劉雅雯

短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起和發(fā)展，得益于短視頻平臺(tái)的崛起、內(nèi)容形式的豐富多樣、移動(dòng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升。短視頻新聞作為其中的重要形式，正在逐漸成為新聞傳播的新趨勢(shì)。但廣電媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶端過程中，對(duì)短視頻的應(yīng)用普及還存在諸多問題，比如用戶習(xí)慣難以改變、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈、廣告變現(xiàn)困難、技術(shù)更新迭代快以及用戶隱私保護(hù)問題等。本文結(jié)合廣電媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶端和短視頻傳播面臨的主要問題，探索實(shí)現(xiàn)二者深度融合的策略。

短視頻傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是指持續(xù)時(shí)間在幾秒到幾分鐘之間的視頻內(nèi)容，由于其短小精悍的特點(diǎn)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最受歡迎的內(nèi)容形式之一，也是當(dāng)前新聞傳播轉(zhuǎn)型的核心形式之一。短視頻的興起和發(fā)展源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的崛起，它以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和豐富多樣的內(nèi)容吸引了大量用戶。

社交媒體平臺(tái)是短視頻傳播主流

抖音、快手、微信等短視頻平臺(tái)的興起，為短視頻的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動(dòng)力，相比之下，官方媒體機(jī)構(gòu)并沒有掌握短視頻傳播的主動(dòng)權(quán)。在社交媒體平臺(tái)上，個(gè)體網(wǎng)民可以通過簡(jiǎn)單的流程完成注冊(cè)，并能夠輕松地拍攝、編輯和分享短視頻，其中也不乏表達(dá)觀點(diǎn)、新聞傳播及新聞二次創(chuàng)作的內(nèi)容。這些平臺(tái)提供了豐富的濾鏡、特效和音樂等工具，使用戶能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量、富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，降低了創(chuàng)作剪輯難度和參與新聞傳播的門檻。同時(shí)，短視頻平臺(tái)還通過智能推薦算法，為用戶提供了個(gè)性化的推薦內(nèi)容，使用戶能夠更好地發(fā)現(xiàn)和分享感興趣的短視頻。

短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容傳播綜合體

隨著入駐短視頻平臺(tái)的專業(yè)人士增多，短視頻的內(nèi)容形式日益豐富多樣，形成了適應(yīng)各行各業(yè)的傳播生態(tài)。除了用戶自己創(chuàng)作的原創(chuàng)短視頻，短視頻平臺(tái)還提供了大量的UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）。UGC 包括用戶自拍、搞笑視頻、生活記錄等內(nèi)容，而PGC 則由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的劇集、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等。這種多元化的內(nèi)容形式滿足了不同用戶的需求，使短視頻成為一個(gè)集娛樂、教育、新聞等多種元素于一體的綜合平臺(tái)，構(gòu)建出了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的綜合體，影響力已經(jīng)不亞于傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺(tái)。對(duì)具備一定內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)特長(zhǎng)的網(wǎng)民來說，通過優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作，形成了影響力廣泛的自媒體群體，為人們通過短視頻開展休閑、學(xué)習(xí)、商業(yè)活動(dòng)提供了有利條件。

新聞傳播轉(zhuǎn)型短視頻成熱門

在短視頻的發(fā)展過程中，短視頻新聞也逐漸成為短視頻平臺(tái)上的重要內(nèi)容形式。短視頻新聞是一種快速、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的新聞報(bào)道形式，通過短視頻的方式向用戶傳遞新聞信息。與傳統(tǒng)的文字新聞相比，短視頻新聞更能夠吸引用戶的注意力，提供更直觀、形象的報(bào)道方式。

對(duì)傳統(tǒng)的官方媒體機(jī)構(gòu)來說，通過注冊(cè)短視頻類型的自媒體賬號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道傳播，也為廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有利條件。新聞媒體采編人員通過制作短視頻新聞，將復(fù)雜的新聞事件簡(jiǎn)化成通俗易懂的形式，以便用戶更好地理解和消化。短視頻新聞還可以通過各種視覺元素、配樂和字幕等手段增強(qiáng)信息傳達(dá)的效果，提高用戶的閱讀體驗(yàn)。

