今年五一檔電影，預(yù)售情況據(jù)說并不樂觀。最終定檔的幾部五一檔影片，沒有真正勾起觀眾的觀影欲望。事實上，五一檔和其他檔期相比，確實稍顯尷尬。它既沒有春節(jié)檔和暑期檔的上映周期長，也沒有情人節(jié)檔或是國慶檔特色鮮明。這使得對自己更有信心的作品，不會早早鎖定五一檔，也就直接造成五一檔容易出現(xiàn)“菜雞互啄”的局面。因此，在作品難分伯仲的情況下，前期宣發(fā)造勢就成為重點，其中點映就是最直觀有效的手段。是騾子是馬，先拉出來遛遛？

票房試驗器

點映，也可稱為試點上映。是指選擇在個別的地方影院，放映指定的影片，通常是預(yù)先放映還未正式上映電影。

不少電影都曾在點映上吃到過甜頭。比如2018年的票房黑馬《我不是藥神》，在暑期點映中利用9%的排片創(chuàng)造出了43%的票房占比，觀眾的口碑通過社交媒體形成了傳遞效應(yīng)，引發(fā)了極強的觀眾興趣。

與《我不是藥神》操作方式類似的還有《哪吒之魔童降世》，這部作品在定檔初期幾乎毫無熱度，但過硬的質(zhì)量還是在點映中收獲了口碑，甚至引出了“自來水”的概念。

資料顯示，我國的點映最早來源于2002年放映的電影《英雄》。當(dāng)年，《英雄》選擇點映，并非有意為之，而是因為導(dǎo)演張藝謀希望攜《英雄》角逐奧斯卡。但奧斯卡評獎規(guī)定參加最佳外語片評選的電影，必須在當(dāng)年10月31日前在該國商業(yè)院線放映一周以上。由于《英雄》早已經(jīng)定下當(dāng)年12月中的上映檔期，所以只好選擇在當(dāng)年10月下旬在深圳展開點映活動。在當(dāng)年，電影人不愿意接受點映的最大原因其實是盜版，因為一旦點映活動中的影片通過不同方式流出，那將會對電影票房造成不可挽回的損失。但近年來，片方逐漸看到了點映的甜頭，“點映”開始引發(fā)爭議，比如去年上映的《八角籠中》和《孤注一擲》，兩部影片都曾因為大規(guī)模點映而陷入爭議?！豆伦⒁粩S》甚至在3天的點映中拿下了5億多的票房，打破了中國影史的點映紀(jì)錄?！栋私腔\中》也不遑多讓，10天點映帶走了4.2億元票房。部分電影人認(rèn)為，這樣的大范圍“點映”，實際上等于“面映”，屬于搶跑。事實上，對于觀眾來說，電影是“點映”還是“面映”影響并不大，作品上佳，買的票就不冤，作品特別出色，就推薦給親朋好友；反之作品糟糕，票錢就虧了，作品特別糟糕，就發(fā)微博吐槽。由此可見，選擇點映的作品一般是片方自認(rèn)為“腰部的產(chǎn)品”，正是因為沒有足夠的自信通過檔期上映競爭過其他選手，所以通過“點映”試水，口碑好就多撈點，口碑不好還能提前跑。

有跑的，也有好的

今年五一檔共有9部影片定檔，其中跑了一部，最終定檔的8部影片分別為《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》《間諜過家家代號：白》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《哈爾的移動城堡》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影-星際行動》。

算上把自己點跑了的《小倩》，所有的影片都采用了點映或是通過首映禮提前放映的動作?！缎≠弧返陌咐容^典型，曾經(jīng)打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光線傳媒，顯然深諳點映的精髓，早早在4月中旬開展了點映活動。雖然從觀眾口碑來看《小倩》并沒有太糟糕，但最終光線仍然選擇了撤檔。對此，光線傳媒對外公開表示《小倩》撤檔主要有兩個原因，第一是五一檔太擠，營銷成本太高；第二則是《小倩》的相關(guān)營銷沒有完全展開，市場熱度有待提升。但無論是怎樣的說辭，背后的心態(tài)仍是，“我覺得我可能打不過”。這本身也是點映的價值所在，畢竟“有一種勝利叫撤退”。

