馮敏桂

近年來，各種新興技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，新媒體時代悄然而至，這給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。報紙新聞傳播在迎來新的發(fā)展機遇的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)，只有與時俱進、抓住機遇、直面挑戰(zhàn)，方能謀求新突破，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)就新媒體視域下報紙新聞傳播的優(yōu)化策略展開研究，以期提升報紙新聞傳播力，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供更多有益借鑒。

新形勢下，要想更好地適應(yīng)新媒體時代的變化并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，報社必須與時俱進，不斷創(chuàng)新。本文基于當前報紙新聞傳播的現(xiàn)狀，提出一系列有針對性的優(yōu)化策略，充分發(fā)揮新媒體便捷性、即時性、高效性的優(yōu)勢，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

注重視覺化傳播，多方面促進轉(zhuǎn)型

視覺化傳播是指通過運用視覺符號進行信息交流的傳播方式。與單純的文字信息相比，視覺化信息能夠為用戶提供更直觀、更深刻的閱讀體驗和感官沖擊。在新媒體時代，隨著大眾閱讀習慣和信息獲取方式逐漸碎片化和多元化，視覺化傳播成為吸引用戶注意力的重要手段。因此，報社必須及時調(diào)整傳播策略，將視覺化傳播與新聞內(nèi)容相結(jié)合，通過精心設(shè)計圖片、圖表、視頻等視覺元素，增強新聞信息的可讀性和吸引力。這不僅能夠適應(yīng)新時代受眾的閱讀習慣和信息獲取方式的變化，還能夠有效提升報紙新聞傳播的影響力。

報社可以從傳統(tǒng)媒介與新興媒介兩方面著手，致力于推動視覺化傳播和內(nèi)容轉(zhuǎn)型，以增強新聞內(nèi)容的吸引力。一方面，對于報紙傳統(tǒng)媒介形式的視覺化傳播，應(yīng)重視視覺化敘事，利用直觀形象的圖片、圖表等元素，增強視覺感染力。在版面設(shè)計上，應(yīng)適當減少文字篇幅，增加視覺元素的運用，以突出新聞重點，使版面更具趣味性和吸引力。另一方面，針對報紙新興媒介形式的視覺化傳播，可借助H5、AR、VR等前沿技術(shù)手段，對新聞進行視覺化包裝，構(gòu)建具有交互性和沉浸感的傳播鏈條。為用戶提供豐富多彩、生動形象的視覺化內(nèi)容，利用直觀深刻的視覺刺激和沉浸式體驗，提升他們的參與感和體驗感。

然而，需要特別注意的是，過度的視覺化可能導致用戶對信息解讀產(chǎn)生偏差。因此，在實際工作中，相關(guān)人員必須把握好視覺化傳播的“度”。在突出視覺元素的同時，更應(yīng)注重核心內(nèi)容的準確傳達和引導性。通過對視覺形象的深度開發(fā)，實現(xiàn)視覺化手段與新聞核心價值的有機結(jié)合，不斷優(yōu)化報紙新聞傳播的效果。通過加強視覺化傳播和新聞內(nèi)容的優(yōu)化，報紙能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下用戶的閱讀習慣和信息獲取需求，為用戶提供更為多元、直觀、精彩的新聞內(nèi)容。這不僅能提升報紙新聞的傳播影響力，還能確保報紙在新媒體時代保持較強的傳播價值和吸引力，為用戶提供更高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。

注重適老化傳播，多策略加快用戶轉(zhuǎn)型

在當前媒體競爭愈發(fā)激烈的形勢下，越來越多的報社將競爭重心轉(zhuǎn)移至新媒體平臺，致力于打造新媒體爆款產(chǎn)品，然而，這也導致了對傳統(tǒng)報紙市場的維護不足。近年來，我國老齡化問題凸顯，截至2023年末，60歲及以上人口已占據(jù)總?cè)丝诘?1.1%，這部分老年人大多不習慣透過“屏幕”獲取信息。他們往往更依賴于傳統(tǒng)媒體，同時還保持著看報紙、閱讀紙質(zhì)書等習慣，且擁有穩(wěn)定的購買力，是報紙的主要用戶。因此，報紙新聞傳播對他們的影響依然很大。在此背景下，報紙在加快新媒體轉(zhuǎn)型進程中，同樣也應(yīng)關(guān)注老年用戶的特殊需求，以更好地應(yīng)對媒體市場的變化，在保持市場份額的同時提升影響力。

