上海是中國(guó)電影的發(fā)祥地，也是一座承載著光榮與夢(mèng)想的電影之城。6月14日至23日，第26屆上海國(guó)際電影節(jié)在影、城交相輝映的圖景中，開啟了一場(chǎng)電影人和影迷的盛大狂歡。本屆電影節(jié)主題為“電影之城”，共有來自105個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超3700部作品報(bào)名參賽。經(jīng)過遴選，來自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50部參賽作品進(jìn)入金爵獎(jiǎng)五大單元的評(píng)選，其中，世界首映電影38部，國(guó)際首映6部，亞洲首映6部，首映率再創(chuàng)新高。

主競(jìng)賽單元的14部入圍影片中，12部世界首映、2部國(guó)際首映。管虎的《一個(gè)男人和一個(gè)女人》、魏書鈞的《陽光俱樂部》、顧長(zhǎng)衛(wèi)的《刺猬》和張大磊的《星星在等我們》，與來自11個(gè)國(guó)家的10部影片一起，展開角逐。

上海國(guó)際電影節(jié)是中外電影人的盛會(huì)，今年，共吸引來自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多位海內(nèi)外嘉賓參與。金爵亞洲新人單元、法國(guó)電影周、“一帶一路”電影周、迷你電影單元、項(xiàng)目創(chuàng)投、金爵論壇、電影展映、電影市場(chǎng)展會(huì)等活動(dòng)，中外影人交流互鑒，共赴屬于電影的光影盛會(huì)。

會(huì)聚行業(yè)領(lǐng)軍人物的金爵電影論壇，聚焦電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶給電影人啟迪與思考。今年的金爵電影論壇共9場(chǎng)，聚焦差異化發(fā)行機(jī)制、中國(guó)電影“走出去”、人工智能+電影、香港影壇新生代、IP全球多元化開發(fā)等，以熱點(diǎn)話題凝聚發(fā)展合力，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展。

聚焦電影市場(chǎng)煥新升級(jí)

“下一個(gè)十年，從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)，我們還能為中國(guó)電影做些什么？”博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁于冬，在主題為“光影之路 煥新啟航”的開幕論壇上提出問題。圍繞推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，電影行業(yè)領(lǐng)軍人物建言獻(xiàn)策，分享真知灼見。

當(dāng)下，觀眾精品化、多元化的觀影需求越來越高。光線傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)存在類型結(jié)構(gòu)不夠合理的問題。具體而言，動(dòng)畫片和科幻片等類型電影在整體票房中占比過低?！耙詣?dòng)畫片為例，美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)動(dòng)畫電影（票房）占比15%，甚至20%。但中國(guó)動(dòng)畫電影（票房）占比7%—8%，甚至4%—5%。發(fā)展動(dòng)畫電影是中國(guó)電影人要努力的方向?！?/p>

王長(zhǎng)田還提到，科幻電影代表一個(gè)國(guó)家的電影工業(yè)水平。“目前，國(guó)內(nèi)像《流浪地球》這樣的科幻電影占比太少，仍有巨大發(fā)展空間?！闭搲F(xiàn)場(chǎng)，王長(zhǎng)田“拋”出重磅消息：光線傳媒與三體宇宙正在聯(lián)合開發(fā)《三體》新電影，已確認(rèn)由張藝謀執(zhí)導(dǎo)。項(xiàng)目目前進(jìn)入前期籌備階段，這將是一部令人期待的科幻大片?！跋Ｍ麑?dǎo)演抓住《三體》小說精髓，帶領(lǐng)中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)有所收獲。”王長(zhǎng)田如是說。

上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒從IP開發(fā)角度，分享電影高質(zhì)量發(fā)展路徑。在EGoAZ/LxISLFnrujbgFQWeFIvBEJYYS8ogxxYi2K/K0=王健兒看來，解決電影商業(yè)性和藝術(shù)性的矛盾，關(guān)鍵是強(qiáng)化IP開發(fā)?！捌瞥a(chǎn)業(yè)壁壘，不能光靠票房收入。IP有跨界整合能力，可以和各種商業(yè)品牌合作，拓寬電影的商業(yè)渠道?！?/p>

阿里影業(yè)既是制作、宣發(fā)平臺(tái)，又是觀眾購(gòu)票平臺(tái)。阿里影業(yè)總裁李捷從觀眾觀影決策的角度，帶來了自己的觀察?！斑^去三年，觀眾喜愛的題材類型發(fā)生了變化。一些曾經(jīng)明顯存在天花板的題材，比如懸疑、罪案，受到觀眾熱捧?！?/p>