另外，短視頻的發(fā)展也受到了移動(dòng)設(shè)備的快速普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升的支持，智能手機(jī)的普及率越來越高，人們可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)拍攝和觀看短視頻。同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得用戶能夠更加流暢地觀看和分享短視頻，這種便捷性和實(shí)時(shí)性為短視頻的興起提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

短視頻新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞是指以短視頻形式傳播新聞信息的一種形式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的發(fā)展，短視頻新聞逐漸成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。下面將詳細(xì)闡述短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)社會(huì)的影響力。

傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型短視頻傳播。隨著智能手機(jī)的普及，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等蓬勃發(fā)展，成為人們生活中不可或缺的一部分。這些平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，其中包括了新聞、時(shí)事評(píng)論等各種類型的短視頻新聞。越來越多的新聞機(jī)構(gòu)也開始重視短視頻新聞的制作和傳播，投入大量資源進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

短視頻新聞的影響力正在不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的新聞媒體受限于時(shí)間和空間的限制，無法提供即時(shí)、生動(dòng)的新聞報(bào)道。而短視頻新聞能夠通過圖像、文字和聲音的結(jié)合，以生動(dòng)形象的方式傳遞新聞信息，更加吸引觀眾的注意力。短視頻新聞的形式多樣，包括紀(jì)錄片、新聞評(píng)論、采訪報(bào)道等，能夠滿足不同人群的需求。同時(shí)，短視頻新聞還具有社交化的特點(diǎn)，觀眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)，增加了用戶參與度。

新聞客戶端應(yīng)用短視頻傳播不足。廣電媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中，通過創(chuàng)辦新聞客戶端打造社群傳播，打造具有傳播自主權(quán)的傳播平臺(tái)，但如何將短視頻新聞融合到新聞客戶端中，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞傳播氛圍，是采編人員面臨的重要問題。由于客戶端下載量、用戶數(shù)量不足，新聞點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量十分有限，并且在互動(dòng)傳播方面明顯不足，不利于新聞客戶端打造融媒體傳播品牌。

由此可見，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶端傳播，離不開與短視頻的深度融合，吸引更多新聞受眾的參與。短視頻新聞以其生動(dòng)、多樣的形式，吸引了大量的觀眾，成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。然而，短視頻新聞的發(fā)展也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，需要相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)共同努力，加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，確保新聞信息的真實(shí)性和質(zhì)量。只有這樣，短視頻新聞才能更好地為社會(huì)傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，發(fā)揮更大的影響力。

新聞客戶端融合短視頻傳播的難題

新聞客戶端作為主流媒體的重要渠道之一，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。相比于商業(yè)媒體和社交媒體平臺(tái)，新聞客戶端融合短視頻新聞傳播的發(fā)展速度較慢，主要有以下幾個(gè)方面的原因：

用戶習(xí)慣難以改變。傳統(tǒng)媒體的用戶往往習(xí)慣通過電視、報(bào)紙等渠道獲取新聞信息。新聞客戶端的用戶群體相對(duì)較小，很多人還沒有養(yǎng)成使用新聞客戶端的習(xí)慣。這就需要新聞客戶端在用戶體驗(yàn)上做出更多努力，提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)，吸引用戶轉(zhuǎn)變習(xí)慣。

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈。新聞客戶端需要與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪用戶的眼球和時(shí)間。而與商業(yè)媒體和社交媒體平臺(tái)相比，新聞客戶端的內(nèi)容數(shù)量和種類相對(duì)較少。這就要求新聞客戶端提供更加獨(dú)特、有深度的內(nèi)容，通過深度報(bào)道和專業(yè)分析吸引用戶的關(guān)注。

技術(shù)更新迭代快。新聞客戶端要保持競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷跟進(jìn)技術(shù)發(fā)展的腳步。然而，技術(shù)更新迭代速度快，對(duì)技術(shù)人員的要求也越來越高。新聞客戶端需要投入更多的資源和精力，不斷更新技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

