張禹

廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，是謀求融媒體生存空間、提升觀眾新聞閱讀體驗(yàn)的重要舉措，這對采編團(tuán)隊(duì)和節(jié)目主持人來說都是十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。時長變化、風(fēng)格轉(zhuǎn)變、內(nèi)容轉(zhuǎn)型和職責(zé)調(diào)整都對主持人的業(yè)務(wù)能力、思維模式提出了更高要求，如何面對轉(zhuǎn)型中的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和自我品牌塑造，是主持人在短視頻傳播環(huán)境中亟待解決的問題。隨著廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的發(fā)展，節(jié)目主持人也面臨著一些負(fù)面影響。對于有才華和能力的主持人來說，短視頻傳播也提供了更多的機(jī)遇和平臺，可以展示自己的才藝和魅力，與觀眾更加互動，實(shí)現(xiàn)個人的成長和發(fā)展。因此，主持人應(yīng)該積極應(yīng)對這些負(fù)面影響，不斷提升自己的能力，適應(yīng)短視頻傳播的要求。本文結(jié)合短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索如何創(chuàng)新改善主持人的業(yè)務(wù)水平，推動短視頻節(jié)目新聞性和藝術(shù)性的持續(xù)提升。

廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播對主持人的積極影響

廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，是傳統(tǒng)媒體謀求生存的大勢所趨，不僅采編人員受到了明顯影響，節(jié)目主持人也受益匪淺，獲得了許多積極影響，為主持人的個人發(fā)展和行業(yè)的進(jìn)步帶來了更多的機(jī)遇和可能性。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

能夠更好地展示才藝和個性魅力：短視頻平臺為主持人提供了一個更廣泛的展示舞臺，讓主持人能夠更好地展示自己的才藝和個性魅力。主持人可以通過短視頻創(chuàng)作展示自己的主持風(fēng)格、語言表達(dá)能力、幽默感以及演藝技巧，進(jìn)而吸引更多觀眾的關(guān)注和喜愛。

提升主持人知名度和影響力：短視頻平臺具有龐大的用戶群體和廣泛的傳播渠道，主持人可以通過短視頻的傳播迅速積累粉絲和知名度。在廣電媒體轉(zhuǎn)型的過程中，主持人借助短視頻平臺的傳播效應(yīng)，能夠迅速擴(kuò)大自己的影響力，進(jìn)而獲得更多的機(jī)會和資源。

增加與觀眾的互動和溝通：短視頻平臺提供了豐富的互動功能，主持人可以通過與觀眾的互動和溝通，更好地了解觀眾的需求和喜好。主持人可以通過觀眾的評論、點(diǎn)贊和分享等互動方式，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，增加觀眾的粘性和忠誠度。

創(chuàng)作更多元化的內(nèi)容：短視頻平臺的發(fā)展為主持人提供了更大的創(chuàng)作空間和機(jī)會，主持人可以創(chuàng)作更多元化的內(nèi)容。主持人可以根據(jù)自身的興趣和特長，嘗試不同類型的短視頻內(nèi)容，如娛樂、教育、生活等，從而滿足觀眾的不同需求和興趣。

拓寬職業(yè)發(fā)展路徑：廣電媒體轉(zhuǎn)型的過程中，短視頻平臺成為主持人職業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。通過在短視頻平臺上積累經(jīng)驗(yàn)和粉絲，主持人可以擴(kuò)大自己的知名度和影響力，進(jìn)而獲得更多的機(jī)會和資源。同時，短視頻平臺也為主持人提供了更多的創(chuàng)作和合作機(jī)會，拓寬了新聞節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展路徑。

廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播對主持人的負(fù)面影響

短視頻傳播給節(jié)目主持人帶來了更大的時間壓力。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目通常有固定的時間框架，主持人可以根據(jù)節(jié)目進(jìn)度合理安排時間。但在短視頻平臺上，視頻時長通常較短，往往只有幾分鐘甚至幾十秒。這就要求主持人在有限的時間內(nèi)準(zhǔn)確傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)，而且要保持內(nèi)容的吸引力和趣味性。因此，主持人需要更高的時間管理能力和創(chuàng)作能力，以適應(yīng)短視頻傳播的要求。

短視頻傳播給節(jié)目主持人帶來了更高的競爭壓力。在傳統(tǒng)廣播電視媒體中，主持人的選擇相對較少，觀眾也相對固定。然而，在短視頻平臺上，主持人面臨著海量的視頻內(nèi)容，觀眾也有更多的選擇。這就要求主持人必須具備吸引觀眾的獨(dú)特魅力和出色表現(xiàn)力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。這對于許多主持人來說是一個挑戰(zhàn)，需要不斷提升自己的才藝和專業(yè)素養(yǎng)。