李捷表示，“觀眾的價(jià)值主張和審美趨勢(shì)會(huì)在6—12個(gè)月內(nèi)劇烈變化，而電影制作周期通常為24—36個(gè)月?！比绾螒?yīng)對(duì)觀眾需求短周期變化與電影制作長(zhǎng)周期之間的矛盾？李捷認(rèn)為，首先是創(chuàng)作具有品質(zhì)感的電影。其次，工業(yè)化、大制作電影是將觀眾拉入影院的強(qiáng)動(dòng)力。最后，與個(gè)體命運(yùn)、家國(guó)情懷相關(guān)聯(lián)的電影，可以讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

助力中國(guó)電影“走出去”

近年來，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化加速，向國(guó)際推廣的步伐不斷加快，助力中國(guó)電影“走出去”是備受關(guān)注的話題。

于冬透露，繼成功打造“山河海三部曲”和“勝利三部曲”后，博納影業(yè)下一步有意打造“海外三部曲”?！安┘{正在開發(fā)中國(guó)企業(yè)家在華爾街的故事，對(duì)標(biāo)《華爾街之狼》等。”于冬表示，“類型電影的國(guó)際化表達(dá)”是博納影業(yè)努力的方向?！拔磥硎辏侵袊?guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵十年，希望中國(guó)電影在海外市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大影響力、輻射力和出口能力?！?/p>

華人文化集團(tuán)副總裁應(yīng)旭珺談到，中國(guó)電影人要以積極、全面、開放的態(tài)度，加入世界電影“大循環(huán)”，參與世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應(yīng)旭珺舉例，即將于今年暑期檔上映的《解密》拍攝期間，劇組需要一名資深好萊塢演員參與。但籌備期間正好碰上美國(guó)演員工會(huì)大罷工?！坝捎谌A人影業(yè)是美國(guó)各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的成員，最終通過談判，邀請(qǐng)到好萊塢演員約翰·庫薩克參演。”

中國(guó)電影“走出去”的另一種模式是“中國(guó)主控+國(guó)際資源”。以《巨齒鯊》為例，IP是英文小說，由中國(guó)公司主控開發(fā)，國(guó)際公司華納合作、投資，再在全世界范圍內(nèi)挑選合適的制片人、導(dǎo)演、編劇和演員，最后全球發(fā)行。應(yīng)旭珺透露，《巨齒鯊》系列目前在聯(lián)合開發(fā)三、四、五部。這一模式特別適合科幻、奇幻類型。此類型影片文化壁壘少，與全球觀眾共情門檻低，能提升中國(guó)電影的國(guó)際影響力。

談及怎樣立足中國(guó)文化特色，創(chuàng)作既有本土性，又能喚起全球觀眾情感共鳴的作品，剛剛憑借《狗鎮(zhèn)》從戛納電影節(jié)載譽(yù)而歸的導(dǎo)演管虎強(qiáng)調(diào)，電影創(chuàng)作應(yīng)從內(nèi)心出發(fā)，真誠(chéng)地表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心世界，“盡量聽從自己心里的聲音，沿著這個(gè)方向努力，我相信一定會(huì)走出去。”導(dǎo)演李少紅認(rèn)為，電影創(chuàng)作的關(guān)鍵在于真實(shí)反映創(chuàng)作者的生活和現(xiàn)實(shí)。在導(dǎo)演烏爾善看來，人類情感是一致的，“如果我們被感動(dòng)，全世界不同文化、地域的觀眾也能被感動(dòng)。所以，走出去不是目的，而是結(jié)果。電影創(chuàng)作者更應(yīng)該關(guān)注怎樣講出心里的故事，讓觀眾產(chǎn)生共鳴?！?/p>

AI是工具 創(chuàng)意是核心

人工智能，將對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

李捷表示，阿里影業(yè)作為一家互聯(lián)網(wǎng)基因的科技公司，在AIGC和虛擬拍攝兩方面重點(diǎn)布局。目前，AIGC技術(shù)已應(yīng)用于創(chuàng)作及制作環(huán)節(jié)，涵蓋數(shù)字人、文本、視頻、特效及后期等多個(gè)方面。未來三年，阿里影業(yè)將大規(guī)模應(yīng)用AIGC技術(shù)。虛擬拍攝技術(shù)能夠有效解決傳統(tǒng)實(shí)拍中的諸多難題，特別是在科幻電影、災(zāi)難電影等類型中。與此同時(shí)，李捷表示，“盡管AI技術(shù)為電影創(chuàng)作帶來了全新的可能性，但電影藝術(shù)的本質(zhì)仍是以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心。”