用戶隱私保護(hù)問題。隨著信息時(shí)代的到來，用戶對(duì)于個(gè)人隱私的保護(hù)越來越關(guān)注。新聞客戶端需要在信息收集和使用上加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)，確保用戶的個(gè)人信息安全，避免用戶因?yàn)殡[私泄露而對(duì)新聞客戶端失去信任。

廣電媒體新聞客戶端融合短視頻的策略建議

隨著短視頻的興起，越來越多的新聞客戶端開始融合短視頻內(nèi)容，以提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)效果。在此背景下，通過分析新聞客戶端融合短視頻的策略，可以發(fā)現(xiàn)一些重要的方向和實(shí)踐意義。

融合短視頻提升互動(dòng)效果

對(duì)廣電媒體的新聞采編人員來說，新聞客戶端可以通過融合短視頻來提高互動(dòng)效果。傳統(tǒng)的文字新聞往往只能通過閱讀來傳達(dá)信息，而短視頻能夠通過圖像、聲音和文字等多種方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，更加直觀生動(dòng)。新聞客戶端可以利用短視頻的特點(diǎn)，推出一些互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，例如用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式參與討論，甚至可以提供用戶自己制作短視頻的功能，讓用戶成為新聞的參與者和創(chuàng)作者，從而增加用戶的黏性和參與度。

通過短視頻增加用戶參與度。短視頻具有生動(dòng)、有趣、易于傳播的特點(diǎn)，能夠吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶參與和互動(dòng)的欲望。廣電媒體新聞客戶端可以推出一些與短視頻相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，例如用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與討論，甚至可以推出用戶自主創(chuàng)作短視頻的功能，讓用戶成為新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者，提升用戶的參與度和忠誠(chéng)度。

利用短視頻提升信息傳遞的效率。相比于純文本新聞，短視頻更能快速傳遞信息，節(jié)省用戶的時(shí)間和精力。廣電媒體新聞客戶端可以將一些復(fù)雜的新聞事件以短視頻的形式呈現(xiàn)，通過圖像、聲音等多種元素，將信息更直觀地傳遞給用戶，提高用戶對(duì)新聞內(nèi)容的理解和記憶。同時(shí)，短視頻還可以通過字幕、配音等方式提供多語種服務(wù)，滿足不同用戶群體的需求。

新聞客戶端可以通過短視頻增加營(yíng)銷升級(jí)的機(jī)會(huì)。短視頻具有較高的用戶點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)，對(duì)廣告營(yíng)銷具有較大的推動(dòng)效果。廣電媒體新聞客戶端可以在短視頻中加入品牌營(yíng)銷內(nèi)容，通過與各行業(yè)客戶的合作，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的兼容。同時(shí)，廣電媒體新聞客戶端還可以通過短視頻中的品牌植入等方式，為廣告商提供更加多樣化的推廣機(jī)會(huì)，獲得廣大受眾的認(rèn)同感。

智能算法助力短視頻新聞推送

在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用背景下，新聞客戶端可以通過智能算法來進(jìn)行個(gè)性化推薦，從而提高用戶體驗(yàn)，增加用戶的參與度和互動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)短視頻在新聞客戶端中的有效融合。具體來說，包括以下幾個(gè)方面：

廣電媒體可以運(yùn)用智能算法對(duì)用戶的興趣進(jìn)行分析和挖掘。通過用戶的歷史瀏覽行為、個(gè)人信息等數(shù)據(jù)，智能算法能夠了解用戶的偏好，從而為用戶推送個(gè)性化的短視頻內(nèi)容。例如，對(duì)于喜歡體育新聞的用戶，可以推送與體育相關(guān)的短視頻；對(duì)于喜歡娛樂新聞的用戶，可以推送與娛樂相關(guān)的短視頻。通過這種方式，廣電媒體可以提高用戶的閱讀體驗(yàn)，增加用戶的黏性。

利用智能算法對(duì)短視頻進(jìn)行標(biāo)簽和分類。智能算法可以自動(dòng)識(shí)別短視頻中的關(guān)鍵詞和主題，將其與已有的標(biāo)簽和分類進(jìn)行匹配。通過這種方式，廣電媒體可以將短視頻按照不同的主題進(jìn)行分類，例如新聞、娛樂、體育等，從而方便用戶瀏覽和選擇感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，廣電媒體還可以根據(jù)用戶的瀏覽行為和反饋信息對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，提高用戶的觀看體驗(yàn)。

利用智能算法對(duì)短視頻進(jìn)行自動(dòng)化的編輯和剪輯。、智能算法可以自動(dòng)識(shí)別短視頻中的重點(diǎn)內(nèi)容和亮點(diǎn)，并將其進(jìn)行精準(zhǔn)地剪輯和編輯。通過這種方式，廣電媒體可以提高短視頻的質(zhì)量和吸引力，增加用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)和轉(zhuǎn)發(fā)率。同時(shí)，智能算法還可以根據(jù)用戶的瀏覽行為和反饋信息對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)的推薦和調(diào)整，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

利用智能算法對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)的推薦和推送。智能算法可以根據(jù)用戶的瀏覽行為、個(gè)人信息和社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)，分析用戶的興趣和需求，從而為用戶推薦符合其口味的短視頻內(nèi)容。通過這種方式，廣電媒體可以提高用戶的參與度和互動(dòng)性，增加用戶的黏性和活躍度。

提高短視頻新聞的多樣性

廣電媒體對(duì)新聞客戶端具有完全的管理權(quán)限，可以自主地開展專題新聞策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和欄目設(shè)置，將短視頻融入新聞客戶端的傳播管理，能夠極大豐富短視頻的內(nèi)容多樣性。需要注意的是，短視頻能夠快速傳遞信息，但由于時(shí)長(zhǎng)限制，無法詳細(xì)展開講述。因此，新聞客戶端可以在短視頻的基礎(chǔ)上提供更多的補(bǔ)充資料，例如文字報(bào)道、專題報(bào)道等，以滿足用戶對(duì)于更深入了解的需求。此外，新聞客戶端還可以與專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)大V 等合作，推出一些專題短視頻，深入探討某一熱點(diǎn)事件或話題，以提供更多角度和深度的報(bào)道，讓用戶獲得更全面的信息。

通過短視頻增加新聞傳播內(nèi)容的多樣性。傳統(tǒng)新聞推送主要以文字和圖片為主，無法完全滿足用戶對(duì)多樣化內(nèi)容的需求。而短視頻形式的新聞可以更好地呈現(xiàn)事件的現(xiàn)場(chǎng)，通過視頻鏡頭、聲音等多種元素，給用戶帶來更豐富的信息體驗(yàn)。廣電媒體新聞客戶端可以將重要新聞事件以短視頻的形式展示，提供更直觀、生動(dòng)的內(nèi)容，吸引用戶的目光。

此外，新聞客戶端還要增強(qiáng)短視頻新聞傳播與受眾的互動(dòng)，以社交的方式打造深度社群傳播。新聞客戶端可以在短視頻中添加一些互動(dòng)元素，例如投票、答題等，讓用戶參與其中，增加用戶的參與感和互動(dòng)性。此外，新聞客戶端還可以提供評(píng)論、分享等功能，讓用戶可以將自己的觀點(diǎn)和感受與其他社交平臺(tái)分享，促進(jìn)用戶之間的交流和互動(dòng)。

綜上所述，在廣電媒體轉(zhuǎn)型融媒體傳播過程中，新聞客戶端可以更好地利用短視頻來提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)效果，滿足用戶的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。新聞客戶端需要通過提供個(gè)性化服務(wù)、深度報(bào)道和專業(yè)分析、尋找更多的變現(xiàn)方式、不斷更新技術(shù)以及加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)等措施來應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型難題，保持主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，打造有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）