短視頻傳播還給節(jié)目主持人帶來了更高的創(chuàng)作壓力。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常是由一個團(tuán)隊(duì)來策劃、制作和編輯，主持人只需要按照劇本和導(dǎo)演的要求進(jìn)行表演即可。然而，在短視頻傳播中，主持人往往需要自己負(fù)責(zé)整個創(chuàng)作過程，包括選題、寫稿、拍攝、剪輯等。這就要求主持人具備更全面的創(chuàng)作能力和技術(shù)水平，同時也需要更高的耐心和毅力來完成這些工作。這對于一些主持人來說可能是一個挑戰(zhàn)，需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己的技能。

短視頻傳播還給節(jié)目主持人帶來了一定的形象風(fēng)險。在短視頻平臺上，觀眾對主持人的形象要求更高，容忍度更低。一個不小心的失誤或不當(dāng)?shù)难孕锌赡軙粡V泛傳播和擴(kuò)散，對主持人的形象和聲譽(yù)造成不可挽回的損害。因此，主持人需要更加謹(jǐn)慎和自律，注意自己的言行舉止，避免給觀眾留下負(fù)面印象。

短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人的新要求

隨著廣電媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播核心方式。對于節(jié)目主持人來說，繼續(xù)延續(xù)對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的理解，將難以適應(yīng)新環(huán)境的新聞傳播需求。短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人的能力提升提出了更高的要求，需要具備優(yōu)秀的表達(dá)能力、創(chuàng)新能力、溝通能力和自我管理能力，以適應(yīng)短視頻傳播的特點(diǎn)，吸引觀眾的關(guān)注，提升節(jié)目的質(zhì)量和影響力。

短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人的表達(dá)能力提出了更高要求。在短視頻傳播中，時間相對較短，需要主持人能夠在有限的時間內(nèi)準(zhǔn)確、簡潔地傳達(dá)信息。主持人需要能夠抓住關(guān)鍵信息，用簡明扼要的語言表達(dá)出來，讓觀眾快速理解。同時，主持人的語言表達(dá)能力也需要更加生動有趣，能夠吸引觀眾的注意力，增加視頻的觀看度。

短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人的創(chuàng)新能力提出了更高要求。短視頻傳播形式多樣，觀眾對內(nèi)容的需求也在不斷變化，主持人需要有創(chuàng)新思維，能夠不斷嘗試新的方式和方法，創(chuàng)造更多有趣、獨(dú)特的內(nèi)容。主持人需要有敏銳的觀察力和洞察力，能夠發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題和新鮮事物，并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意性的表達(dá)，吸引觀眾的關(guān)注。

短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人的溝通能力提出了更高要求。短視頻傳播中，主持人一般是一個人獨(dú)自進(jìn)行表演和講解，與觀眾進(jìn)行溝通。主持人需要具備良好的口才和表達(dá)能力，能夠與觀眾建立有效的溝通連接。主持人需要能夠用簡單明了的語言解釋復(fù)雜的概念，將專業(yè)知識進(jìn)行淺顯化的講解，讓觀眾易于理解。同時，主持人的語言表達(dá)需要親和力和包容力，能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴和情感連接。

短視頻新聞傳播對節(jié)目主持人的自我管理能力提出了更高要求。短視頻傳播中，主持人往往是一個人獨(dú)自承擔(dān)整個節(jié)目的制作和表演。主持人需要具備良好的時間管理能力和自我調(diào)控能力，能夠合理安排時間，高效完成節(jié)目制作。主持人還需要具備一定的團(tuán)隊(duì)合作能力，與攝影師、編導(dǎo)等其他工作人員配合默契，共同完成節(jié)目制作。

主持人在短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型中的應(yīng)對策略

廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，也需要采編人員、節(jié)目主持人在個人能力、傳播思維和創(chuàng)作能力方面實(shí)現(xiàn)根本的轉(zhuǎn)變，主流核心傳播方式的健康發(fā)展。對節(jié)目主持人來說，作為短視頻新聞的主創(chuàng)人員之一，特殊情況下還要負(fù)責(zé)全流程的策劃和采編創(chuàng)作，需要具備足夠的應(yīng)對能力，確保廣電媒體在短視頻新聞傳播中形成主流影響力。