在適老化傳播方面，要注意以下幾點。一是報紙新聞內(nèi)容的定制化，要綜合考慮老年用戶的興趣喜好、閱讀需求及關(guān)注點，為他們提供更具閱讀價值的新聞內(nèi)容。二是報紙版面設(shè)計的簡潔化，應(yīng)當采用清晰簡潔的排版方式，通過擴大字體、增加間距、精簡布局等方式，減輕密集性文字閱讀給老年用戶帶來的閱讀負擔。三是報紙內(nèi)容形式的多元化，除了基本文字之外， 可運用圖片、插圖等多媒體元素，豐富老年用戶的閱讀體驗。

在用戶轉(zhuǎn)型方面，要注重多元策略的綜合運用。一是要強調(diào)漸進過渡，在積極推廣新媒體平臺的同時，為老年用戶提供技術(shù)支持與使用指導，確保他們能夠逐步接受并適應(yīng)新媒體環(huán)境。二是要助力老年用戶提升數(shù)字素養(yǎng)，組織有針對性的數(shù)字素養(yǎng)培訓活動，引導他們熟悉新媒體平臺并掌握基本的操作技巧。三是要深化與老年用戶的互動，廣泛聽取他們的建議并收集反饋信息，以此作為改進產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)的依據(jù)，讓老年用戶更有參與感。

總之，通過綜合運用適老化傳播與用戶轉(zhuǎn)型策略，報紙能夠更好地了解老年用戶的實際需求，保持在老年用戶中的影響力與市場份額。同時，這也能夠優(yōu)化新媒體轉(zhuǎn)型過程中的挑戰(zhàn)，確保報紙在新形勢下繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播與輿論導向的價值。

致力于媒體融合，多視角實現(xiàn)載體轉(zhuǎn)型

現(xiàn)階段，傳媒行業(yè)正積極運用新技術(shù)，追求創(chuàng)新發(fā)展，媒體融合已成為主流趨勢，在此背景下，報紙新聞傳播的守正與創(chuàng)新之路任重道遠。報社應(yīng)與時俱進，順應(yīng)時代潮流，推動媒體深度融合，拓寬傳播渠道，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下日益多元化、快速化的新聞傳播環(huán)境。

報社應(yīng)當積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動平臺，吸引更多受眾參與新聞討論與媒體互動，在提高受眾參與度的同時，進一步拓展新聞傳播渠道?？梢蚤_設(shè)權(quán)威的官方新媒體賬號，開發(fā)專門的移動客戶端，借助微博、微信、抖音等新媒體平臺發(fā)布最新的新聞信息，掌握更多輿論話語權(quán)。報社還應(yīng)整合傳統(tǒng)報紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)跨平臺的融合傳播，建立統(tǒng)一的后臺管理系統(tǒng)，方便新聞內(nèi)容的匯總與發(fā)布。利用不同平臺推進跨媒體互動傳播，如在微博發(fā)布新聞動態(tài)，引導受眾在微信平臺參與互動答題，再通過抖音發(fā)布活動視頻，形成多渠道互動式傳播。

