(yè)儼然深諳此道，并在此基礎(chǔ)上再出奇招——在片中使用AI技術(shù)“爆改”70歲成龍至27歲，實(shí)現(xiàn)老年、青年成龍同框的“壯舉”。

“AI減齡”特效不算創(chuàng)新嘗試。比如馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的《愛(ài)爾蘭人》，對(duì)羅伯特·德尼羅等演員“減齡”，李安執(zhí)導(dǎo)的《雙子殺手》復(fù)刻了一個(gè)23歲的威爾·史密斯，郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球2》，則用AI打造了一個(gè)年輕的劉德華。但這三部影片充分證明，此奇招無(wú)論是其引發(fā)的話題度，還是帶來(lái)的故事想象力都相當(dāng)有效。對(duì)于主導(dǎo)投資制作《傳說(shuō)》的博納來(lái)說(shuō)，《傳說(shuō)》擁有巨星成龍，圍繞“AI技術(shù)還原年輕成龍”進(jìn)行制作影片、宣發(fā)話題，吸引95后、00后走進(jìn)影院目睹成龍年輕的風(fēng)采，有助于影片打開(kāi)市場(chǎng)。導(dǎo)演唐季禮在接受采訪時(shí)提到過(guò)這一點(diǎn)。2024年上海國(guó)際電影節(jié)期間，博納影業(yè)總裁于冬多次提到《傳說(shuō)》中的AI技術(shù)，為影片傳播造勢(shì)。在博納的大力宣傳下，#AI成龍#屢登各大平臺(tái)熱搜，成為《傳說(shuō)》的重要出圈抓手。

如果說(shuō)博納對(duì)《傳說(shuō)》前半段宣傳集中于新技術(shù)在電影中的運(yùn)用，那么它在影片上映后，營(yíng)銷力度持續(xù)增加的同時(shí)，打出另一張為成龍量身定制的宣發(fā)招式——真刀真槍、實(shí)景拍攝。比如，《傳說(shuō)》劇組動(dòng)用了一萬(wàn)兩千匹馬拍攝古代戰(zhàn)爭(zhēng)中千軍萬(wàn)馬的大場(chǎng)面，打破了“在一部電影中同時(shí)使用馬匹數(shù)量最多”的吉尼斯世界紀(jì)錄。這不是成龍電影第一次打破吉尼斯世界紀(jì)錄，但卻令《傳說(shuō)》迥異于暑期檔其他影片。此外，“大美新疆”等實(shí)景花絮，使得《傳說(shuō)》的短視頻營(yíng)銷頗具亮點(diǎn)。不論《傳說(shuō)》的暑期檔結(jié)局最終走向何處，博納自項(xiàng)目籌備之初就結(jié)合影片內(nèi)容以及主演特質(zhì)，有所計(jì)劃地制定宣發(fā)招式，值得鼓勵(lì)。

主創(chuàng)

有話

主演成龍：

“少年我是回不去了，但是電影可以讓我回去，這樣也很好。只是我還是喜歡我現(xiàn)在的樣子，我很開(kāi)心自己可以變老。我拍打戲的時(shí)候，從來(lái)不想自己已經(jīng)是70歲的人了。每一次都全力以赴，希望觀眾看到的是精彩的表現(xiàn)?！?/p>

主演張藝興：

“無(wú)論是功夫，還是拍攝手法，大哥的經(jīng)驗(yàn)都很豐富，他可以讓你聽(tīng)到?jīng)]有聽(tīng)到過(guò)的，知道不知道的，像一個(gè)百寶箱。大哥就一直陪我套招，我所有的動(dòng)作都是大哥幫我套的?！?/p>

導(dǎo)演兼編劇唐季禮：

“在嘗試還原出成龍大哥年輕形象之后，我發(fā)現(xiàn)真的很像，非常激動(dòng)。我們是用Deepfake‘深度偽造’的技術(shù)來(lái)做的，在換臉的技術(shù)上，給了AI很多年輕成龍的數(shù)據(jù)讓它去學(xué)習(xí)。同時(shí)我們也要做一個(gè)3D頭（像），可是3D頭（像）的問(wèn)題就是沒(méi)有眼神，所以在全景武打的部分，《傳說(shuō)》仍然要用真人去表演。未來(lái)，AI是一個(gè)趨勢(shì)，彼時(shí)演員可以利用自己的數(shù)字人‘身兼數(shù)職’，電影創(chuàng)作人也可以大開(kāi)腦洞，還原演員年輕的時(shí)候，甚至有些藝人已經(jīng)離開(kāi)了，也可以使用數(shù)字演員重現(xiàn)他們的身影。但是，過(guò)分使用人工智能，觀眾可能就沒(méi)有真實(shí)感。最終我們還是要回歸人的情感真實(shí)?！?/p>

出品人于冬：

“這是真正的大銀幕AI電影，已領(lǐng)先于美國(guó)好萊塢電影。《傳說(shuō)》用數(shù)字技術(shù)打造了一個(gè)27歲的‘年輕成龍’，不光是一個(gè)角色，也是關(guān)于成龍的數(shù)字資產(chǎn)，這個(gè)銀幕形象還可以再利用到其他影視作品里?！?/p>

觀眾反饋

★ 作為19年前經(jīng)典大爆電影《神話》的續(xù)作，被寄予厚望的《傳說(shuō)》顯然沒(méi)有在暑期檔得到預(yù)期的效果，有些遺憾。但是，70歲的成龍還依然活躍在動(dòng)作片領(lǐng)域，堅(jiān)持實(shí)拍拼命的敬業(yè)態(tài)度令人敬佩。有觀眾表示，“若論《傳說(shuō)》票房表現(xiàn)不及預(yù)期的鍋，大哥不背?！北M管成龍可能體能不比從前，但對(duì)一部影片來(lái)說(shuō)，好好打磨故事、輸出好的內(nèi)容，才能算是真正的誠(chéng)意，而《傳說(shuō)》在這方面似乎有所欠缺。（文 伯曼曼）