截至6月20日，由抖音和華策影視出品的非遺美食劇《我的歸途有風(fēng)》，正片播放量超過1.9億；5月23日，以非遺蘇扇傳承為主題的微短劇《一夢枕星河》在芒果TV上線，截至6月20日，播放量超1.4億；5月19日，由壹線喜樂、西安曲江影視集團(tuán)、環(huán)球壹線出品的微短劇《全糖少爺1》在騰訊視頻上線，展現(xiàn)了永靖王氏打鐵花非遺技藝。此前，《超越吧！阿娟》等非遺微短劇播出，亦收獲不俗反響。

自國家廣播電視總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃以來，“微短劇+文旅”模式煥發(fā)新氣象，非遺微短劇也成為講好地方故事、賦能文旅發(fā)展的重要載體。

非遺創(chuàng)作掀熱潮

近年來，非遺元素影視劇頻現(xiàn)熒屏。如《芝麻胡同》帶火非遺醬菜制作技藝，《夢華錄》完美復(fù)原茶百戲，《去有風(fēng)的地方》展示了白族扎染，《后浪》聚焦保護(hù)和傳承中醫(yī)文化，《正好遇見你》以單元劇形式介紹了近20種非遺技藝和傳統(tǒng)習(xí)俗。這些劇集巧妙地將非遺元素與劇情相結(jié)合，讓非遺文化隨著劇集播出“破圈”。

2023年2月，文旅部發(fā)布《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，提出推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。今年1月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》提出，2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。該計(jì)劃同時提出8個創(chuàng)作方向，涵蓋鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文物、家國情懷、中國故事、城市文明及自然景觀等。

《通知》發(fā)布后，微短劇精品創(chuàng)作成為各地文旅發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)，非遺主題創(chuàng)作蔚然成風(fēng)。由抖音和華策影視出品的非遺美食劇《我的歸途有風(fēng)》，衍生自2023年大熱劇集《去有風(fēng)的地方》，是已播非遺微短劇中的代表作。該劇將四川樂山的非遺美食文化、地域文化融入劇情，自今年2月16日在抖音上線后，截至6月20日正片播放量超過1.9億，不僅成功延伸了《去有風(fēng)的地方》的影視IP價值鏈，更帶動樂山文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。劇中對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食的展示，吸引不少網(wǎng)友前往樂山旅游?！兑粔粽硇呛印芬蕴K州歷史文化名城和蘇州工業(yè)園區(qū)三十年發(fā)展變遷為背景，以古城保護(hù)與更新為主題，創(chuàng)新融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。此外，還有一大批非遺微短劇蓄勢待發(fā)，如聚焦舞獅的《別人家的孩子之小紅豆與小獅子》《舞獅少女》，融入非遺元素的《每天一個超能力》等。

制片人、海潤影視宣傳主管廉潔的家鄉(xiāng)位于濟(jì)南市平陰縣南部的孝直鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目“加古通”距今已有400年歷史，“這是一種民間祈福的舞蹈，我正計(jì)劃將其做成非遺微短劇?！痹诹疂嵖磥?，傳統(tǒng)的非遺展示方式往往局限于博物館、展覽館等場所，形式單一、缺乏互動。非遺文化與微短劇結(jié)合，不僅豐富了微短劇的內(nèi)容，也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承提供了新平臺、新途徑?！巴ㄟ^微短劇，很多非遺項(xiàng)目得以生動展現(xiàn)，觀眾在欣賞劇情的同時，能夠深入了解非遺文化的內(nèi)涵和價值?！?/p>

唐青（化名）所在的影視制作公司今年承接了多個文旅微短劇項(xiàng)目，其中不乏非遺方向。她表示，現(xiàn)在很多主流制作公司、創(chuàng)作者愿意投資制作文旅微短劇，一方面是希望抓住政策風(fēng)口；另一方面是短視頻平臺比較鼓勵此類微短劇創(chuàng)作，會給予一定流量支持。

由三步之遙（北京）文化傳媒有限公司投資制作的微短劇《每天一個超能力》近日殺青，該劇以兒童為切入點(diǎn)展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，并融入非遺元素，計(jì)劃于暑期檔登陸愛奇藝。三步之遙（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO孫麗穎表示，微短劇市場近年來飛速發(fā)展，成為行業(yè)新風(fēng)口。尤其是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后，各地陸續(xù)出臺扶持政策，助推“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式空前火熱，非遺作為主要創(chuàng)作方向之一，備受關(guān)注。

“文旅類微短劇，尤其是非遺微短劇目前仍處于發(fā)力階段?！睂O麗穎稱，政策出臺到項(xiàng)目籌備落實(shí)需要時間。隨著創(chuàng)作計(jì)劃逐步推進(jìn)，一些非遺微短劇已經(jīng)跳出以往碎片化呈現(xiàn)非遺元素的慣常思路，通過影像敘事系統(tǒng)化展現(xiàn)非遺文化，實(shí)現(xiàn)了從展示非遺元素到聚焦非遺題材的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，從而讓觀眾對非遺文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的價值認(rèn)同感。

精品創(chuàng)作方法論

非遺微短劇更適合橫屏拍攝還是豎屏拍攝？此前，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在接受《綜藝報(bào)》采訪時表示，從題材內(nèi)容角度考慮，偏美感、偏宏大敘事，有一定世界觀的內(nèi)容，更適合以橫屏拍攝；偏人物、偏故事沖突的內(nèi)容，更建議用豎屏。

具體到非遺微短劇，自然風(fēng)光、宏闊場景較多的微短劇，橫屏更加適合；聚焦人物故事、技藝展示的微短劇，可以考慮用豎屏。從各平臺已播、待播微短劇片單來看，目前市場上的非遺微短劇橫屏、豎屏皆有，但橫屏占比居多，集數(shù)多在24集以內(nèi)。

廉潔介紹，從創(chuàng)作成本來看，一般豎屏微短劇幾十萬元就能搞定，制作精良的橫屏微短劇大概要幾百萬元，相當(dāng)于一部“低成本”電影?！耙恍┓沁z微短劇以考究的細(xì)節(jié)還原非遺之精，以精妙的鏡頭語言展現(xiàn)非遺之美，制作投入通常占成本的‘大頭兒’?！?/p>

孫麗穎分享內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)稱，微短劇創(chuàng)作講究短平快，慣用的戲劇結(jié)構(gòu)通常先拋懸念，劇情發(fā)展強(qiáng)沖突與反轉(zhuǎn)，情緒帶動性強(qiáng)。而文旅的美、非遺的美需要層層遞進(jìn)展示，這對非遺微短劇的劇本創(chuàng)作提出了更高要求。從制作層面而言，文旅微短劇的制作成本和拍攝周期也均高于其他題材微短劇?！巴獬雠臄z多、轉(zhuǎn)場多，‘非遺+文旅’微短劇的拍攝周期會相應(yīng)地拉長，對景別要求也更高?！?/p>

《我的歸途有風(fēng)》制片人劉子凡在接受媒體采訪時曾表示，微短劇創(chuàng)作并非簡單壓縮，相反，要在4—5分鐘一集的劇情里，將情緒高度濃縮，但展開后又能得到許多現(xiàn)實(shí)生活中的回響，是個需要相對膨脹的過程。所以在最終執(zhí)行時，單集劇情呈現(xiàn)甚至要拍十幾場戲來完成。在碎片化的場景和快節(jié)奏的演繹中，人物的完整性和劇情的溫暖治愈不能受到影響。據(jù)介紹，《我的歸途有風(fēng)》開機(jī)第一天，主演龐瀚辰手里6頁左右的劇本，戲份堪比長劇10頁的體量。在以往長劇中，6頁可能只有八九場戲，而在微短劇中，可能是十幾場戲。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授，中國電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會副會長趙暉表示，“微短劇是劇集生態(tài)中的微敘事形態(tài)，可以理解為非遺短視頻的高階階段?！彼ㄗh微短劇創(chuàng)作者不要像創(chuàng)作非遺短視頻一樣詳細(xì)展示非遺技藝，要通過巧妙的敘事和細(xì)節(jié)處理，將非遺技能和非遺文化融入劇情，讓觀眾自然而然地被非遺文化吸引?！氨热?，《超越吧！阿娟》用普世、幽默的鏡頭語言和溫暖現(xiàn)實(shí)主義的敘事呈現(xiàn)小人物的成長歷程，也讓舞獅這個國家級非遺項(xiàng)目被更多年輕觀眾熟知?！?/p>

華策影視北京事業(yè)群副總裁、《去有風(fēng)的地方》制片人張灼，在第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上曾分享過微短劇的創(chuàng)作公式：熟悉+意外=喜歡?！笆煜ぁ眮碜杂谌粘Ｉ睿軌蛞鹩^眾共鳴；“意外”指情節(jié)反轉(zhuǎn)。她以《我的歸途有風(fēng)》為例，總結(jié)精品文旅劇四大要素：情緒共鳴、話題共振、角色共情、細(xì)節(jié)考究。

激活文旅融合新動能

隨著越來越多非遺微短劇播出，各地文旅出圈效應(yīng)顯著。比如，《我的歸途有風(fēng)》帶動取景地——樂山文旅消費(fèi)的繁榮，“五一”期間全市43家國家A級景區(qū)門票收入突破3000萬元?！兑粔粽硇呛印凡コ龊?， “一夢枕星河里的蘇州究竟有多美”“跟著肖燕張炯敏打卡蘇州”等相關(guān)詞條，登上抖音熱榜。

“帶動觀眾線下‘打卡’并非易事?！背啥嘉穆眉瘓F(tuán)興文投資總經(jīng)理趙斌表示，只有從創(chuàng)作邏輯出發(fā)的非遺微短劇，才可能為城市和文旅出圈服務(wù)。