與《小倩》相反，《九龍城寨之圍城》則是吃到了點映的甜頭。這片子吊詭之處是，本是個質(zhì)量誠意之作，卻起了個網(wǎng)頁彈窗中端游一般的山寨名字。看到這個名字，觀眾的腦中就會瞬間涌現(xiàn)出好幾位身穿塑料盔甲的英雄人物，嘴里還念叨著“系兄弟就來啃我”。更吊詭的是，這電影的英文名字是正常的，即便是直譯《City of Darkness》為《暗黑之城》也不會給觀眾造成太多不適。但《九龍城寨之圍城》可太需要點映來挽救一下了。不出意料，點映的效果確實不錯，這是一部對味的港產(chǎn)動作片，有著濃厚的對于武打片的傳承和致敬，雖然對當(dāng)下年輕人主導(dǎo)的電影市場來說，港產(chǎn)動作片已經(jīng)愈發(fā)失去吸引力，但是架不住期待低。這個片名，再加上主演古天樂，總給觀眾一種零分作品的初始感，所以只要作品質(zhì)量尚可，觀眾的觀影體驗就會成倍翻升，甚至感覺撿到了大便宜。

相比起《小倩》和《九龍城寨之圍城》，其他作品的點映基本都算不溫不火，無法形成完整的口碑和觀影興趣。尤其是《沒有一頓火鍋解決不了的事》在點映中顯得有些尷尬，本來37歲重返大銀幕的楊冪和于謙搭檔的懸疑喜劇，從賣相上看還不錯，但近日上映的電視劇《哈爾濱1944》則無限放大了楊冪在表演中的短板，一下子澆滅了不少觀眾的熱情，點映也救不回來了。五一檔點映的冷清，從另一個層面也體現(xiàn)了，觀眾對這個五一檔本身的熱情就不高，而這個檔期內(nèi)也確實沒有太多值得觀眾期待的作品。《維和防暴隊》一枝獨秀？不少電影從業(yè)者均看好由黃景瑜、王一博主演的電影《維和防暴隊》，認(rèn)為其將成為五一檔笑到最后的那部作品。

該片講述中國維和部隊在國外執(zhí)行任務(wù)的故事，以大場面和激烈戰(zhàn)斗為看點。從預(yù)售的結(jié)果來看，同為王一博主演的作品《維和防暴隊》的成績遠(yuǎn)不如去年的《長空之王》。去年4月27日，《長空之王》的預(yù)售票房突破1億元，而截至今年4月28日，《維和防暴隊》的預(yù)售票房才剛剛突破2000萬大關(guān)，這之間的差距過于大了。雖然預(yù)售的結(jié)果不能完全說明問題，但也會影響后續(xù)的排片的情況，有流量和粉絲基礎(chǔ)的演員很容易在預(yù)售中獲得高票房，從而獲得較多的排片。但從今年來看，粉絲效應(yīng)并沒有體現(xiàn)得過于明顯，這對于同檔期的其他影片來說，是個利好消息。前文曾提到，不同檔期都被觀眾打上過不同的情緒標(biāo)簽屬性，賀歲檔的快樂、春節(jié)檔的合家歡、情人節(jié)檔的甜美愛情、國慶檔的愛國情懷，都是如此。但五一檔從未有過任何情緒共鳴點的屬性，《維和防暴隊》這部明顯應(yīng)該在國慶檔上映的積壓產(chǎn)品，沒有采用大規(guī)模的提前點映，也在證明著《維和防暴隊》片方的信心，最終能否在五一檔完成自己在票房上的雄心壯志，從目前看并不樂觀。通過點映重振旗鼓的《九龍城寨之圍城》目前形勢一片大好，一舉逆襲成為預(yù)售票房冠軍，費這么大勁最終挽回了口碑，當(dāng)初起個好名字不行嗎？長遠(yuǎn)來說，五一檔真正麻煩的并不是今年沒有絕對能打的作品出現(xiàn)，而是一連幾年下來，這個檔期最終給觀眾留下一個無驚喜、無佳作、無期待的“三無”印象，這就會讓這個檔期變得愈發(fā)雞肋起來。

來源：中國新聞周刊