“對(duì)AI過度期望是不現(xiàn)實(shí)的，同樣，恐慌也是不現(xiàn)實(shí)的?！蓖蹰L(zhǎng)田認(rèn)為，AI很難顛覆電影行業(yè)，因?yàn)殡娪耙詣?chuàng)意為核心，而創(chuàng)意由人發(fā)出。AI只是人類的生產(chǎn)工具，難以進(jìn)行自主生產(chǎn)。他表示，在實(shí)際運(yùn)用過程中，AI目前遠(yuǎn)未達(dá)到電影級(jí)作品的要求，“AI要真正成熟，能夠應(yīng)用到電影中去，可能還需要兩三年的時(shí)間?！?/p>

王健兒認(rèn)為，AI不僅僅是工具，還是創(chuàng)作伙伴。上影集團(tuán)今年舉辦了全球AI電影馬拉松大賽。在與創(chuàng)作者交流的過程中，他感受到AIGC強(qiáng)隨機(jī)性帶來的可能性，“AI會(huì)帶來創(chuàng)作的靈感，會(huì)帶給人們意想不到的東西?！鄙嫌凹瘓F(tuán)計(jì)劃在南極題材電影《雪龍?zhí)枴分羞\(yùn)用AI技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)更逼真的場(chǎng)景再現(xiàn)。

“對(duì)于每一種新技術(shù)的到來，大家一開始都是恐懼的。比如，電視、互聯(lián)網(wǎng)，以及現(xiàn)在的AI?！睉?yīng)旭珺談到，隨著技術(shù)的發(fā)展，AI將使影視創(chuàng)作更加大眾化和民主化，賦予更多普通人創(chuàng)作的能力。

于冬透露，博納影業(yè)今年成立了AI工作室，將從短片創(chuàng)作開始，積累數(shù)字資產(chǎn)。上影節(jié)期間，博納影業(yè)舉辦了25周年“向新而生”新聞發(fā)布會(huì)，宣布將推出全新的短劇項(xiàng)目《三星堆：未來啟示錄》。這部以三星堆文化為背景的科幻短劇，將用AI全流程制作。此外，該公司出品的電影《傳說》即將在暑期檔上映，電影運(yùn)用AI技術(shù)制作了成龍20年前的形象，數(shù)字人成龍將和真人張藝興并肩作戰(zhàn)?！霸陔娪鞍l(fā)展歷程中，數(shù)字資產(chǎn)的形成是一個(gè)重要階段，將來可以賦予電影更廣闊、更豐富的表達(dá)空間。”

“保護(hù)耕地” 8.6萬塊大銀幕

期待更高效產(chǎn)出

截至2023年年底，全國(guó)營(yíng)業(yè)性影院1.4萬家，銀幕數(shù)逾8.6萬塊，銀幕數(shù)全球第一。如何在8.6萬塊銀幕上“種”出更多票房的果實(shí)？在“電影發(fā)行新生態(tài)”論壇上，知名導(dǎo)演賈樟柯率先拋出問題。

賈樟柯分享了一組數(shù)據(jù)：去年中國(guó)內(nèi)地80000多塊銀幕放映了500余部電影；中國(guó)香港單一城市共有銀幕300塊左右，去年公映影片是267部；日本3000多塊銀幕，放映了1000余部電影，其中一半是國(guó)際電影。他認(rèn)為，如果把大銀幕比作“耕地”，中國(guó)內(nèi)地銀幕的“‘每畝產(chǎn)出’是不足的”。

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜也帶來一組數(shù)據(jù)。對(duì)比2003年，內(nèi)地市場(chǎng)在2023年的故事片產(chǎn)量、銀幕數(shù)、票房、觀影人次分別增長(zhǎng)2.3倍、43.88倍、54.47倍、36.11倍，“行業(yè)打下了非常好的基礎(chǔ)”。尤其全球票房占比喜人，由2003年0.6%暴漲至2023年22.87%。但近些年，影院“被浪費(fèi)的空間”日漸明顯。2023年內(nèi)地影院的平均上座率僅9.5%，不到2015年的一半。

與此同時(shí)，檔期冷熱不均的現(xiàn)象仍然存在。頭部影片扎堆春節(jié)檔、國(guó)慶檔等檔期，檔期集中堆高和平日門可羅雀，兩極分化嚴(yán)重?！敖衲晟习肽?，單日票房不足3000萬元的日子已經(jīng)有26天。我想一線的同行比我的感知更強(qiáng)烈。”支菲娜表示，“期待電影市場(chǎng)由粗放式激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，轉(zhuǎn)為精細(xì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)?！彼J(rèn)為，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新的發(fā)展過程中，提高供給、淘汰冗余產(chǎn)能、下調(diào)部分票價(jià)、改變分賬比例都有值得挖掘的空間。