主持人要具備多樣化的業(yè)務(wù)技能

在傳統(tǒng)廣播電視媒體的節(jié)目播報中，節(jié)目主持人主要是發(fā)揮良好的口才和演播室直播能力，大多數(shù)采編工作的策劃都不需要主持人的參與。但在短視頻新聞傳播中，由于節(jié)目內(nèi)容的高度凝練，采編團(tuán)隊(duì)的分工不如電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)那樣細(xì)化，每個人承擔(dān)的任務(wù)更加復(fù)雜。因此，主持人還需要具備節(jié)目策劃、視頻制作和編輯的職責(zé)，熟練掌握專業(yè)的視頻拍攝設(shè)備和剪輯軟件，以及掌握一定的攝影和視頻剪輯技巧，來提高團(tuán)隊(duì)的工作效率，制作出高質(zhì)量且吸引人的短視頻內(nèi)容。

此外，節(jié)目主持人需要具備良好的溝通和互動能力。在短視頻傳播中，觀眾們更加喜歡與內(nèi)容創(chuàng)作者互動，主持人需要能夠與觀眾保持良好的互動，回應(yīng)觀眾的評論和提問。主持人需要學(xué)會運(yùn)用不同的互動方式，如投票、抽獎等，來吸引觀眾的參與和留存。此外，主持人還需要具備良好的溝通能力，能夠與嘉賓或其他合作伙伴合作，以及與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行有效的協(xié)作。

以創(chuàng)新思維提升主持業(yè)務(wù)能力

媒體的融合專業(yè)也對主持人的綜合能力提出了更高要求，作為出鏡主持人不僅要具備一定的播報、語言和應(yīng)變能力，更要深度研究短視頻傳播與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的差異，了解短視頻傳播的內(nèi)容簡潔特征是如何體現(xiàn)的，主持人應(yīng)該如何在有限的時間里為受眾留下深刻印象。精彩的短視頻新聞需要具有創(chuàng)意的播報方式，主持人需要有創(chuàng)新的思維，能夠想出新穎有趣的點(diǎn)子，并將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力的視頻內(nèi)容。在業(yè)務(wù)能力提升培養(yǎng)的過程中，主持人需要關(guān)注時事熱點(diǎn)，緊跟潮流，了解更加廣泛的行業(yè)知識，提升敏銳的觀察力和洞察力，以便能夠抓住觀眾的興趣點(diǎn)，尤其在關(guān)鍵的問答、采訪節(jié)點(diǎn)上，要以博學(xué)的形象應(yīng)對各類采訪現(xiàn)場，確保采訪現(xiàn)場不冷場，短視頻新聞傳播有看點(diǎn)。

注重個人形象和品牌的塑造

在提升主持業(yè)務(wù)能力的基礎(chǔ)上，節(jié)目主持人需要注重個人形象和品牌塑造。在短視頻傳播中，觀眾們十分關(guān)注主持人的形象和個人風(fēng)格，這也是電視節(jié)目和短視頻新聞傳播的獨(dú)特魅力所在。主持人需要注重自己的形象塑造，包括著裝、發(fā)型、妝容等方面，以展示出專業(yè)和有吸引力的形象。同時，主持人還需要打造自己的個人品牌，通過在社交媒體上定期發(fā)布有趣的內(nèi)容，有價值的觀點(diǎn)，回應(yīng)粉絲的留言和關(guān)注內(nèi)容，吸引粉絲和觀眾的關(guān)注，并積極參與社交媒體互動。個人品牌的塑造既需要工作中表現(xiàn)出專業(yè)、優(yōu)秀的一面，在自媒體的傳播中，主持人也應(yīng)該從新聞傳播的角度出發(fā)，維護(hù)新聞媒體的形象，以公眾人物的心態(tài)開展互聯(lián)網(wǎng)活動，讓個人的形象更加豐滿正面。

引入娛樂化的思維方式

在短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型中，主持人扮演著至關(guān)重要的角色，是連接觀眾和新聞內(nèi)容的紐帶，主持人的表現(xiàn)和引導(dǎo)能力直接影響著短視頻新聞的吸引力和傳播效果。在這個轉(zhuǎn)型過程中，主持人應(yīng)該引入娛樂化思維，采取相應(yīng)的應(yīng)對策略。

主持人應(yīng)該注重個人形象塑造。傳統(tǒng)的主持人形象通常是嚴(yán)肅、專業(yè)和莊重的，但在短視頻新聞傳播中，觀眾更傾向于接收更為輕松、活潑和娛樂化的內(nèi)容。因此，主持人應(yīng)該注重自己的形象塑造，以更為親和和有趣的方式呈現(xiàn)，以適當(dāng)運(yùn)用幽默、夸張和調(diào)侃等手法，增加觀眾的興趣和互動性。

