快樂就要吉時送達

上映日期：2024年8月9日

導演：徐崢

編?。汉慰煽?徐崢

主演：徐崢 辛芷蕾 王驍 賈冰 馮兵 丁勇岱

丁嘉麗 陳哈琳 鄔家楷 劉美含 黃小蕾

馬東 梁靜 張占義 吳彼

類型：劇情

出品：上海儒意影視制作有限公司

麥特影業(yè)（湖北）有限公司

八十八影業(yè)（上海）有限公司

四川聞有道影視文化有限公司

湖北長江電影集團有限責任公司

北京八十八文化發(fā)展有限公司

上海淘票票影視文化有限公司

發(fā)行：上海淘票票影視文化有限公司

上海儒意影視制作有限公司

四川聞有道影視文化有限公司

故事

曾經(jīng)意氣風發(fā)的高志壘（徐崢飾）在生活的重壓下，中年“失速”偏離了原本的生活軌跡，一時意氣用事的決定，讓他瞬間從家人的“小驕傲”變成了社會的“邊角料”。然而，他未曾料到，這僅是他“逆行人生”道路上的起點。接連不斷的變故如疾風驟雨般襲來，迫使他不得不重新面對自我。當生活的重擔真正壓肩，他選擇成為一名外賣員，從新的起點重新出發(fā)，穿梭于都市大街小巷的高志壘在路上結識了一眾志同道合的“騎士”伙伴，在共度的時光里他深切的體會到了人間的冷暖真情，逐漸在這條充滿磨礪的“逆行道”中找回曾經(jīng)丟失的勇氣與信念，重新定義人生新的方向。

布局

錨定“喜劇＋”類型 聚焦社會話題

2024年暑期檔，兩部頗具話題度的喜劇電影《逆行人生》與《抓娃娃》背后，都有一個共同的名字——儒意影業(yè)。在炎炎夏日，致力于為觀眾做心靈按摩的“暑期檔”，顯然比其他任何檔期，都更歡迎輕松愉悅的類型，尤其是喜劇。抱持這一明確目標，儒意在這個暑期檔，著重布局了徐崢自導自演的《逆行人生》，除此之外，與老搭檔萬達步調(diào)一致，跟投了“開心麻花”的《抓娃娃》。

儒意與“暑期檔”的約定，最早要從2018年說起，彼時，它用一部冒險動作片《動物世界》試水，竟出其不意掀起了夏日影市的票房浪花。改編自日本暢銷漫畫，集結炙手可熱的明星，配合目眩神迷的視效，以上種種先天優(yōu)勢促成了《動物世界》的熱賣。2022年，疫情之后的首個“暑期檔”，儒意再度聯(lián)合開心麻花，用科幻喜劇片《獨行月球》為市場破浪，幻想與喜劇的巧妙結合，押注“沈騰&馬麗”組合，對準觀眾當時強烈的娛樂訴求，31億票房直沖年度票房榜亞軍。2023年暑期檔，儒意繼續(xù)更換類型嘗試，《熱烈》將喜劇與體育疊加，最初令不少觀眾捏一把汗，不過最終華麗的明星陣容與熱血的類型敘事，助它直接刷新了國產(chǎn)體育片的票房紀錄。

如此看來，儒意為2024年“暑期檔”特別準備的這部立足現(xiàn)實題材的喜劇電影《逆行人生》，相較之前，反而是相當穩(wěn)妥的一次布局。首先它由徐崢掌舵，自導自演，毫無疑問會是一部符合商業(yè)邏輯的喜劇電影；其次該片緊密貼合近期的社會話題，如大廠優(yōu)化、中年失業(yè)、房貸車貸、外賣行業(yè)等，精準搔動著大眾的種種“癢點”；最后，該片篩選的演員，除演技扎實外，無一例外都曾在熱搜榜引爆過話題，有著個人清晰的標簽與相當不錯的觀眾緣。

從“冒險+動作”到“科幻+喜劇”到“體育+喜劇”，直到本次，儒意的“暑期檔”布局已基本形成規(guī)律——以喜劇為底，揉入其他元素。接下來，靜待在歡聲笑語中，把《逆行人生》和《抓娃娃》盡力推往那個與觀眾形成共鳴的方向。

