[摘要] 從鄉(xiāng)村振興發(fā)展的角度來看，甘肅天水市的美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要全面考慮當?shù)氐囊胤A賦。因此，在發(fā)展美術產(chǎn)業(yè)的同時，我們需要有效利用天水地區(qū)的文化資源。本文剖析天水美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應的發(fā)展策略，探索美術產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路，賦能鄉(xiāng)村振興。

[關鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；美術產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展

[作者單位] 天水市麥積區(qū)文化館；天水師范學院

全面推進鄉(xiāng)村振興是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的內在需要，而美術產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟活動和文化活動，通過為社會提供各種文化娛樂產(chǎn)品和服務，激活鄉(xiāng)村發(fā)展要素，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉型升級和文化繁榮，從而賦能鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展。

發(fā)展美術產(chǎn)業(yè)的重要性

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與“一帶一路”建設的推進，甘肅天水鄉(xiāng)村美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了歷史性機遇。特別是一些擁有獨特文化資源的鄉(xiāng)村，美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的形成提供了動能。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化無疑是農(nóng)民精神文化的核心，大力發(fā)展美術產(chǎn)業(yè)將極大地推動鄉(xiāng)村文化的振興，促進鄉(xiāng)村社會的進步。美術產(chǎn)業(yè)作為天水地區(qū)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過市場驅動，利用傳統(tǒng)文化發(fā)展美術產(chǎn)業(yè)，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合。這不僅形成了強大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，還通過產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)模式，為農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供了支持，有效解決了農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)民收入問題。農(nóng)村美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于優(yōu)化鄉(xiāng)村振興的人文社會環(huán)境，增強農(nóng)民的歸屬感，激勵他們積極參與到社會活動中，從而促進鄉(xiāng)村的繁榮。這種發(fā)展不僅可以重塑和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，而且可以將其融入當今的經(jīng)濟、政治、技術等各個領域，從而形成一個完整的、具有活力的、符合當下時代特征的文化體系，為鄉(xiāng)村振興提供有效的支撐，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

天水美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

農(nóng)村發(fā)展水平較低。天水農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟基礎薄弱，發(fā)展水平較低，各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，加強農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構調整顯得尤為迫切。農(nóng)村美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于一個探索和發(fā)展的階段，我們要深入挖掘本地區(qū)的傳統(tǒng)文化特色，在發(fā)展新意上下功夫，單純模仿已獲益的文化產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)形式，只會導致天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得越來越低俗，失去原有的特色，嚴重威脅天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至阻礙農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的全面振興。

配套政策不細。雖然天水市政府近年推出了一系列政策措施促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是，對于天水農(nóng)村地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚、基礎設施薄弱、產(chǎn)業(yè)支撐力不足、產(chǎn)業(yè)體系建設不完善的現(xiàn)狀，這些政策措施對美術產(chǎn)業(yè)針對性不強、配套不細，導致效果不明顯。美術產(chǎn)業(yè)高風險和長投資周期的特性使文化市場的發(fā)展受到了嚴重阻礙，在突破市場瓶頸方面面臨著極大的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)扶持政策的滯后也使得社會資本和外部市場力量無法有效進入農(nóng)村，從而阻礙了農(nóng)村美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)模式存在問題。目前，天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式粗放、低效，美術產(chǎn)品主要依靠傳統(tǒng)手工制作，缺少標準化與系統(tǒng)化生產(chǎn)流程，導致產(chǎn)品質量良莠不齊。同時，美術創(chuàng)意元素過于單一，限制了美術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。調查發(fā)現(xiàn)，目前天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)未能形成覆蓋設計、制造、推廣及市場推銷等產(chǎn)業(yè)鏈。多數(shù)由非遺技藝大師開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要依靠個人設計、生產(chǎn)和銷售，沒有很好地整合資源去實現(xiàn)規(guī)?；纳a(chǎn)與銷售，導致天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)鏈條短、產(chǎn)業(yè)生態(tài)脆弱、生產(chǎn)效率低。不少非遺文化項目因缺少市場營銷支撐而難以放大商業(yè)價值，更無法形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