如何最大限度激發(fā)銀幕潛力和產(chǎn)能，賦能中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)？賈樟柯談到，從源頭上需要解決“電影從哪里來”的問題。“更細(xì)化的分區(qū)域、分時(shí)段發(fā)行，它的基礎(chǔ)是要有豐富的片源?！?/p>

賈樟柯表示，在創(chuàng)作端，首先是國(guó)產(chǎn)電影要制作拍攝更多類型、更適合市場(chǎng)的作品；在發(fā)行端，亟需擴(kuò)大國(guó)際影片的進(jìn)口。“如果中國(guó)的8萬多塊銀幕能夠1年接納1000多部影片上映，其中有一半的作品是國(guó)際影片的話，那么中國(guó)市場(chǎng)的影響力自然而然就顯現(xiàn)了。全球電影人才、優(yōu)秀作品也會(huì)隨之向中國(guó)市場(chǎng)靠攏。”

統(tǒng)一上片、統(tǒng)一投入、集中上映，是當(dāng)前我國(guó)電影發(fā)行的顯著特點(diǎn)。在這一模式下，影院往往集中排映同一部熱門影片。大量排映空間給予少數(shù)頭部影片，一些優(yōu)質(zhì)的中小成本電影只能“周末游”或者“一日游”。分線發(fā)行模式被認(rèn)為是重要的“破局”之道。

2023年8月，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在發(fā)言中指出：“傳統(tǒng)的全院線統(tǒng)一發(fā)行方式，已不適應(yīng)廣大觀眾日益?zhèn)€性化的觀影需求和多樣化的創(chuàng)作格局，必須在分眾化、分線型的差異化發(fā)行放映模式上實(shí)現(xiàn)突破?！贝撕?，“分線發(fā)行”成為電影行業(yè)熱詞，不少公司和院線都推出了相應(yīng)的舉措。

哪些影片適合做分線發(fā)行？支菲娜認(rèn)為，主流商業(yè)影片不需要做分線，它就是要在短時(shí)間內(nèi)獲取更大范圍的市場(chǎng)回收。中腰部影片可以做混線發(fā)行，一部分商業(yè)影院，加上一部分相對(duì)個(gè)性化的影院發(fā)行，走逐步擴(kuò)映的道路。小成本影片則可以壓縮成本，只投少數(shù)影院做長(zhǎng)線放映。

除了分線發(fā)行，支菲娜建議還可以嘗試分區(qū)域發(fā)行，“部分影片可以在全國(guó)范圍內(nèi)有限上映，在局部區(qū)域重點(diǎn)上映?！彼浴毒琵埑钦畤恰窞槔?，從該片上映前三周票房來看，廣東地區(qū)票房遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，電影還可以按照觀眾的觀影偏好、性別、年齡進(jìn)行“分眾發(fā)行”，比如面向戲迷的戲曲電影，面向歌劇愛好者的歌劇電影等。

論壇圓桌環(huán)節(jié)，來自日本的紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮分享了日本小眾電影發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。“日本有專門放紀(jì)錄片的影院，有專門留給亞洲電影的影院，每家影院都有自己的粉絲?！敝駜?nèi)亮說，不少前來觀影的觀眾并不了解他執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《再會(huì)長(zhǎng)江》，但他們是“影院的粉絲”，出于對(duì)影院的信任，他們就會(huì)買票。

從2017年創(chuàng)立至今，大象點(diǎn)映主攻紀(jì)錄片、文藝片的專業(yè)化發(fā)行。創(chuàng)始人吳飛躍認(rèn)為，非頭部大片，需要片方、發(fā)行方、影院進(jìn)行精細(xì)化合作。“通過前期點(diǎn)映做口碑?dāng)U散，再向全國(guó)擴(kuò)大影響力，這種精細(xì)化配合是未來發(fā)行市場(chǎng)的主流。”

面對(duì)熱門檔期扎堆、淡季缺片的現(xiàn)象，作為發(fā)行主體的華夏電影，正通過“人民院線”等新嘗試，不斷完善供片體系。華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行部經(jīng)理周勇認(rèn)為，做強(qiáng)頭部公司、頭部檔期、頭部影片來引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，這是不可或缺的，“但一些中小成本影片形成的塔基部分，同樣需要夯實(shí)?！备鞣揭D(zhuǎn)變觀念，鼓勵(lì)中小體量的發(fā)行公司找到精細(xì)化的匹配影片。