李葛 劉琳

融媒體通過(guò)整合不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)容的傳播和交流。融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展所帶來(lái)的產(chǎn)物，改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，打破了媒體形式之間的界限，為信息的傳播提供了更多的可能性。對(duì)電視新聞媒體而言，在融媒體環(huán)境下繼續(xù)保持主流媒體影響力，為觀眾帶來(lái)有價(jià)值的新聞節(jié)目，必須要在新聞編導(dǎo)上謀求新格局、新策略，突出新媒體、新理念的價(jià)值。本文結(jié)合融媒體對(duì)電視新聞節(jié)目編導(dǎo)的影響，深入研究電視編導(dǎo)與新媒體的融合策略。

融媒體的含義解析

融媒體是指多種媒體形式和平臺(tái)之間的融合和互動(dòng)，通過(guò)整合不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播和交流。融媒體改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，打破了媒體形式之間的界限，為信息的傳播提供了更多的可能性。通過(guò)分析融媒體的特點(diǎn)和作用，能夠更深刻理解融媒體的內(nèi)涵：

第一，融媒體所融合的媒體形式包括但不限于傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等，還包括新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)終端等。融媒體通過(guò)整合這些媒體的優(yōu)勢(shì)，使得信息的傳播更加高效和全面。傳統(tǒng)媒體的廣泛傳播和影響力與新興媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性相結(jié)合，使得信息可以更快速地傳播到全球各個(gè)角落，觀眾也可以更方便地獲取和參與新聞傳播。

第二，融媒體打破了媒體形式之間的界限，使得信息傳播更加自由和多樣化。過(guò)去，不同媒體形式之間相互獨(dú)立，信息的傳播受到一定的限制。而融媒體的出現(xiàn)使得信息可以在不同媒體之間流動(dòng)和互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)不同的平臺(tái)和媒體形式來(lái)獲取信息。例如，觀眾可以通過(guò)電視新聞節(jié)目了解新聞事件的基本情況，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索更詳細(xì)的信息，同時(shí)還可以在社交媒體上與他人分享和討論。

第三，融媒體提供了更多元化和個(gè)性化的內(nèi)容形式。傳統(tǒng)媒體形式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式相對(duì)單一，觀眾只能被動(dòng)地接受信息。而融媒體通過(guò)整合不同媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提供了更多樣化和富有創(chuàng)意的內(nèi)容形式。觀眾可以通過(guò)視頻、音頻、圖文等多種形式來(lái)獲取信息，同時(shí)也可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇適合自己的內(nèi)容。

第四，融媒體促進(jìn)了媒體和用戶之間的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)媒體形式的信息傳播是單向的，觀眾只能被動(dòng)地接受信息。而融媒體的出現(xiàn)使得觀眾可以主動(dòng)參與到信息的傳播和創(chuàng)造中。觀眾可以通過(guò)社交媒體的評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等方式與媒體互動(dòng)，也可以通過(guò)上傳自己的內(nèi)容來(lái)參與信息的創(chuàng)造和傳播。

電視新聞節(jié)目編導(dǎo)面臨的主要困難

融媒體的出現(xiàn)使得信息傳播更加高效和全面，觀眾可以更方便地獲取和參與新聞傳播，同時(shí)也提供了更多元化和個(gè)性化的內(nèi)容形式。融媒體促進(jìn)了媒體和用戶之間的互動(dòng)和參與，使得觀眾不再是被動(dòng)接受信息的角色，而是信息的創(chuàng)造者和傳播者之一。在融媒體時(shí)代，信息的傳播更加廣泛和快速，電視新聞編導(dǎo)需要具備融合傳播的能力，堅(jiān)守真實(shí)、客觀、公正的原則，引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)社會(huì)的公共利益。

在融媒體背景下，電視新聞節(jié)目編導(dǎo)工作面臨著諸多困難。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息傳播方式發(fā)生了巨大的變革，電視新聞節(jié)目編導(dǎo)工作也需要適應(yīng)這種變化。

一是一手新聞信息獲取困難。融媒體時(shí)代，信息傳播速度加快，新聞事件發(fā)生往往會(huì)在社交媒體上首先曝光。電視新聞節(jié)目編導(dǎo)需要及時(shí)獲取并整理這些信息，以便迅速制作新聞節(jié)目。然而，社交媒體信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性難以保證，編導(dǎo)需要投入大量時(shí)間和精力來(lái)進(jìn)行篩查和核實(shí)，以保證新聞的可靠性。

