米克日阿依·塔里甫

在多種不同的媒體融合背景下，我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代。新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比，前者在信息宣傳方面更具有優(yōu)勢(shì)，傳播速度快、畫面清晰度更高，社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，吸引了非常多的用戶。作為播音主持，其語(yǔ)言風(fēng)格、使用的詞匯等會(huì)直接對(duì)信息的傳播效果產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響信息本身受到的關(guān)注度。因此，在融媒體時(shí)代，播音主持需要重視風(fēng)格的創(chuàng)新，結(jié)合新舊媒體的融合與優(yōu)勢(shì)，提升工作質(zhì)量，提高信息的傳播效果。

融媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

首先，大眾的選擇更多。融媒體時(shí)代，大眾可以利用智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)接收信息，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是大眾的主要選擇，也不是唯一選擇。在這個(gè)基礎(chǔ)上，需要傳統(tǒng)新聞節(jié)目等在形式以及內(nèi)容上積極創(chuàng)新，同時(shí)播音主持人需要?jiǎng)?chuàng)新自己的風(fēng)格，以大眾喜歡的方式傳遞新聞，獲取大眾的認(rèn)可、支持，提高節(jié)目的吸引力。

其次，播音主持的風(fēng)格需要突出個(gè)性化特點(diǎn)。在以往的電視等媒體發(fā)展過(guò)程中，其經(jīng)歷了相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但節(jié)目的編排模式固定性比較突出，創(chuàng)新性不足，這種傳遞新聞信息的方式比較單一、古板，此時(shí)播音主持個(gè)性化特點(diǎn)不突出的問(wèn)題也很難引起廣泛關(guān)注。但在融媒體的影響下，短視頻平臺(tái)層出不窮，播音主持的風(fēng)格也越來(lái)越多樣化，那么縣融媒體中心需要認(rèn)識(shí)到播音主持個(gè)性化風(fēng)格的重要性，為播音主持提供個(gè)性化發(fā)展的條件，以便使節(jié)目風(fēng)格多變，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下占據(jù)有利地位。

最后，播音主持的方式需要進(jìn)一步創(chuàng)新。雖然縣融媒體中心在不斷尋求新聞節(jié)目主持的新方式，但是主持的風(fēng)格變化不大，導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)主持機(jī)械化、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，流失了很多的觀眾。從宏觀上展開分析，大多數(shù)新聞節(jié)目的主持人都會(huì)學(xué)習(xí)《新聞聯(lián)播》播音主持的工作著裝以及風(fēng)格，雖然《新聞聯(lián)播》需要保持嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性，但其他新聞節(jié)目也不需要完全模仿，而是要結(jié)合自身的實(shí)際情況，參考融媒體時(shí)代大眾的需求、新聞節(jié)目的特點(diǎn)等，在合適的、合理的范圍內(nèi)創(chuàng)新播音主持的方式。

融媒體時(shí)代播音主持的風(fēng)格特點(diǎn)