奇招

讓素材再飛一會兒

《逆行人生》的營銷起點不早也不晚，距離正片上映近四個月。4月15日，電影以殺青為契機，公布了第一支預告片——“崢嘟賈嘟”。不過這支非正式初見片的重心顯然并不在向觀眾著急透露劇情，而是應用網(wǎng)絡熱梗與互聯(lián)網(wǎng)黑話，把話題先一步拋了出來。“裁員哥，最近在哪兒高就呢？”“在大廠，做專業(yè)的B2C投放。”徐崢與賈冰二人一個敢問一個敢答，一本正經(jīng)圍繞“再就業(yè)”尬吹幾個回合，全片的輕喜劇風格已然呼之欲出。與此同時，電影發(fā)布“出發(fā)”版殺青海報，俯瞰視角下，奔波在路上的“黃衣騎士”與“藍衣騎士”們，已將本片聚焦的行業(yè)輕松透露給觀眾。

間隔兩個月留給話題發(fā)酵，6月12日，電影將此前放出的第一波話題線索、行業(yè)線索等信息進行串聯(lián)，正式官宣定檔8月9日，并發(fā)布定檔預告片“吉時送達”。這支預告片是帷幕拉開后，與觀眾更直白地一次見面。不足一分鐘的預告，貫穿喜劇包袱，在輕松的氛圍中相對完整地為觀眾展示了內(nèi)里并不算輕松的故事。上一秒還是“扔外賣的高管”，下一秒已是“爭取外賣工作的中男”，至于徐崢，依然是那個觀眾再熟悉不過的“沒頭腦”旁的“不高興”。同期，電影向抖音、微博平臺投放9個營銷話題，配合定檔事件。其中，#徐崢新片逆行人生定檔#抖音話題最高排名上升至娛樂榜第七位，累計點贊17.5萬；而#沒人能在徐崢手上餓死#等微博話題輪番在熱搜上霸榜，制造了不錯的傳播效果。

定檔不久，徐崢攜主創(chuàng)團隊亮相上影節(jié)“華語巨制巡禮”發(fā)布會，與影迷群體進一步拉近距離。從創(chuàng)作初心到花絮趣事，真摯的線下分享幫助詼諧的線上推廣瞬間落了地，盡可能地落到了觀眾的暑期計劃之中。7月11日，《逆行人生》放出第三支也是最長一支預告。故事更加完整而平凡，待喜劇色彩褪去，小家庭的現(xiàn)實煩惱撲面而來。此時，在線下與線上的層層鋪墊后，想看人數(shù)顯然開始出現(xiàn)激增的態(tài)勢。

回看《逆行人生》的營銷思路，少而穩(wěn)。雖然提前四個月，但素材的投放并不密集，每一步釋出后，主創(chuàng)都留給了觀眾足夠的時間，去討論、回味與判斷。團隊顯然相信，讓“子彈”再飛一會兒，觀眾自然能感受到它的趣味，以及值得一看。

主創(chuàng)有話

導演、編劇、主演徐崢：

“在電影里，我們不是要‘出售’某種苦難，而是希望通過主人公的故事，給大家一種正面的能量，關于如何找到自己，如何與逆境相處。每一個為生活努力拼搏的人，都是不平凡的，都是值得被更多人看見的。當下國內(nèi)外賣員總數(shù)已經(jīng)超過1000萬人，網(wǎng)上點外賣的人數(shù)規(guī)模已經(jīng)超過5億人。所以我們想講的既是1000萬外賣員的故事，更是背后這5億乃至更多人和他們所代表的家庭的故事。生活中難免有不如意的逆行時光，在逆境當中也要有勇氣前行。”

主演王驍：

“在拍攝期間，我們演員為走入角色，抽出時間，從下單、接單到送單，體驗了外賣員的完整工作過程。體驗下來覺得，這不是簡單的體力活。你想把這件事做得好、單接得多，同時保證配送時間，必須得不停動腦子。而且，你得對所在城市的路線、小區(qū)的布局特別清晰，大腦就是個GPS，面對倒計時，快速生成路線，其實這是挺難的一份工作。我們每個人生活都很不易，如果你暫時處在逆境中，可以跟隨我們來一場人生的‘逆行’！”

看點

徐崢自導自演 “囧”后重振旗鼓

《逆行人生》的第一塊招牌，無疑是“徐崢自導自演”。雖然從頭至尾，本片并未亮明經(jīng)典的“囧”字，但從已透露的情節(jié)不難感受到，這是一部烙印著強烈徐崢風格的喜劇電影，一段屬于打工人的逆行囧途。徐崢的喜劇就是這樣，沒有寧浩的黑色幽默，沒有馮小剛的市民風味，它更愿意為現(xiàn)實生活中人人可能遇到的煩惱與苦澀，耐心包裹上喜劇的糖衣，以便在茶余飯后舉重若輕地講出，讓“笑”這件事，更直白、輕松、慰藉人心一點。

