北京時間2024年6月15日凌晨3點，2024年歐洲足球錦標(biāo)賽拉開大幕。本屆比賽，觀看電視轉(zhuǎn)播的我們看到綠茵球場邊環(huán)繞的虛擬廣告牌上，不同商業(yè)品牌的廣告不停滾動，甚至帶著些科幻感。

虛擬廣告播放技術(shù)利用計算機圖形（CG）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，通過攝像機追蹤和圖像渲染，使廣告看起來像是本就存在于場地邊緣。這種技術(shù)對現(xiàn)場觀眾不可見，只有屏幕前的觀眾才能看到虛擬廣告。而在虛擬廣告播放技術(shù)之外，賽事廣告主要通過以下幾種技術(shù)呈現(xiàn)：

實體廣告板：這些廣告板可以是靜態(tài)的，也可以是旋轉(zhuǎn)式的，允許展示多個不同的廣告。它們通常被放置在距離球場較遠的地方，比如球門后或是角球區(qū)后五六米處，以免影響球員比賽。

動態(tài)LED廣告板：許多體育場館采用動態(tài)LED顯示屏取代傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告板。這些LED屏幕可以實時顯示變化的廣告內(nèi)容，包括動畫和視頻，為轉(zhuǎn)播提供了更加生動和吸引人的視覺效果。它們同虛擬廣告播放技術(shù)一樣，在直播賽事時可以同步調(diào)整，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的語言和廣告需求。

全息技術(shù)與AR直播：這是一項更為高級的技術(shù)，盡管全息技術(shù)尚未廣泛應(yīng)用于足球比賽的廣告中，但在一些高端演示中已經(jīng)展示了這種可能性。例如，全息直播技術(shù)能夠創(chuàng)建三維圖像，使球員和評論員看起來像在虛擬空間中互動。這在特定的演示或賽后訪談中可能會使用，但并不用于常規(guī)的廣告播放。

此外，賽事還可以與贊助商進行技術(shù)合作，某些贊助商不僅在廣告上投資，還提供技術(shù)合作，比如為VAR（視頻助理裁判）系統(tǒng)提供顯示技術(shù)支持。這種合作加深了品牌與賽事的聯(lián)系，同時也提升了賽事的技術(shù)水平。