在全球工程機(jī)械市場(chǎng)上，歐美國(guó)家常年占據(jù)主導(dǎo)地位。但近年來(lái)，這一格局正在悄然發(fā)生變化。作為全球新興市場(chǎng)的代表，中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力顯著增強(qiáng)，成為不可忽視的力量。其中，最引人注目的莫過(guò)于徐州工程機(jī)械集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“徐工集團(tuán)”）。

作為工程機(jī)械行業(yè)的佼佼者，徐工集團(tuán)的發(fā)展歷程不僅是中國(guó)裝備制造業(yè)自力更生、矢志不渝的奮斗縮影，更是中國(guó)力量由弱變強(qiáng)的生動(dòng)寫(xiě)照。自1943年華興鐵工廠（徐工集團(tuán)前身）誕生以來(lái)，徐工集團(tuán)歷經(jīng)風(fēng)雨，不斷創(chuàng)新，逐步發(fā)展成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的千億級(jí)龍頭企業(yè)。徐工集團(tuán)的成就，是中國(guó)工業(yè)化進(jìn)程中的一個(gè)重要篇章，也是中國(guó)在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)實(shí)力和影響力的生動(dòng)例證。

國(guó)際化戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的重要途徑

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，“走出去”成為中國(guó)企業(yè)融入國(guó)際市場(chǎng)的必然趨勢(shì)和打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要選擇。作為最早走出國(guó)門(mén)的中國(guó)工程機(jī)械品牌，在30多年的海外征程中，徐工集團(tuán)堅(jiān)定不移地推進(jìn)“國(guó)際化主戰(zhàn)略”，以品牌賦能全球營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)從本土強(qiáng)勢(shì)、全球知名品牌到全球信賴(lài)品牌再到世界一流品牌的“兩步走”品牌跨越，打造世界級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，年出口總額和海外收入持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。

近年來(lái)，徐工品牌全新升級(jí)，面向全球以“徐工徐工 助您成功Solid To Succeed”為溝通語(yǔ)，向客戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商、社會(huì)大眾等全價(jià)值鏈提供高可靠、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以助力共同成功，建設(shè)美好世界。徐工連續(xù)五年、國(guó)內(nèi)行業(yè)唯一入圍“世界品牌500強(qiáng)”，連續(xù)11年榮登工程機(jī)械行業(yè)最具價(jià)值品牌榜首，獲2023—2025年度江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌，“徐工XCMG”品牌全球影響力和美譽(yù)度創(chuàng)歷史新高。

今年初，徐工集團(tuán)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀、企業(yè)使命愿景、企業(yè)精神為內(nèi)核，發(fā)布新時(shí)代徐工大器文化理念譜系，規(guī)范形成全球員工行為準(zhǔn)則10條、踐行案例故事205個(gè)。徐工集團(tuán)精準(zhǔn)分析不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求和文化背景，推進(jìn)品牌本土化落地，建立品牌信任。

同時(shí)，徐工集團(tuán)也在積極探索品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，以更國(guó)際化的視角，更貼近本土的思維與溝通方式融入國(guó)際市場(chǎng)。持續(xù)豐富內(nèi)外協(xié)同的徐工集團(tuán)融媒體輿論陣地，完善全球社交媒體傳播矩陣，徐工品牌自媒體全球粉絲量突破600萬(wàn)。通過(guò)精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像，持續(xù)加深海外市場(chǎng)的滲透，利用數(shù)字化為客戶(hù)提供更加精準(zhǔn)、高效的“一站式”成套化解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌從“營(yíng)”至“銷(xiāo)”的品牌價(jià)值建立，增強(qiáng)全球客戶(hù)的信任、擴(kuò)大品牌影響力，使徐工集團(tuán)的品牌能夠在國(guó)際市場(chǎng)上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

此外，徐工集團(tuán)以“工程科技引領(lǐng)，裝備美好未來(lái)”為企業(yè)使命愿景，積極參與社會(huì)公益事業(yè)和慈善捐助活動(dòng)。近十年來(lái)，徐工集團(tuán)投身于各類(lèi)社會(huì)公益事業(yè)、慈善捐助、抗震救災(zāi)捐款捐物和投入設(shè)備資源總價(jià)值2億多元。這些活動(dòng)不僅彰顯了徐工集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)擔(dān)當(dāng)精神，更為其品牌文化的傳播和塑造提供了有力支持。