廉潔認(rèn)為，推動“非遺+文旅”融合發(fā)展是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。非遺微短劇創(chuàng)作要持續(xù)以技術(shù)和藝術(shù)雙輪驅(qū)動，朝著“微”而不弱、“短”而不淺的方向發(fā)展，走向?qū)I(yè)化、精品化、創(chuàng)新化發(fā)展道路，才能真正實(shí)現(xiàn)互利共贏?！耙泻玫墓适聝?nèi)核，不僅要拍非遺，還要讓非遺產(chǎn)品與微短劇故事有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)非遺傳承與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系。從地方而言，要契合地方文旅特色，進(jìn)行地方文化的個性化表達(dá)，與觀眾產(chǎn)生互動，為觀眾帶來情緒價值?！?/p>

孫麗穎表示，“一部劇帶火一座城”的背后，遠(yuǎn)非制作一部微短劇這么簡單，更要提供一系列相應(yīng)的配套設(shè)施承接流量。“生態(tài)筑底，文化賦魂。‘非遺+文旅’要想真正變現(xiàn)，需打通微短劇與文旅的互動通道。”為此，三步之遙公司推出了“一攬子計(jì)劃”，主要包括拍一部線上微短劇，建一個同IP線下沉浸式劇場，實(shí)現(xiàn)同一IP的線上線下產(chǎn)品聯(lián)動，建設(shè)文娛文旅深度融合的一站式品牌化開發(fā)運(yùn)營服務(wù)中臺?！澳壳?，‘一攬子計(jì)劃’正在天津的張學(xué)良故居落地實(shí)施。雙方將聯(lián)合打造IP線下沉浸式劇場，并圍繞這一IP推出系列微短劇，劇中將融入天津非遺元素。目前，該系列微短劇已開啟演員招募，預(yù)計(jì)9月與觀眾見面。此外，團(tuán)隊(duì)還在籌備北京門頭溝南石洋大峽谷景區(qū)的文旅微短劇和線下劇場?！?/p>

在商業(yè)化方面，廉潔建議，文旅方可以與微短劇、電商結(jié)合，將文旅消費(fèi)產(chǎn)品，如文創(chuàng)產(chǎn)品、門票、非遺線下體驗(yàn)活動等通過電商系統(tǒng)銷售。目前各大平臺內(nèi)部的電商系統(tǒng)與微短劇尚未形成合力，有很大探索空間?！袄梦⒍虅￠_發(fā)文旅產(chǎn)品矩陣，融入實(shí)景演出、互動游戲等多樣態(tài)的戶外活動，或有可能持續(xù)釋放非遺的魅力和商業(yè)價值。”

各地扶持政策

北京：北京廣電局發(fā)布跟著微短劇去旅行·“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，對網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作播出全流程給予扶持指導(dǎo)。

山西：山西廣電局開展山西省“微短劇游百城”創(chuàng)作計(jì)劃暨征集展播活動，對于征集的優(yōu)秀劇本，在拍攝、審核上線、宣發(fā)等方面給予扶持和指導(dǎo)。

黑龍江：黑龍江廣電局與黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化和旅游廳共同組織開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動，統(tǒng)籌安排年度扶持資金、開展培訓(xùn)交流宣介、暢通平臺合作渠道、開辟備案立項(xiàng)綠色通道等。

江蘇：江蘇廣電局聯(lián)合江蘇省文化和旅游廳開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作征集活動，組織專家集中評審，入選項(xiàng)目納入江蘇省網(wǎng)絡(luò)視聽項(xiàng)目庫，優(yōu)先獲得全省廣播電視和文化旅游獎扶政策支持。

福建：福建廣電局會商福建省文化和旅游廳推薦景點(diǎn)景區(qū)，協(xié)調(diào)拍攝。開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作生產(chǎn)專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目征集工作。

湖北：湖北廣電局召開全省網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)座談會。會議要求，幫助企業(yè)做好微短劇項(xiàng)目論證、劇本打磨、拍攝協(xié)助、平臺對接等相關(guān)工作，在微短劇宣傳、推廣、推優(yōu)等方面，提供政策支持、資金扶持和服務(wù)保障。

廣東：廣東廣電局依托廣東省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品項(xiàng)目庫，設(shè)立“跟著微短劇游廣東”專項(xiàng)征集評選活動，加大對優(yōu)秀文旅題材微短劇的扶持力度。召開創(chuàng)作座談會，組織開展資源推介、協(xié)調(diào)對接、現(xiàn)場采風(fēng)等工作，加強(qiáng)全流程指導(dǎo)。

重慶：重慶廣電局對重點(diǎn)微短劇實(shí)施“一劇一策”的動態(tài)服務(wù)保障，在內(nèi)容審查、立項(xiàng)和行政審批等方面開通“綠色通道”；對優(yōu)秀作品，在季度及年度網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評優(yōu)、視聽藝術(shù)精品扶持等方面予以重點(diǎn)傾斜。

陜西：陜西廣電局將“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作活動項(xiàng)目納入全省精品創(chuàng)作項(xiàng)目征集、評選、跟蹤和資金扶持工作范圍，加大申報(bào)項(xiàng)目實(shí)地調(diào)研力度。