二是節(jié)目?jī)?nèi)容更新困難。融媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于新聞的需求日益多樣化，他們更加追求新聞的實(shí)時(shí)性和個(gè)性化。電視新聞節(jié)目編導(dǎo)需要根據(jù)觀眾的需求，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以吸引觀眾的關(guān)注。然而，電視新聞節(jié)目的制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)新聞那樣迅速更新和調(diào)整。編導(dǎo)需要在保證新聞質(zhì)量的前提下，尋找適合的方式來(lái)增加節(jié)目的實(shí)時(shí)性和個(gè)性化。

三是平臺(tái)選擇困難。融媒體時(shí)代，信息傳播平臺(tái)多樣化，觀眾的新聞獲取途徑也越來(lái)越廣泛。電視新聞節(jié)目編導(dǎo)需要選擇合適的平臺(tái)來(lái)發(fā)布節(jié)目，以便吸引更多觀眾。然而，不同平臺(tái)的觀眾群體、需求和習(xí)慣各不相同，編導(dǎo)需要了解各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，并根據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整和適應(yīng)。這對(duì)編導(dǎo)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，需要他們具備廣泛的媒體素養(yǎng)和市場(chǎng)洞察力。

四是內(nèi)容創(chuàng)新困難。融媒體時(shí)代，觀眾的新聞審美也在不斷變化，他們對(duì)于新聞的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容有著更高的要求。電視新聞節(jié)目編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新，提供更多元化、更富有吸引力的內(nèi)容，以留住觀眾。然而，電視新聞節(jié)目的制作流程相對(duì)固定，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性受到一定的限制。編導(dǎo)需要在保持傳統(tǒng)節(jié)目制作要素的基礎(chǔ)上，探索新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

五是觀眾需求多樣化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于新聞的需求主要集中在電視節(jié)目上，而現(xiàn)在觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道獲取新聞信息。編導(dǎo)需要更好地了解觀眾需求的多樣性，針對(duì)不同的受眾群體制定相應(yīng)的節(jié)目策劃和制作，滿足觀眾的多樣化需求，確保節(jié)目與觀眾之間保持高度的黏性。

新時(shí)代電視新聞編導(dǎo)應(yīng)具備的意識(shí)

在融媒體背景下，電視新聞編導(dǎo)需要具備以下幾個(gè)重要的意識(shí)：

多平臺(tái)意識(shí)：融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，而是涵蓋了多個(gè)平臺(tái)，包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等。電視新聞編導(dǎo)需要意識(shí)到這一點(diǎn)，并具備跨平臺(tái)傳播的能力。他們需要學(xué)習(xí)并掌握不同平臺(tái)上的制作技巧和規(guī)則，將新聞內(nèi)容適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播需求。

多媒體意識(shí)：融媒體時(shí)代，電視新聞編導(dǎo)需要具備多媒體制作能力。他們需要了解并掌握各種多媒體技術(shù)，包括圖像處理、視頻編輯、音頻處理等。他們需要學(xué)會(huì)將不同媒體形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提升新聞報(bào)道的表現(xiàn)力和吸引力。

用戶導(dǎo)向意識(shí)：融媒體時(shí)代，用戶已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)和傳播的核心。電視新聞編導(dǎo)需要意識(shí)到用戶導(dǎo)向的重要性，了解用戶的需求和偏好，并根據(jù)用戶的反饋不斷改進(jìn)和調(diào)整新聞內(nèi)容和形式。他們需要傾聽(tīng)用戶的聲音，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提供符合用戶期望的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)意識(shí)：融媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)具有重要的決策價(jià)值。電視新聞編導(dǎo)需要具備數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的意識(shí)，了解并應(yīng)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從大量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，為新聞報(bào)道提供支持和指導(dǎo)。他們需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和行為習(xí)慣，優(yōu)化新聞內(nèi)容和傳播策略。

敏銳的時(shí)事意識(shí)：融媒體時(shí)代，新聞更新的速度更快，時(shí)事變化的頻率更高。電視新聞編導(dǎo)需要具備敏銳的時(shí)事意識(shí)，及時(shí)了解和把握當(dāng)前的熱點(diǎn)話題和社會(huì)事件，保持對(duì)時(shí)事的持續(xù)關(guān)注，并能夠準(zhǔn)確判斷新聞的價(jià)值和影響力。

創(chuàng)新意識(shí)：融媒體時(shí)代，創(chuàng)新成為了電視新聞編導(dǎo)的重要素質(zhì)。他們需要具備創(chuàng)新意識(shí)，不斷嘗試新的報(bào)道形式、新的制作技巧，創(chuàng)造性地解決問(wèn)題和面對(duì)挑戰(zhàn)。他們需要勇于突破傳統(tǒng)的思維框架，開(kāi)拓創(chuàng)新的領(lǐng)域。