目前，徐工擁有境外生產(chǎn)基地和散件組裝工廠10余家，全球設(shè)6大研發(fā)中心，以及采購(gòu)中心、金融平臺(tái)等。其中巴西制造基地，榮獲行業(yè)唯一的“中巴交流最高榮譽(yù)勛章”，徐工巴西工業(yè)園成為中國(guó)首個(gè)以工程機(jī)械為主的境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)；并購(gòu)德國(guó)施維英等歐洲企業(yè)，成為中德合資合作優(yōu)秀典范。

由此，徐工集團(tuán)形成了產(chǎn)品出口、海外建廠、跨國(guó)并購(gòu)和全球協(xié)同研發(fā)“四位一體”的國(guó)際化發(fā)展模式，擁有300多家海外經(jīng)銷(xiāo)商、2000多個(gè)服務(wù)備件網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品出口到190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“一帶一路”沿線覆蓋率達(dá)95%以上，年出口總額和海外收入均保持行業(yè)領(lǐng)先，成為中國(guó)裝備制造走向世界的名片。

科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的有力支撐

品牌的價(jià)值，植根于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)。從20世紀(jì)50年代末開(kāi)始涉足工程機(jī)械領(lǐng)域，新中國(guó)第一臺(tái)塔式起重機(jī)、5噸汽車(chē)起重機(jī)、10噸蒸汽式壓路機(jī)，到如今的高端化、智能化、綠色化產(chǎn)品，創(chuàng)造了“世界第一吊”“神州第一挖”等100多個(gè)國(guó)產(chǎn)首臺(tái)（套）重大裝備、1000余項(xiàng)關(guān)鍵核心技術(shù)，徐工集團(tuán)深知，大國(guó)重器的背后，是十年磨一劍的技術(shù)攻關(guān)，是持之以恒的創(chuàng)新研發(fā)。很多核心技術(shù)是求不到、買(mǎi)不來(lái)的，必須有信心、有耐心、有定力地抓好自主創(chuàng)新。因此，徐工集團(tuán)充分發(fā)揮“1+6+N”全球協(xié)同研發(fā)創(chuàng)新體系優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)。

在全球各地礦區(qū)，徐工集團(tuán)打造包括無(wú)人智能礦山和道路機(jī)械無(wú)人化施工在內(nèi)的多個(gè)前沿示范場(chǎng)景，逐步形成行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新能源、低碳產(chǎn)品集群；在世界各地港口，聚焦本地化及海外高端市場(chǎng)，先后推出多款符合當(dāng)?shù)嘏欧艠?biāo)準(zhǔn)和復(fù)雜作業(yè)工況特點(diǎn)的成套化港口機(jī)械適應(yīng)性產(chǎn)品群，兼具高性能、高可靠性、高安全性等特征；在歐洲，徐工集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)起重機(jī)銷(xiāo)售及成功交付，成為全球唯一向歐洲市場(chǎng)批量出口成套化起重機(jī)械的中國(guó)品牌。

研發(fā)原創(chuàng)技術(shù)是徐工集團(tuán)科技創(chuàng)新的一個(gè)重要方向，以徐工集團(tuán)自主研發(fā)生產(chǎn)的超級(jí)移動(dòng)式起重機(jī)為例，超級(jí)移動(dòng)式起重機(jī)被認(rèn)為是工程機(jī)械中技術(shù)最為復(fù)雜、研發(fā)難度最大的產(chǎn)品之一。吊裝重量每增加1噸、吊裝高度每增加1米，對(duì)起重機(jī)性能要求和研發(fā)難度就會(huì)成倍增加。徐工集團(tuán)重型技術(shù)團(tuán)隊(duì)的200多名技術(shù)專(zhuān)家、100多名高級(jí)技師，先后攻克了行業(yè)公認(rèn)的7大項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，完全形成了千噸級(jí)起重機(jī)的自主研發(fā)和制造能力。

2024年3月，河北衡水，一身亮黃色的徐工4000噸全地面起重機(jī)，依次將120多噸重的風(fēng)電機(jī)組機(jī)艙、40噸重的輪轂，以及3片95米長(zhǎng)、28噸重的扇葉高高吊起，精準(zhǔn)對(duì)接到162米高的塔筒上。這是作為我國(guó)自主研制、代表行業(yè)最高水平的G2代輪式起重機(jī)——徐工XCA4000成功交付并成功首吊，徐工集團(tuán)第七次刷新由自己創(chuàng)造的千噸級(jí)起重機(jī)研發(fā)紀(jì)錄，也標(biāo)志著中國(guó)繼續(xù)保持著全球最大、吊裝能力最強(qiáng)的輪式起重機(jī)研發(fā)紀(jì)錄。