美術產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展策略

優(yōu)化頂層設計，強化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。要強化政府、企業(yè)、市場的協(xié)同，構建美術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，完善美術文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時，要引導業(yè)主實施自動化生產(chǎn)轉型升級，打造適合天水地區(qū)美術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，以期實現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的最大化。在進行鄉(xiāng)村美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，要全面考慮天水地區(qū)鄉(xiāng)村文化資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎、市場需求、人文風情等因素。要在促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的同時，能夠帶動天水地區(qū)優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。天水作為擁有悠久歷史的地區(qū)，是絲綢之路文化的重要起點，有著獨一無二的美術基底，這為天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的資源，也是天水農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展巨大的潛力所在。特別是天水地區(qū)的麥積山石窟更是以其獨特的壁畫藝術，展示出古代文化和藝術的精髓，令人嘆為觀止。我們應當充分利用天水地區(qū)傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)出多元的美術產(chǎn)品，將這些當?shù)鬲氂械膫鹘y(tǒng)文化元素充分融入現(xiàn)代生活的方方面面，例如裝飾畫、家紡、餐具、用具、雨具、擺件、服飾、禮品包裝、壁紙、壁布、宣傳標志、標語、廣告牌等，以充分展示當?shù)氐奈幕囆g魅力。同時，要挖掘整理當?shù)貧v史文化資料，比如彩陶、青銅、漢晉簡牘、敦煌文書、金石碑刻，制作獨具特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

文旅深度融合，產(chǎn)業(yè)融合共振。圍繞游客服務中心啟動運營、天水·白鹿倉國際旅游度假區(qū)和伏羲廟景區(qū)游客服務中心建設，推進實施麥積山石窟、大地灣國家遺址考古公園等文旅融合項目開工建設，打開天水地區(qū)美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。同時，圍繞天水鄉(xiāng)村美術館建設，配套打造麥積農(nóng)耕博物館、德海堂泥塑藝術館、澤鋒堂藝術博物館，建成石器陳列室、柏弦堂根藝美術館等鄉(xiāng)村美術館。這些鄉(xiāng)村美術館既能讓農(nóng)民走進美術世界，提高審美能力和對藝術世界的認知，也讓有興趣、有能力的農(nóng)民參與到美術產(chǎn)業(yè)中，通過藝術創(chuàng)作、文創(chuàng)設計、技藝傳承等途徑，促進鄉(xiāng)村美術產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。而鄉(xiāng)村美術館的開放必將進一步帶動農(nóng)業(yè)、旅游、商業(yè)發(fā)展，從而加快形成鄉(xiāng)村農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局。

聚焦市場，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也迎來了新的機遇。為此，應著力打造一批特色書店、文創(chuàng)館、劇場、體驗館、民間藝術工坊等文創(chuàng)場所，推出更多受市場歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，鄉(xiāng)村中的飲食習慣、傳統(tǒng)節(jié)慶、禮節(jié)習俗以及農(nóng)耕器具無不蘊含著濃郁的鄉(xiāng)村美術意韻。鄉(xiāng)村美術之美要順應時代變遷，融入日常生活和生產(chǎn)方式，而文創(chuàng)產(chǎn)品能以美術的形式表現(xiàn)鄉(xiāng)村獨特的文化和歷史內涵。傳統(tǒng)手工藝術得以傳承發(fā)展，必須與時俱進，主動適應不斷變化的市場，這就要求傳統(tǒng)手工制品不僅具有實用性功能，更突出審美價值。因此，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計的過程中要充分體現(xiàn)天水的歷史、人文和藝術特色。比如天水刺繡、剪紙、雕塑、根藝的題材多選用麥積山石窟，可以將麥積山石窟133號窟中被譽為“東方微笑”的小沙彌立像運用到繪畫、刺繡、雕塑、剪紙藝術中，以其獨特的地域標識激發(fā)消費者的情感共鳴，從而提高他們的購買欲望。