播音主持在工作中需要思考融媒體時(shí)代節(jié)目需求的變化，思考要如何創(chuàng)新自身的風(fēng)格才能更高效地工作，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，發(fā)揮節(jié)目在滿足人們精神需求、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展等方面的積極作用。而播音主持的風(fēng)格特點(diǎn)也在這樣的背景下越來(lái)越突出：其一，創(chuàng)新化與特色化特點(diǎn)非常突出。如果播音主持在融媒體時(shí)代依舊堅(jiān)持以前的工作風(fēng)格，很難得到更多觀眾的喜愛，因此需要勇敢、大膽地創(chuàng)新，增加節(jié)目播報(bào)的生動(dòng)性、趣味性等。如，在工作中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用問(wèn)答形式，可以增加事件講述時(shí)的清晰性、合理性，并且能夠增加其跌宕起伏的特點(diǎn)，吸引更多的觀眾，從而提高節(jié)目的收視率、點(diǎn)擊率以及互動(dòng)量等。可見，播音主持風(fēng)格在融媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)，其中之一就是充分利用節(jié)目的特點(diǎn)、平臺(tái)的特點(diǎn)，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格以及內(nèi)容的編排風(fēng)格。其二，有著明顯的個(gè)性化與專業(yè)化特點(diǎn)。融媒體時(shí)代，觀眾的分流情況比較嚴(yán)重，同一類型節(jié)目觀眾的審美需求也具有相似性或者相同性。因此，播音主持需要在工作中分析觀眾在心理上的需求以及知識(shí)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，提升工作的專業(yè)性，非常適合對(duì)專業(yè)要求較高的節(jié)目。如書畫、棋牌、釣魚等節(jié)目對(duì)專業(yè)性的要求非常高，互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好也進(jìn)行了非常詳細(xì)的劃分，以精準(zhǔn)推送的方式增加為用戶貼上標(biāo)簽，這樣用戶就會(huì)逐漸發(fā)展成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。而這一點(diǎn)在體育節(jié)目中體現(xiàn)得尤為明顯，播音主持通常在播報(bào)節(jié)目時(shí)使用非常多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)?？梢姡ヒ糁鞒衷谌诿襟w時(shí)代增加風(fēng)格的個(gè)性化與專業(yè)化特點(diǎn)，更容易滿足觀眾的需求。其三，時(shí)代化特點(diǎn)與規(guī)范化特點(diǎn)非常突出。播音主持是節(jié)目與觀眾之間的紐帶，是媒體向外界傳遞信息和觀念的代言人，在創(chuàng)新風(fēng)格時(shí)不能脫離黨性原則，在傳遞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)一定要保證規(guī)范化的使用語(yǔ)言。無(wú)論是利用哪一個(gè)融媒體平臺(tái)，無(wú)論平臺(tái)如何變化和創(chuàng)新，媒體都需要堅(jiān)持自身在輿論中的引導(dǎo)功能，使用的語(yǔ)言也要符合相關(guān)規(guī)定，特別是專有名詞不能隨意更改，需要保持嚴(yán)肅性的新聞中也不能使用口語(yǔ)化的語(yǔ)言。同時(shí)，在工作中，需要播音主持結(jié)合融媒體時(shí)代特點(diǎn)，運(yùn)用正確的思想，提升自身的思想覺悟，以便保持工作的時(shí)代性。

融媒體時(shí)代播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新措施

提升個(gè)人的綜合素質(zhì)

作為融媒體時(shí)代的播音主持，在風(fēng)格創(chuàng)新中需要注意提升自身的政治素質(zhì)，以便在工作中保持正確的政治方向。播音主持需要積極學(xué)習(xí)時(shí)事政治、政治理論等知識(shí)，關(guān)注世界形勢(shì)變化和國(guó)家大事，了解我國(guó)的法律法規(guī)以及方針政策等，提升自身的思想認(rèn)識(shí)，樹立正確的政治觀念，同時(shí)了解信息的實(shí)質(zhì)，對(duì)其進(jìn)行綜合分析與評(píng)估，從而對(duì)輿論方向作出正確的引導(dǎo)。同時(shí)，播音主持還需要分析融媒體時(shí)代信息傳播工作發(fā)展的主要形式、人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題、信息背后的社會(huì)現(xiàn)象等，優(yōu)化播音主持的內(nèi)容以及方式，向觀眾呈現(xiàn)正能量的內(nèi)容，并且在工作中保持激情，既要把握好輿論方向，也要讓輿論引起大眾的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大其影響力，而這需要播音主持對(duì)政治時(shí)刻保持高度敏感性，才能在輿論中發(fā)揮出積極的引導(dǎo)作用。

播音主持要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，不斷提高專業(yè)能力。融媒體時(shí)代，每個(gè)人都需要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，播音主持更加需要學(xué)習(xí)，掌握主持藝術(shù)、播音理論等知識(shí)；學(xué)習(xí)與播音主持相關(guān)的最新知識(shí)與發(fā)展方向等，深入學(xué)習(xí)采編等技能。同時(shí)，還要擴(kuò)大學(xué)習(xí)范圍，了解更多的政治、歷史、人文、漢語(yǔ)言、影視等方面的知識(shí)，不斷提高自身的專業(yè)能力，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，提高工作水平。

播音主持在提升自身的綜合素質(zhì)時(shí)，需要注意實(shí)踐的重要性，為自己爭(zhēng)取更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，升級(jí)專業(yè)角色。如，在條件允許的情況下，多參與藝術(shù)實(shí)踐、專業(yè)技能展演、大型演出、專業(yè)比賽等活動(dòng)，鍛煉并提升自身的專業(yè)技能；參與專業(yè)論壇活動(dòng)和名師講壇等活動(dòng)，從不同的角度了解融媒體、了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)等，掌握更多專業(yè)且先進(jìn)的知識(shí)。此外，在通過(guò)自身綜合素質(zhì)創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)，還需要掌握和熟練運(yùn)用語(yǔ)言技巧，風(fēng)格個(gè)人的語(yǔ)言儲(chǔ)備，使觀眾通過(guò)語(yǔ)言感受到親切，以便從容地面對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