徐崢喜劇的代表作自然是他2012年開啟的“囧”系列電影，票房數(shù)據(jù)證明，徐崢制造的笑也許不是最深奧的，但顯然是回聲最大的。2012年，他的導演處女作《人再囧途之泰囧》熱度超過《泰坦尼克號》重映，登頂當年中國電影票房榜，成為國內(nèi)影史首部票房破10億的華語電影。2015年的《港囧》、2020年的《囧媽》繼續(xù)復刻了“囧”系列的故事邏輯，受到觀眾持續(xù)的關注與歡迎，下一部《印囧》目前也正在制作中。

不過相比偏鬧劇的“囧”系列，《逆行人生》此番用“喜劇”與“奇遇”探討的，不再僅是“中年危機”這樣的小事，而是此時此刻，不少中年人更加感同身受的全方位困境：大廠優(yōu)化、貸款壓身，上有老人、下有子女，不得不加入城市剛需新賽道——外賣、快遞、滴滴。但如徐崢所說，這不會成為一個純粹販賣焦慮的故事，在這段囧趣橫生的轉行經(jīng)歷中，主角真正想與大眾討論的，是一個人如何在遭遇現(xiàn)實打擊后，重新尋回生活的秩序。

所以相比“囧”系列，《逆行人生》在“囧途”后，更多了一層重振旗鼓的味道。在大笑著消解現(xiàn)實煩惱后，徐崢試圖為觀眾重新建構一種更加堅固的信念。

賈冰×王驍×馮兵×辛芷蕾

逆行小分隊就位

“幽默群像”是徐崢喜劇的必備元素，在形形色色的配角環(huán)繞中，個體的困境才能在一次又一次與他人的碰撞中，凸顯、化解開來?！皣濉毕盗袌?zhí)著于設置“沒頭腦與不高興”這對經(jīng)典搭檔，隨后徐崢監(jiān)制、參與創(chuàng)作的現(xiàn)實題材作品，更傾向于設置一支更豐滿的喜劇小分隊。

如2018年他監(jiān)制、主演的《我不是藥神》，該片刻畫了一群因“藥”而走到一起的人，中心是徐崢飾演的中年男性保健品商販，在“利益”與“良心”，“利己”與“利他”間徘徊；病友群體中有年輕、瘦削的重癥患者，掙扎于死亡邊緣，有為女兒治病拼命賺錢的單親媽媽，有心懷善意的牧師和重情重義的農(nóng)村少年。他們性格迥異、因藥相遇，卻因善而緊緊擁抱在一起。2021年徐崢監(jiān)制、主演的《愛情神話》同樣如此，它的幽默群像浪漫個性、更具魅力，深深吸引著影迷的目光。故事中心依然是徐崢飾演的窩窩囊囊卻蓋章好男人的老白，他周圍圍繞著談吐風趣、一心只求浪漫的老友老烏，清醒獨立的單親媽媽李小姐，有錢有閑的家庭主婦格洛瑞亞，熱衷跳探戈的前妻蓓蓓，一幅上海市民風情畫在蘊藏哲思的玩笑中徐徐鋪開。

《逆行人生》顯然延續(xù)了以上兩部口碑、票房雙贏作品的群像設計，目前從預告片中，我們已能捕捉到幾位十分鮮活的配角。站在他身旁的妻子，是從《繁花》中走出的“李李”辛芷蕾，對他的遭遇自然是表面吐槽內(nèi)心瘋狂擔心；迎接他轉行外賣行業(yè)的是他的黃金搭檔賈冰，“我們這里沒有其他‘歧視’，只有外賣騎士。”一句諧音梗立顯性格；與他并駕齊驅(qū)的是騎士1號，被觀眾銳評為“拖拉機的顏值、法拉利的氣質(zhì)”的王驍，此番他飾演一個“摳”到極致的南京人，每天癡迷于刮彩票；當然還有騎士2號，《狂飆》中想吃魚就要找的“老默”馮兵，這回頗具反差萌，你以為他暗藏殺機，其實只是暗藏你的午飯。

小分隊的亮相，讓片中的這支“逆行隊伍”瞬間飽滿、鮮活起來，也為這個原本略顯苦澀的故事，增添了不少笑的甜味。（文 小黛）