此外，天水文創(chuàng)產(chǎn)品可以和知名品牌合作開發(fā)新產(chǎn)品，借助知名品牌影響力使產(chǎn)品迅速出圈。例如敦煌市博物館與百雀羚跨界合作推出眼影盤，中國國家博物館與歐萊雅合作推出限定款唇膏，故宮博物院與Kindle合作推出限量版電子閱讀器、與北京稻香村聯(lián)合推出月餅糕點等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品能夠迅速抓住消費者的眼球，受到消費者的關注和喜愛，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品營銷市場。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過網(wǎng)絡平臺進行快速營銷宣傳成為首選。要為文創(chuàng)產(chǎn)品拍攝宣傳片，通過微博、微信公眾號、微信小程序媒介推介文創(chuàng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的曝光度，讓產(chǎn)品迅速提高知名度和影響力。過去，大眾只能去博物館、美術館看展品感受歷史文化，文創(chuàng)產(chǎn)品也大部分在實體店銷售，但如今有了電商平臺的加持，消費者在網(wǎng)上就能快速買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，把歷史文化帶回家。

建立美術文化基地。風情各異的特色美術文化基地對于推動鄉(xiāng)村振興有著重要作用，其根本在于它能帶動觀光旅游、繁榮鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、激發(fā)文化再生、提高居民生活品質。美術作為一種具備地方特色、文化魅力和產(chǎn)業(yè)價值的獨特資源要素，以美術為牽引，利用本土工藝美術資源，融合農(nóng)業(yè)、文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)打造美術特色小鎮(zhèn)、特色村莊，如陶藝村、繡藝村等。在建設美術特色文化基地的過程中要堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一布局、整體推進的原則，圍繞手工藝設計制作這個核心業(yè)態(tài)，打造出形式多樣、主題鮮明、風格獨特的游覽場景，滿足城市游客對田園旅行的需求。要特別注重游客的參與性、互動性和體驗感，比如利用小鎮(zhèn)或村莊上的傳統(tǒng)手工藝作坊、手工藝術制品加工場所建設專門的體驗場景，讓游客在手工藝師傅的指導下，親自制作，全程體驗手工藝品的創(chuàng)作，感受民間手工藝術之美。在此基礎上，全方位擴展美術產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過將手工藝品與鄉(xiāng)村旅游、度假休閑等業(yè)態(tài)互融，打造包括手工藝創(chuàng)作、展覽鑒賞及工藝品市場在內的綜合性旅游業(yè)鏈條，進而催生農(nóng)業(yè)體驗、休閑娛樂與生態(tài)養(yǎng)生等多種旅游模式，增強鄉(xiāng)村旅游魅力，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場競爭能力，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展，反過來也促進手工藝美術產(chǎn)業(yè)的全面繁榮。要引導基層黨組織、村委會、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、民間藝術團等各類鄉(xiāng)村組織聯(lián)動，并與美術院校、畫院、美術館共同在鄉(xiāng)村地區(qū)開設鄉(xiāng)村寫生創(chuàng)作和展示基地、鄉(xiāng)村攝影基地，不僅能把全國各地的優(yōu)秀藝術家吸引到本地，為他們提供創(chuàng)作素材和平臺，還能把當?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源發(fā)揚光大，并有效帶動天水地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

總體來看，甘肅天水地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村美術產(chǎn)業(yè)資源豐富、基礎扎實、市場廣闊，是推進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑選擇。邁步新征程，我們必須完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，聚焦鄉(xiāng)村全面振興總目標，充分利用天水地區(qū)豐富的鄉(xiāng)村美術產(chǎn)業(yè)的文化、工藝基礎資源優(yōu)勢，大力培育新質生產(chǎn)力，不斷創(chuàng)新美術產(chǎn)業(yè)形態(tài)，升級美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設提供新的動能，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展活力，拓寬農(nóng)民增收渠道，推進鄉(xiāng)村全面振興，書寫中國式現(xiàn)代化天水篇章。

[基金項目：本研究得到甘肅省基礎研究計劃——軟科學專項資助（資助號：23JRZA503）；2023年甘肅省教育廳科研項目“基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的藝術賦能西部鄉(xiāng)村文化振興實證研究”（項目編號：2023A-110）]