在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，注重生產(chǎn)方式的多元化，綜合運用文字、圖片、視頻、互動圖表等不同形式，多視角、深層次進行新聞報道，滿足不同受眾的新聞需求。在新聞內(nèi)容推送上，利用數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等前沿技術(shù)手段，充分了解用戶的興趣喜好與需求特征，為其精準推送個性化新聞內(nèi)容，增強用戶黏性，提升傳播效果。在用戶互動體驗上，鼓勵用戶參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)，通過融媒體平臺開展話題討論、投票活動、征集意見等互動活動，與用戶保持良好的互動關(guān)系。在品牌形象塑造上，從內(nèi)容呈現(xiàn)、界面設(shè)計、用戶體驗等不同角度出發(fā)，打造統(tǒng)一且獨特的媒體形象，不僅可以提升報紙的影響力，還可以提高用戶對報紙的認可度與忠誠度。此外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以短視頻為載體的新聞傳播深受用戶喜愛，報社需重視對短視頻內(nèi)容的開發(fā)，對傳統(tǒng)新聞進行視覺化處理。配備專業(yè)的短視頻平臺運營團隊，提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，增加娛樂化、溫情化、交互化元素，吸引更多年輕用戶。

建設(shè)智能媒體，多手段助推技術(shù)轉(zhuǎn)型

智能媒體是指綜合運用人工智能、大數(shù)據(jù)、機器學習等新興技術(shù)手段，優(yōu)化新聞生產(chǎn)、傳播及用戶體驗的媒體形態(tài)。新媒體視域下，建設(shè)智能媒體，推進技術(shù)轉(zhuǎn)型勢在必行，細化而言，應(yīng)著重把握好如下要點。

其一，引入虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，致力于沉浸式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使用戶能夠全面、細致地了解新聞事件。同時，還能為用戶創(chuàng)造互動式的新聞體驗，引導他們積極參與其中，與新聞事件展開互動，從而提高用戶的參與感。其二，引入大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動下，報社可以深入挖掘海量數(shù)據(jù)，分析用戶偏好、新聞熱點，并預(yù)測傳播趨勢，為新聞生產(chǎn)和內(nèi)容推薦提供有力的數(shù)據(jù)支持。而數(shù)據(jù)可視化技術(shù)則能將復雜的數(shù)據(jù)以簡潔直觀的圖表、圖形等形式呈現(xiàn)出來，提高新聞內(nèi)容的可讀性和可懂性。其三，引入人工智能技術(shù)。依靠人工智能與機器學習技術(shù)，報社可以深入研究用戶的閱讀習慣和實際需求，為他們定制個性化的新聞內(nèi)容。同時，自然語言處理技術(shù)可以實現(xiàn)對繁復文本信息的快速處理，為相關(guān)人員提供豐富的資料，從而提高新聞生產(chǎn)和翻譯的效率。其四，引入移動信息化技術(shù)。報社應(yīng)積極開發(fā)移動客戶端應(yīng)用，為用戶提供有針對性的新聞內(nèi)容推送和互動服務(wù)。同時，采用響應(yīng)式的網(wǎng)頁設(shè)計，確保新聞內(nèi)容能夠適配不同類型的移動設(shè)備和屏幕尺寸，使用戶獲得良好的閱讀體驗?？偟膩碚f，這些技術(shù)手段的引入將有助于報社在新媒體時代更好地滿足用戶需求，提升新聞傳播力。

新媒體時代，紛繁的數(shù)字信息資源使報社面臨數(shù)據(jù)安全與隱私保護問題。對此，在推進智能媒體建設(shè)過程中，報社應(yīng)采取一系列數(shù)據(jù)保護措施，及時配備嚴謹細致的安全技術(shù)與管理規(guī)范，最大程度地確保用戶數(shù)據(jù)與新聞信息的合法性、完整性和安全性，提高用戶對智能媒體平臺的信任度。技術(shù)轉(zhuǎn)型本身是一個相對復雜的過程，智能媒體建設(shè)同樣如此，報社需要密切關(guān)注相關(guān)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新?？傊?，通過上述技術(shù)手段的引入與加強智能媒體建設(shè)，報紙新聞傳播得以更好地跟隨新媒體時代的發(fā)展步伐，提高新聞的生產(chǎn)與傳播效率，讓用戶獲得更好的閱讀體驗。但在應(yīng)用新技術(shù)之余，報社也要注重合理性，維持人與技術(shù)之間的平衡性，保證報紙新聞傳播的公平性、真實性、便捷性與高效性。