合理進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)

結(jié)合融媒體時(shí)代人們對(duì)電視、新聞等節(jié)目需求的變化，播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新需要主要在合理的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)。首先，風(fēng)格上要接地氣，貼近現(xiàn)實(shí)生活。播音主持需要時(shí)刻保持敏銳性與觀察力，能夠在節(jié)目中巧妙地融入社會(huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)話題，與觀眾互動(dòng)時(shí)也能夠熟悉交流的有效方式、熟悉交流的事物，從人們身邊的小事著手，運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)熱詞等方式傳遞信息，與年輕的觀眾之間保持一個(gè)較近的距離，避免在工作中一味追求“高大上”。對(duì)此，播音主持的個(gè)性化表達(dá)中，可以將與家人、朋友交流的方式合理地融入工作中，讓觀眾感受到熱情、輕松，使觀眾可以將更多的熱愛反饋給播音主持、反饋給節(jié)目。其次，個(gè)性化表達(dá)中要適當(dāng)?shù)厝谌肭楦?。把握好表達(dá)時(shí)的情感是一項(xiàng)非常重要的技能，這會(huì)直接影響觀眾對(duì)接收信息的感受、理解，影響節(jié)目的影響力，因此播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新需要注意對(duì)情感的把控。播音主持的情感表達(dá)不僅僅代表個(gè)人，還代表媒體平臺(tái)，需要播音主持在工作中能夠積極地調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使其用心聆聽和感悟，并且能夠站在觀眾的角度思考和分析，才能逐步提升節(jié)目的感染力。與此同時(shí)，在解說(shuō)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，需要播音主持注意情感的表達(dá)要貼合現(xiàn)實(shí)，調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)社會(huì)的愛心、對(duì)祖國(guó)的赤誠(chéng)之心，從而使觀眾在情感的影響下有一顆明辨是非的、正義的心。

重視主持的視覺效果

融媒體時(shí)代播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新，不能只重視內(nèi)在方面素質(zhì)的提升，還需要重視節(jié)目的視覺效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)論播音主持以何種形式搭檔，都可以在服裝上下功夫，確保彼此之間服飾的搭配性，且不需要每期節(jié)目都是西裝、裙子等，可以根據(jù)節(jié)目的具體類型選擇合適的服裝。如，現(xiàn)在的很多節(jié)目中，女性播音主持都是裙裝，需要保持嚴(yán)肅性的節(jié)目就會(huì)選擇比較正式的裙裝，如果是娛樂(lè)性質(zhì)的活動(dòng)，則以華麗的裙裝為主，很多時(shí)候忽視季節(jié)條件的影響、節(jié)目活動(dòng)的具體內(nèi)容等，反而不利于引起觀眾的關(guān)注。對(duì)此，在創(chuàng)新播音主持的風(fēng)格時(shí)，可以從視覺效果上做出改變，最為重要的就是服裝的調(diào)整，可以在一個(gè)相對(duì)合適的范圍內(nèi)更換服裝的風(fēng)格或者樣式，以此增強(qiáng)視覺對(duì)觀眾的沖擊。

增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性

播音主持在融媒體時(shí)代的工作中，雖然需要注意保持節(jié)目的嚴(yán)肅性，形式也非常規(guī)范，但也要注意與觀眾之間的互動(dòng)性，在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新播音主持風(fēng)格，并且拉近播音主持與觀眾的距離。融媒體時(shí)代，播音主持在工作中需要重視觀眾的體驗(yàn)，可以在節(jié)目中增加互動(dòng)區(qū)域，如選擇合適的話題互動(dòng)、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)區(qū)等，可以使觀眾參與到新聞工作中，增加互動(dòng)性，也更加方便播音主持了解觀眾的需求，互相分享真實(shí)可靠且優(yōu)質(zhì)的信息，塑造一個(gè)“親民”的播音主持形象。在風(fēng)格創(chuàng)新中，可以根據(jù)具體的情況適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，增加節(jié)目的親切感，提升觀眾的認(rèn)可度，得到更多的支持。如，“藍(lán)瘦”“香菇”等很多的諧音梗，播音主持可以結(jié)合具體情況，在合適的前提下使用此類詞語(yǔ)，緩解以下節(jié)目的嚴(yán)肅性，提升信息的傳播效果。

注意主持語(yǔ)言的創(chuàng)新

播音主持風(fēng)格創(chuàng)新過(guò)程中，需要注意語(yǔ)言方面的創(chuàng)新，以便在融媒體時(shí)代獲取更高的關(guān)注度，得到更多觀眾的喜愛。首先，播音主持需要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，不斷提升自身的文化底蘊(yùn)。語(yǔ)言創(chuàng)新需要有文化的支撐，如果播音主持使用陳舊的、老套的語(yǔ)言體系，必然會(huì)讓觀眾產(chǎn)生乏味感，因此播音主持需要大量閱讀，且閱讀各類型、各領(lǐng)域的書籍，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)都要有所涉獵。同時(shí)，結(jié)合節(jié)目的傳播需求和播音主持自身的特點(diǎn)，使播音主持的文化背景、性格、氣質(zhì)等符合節(jié)目定位，從而得到更多人的喜愛。其次，語(yǔ)言表達(dá)時(shí)要精準(zhǔn)性，增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力。播音主持在學(xué)習(xí)時(shí)，需要重視語(yǔ)言技巧的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，不斷地精煉和修飾語(yǔ)言，增加其藝術(shù)性，借此增強(qiáng)語(yǔ)言和節(jié)目的感染力，同時(shí)使語(yǔ)言蘊(yùn)含著更加豐富的情感，做到先聲奪人，使觀眾可以在舒適的視聽氛圍中接收新聞信息。在語(yǔ)言創(chuàng)新中，只有播音主持將情感融入其中，才能打動(dòng)更多的觀眾，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，從而提升播音主持的工作水平，提升節(jié)目的整體效果。最后，語(yǔ)言創(chuàng)新上要重視個(gè)性化發(fā)展需求。在如今的工作中，播音主持的語(yǔ)言發(fā)生了很大變化，不僅需要在傳遞內(nèi)容時(shí)保持字正腔圓，還需要注意“說(shuō)新聞”“聊新聞”等，使節(jié)目更加自然、輕松，使其呈現(xiàn)出一定的口語(yǔ)化特點(diǎn)，增加節(jié)目的親切性。尤其是在“說(shuō)新聞”等形式下，播音主持使用的語(yǔ)言要盡量與百姓的日常生活更加貼近，加上犀利睿智、幽默風(fēng)趣等語(yǔ)言風(fēng)格，可以廣泛應(yīng)用在娛樂(lè)、民生以及社會(huì)等類型的新聞中，但一定要做到在播報(bào)時(shí)語(yǔ)言表達(dá)要規(guī)范、準(zhǔn)確，并且尊重事實(shí)。播音主持語(yǔ)言的個(gè)性化，可以通過(guò)傳遞觀點(diǎn)、話題等方面呈現(xiàn)出來(lái)，這與播音主持的性格、經(jīng)歷、文化背景等因素關(guān)系密切，這樣的語(yǔ)言可以增加播音主持播報(bào)時(shí)語(yǔ)言的鮮活性，便于觀眾深刻、迅速地接收和理解相關(guān)信息。

在時(shí)代不斷進(jìn)步的背景下，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)、哪一崗位，都需要不斷地創(chuàng)新，與時(shí)代發(fā)展保持同步，才能不被淘汰。而在融媒體時(shí)代，縣融媒體中心結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)、媒體發(fā)展的需求，在各方面創(chuàng)新工作、應(yīng)用先進(jìn)的設(shè)備等，播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新就是其中非常關(guān)鍵的一項(xiàng)內(nèi)容。結(jié)合目前發(fā)展的需求和觀眾對(duì)節(jié)目的需求等因素，播音主持創(chuàng)新風(fēng)格時(shí)，需要注意從提升個(gè)人的綜合素質(zhì)、合理進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)、重視主持的視覺效果、增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性等方面，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的創(chuàng)新，提升節(jié)目的吸引力，從而促進(jìn)播音主持以及縣融媒體中心的發(fā)展。

（ 作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)阿克蘇地區(qū)沙雅縣融媒體中心）