電視新聞節(jié)目編導(dǎo)融合發(fā)展的策略

完善電視節(jié)目選題策劃

提高融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目編導(dǎo)水平需要從以下幾個(gè)角度進(jìn)行考慮和改進(jìn)：

緊跟融媒體發(fā)展趨勢(shì)：融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目不再局限于電視屏幕，而是涉及到多個(gè)平臺(tái)和渠道。編導(dǎo)需要關(guān)注并熟悉新媒體技術(shù)和平臺(tái)特點(diǎn)，如手機(jī)、平板電腦、社交媒體等，以適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播形式和觀眾需求。

強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)：融媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的需求和口味多元化，編導(dǎo)需要有創(chuàng)新意識(shí)，不斷嘗試新鮮的節(jié)目形式和內(nèi)容，以吸引觀眾的注意力和興趣。同時(shí)，編導(dǎo)需要注重文化創(chuàng)意和故事講述能力，以提高節(jié)目的質(zhì)量和觀賞性。

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作：融媒體環(huán)境下，編導(dǎo)需要與多個(gè)部門和團(tuán)隊(duì)密切合作，包括策劃、制片、攝影、編輯等。編導(dǎo)需要具備良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，與各方合作，共同完成節(jié)目的制作和傳播。同時(shí)，編導(dǎo)還應(yīng)該關(guān)注團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)能力和素質(zhì)，合理分工，提高整體的編導(dǎo)水平。

增強(qiáng)觀眾參與感：融媒體環(huán)境下，觀眾不再只是被動(dòng)接受節(jié)目，而是可以參與到節(jié)目制作和互動(dòng)中。編導(dǎo)需要開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)和觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感和忠誠(chéng)度。編導(dǎo)還應(yīng)該及時(shí)獲取觀眾的反饋和意見(jiàn)，以便不斷改進(jìn)和優(yōu)化節(jié)目。

提高專業(yè)素養(yǎng)：融媒體環(huán)境下，編導(dǎo)需要具備多方面的知識(shí)和技能，如攝影、剪輯、音效等。編導(dǎo)應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，了解行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和技術(shù)，以提高自身的編導(dǎo)水平。

與觀眾積極互動(dòng)

要提高融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目編導(dǎo)水平，與觀眾積極互動(dòng)是一個(gè)重要的方面。具體來(lái)說(shuō)，需要從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)：

一是采用多樣化的互動(dòng)形式：編導(dǎo)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線投票、互動(dòng)游戲等方式與觀眾積極互動(dòng)。例如，在節(jié)目中設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓觀眾參與決定節(jié)目?jī)?nèi)容或結(jié)果；或者通過(guò)社交媒體平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，回復(fù)他們的評(píng)論和提問(wèn)。這樣能夠增強(qiáng)觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。

二是及時(shí)獲取觀眾反饋：編導(dǎo)需要關(guān)注觀眾的反饋和意見(jiàn)，及時(shí)了解他們的喜好和需求?？梢酝ㄟ^(guò)社交媒體、在線調(diào)查等方式收集觀眾的意見(jiàn)和建議。編導(dǎo)可以根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，更好地滿足觀眾的期待。

三是積極運(yùn)用互動(dòng)技術(shù)：融媒體環(huán)境下，編導(dǎo)可以充分利用跨媒體資源和技術(shù)，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和影響力?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)，發(fā)布更多的背景資料、專家觀點(diǎn)、用戶評(píng)論等內(nèi)容。同時(shí)，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)更震撼、生動(dòng)的報(bào)道效果。

四是個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)：融媒體環(huán)境下，觀眾的需求和興趣多樣化。編導(dǎo)可以通過(guò)分析觀眾數(shù)據(jù)和行為，提供個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)。例如，根據(jù)觀眾的觀看歷史和興趣標(biāo)簽，推薦相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容或互動(dòng)活動(dòng)，提高觀眾的滿意度。

加強(qiáng)深度新聞內(nèi)容策劃

要提高融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目編導(dǎo)水平，加強(qiáng)深度新聞策劃是至關(guān)重要的，深度新聞一般關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，通過(guò)深入挖掘和探討讓觀眾獲得更多新聞內(nèi)容，有助于提高節(jié)目傳播效果，提高觀眾認(rèn)同感。做好深度新聞策劃，建議從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：

加強(qiáng)深度調(diào)研和采訪：編導(dǎo)需要進(jìn)行充分的調(diào)研和采訪工作，深入了解和分析新聞事件的背景、原因和影響?？梢酝ㄟ^(guò)與專家學(xué)者、相關(guān)當(dāng)事人和目擊者的深度采訪，獲取更全面、權(quán)威的信息。編導(dǎo)還可以借助互聯(lián)網(wǎng)和開(kāi)放數(shù)據(jù)，收集和整合大量的相關(guān)資料和觀點(diǎn)，提供更深入的報(bào)道。

從多角度和多維度的報(bào)道：編導(dǎo)應(yīng)該從多個(gè)角度和維度來(lái)報(bào)道新聞事件，避免片面和主觀的報(bào)道?？梢詫⒄?、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等因素納入考慮，提供更全面、多元的視角。同時(shí)，可以邀請(qǐng)多位專家學(xué)者、社會(huì)名人等參與討論，展開(kāi)多方位的辯論和分析。

增加背景解讀和分析：編導(dǎo)應(yīng)該在報(bào)道中提供更多的背景解讀和分析，幫助觀眾更好地理解新聞事件的來(lái)龍去脈和深層次含義?？梢酝ㄟ^(guò)圖表、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、案例分析等方式，呈現(xiàn)更具說(shuō)服力和可視化的解讀內(nèi)容。編導(dǎo)還可以提供專題報(bào)道、系列報(bào)道等形式，深入探討新聞事件的相關(guān)問(wèn)題和影響。

引入跨媒體資源和技術(shù)：融媒體環(huán)境下，編導(dǎo)可以充分利用跨媒體資源和技術(shù)，提升深度新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)，發(fā)布更多的背景資料、專家觀點(diǎn)、用戶評(píng)論等內(nèi)容。同時(shí)，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)更震撼、生動(dòng)的報(bào)道效果。

培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和合作伙伴：編導(dǎo)需要建立一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，共同提高深度新聞策劃的水平。團(tuán)隊(duì)成員可以包括記者、編輯、攝影師、制作人等不同專業(yè)背景的人才。合作伙伴可以是相關(guān)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、媒體機(jī)構(gòu)等，共同參與新聞報(bào)道和分析，提供更多的資源和觀點(diǎn)。

構(gòu)建電視新聞的全媒體傳播矩陣

多平臺(tái)內(nèi)容整合：編導(dǎo)需要將電視節(jié)目與其他媒體平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行整合，形成一個(gè)統(tǒng)一且互補(bǔ)的全媒體傳播矩陣。可以通過(guò)制作短視頻、編寫新聞稿件、推送社交媒體消息等方式，將電視節(jié)目的內(nèi)容延伸至互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端和社交媒體等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的同步傳播。

互動(dòng)與參與：編導(dǎo)應(yīng)該積極引入互動(dòng)和參與的元素，與觀眾進(jìn)行雙向的溝通和互動(dòng)?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)置線上投票、提問(wèn)環(huán)節(jié)、社交媒體互動(dòng)等方式，讓觀眾參與到電視節(jié)目的制作過(guò)程中，提供意見(jiàn)和建議，增加觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的節(jié)目策劃：編導(dǎo)可以利用大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入了解觀眾的興趣和需求，從而指導(dǎo)節(jié)目的策劃和制作?？梢酝ㄟ^(guò)分析觀眾的收視習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)搜索行為、社交媒體評(píng)論等數(shù)據(jù)，了解觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，從而制作符合觀眾需求的內(nèi)容。

跨媒體資源整合：編導(dǎo)需要整合跨媒體的資源，包括新聞報(bào)道、專家觀點(diǎn)、用戶評(píng)論等，形成一個(gè)豐富的內(nèi)容庫(kù)?？梢耘c其他媒體機(jī)構(gòu)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織等建立合作關(guān)系，共享資源和信息，提供更全面、深入的報(bào)道。同時(shí)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，收集和整合用戶生成的內(nèi)容，增加節(jié)目的多樣性和互動(dòng)性。

跨界合作與創(chuàng)新：編導(dǎo)應(yīng)該與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行跨界合作，以引入新的思維和創(chuàng)意?？梢耘c藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家等合作，將不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)融入到節(jié)目中，提供更豐富、獨(dú)特的內(nèi)容。同時(shí)，編導(dǎo)還需要保持創(chuàng)新和開(kāi)放的心態(tài)，不斷嘗試新的制作方式和內(nèi)容形式，與時(shí)俱進(jìn)。

綜上所述，通過(guò)多樣化的融合轉(zhuǎn)型策略，電視新聞編導(dǎo)能夠更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境下的要求，提高節(jié)目的編導(dǎo)水平。同時(shí)，全媒體傳播和深度新聞相結(jié)合，能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的內(nèi)容延伸至多個(gè)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互動(dòng)傳播和多維度呈現(xiàn)，這樣不僅能夠增加節(jié)目的影響力和觀眾參與度，同時(shí)也能夠提高編導(dǎo)的創(chuàng)造力和專業(yè)水平。