如今，不斷進(jìn)步的人工智能技術(shù)已能生成數(shù)字明星。而偶像團(tuán)體作為韓國的重要出口產(chǎn)業(yè)，遭受了經(jīng)濟(jì)和文化的雙重沖擊。

“太厲害了，我和他聊天，就像在和真人聊天一樣?！?023年7月21日，韓流網(wǎng)站“韓國流行音樂地圖”推出了一項新功能：用戶可以與嘻哈歌手段宜恩的數(shù)字分身進(jìn)行對話。這位由人工智能生成的“數(shù)字段宜恩”十分逼真，回答均由聊天生成式預(yù)訓(xùn)練轉(zhuǎn)換器生成。此外，它還能識別用戶的臉部表情，根據(jù)對方的情緒作出恰當(dāng)回應(yīng)。

韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)正不遺余力地利用人工智能技術(shù)開發(fā)數(shù)字偶像及團(tuán)體，“數(shù)字段宜恩”只是眾多新產(chǎn)品之一。比起真人，數(shù)字偶像“使用”起來更加靈活方便，能帶來更可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

“我們公司的女團(tuán)只要充電就行了?！薄奥蓜泳盘枴必?fù)責(zé)人樸智恩說。2021年3月，這家初創(chuàng)公司推出了數(shù)字女團(tuán)“永恒”，共有11名成員?！奥蓜泳盘枴笔紫韧ㄟ^人工智能，從上百萬張照片中演算生成101張最美面孔。然后在社交平臺上舉辦票選活動，邀請粉絲對這101張臉進(jìn)行投選。最終決出11張最受歡迎面孔，作為“永恒”女團(tuán)11位成員的模樣?！奥蓜泳盘枴边€為該團(tuán)體制作了視頻?！耙婚_始很難，她們的臉很僵硬，受到了許多非議與質(zhì)疑?！睒阒嵌髡f。而“永恒”女團(tuán)如今的視頻看上去已逼真得嚇人。

樸智恩認(rèn)為，數(shù)字偶像的一大優(yōu)勢在于，其一舉一動都受公司控制。“真人明星的丑聞會對公司造成極大沖擊，而數(shù)字偶像則不會有因壓力過大而自殺等情況?！睒阒嵌髡f。近年來，韓國娛樂圈屢次登上社會新聞頭條，明星自殺事件也引發(fā)了社會各界對網(wǎng)絡(luò)暴力及精神健康等議題的探討。

|“我們?nèi)孕枰嫒恕眧

目前，“律動九號”的數(shù)字偶像還未完全擺脫真人的幫助?！绊n國偶像團(tuán)體最重要的工作之一是參加粉絲見面會。在此類活動上，我們?nèi)匀恍枰嫒嗽谀缓蟪杼瑁洚?dāng)原型，再使用深度偽造技術(shù)為粉絲投射出數(shù)字女團(tuán)成員的模樣。以團(tuán)內(nèi)人氣成員在茵為例，為它充當(dāng)原型的歌舞藝人多達(dá)十名。我們近期的目標(biāo)是，下一場活動完全由電腦完成?！睒阒嵌髡f。

“永恒”女團(tuán)展示了人工智能技術(shù)的飛速進(jìn)步，為韓國流行文化產(chǎn)業(yè)帶來了無數(shù)可能。再也不用花費數(shù)年時間訓(xùn)練年輕人，也不必?fù)?dān)心數(shù)字偶像會因各種原因與公司解約。

19歲的韓銳垣是新近成立的女子團(tuán)體“蜜蜜蘿絲”的主唱。她做了四年練習(xí)生，每個月都要接受考核，若考核不過關(guān)，就會立刻被淘汰?！拔液芘鲁霾涣说?。我以前每天早上十點就開始訓(xùn)練，開嗓一小時，練歌兩到三小時，練舞三到四小時，再健身兩小時。每天訓(xùn)練時間超長，身心俱疲?！表n銳垣說。眼見越來越多的數(shù)字組合橫空出世，這位女團(tuán)成員分外擔(dān)憂?！斑@兩年來，人工智能技術(shù)突飛猛進(jìn)，我擔(dān)心數(shù)字偶像總有一天會取代真人?！彼f。

實際上，虛擬化并不是新趨勢，真人偶像的數(shù)字分身早已有之。然而，雖然數(shù)字分身炙手可熱，但真正引領(lǐng)潮流的仍是有血有肉的真人明星。2022年，五個最火的韓國組合在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上推出了其成員的數(shù)字分身，包括韓娛巨頭SM娛樂有限公司旗下的“埃斯帕”女團(tuán)。該團(tuán)體共有四名真人成員：劉知珉、內(nèi)永枝利、金旼炡和寧藝卓。每位成員都擁有自己的數(shù)字分身。對于日夜訓(xùn)練的真人偶像而言，數(shù)字分身或許能為她們分擔(dān)一些工作。此外，數(shù)字分身還可以打破地域及語言障礙，與各國粉絲進(jìn)行互動。這是真人偶像幾乎難以做到的事情。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)，2020年，全球數(shù)字角色市場規(guī)模為110億美元，2030年將上漲至5276億美元。

| 人工智能生成的六國語言流行歌 |

了解新的技術(shù)是打造虛擬世界的關(guān)鍵，但許多娛樂公司并不具備相關(guān)能力。嗨比娛樂公司是韓國流行文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。2023年1月底，該公司收購了一家人工智能音頻初創(chuàng)企業(yè)“超級音頻”，并為真人歌手李賢制作了一首擁有六國語言版本的歌曲，包括韓語、中文、英文、日語、西班牙語及越南語?！八麄冧浵赂枋值穆曇?，并借助人工智能技術(shù)進(jìn)行了調(diào)整?！币魳吩u論家車宇振解釋道。超級音頻的首席執(zhí)行官李喬具說：“我們的技術(shù)可應(yīng)用于歌曲制作的各個環(huán)節(jié)，從策劃、音頻編輯到發(fā)行。”

部分娛樂公司擔(dān)心研發(fā)的數(shù)字偶像不夠逼真，因此推出了卡通形象的團(tuán)體組合，比如普拉夫虛擬男團(tuán)。該團(tuán)體憑借與粉絲的幽默互動而大受歡迎，甚至還曾在街頭的大屏幕上舉辦過演唱會：真人舞者在舞室中實時完成舞蹈動作，工作人員使用人工智能技術(shù)將舞者轉(zhuǎn)換為卡通形象，投射至街頭屏幕。

| 虛擬戰(zhàn)爭 |

在這場虛擬戰(zhàn)爭中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭卡考具有強大優(yōu)勢，推出了一位數(shù)字偶像——莉娜?！疤摂M世界前景十分廣闊，有無數(shù)的可能性。”卡考旗下文創(chuàng)子公司卡考娛樂的線上漫畫負(fù)責(zé)人朱迪·李說。

卡考公司斥資120億韓元，與游戲巨頭網(wǎng)石游戲旗下的元宇宙娛樂公司聯(lián)袂推出數(shù)字女團(tuán)“瑪弗”。團(tuán)內(nèi)成員還擁有了自己的線上漫畫，故事情節(jié)極富想象力：主人公們來自伊迪匹亞——一個沒有感情的未來世界，踏上了尋回音樂的旅程。

人工智能技術(shù)引發(fā)了韓流產(chǎn)業(yè)的變革。“我們進(jìn)入了一個模糊的時代，各行各業(yè)間的邊界正被抹除。今天，即使是教育界也需要娛樂元素?！睒阒嵌髡f?？紛蕵分铝τ趯⒁魳贰㈦娨晞〖熬€上漫畫融為一體?！坝螒虺蔀榱藠蕵返暮诵?。這也是為什么卡考娛樂選擇網(wǎng)石游戲作為數(shù)字女團(tuán)項目的合作伙伴。據(jù)調(diào)查，12至15歲的青少年大多通過游戲接觸新歌，而非視頻網(wǎng)站或電視節(jié)目?！币魳吩u論家車宇振說。

那么人類在未來又將何去何從呢？“不用真人偶像也完全沒問題。在其他國家的流行音樂產(chǎn)業(yè)中，藝人地位最高。而在韓國，是音樂制作公司說了算?！避囉钫翊蛉さ?，“人工智能技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)字偶像將變得越來越便宜。反過來說，這或許會讓人類的身價越來越高。在未來，數(shù)字偶像與真人明星或?qū)⒉⒋?。他們代表了兩種價值，好比汽車產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)代與法拉利。”

編輯：侯寅