不僅有我們自己的移動(dòng)式起重機(jī)，徐工集團(tuán)牽頭研發(fā)國(guó)產(chǎn)變速箱的故事也在業(yè)內(nèi)傳為佳話。變速箱是工程機(jī)械的核心零部件，對(duì)整機(jī)作業(yè)效率和油耗等起決定性作用，國(guó)外全自動(dòng)動(dòng)力換擋變速箱在20世紀(jì)八九十年代已成為主流配置；而在國(guó)內(nèi)，自主技術(shù)以手動(dòng)換擋箱為主，占比90%以上，落后國(guó)外20年以上，全自動(dòng)變速箱完全依賴(lài)進(jìn)口產(chǎn)品，嚴(yán)重制約我國(guó)工程機(jī)械自主可控和高質(zhì)量發(fā)展。

在此背景下，面對(duì)產(chǎn)業(yè)對(duì)核心傳動(dòng)元件的重大需求，在徐工集團(tuán)傳動(dòng)半自動(dòng)變速箱的研發(fā)基礎(chǔ)上，由徐工集團(tuán)牽頭聯(lián)合北京理工大學(xué)等10余家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，聯(lián)合攻關(guān)，歷經(jīng)5年多時(shí)間，攻克了從設(shè)計(jì)、到批量生產(chǎn)、最終到市場(chǎng)化應(yīng)用的一系列關(guān)鍵技術(shù)和難題，形成了覆蓋100千瓦至300千瓦的3個(gè)平臺(tái)13款系列化產(chǎn)品，應(yīng)用到了裝載機(jī)、起重機(jī)、平地機(jī)、港口機(jī)械、高速保障車(chē)輛等10類(lèi)主機(jī)上。

另外一則彰顯大國(guó)重器硬核實(shí)力的消息來(lái)自今年6月30日，舉世矚目的粵港澳大灣區(qū)超級(jí)工程——深中通道正式通車(chē)試運(yùn)營(yíng)。歷經(jīng)7年建設(shè)、15000多名建設(shè)者施工、創(chuàng)造10項(xiàng)“世界之最”，深中通道是當(dāng)前世界上綜合建設(shè)難度最高的跨海集群工程之一，也是代表中國(guó)國(guó)家形象的名片工程。在這個(gè)超級(jí)工程的背后，從海底鉆孔到混凝土灌注、物料吊裝，再到路面鋪設(shè)，處處都有徐工集團(tuán)的身影。

如今，徐工集團(tuán)已發(fā)展成為行業(yè)產(chǎn)品品種與系列最齊全的大型工程機(jī)械企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋6大產(chǎn)業(yè)、18大門(mén)類(lèi)、1000多種產(chǎn)品規(guī)格，業(yè)務(wù)范圍囊括工程機(jī)械、礦山機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械、環(huán)衛(wèi)機(jī)械、應(yīng)急救援裝備和商用汽車(chē)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等，以高技術(shù)含量、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高一大”產(chǎn)品和成套化解決方案在世界高端裝備制造舞臺(tái)上綻放異彩。

截至2023年12月，徐工累計(jì)擁有有效授權(quán)專(zhuān)利11400余件，其中發(fā)明專(zhuān)利3400余件、國(guó)際專(zhuān)利240余件；國(guó)產(chǎn)首臺(tái)（套）產(chǎn)品、重大裝備100多套；累計(jì)完成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)197項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)77項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)51項(xiàng)。國(guó)家發(fā)展改革委最新發(fā)布全國(guó)1300多家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心最新評(píng)價(jià)結(jié)果，徐工集團(tuán)以90.5分的成績(jī)居綜合評(píng)價(jià)第46位、工程機(jī)械行業(yè)第一位。

一項(xiàng)項(xiàng)重大科創(chuàng)成果，不僅彰顯了徐工集團(tuán)在技術(shù)創(chuàng)新方面的深厚底蘊(yùn)，也是徐工品牌發(fā)展的有力推手，還堅(jiān)定了其順應(yīng)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合大勢(shì)，推動(dòng)裝備制造朝著數(shù)字化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、綠色化方向加速轉(zhuǎn)型。智能制造是徐工集團(tuán)科技創(chuàng)新的另一個(gè)重要方向。眼下，徐工集團(tuán)已建成行業(yè)領(lǐng)先的5G智慧園區(qū)和國(guó)家級(jí)智能制造示范工廠，關(guān)鍵設(shè)備數(shù)控化率達(dá)100%，設(shè)備綜合利用率提升至53%。

放眼未來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施和全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)升溫，中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力、完善的產(chǎn)品體系、高效的供應(yīng)鏈管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，逐步在全球舞臺(tái)上占據(jù)重要位置，為世界經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)更多的中國(guó)力量。

（本文資料提供/徐工集團(tuán)）