落實好新聞策劃，充分凸顯新聞欄目特色

新媒體時代下，面對龐雜的新聞信息與日趨同質(zhì)化、低俗化的新聞欄目，報社應(yīng)堅守“內(nèi)容為王”的原則，精心策劃新聞，充分展現(xiàn)新聞欄目的獨特魅力。首先，報社應(yīng)以認真積極、精益求精的態(tài)度進行新聞策劃，在策劃過程中注重多元要素的有機整合，如深度與廣度的平衡、具體時間與熱點話題的契合、專題策劃與地域特色的融合等。同時，報社還應(yīng)避免幾個常見的誤區(qū)，如嚴禁惡意炒作、避免過度解讀等，并始終關(guān)注社會熱點、民生實際，多講述有溫度、有深度、有感染力的故事。報社應(yīng)審時度勢、因勢利導，加強對精品欄目的策劃與管理，確保宣傳效果從單純的“數(shù)量增加”向高層次的“品質(zhì)優(yōu)化”轉(zhuǎn)變。在新聞內(nèi)容上，報社應(yīng)緊跟大眾關(guān)注的焦點，借助新媒體的獨特優(yōu)勢，進行全方位、立體化的報道，以增強新聞內(nèi)容的趣味性，擴大新聞宣傳的覆蓋面。例如，對于某一階段備受大眾關(guān)注的熱點事件，報社可以依托新媒體平臺開設(shè)專門的互動專欄，引導公眾參與討論，提高整體宣傳效果。通過以上措施，報社能夠更好地滿足新媒體時代下的讀者需求，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)和價值，為公眾提供更加豐富、多元、有深度的新聞信息。

其次，要凸顯新聞欄目的特色，報社應(yīng)立足于地方特色和民生實際，精心開設(shè)新聞欄目。例如，可以將當?shù)氐牡赜蛭幕曀?、?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、民生熱點等作為新聞內(nèi)容的主線，深入挖掘新聞事件背后的真實故事。在新聞采編過程中，應(yīng)秉持“貼近生活、貼近社會、貼近公眾”的原則，關(guān)注民生實際，撰寫有溫度、有人情味的新聞，以此增強報紙的權(quán)威性和公信力，引發(fā)更多用戶的共鳴。同時，報社應(yīng)依托新聞欄目做好輿論監(jiān)督工作，多關(guān)注社會公共利益，積極反映民眾切身訴求，為他們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。特別是在教育、醫(yī)療、生態(tài)等關(guān)系民生的重要領(lǐng)域，報社應(yīng)勇于揭露社會中的不公問題，維護社會正義，以此塑造良好的媒體形象。在報道新聞事件時，報社應(yīng)多從社會公眾的角度出發(fā)，滿足大眾的實際需求，傾聽他們的心聲，增強報紙新聞傳播的互動性。這樣不僅能提升報紙的吸引力和影響力，還能獲得更多讀者的理解、認同和支持。

最后，新聞內(nèi)容的策劃與特色欄目建設(shè)需要建設(shè)一支思想覺悟高、業(yè)務(wù)素養(yǎng)扎實、職責觀念強烈、工作作風優(yōu)良的媒體人才隊伍。這些人才除了具備基本的專業(yè)素養(yǎng)外，還應(yīng)擁有扎實的數(shù)字素養(yǎng)與技能，以應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。因此，報社應(yīng)重視人才隊伍建設(shè)，做好基本的培訓與引導工作，加大人才管理力度，打造一支能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展需要的專業(yè)團隊。

綜上所述，新媒體給報紙新聞傳播帶來了嚴重沖擊，但同時也為其帶來了新的發(fā)展機遇。通過實施多平臺傳播策略、強化互動與用戶參與、引入個性化推薦機制、融入新興技術(shù)等優(yōu)化措施，報社能夠有效提升新聞傳播的影響力。此外，報社還應(yīng)立足于實際情況，靈活調(diào)整并不斷創(chuàng)新優(yōu)化策略，以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。

（作者單位：河池日報社）