主持人需要掌握一定的演藝技巧。在短視頻新聞傳播中，時間緊迫，內(nèi)容需要簡潔明了，主持人要能夠在短時間內(nèi)快速引起觀眾的注意力并傳達(dá)信息。主持人可以運(yùn)用一些演藝技巧，如聲音的變化、肢體語言的運(yùn)用、節(jié)奏的掌握等，使自己的表現(xiàn)更加生動有趣，吸引觀眾的關(guān)注。

主持人還需要靈活運(yùn)用多媒體手段。短視頻新聞傳播具有多媒體的特點(diǎn)，主持人可以運(yùn)用音樂、配樂、圖片、特效等手段來豐富內(nèi)容，增加觀眾的視聽體驗(yàn)。主持人可以根據(jù)新聞的性質(zhì)和內(nèi)容特點(diǎn)，選擇合適的多媒體手段進(jìn)行呈現(xiàn)，使新聞更加生動有趣。

主持人需要注重與觀眾的互動。短視頻新聞傳播具有強(qiáng)烈的互動性，觀眾希望能夠與主持人進(jìn)行互動和交流。主持人可以通過提問、征集觀點(diǎn)、參與討論等方式，與觀眾建立起互動的橋梁，增加觀眾的參與感和認(rèn)同感。主持人可以適時回應(yīng)觀眾的評論和提問，與觀眾進(jìn)行互動，提高觀眾的黏性和留存率。

嘗試多樣化的主持風(fēng)格

作為新聞傳播的核心人物之一，主持人在短視頻新聞傳播中扮演著重要的角色，在短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型中需要嘗試多樣化的主持風(fēng)格，并采取相應(yīng)的應(yīng)對策略。通過注重娛樂化的元素、展現(xiàn)多樣化的主持風(fēng)格、注重互動和反饋以及不斷學(xué)習(xí)和更新知識，主持人可以更好地適應(yīng)短視頻新聞傳播的要求，吸引觀眾的關(guān)注和支持。

主持人需要注重娛樂化的元素。短視頻新聞傳播希望通過娛樂化的手法吸引觀眾的注意力，使信息更易于消化和理解。主持人可以通過幽默風(fēng)趣的語言、活潑的表情和互動的方式來增加新聞的趣味性，使觀眾在輕松愉快的氛圍中接受信息。同時，主持人還可以適當(dāng)加入一些趣味性的元素，如搞笑短片、明星訪談等，以吸引更多的觀眾。

主持人需要展現(xiàn)多樣化的主持風(fēng)格。短視頻新聞傳播的特點(diǎn)是內(nèi)容簡潔、速度快，因此主持人需要具備快速準(zhǔn)確地傳遞信息的能力。同時，主持人也需要具備良好的口才和表達(dá)能力，以便能夠清晰地傳達(dá)新聞的要點(diǎn)。此外，主持人還可以根據(jù)不同的新聞主題和風(fēng)格，展現(xiàn)出不同的主持風(fēng)格，如莊重嚴(yán)肅的風(fēng)格、活潑輕松的風(fēng)格、溫馨貼近民眾的風(fēng)格等，以滿足觀眾的不同需求。

主持人需要不斷學(xué)習(xí)和更新知識。短視頻新聞傳播的快節(jié)奏和多樣化的內(nèi)容要求主持人具備廣泛的知識儲備和專業(yè)素養(yǎng)。主持人需要不斷學(xué)習(xí)新知識，關(guān)注時事熱點(diǎn)和社會動態(tài)，以便及時了解并傳達(dá)最新的信息。同時，主持人還可以參加相關(guān)的培訓(xùn)和訓(xùn)練，提升自己的主持能力和專業(yè)水平。

廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，要求節(jié)目主持人及時轉(zhuǎn)變思維，以全媒體人才的培養(yǎng)目標(biāo)替身自身的能力，以適應(yīng)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)傳播，形成獨(dú)立完成短視頻新聞采編、主持和發(fā)布的能力，以個人形象的提升帶動節(jié)目的影響力擴(kuò)容。為此，廣電媒體要對主持人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行能力培養(yǎng)和職能的改革，讓主持人發(fā)揮出更多采編能力，提升主持人崗位的藝術(shù)性和新聞性，確保主流媒體在網(wǎng)絡(luò)中的正面形象和核心影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺）