隨著全球化的加速，文化多樣性成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化多樣性的重要組成部分，也受到越來越多的關(guān)注。茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成，其發(fā)展已經(jīng)有超過千年的歷史，逐步成為我國傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，形成各種以茶文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)品。對于廣西茶文化而言，作為廣西地區(qū)獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著豐富的歷史和文化內(nèi)涵。然而，當(dāng)前廣西茶文化的傳承和發(fā)展面臨著許多挑戰(zhàn)，其中之一就是缺乏具有影響力的IP卡通形象，難以吸引年輕人的關(guān)注和喜愛。因此，本文主要對廣西茶文化進(jìn)行概述，分析IP卡通形象設(shè)計(jì)的重要性，進(jìn)而探究如何設(shè)計(jì)具有廣西特色的茶文化IP卡通形象，并介紹廣西茶文化IP卡通形象設(shè)計(jì)案例，以推動(dòng)廣西茶文化的傳承和發(fā)展。

廣西茶文化概述

廣西地處中國南部，氣候濕潤，雨量充沛，地理環(huán)境優(yōu)越，具有得天獨(dú)厚的茶葉生長條件，特別是桂東、桂南、桂西、桂中，作為廣西重要的茶區(qū)，分布著各種茶葉集散地和產(chǎn)業(yè)區(qū)。自古以來，茶葉便是廣西不可或缺的一部分，與當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史和生活方式緊密相連。早在唐代，關(guān)于廣西茶葉的記載就已經(jīng)出現(xiàn)，標(biāo)志著廣西茶文化的萌芽。

隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，廣西的茶文化逐漸發(fā)展并成熟，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色，其中“六堡茶”和“凌云茶”是最為人們所熟知的代表品種。“六堡茶”產(chǎn)于廣西梧州市蒼梧縣六堡鄉(xiāng)，歷史悠久，早在清朝時(shí)期就已名揚(yáng)四海，憑借其獨(dú)特的制作工藝和陳化過程，使得茶葉具有獨(dú)特的“紅、濃、陳、醇”品質(zhì)特征，深受茶客們的喜愛；凌云茶則產(chǎn)于廣西百色市凌云縣，該地區(qū)山高霧多、土地肥沃，為茶葉的生長提供了得天獨(dú)厚的條件，凌云茶以其獨(dú)特的“香、鮮、濃、醇”品質(zhì)而著稱，尤其是其“清明茶”，更是被譽(yù)為茶中珍品。除了這些代表性的茶葉品種外，廣西的茶道文化和民間茶俗也是豐富多彩。因此，無論是什么茶種，都充分展現(xiàn)出廣西茶文化的多元性和獨(dú)特性，這些豐富多彩的茶俗與茶葉品種、制作工藝一同構(gòu)成了廣西茶文化的核心內(nèi)容，使其在中國乃至世界茶文化中占有重要的一席之地。

IP卡通形象設(shè)計(jì)的重要性

在當(dāng)今社會(huì)，IP卡通形象已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的商業(yè)和文化現(xiàn)象，不僅是企業(yè)品牌形象的重要組成部分，更是能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來巨大的市場份額和品牌價(jià)值的文化符號。而對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展而言，設(shè)計(jì)具有特色的IP卡通形象同樣具有不可估量的重要性。首先，一個(gè)優(yōu)秀的IP卡通形象能夠直觀地展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)和內(nèi)涵，幫助人們更好地理解和認(rèn)識這一文化遺產(chǎn)的價(jià)值和意義，通過卡通形象的形式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以以更為生動(dòng)、具體地呈現(xiàn)在公眾面前，讓人們更加深入地了解其歷史淵源、文化內(nèi)涵和傳承意義。其次，IP卡通形象能夠吸引年輕人的關(guān)注和喜愛，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承注入新的活力。年輕人是文化傳承的主力軍，他們對于新鮮、有趣的事物有著更高的接受度和興趣，通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性和時(shí)代感的卡通形象，可以更好地吸引年輕人的目光，激發(fā)他們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣和熱情，從而為其傳承和發(fā)展作出貢獻(xiàn)。最后，IP卡通形象屬于一種具有商業(yè)價(jià)值的文化符號，能為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供資金支持。將卡通形象應(yīng)用于各種商業(yè)場景和產(chǎn)品中，可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且這些收益還可以用于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新工作，為其提供可持續(xù)發(fā)展的資金保障。

廣西茶文化IP卡通形象設(shè)計(jì)方案

一、明確設(shè)計(jì)理念

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自身就發(fā)源于某一特定區(qū)域，有著強(qiáng)烈的地域文化特性，IP形象是一種反映出消費(fèi)者對某件事物的記憶感知。因此，為了打造具有鮮明地域特色和個(gè)性化風(fēng)格的廣西茶葉IP卡通形象，需要基于廣西茶葉的生長環(huán)境、制作工藝、品質(zhì)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵明確設(shè)計(jì)理念，同時(shí)融入現(xiàn)代審美元素和創(chuàng)意表現(xiàn)形式。首先，深入了解廣西茶葉的生長環(huán)境，包括氣候、土壤、地形等因素，以及茶葉的種類和特點(diǎn)，有助于準(zhǔn)確地描繪卡通形象的外觀和性格特征。其次，掌握茶葉的制作工藝和品質(zhì)特點(diǎn)，如采摘、晾曬、揉捻、發(fā)酵等環(huán)節(jié)，以及茶葉的色澤、香氣、口感等品質(zhì)指標(biāo)，從而精準(zhǔn)塑造卡通形象的行為和性格特征，使其更加貼近現(xiàn)實(shí)中的茶葉形象。再者，深度挖掘廣西茶葉的文化內(nèi)涵，包括茶道、茶俗、茶文化等方面的歷史和傳承，為卡通形象注入深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，使其具有更高的藝術(shù)價(jià)值和觀賞性。最后，融入現(xiàn)代審美元素和創(chuàng)意表現(xiàn)形式，簡潔明快的線條、鮮艷的色彩、流行的造型風(fēng)格等元素，以符合當(dāng)代年輕人的審美需求和口味，而且創(chuàng)造具有趣味性和互動(dòng)性的故事情節(jié)和場景，完善IP卡通形象內(nèi)涵。

二、明確設(shè)計(jì)原則

差異性原則?，F(xiàn)階段，茶葉市場同類產(chǎn)品之間的競爭日漸激烈，要想滿足大眾對廣西茶文化品牌的個(gè)性化需求，就需要在卡通形象設(shè)計(jì)中突出廣西茶葉的獨(dú)特性和差異性，避免與其他地區(qū)的茶葉形象混淆，以提升競爭力，并促進(jìn)消費(fèi)，增加消費(fèi)者的滿意度與忠誠度。茶IP卡通形象設(shè)計(jì)，在創(chuàng)新性基礎(chǔ)上綜合考慮消費(fèi)者差異化需求，在消費(fèi)者立場上明確審美趨勢，將茶IP屬性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者價(jià)值收益。在設(shè)計(jì)過程中，可以從茶葉的生長環(huán)境、制作工藝、品質(zhì)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵等方面入手，提煉出具有廣西特色的設(shè)計(jì)元素，并運(yùn)用到卡通形象的外觀和性格特征中。

整體性原則。對于廣西茶文化IP而言，構(gòu)建一套具有規(guī)范性、整體性的品牌視覺體系是文化發(fā)展的根基，在進(jìn)行IP卡通形象設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)具備全局意識，從多層面、多角度考慮IP發(fā)展的各種要素，從內(nèi)在理念（廣西茶葉的歷史、傳說、制作工藝和文化內(nèi)涵）、外部環(huán)境（市場趨勢和消費(fèi)者需求的變化）上做好全局戰(zhàn)略規(guī)劃，確保卡通形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配、造型特征等方面協(xié)調(diào)一致，形成一個(gè)完整、統(tǒng)一的視覺形象。同時(shí)，要確保卡通形象與廣西茶葉的文化內(nèi)涵和品牌形象相符合，提升品牌的整體形象和認(rèn)知度。

情感性原則。為了讓廣西地區(qū)的茶葉在IP形象上更具有情感表現(xiàn)力，從而真心實(shí)意地傳達(dá)出來，需要在卡通形象設(shè)計(jì)的過程中遵循情感性原則，引起消費(fèi)者的共鳴和情感投射，對卡通形象的表情、動(dòng)作、眼神等方面增加情感內(nèi)容設(shè)計(jì)，使茶文化IP卡通形象能夠傳遞出歡樂、溫暖、親切等積極的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接。

三、明確設(shè)計(jì)方法

廣西特色文化的凝練。在設(shè)計(jì)廣西茶文化IP卡通形象時(shí)，需要充分凝練廣西特色文化的元素和符號，以展現(xiàn)廣西茶文化的獨(dú)特魅力和傳統(tǒng)特色。首先，深入了解廣西茶文化的歷史、傳統(tǒng)、價(jià)值觀和儀式等方面的內(nèi)容，從中把握茶文化的核心要素和特點(diǎn)，包括廣西茶葉品種的研究，如龍團(tuán)、桂花茶等；茶藝表演的研究，如三分泡、品茶禮儀等；以及廣西地域景觀的研究，如丹洲山、漓江等。其次，根據(jù)對廣西茶文化的研究，篩選出能夠代表廣西茶文化特色的元素，可以是廣西茶葉的形態(tài)特征，如茶葉的形狀、顏色、紋理等；也可以是與茶文化相關(guān)的器具和道具，如茶杯、茶壺等；同時(shí)，還可以考慮融入一些廣西地域特色的元素，如廣西的自然景觀、民族文化等。此外，在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，將提取到的元素巧妙地融入形象的各個(gè)方面，并運(yùn)用元素的形狀、顏色、紋理等特征來設(shè)計(jì)卡通形象的外貌，使其能夠直觀地與廣西茶文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并結(jié)合茶葉種類，對卡通形象的表情、動(dòng)作、姿態(tài)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，表達(dá)茶文化的特點(diǎn)和精神內(nèi)涵。

視覺語言設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在廣西茶文化IP卡通形象的設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重視覺語言的創(chuàng)新性和表達(dá)方式的多樣性，應(yīng)用新穎性形狀、多元性色彩和差異性線條，為卡通形象注入新鮮活力，也可以選擇一些特殊形狀作為設(shè)計(jì)靈感來源，例如將茶壺造型作為卡通形象的頭部，茶葉形狀作為卡通形象的胳膊和腿，以此生成一個(gè)具有創(chuàng)新性的形象。同時(shí)，運(yùn)用鮮艷明快的色彩，如黃色、綠色、棕色等，將茶葉的自然、清新特性凸顯出來，并利用流暢的曲線增強(qiáng)形象的動(dòng)感。此外，在3D技術(shù)支持下，可以設(shè)計(jì)三維立體的卡通形象，運(yùn)用動(dòng)畫效果，如呼吸、眨眼等，賦予卡通形象生命力，而且還可以設(shè)計(jì)不同的表情和動(dòng)作，如開心、驚訝等，讓卡通形象的表現(xiàn)力進(jìn)一步得到強(qiáng)化，與觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

品牌精神情感的共鳴。良好的茶文化IP可以起到維系消費(fèi)者精神情感的效果，獲取消費(fèi)者信賴。因此，廣西茶文化IP卡通形象設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)明確IP定位，體現(xiàn)出獨(dú)特的IP價(jià)值，將茶葉的雅致、靜謐呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)出廣西地域文化。具體而言，在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)站在消費(fèi)者層面，對消費(fèi)者的行為習(xí)慣、心理需求和情感體驗(yàn)進(jìn)行分析，并考慮視覺圖形符號對受眾造成的情感影響，進(jìn)而在調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者感官系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)各感官的有效互通，促使消費(fèi)者產(chǎn)生主觀思維意識，進(jìn)而在看到茶文化IP形象時(shí)就能聯(lián)想到廣西茶葉的口感和味道，從心理上感受到品茶的舒適與美妙。茶文化IP卡通形象在一定程度上可對文化情感進(jìn)行傳遞，在無形之中影響消費(fèi)者，促使消費(fèi)者在接受IP信息的同時(shí)，還能深入領(lǐng)略其地域文化、非物質(zhì)文化。

廣西茶文化IP卡通形象設(shè)計(jì)案例

廣西作為中國的茶葉產(chǎn)區(qū)之一，擁有著豐富的茶葉種類和深厚的茶文化底蘊(yùn)，其中六堡茶是廣西特有的名茶，以其獨(dú)特的制作工藝和品質(zhì)特點(diǎn)而備受贊譽(yù)。為了更好地傳承和推廣六堡茶文化，本文選擇六堡茶進(jìn)行IP卡通形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來源于廣西壯族的傳統(tǒng)文化和六堡茶的獨(dú)特魅力，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出了一個(gè)既具有民族特色又充滿現(xiàn)代感的卡通形象，如圖1所示，將該卡通形象命名為“堡小茶”，以生動(dòng)有趣的方式展現(xiàn)六堡茶的魅力。

顯而易見，“堡小茶”這一名字直接來源于“六堡茶”，簡潔明了，易于記憶，而且在設(shè)計(jì)過程中，深入挖掘了廣西壯族的文化特色，將壯族服飾的元素與六堡茶的茶葉相結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的形象。在主體設(shè)計(jì)上，采用壯族服飾的經(jīng)典棕黑色作為基礎(chǔ)色調(diào)，象征著六堡茶深厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳承。同時(shí)，為了突出“堡小茶”的可愛特點(diǎn)，還運(yùn)用了一些溫馨的粉色和紫色進(jìn)行點(diǎn)綴，使整個(gè)形象更加生動(dòng)有趣。在細(xì)節(jié)處理上，注重將六堡茶的特點(diǎn)融入卡通形象的設(shè)計(jì)中。例如，在“堡小茶”的發(fā)飾上，巧妙地運(yùn)用了六堡茶茶葉的元素進(jìn)行裝飾，一方面可以有效增加形象的辨識度，另一方面又能凸顯出六堡茶的特點(diǎn)。此外，為了增強(qiáng)卡通形象的靈動(dòng)性，還為“堡小茶”配備了一個(gè)背挎的小竹簍，裝滿了新鮮的六堡茶春茶嫩尖，這一設(shè)計(jì)不僅能夠有效提高整體的美觀度，還凸顯出六堡茶的品質(zhì)和特點(diǎn)。

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視域下，廣西茶文化IP卡通形象的設(shè)計(jì)應(yīng)明確設(shè)計(jì)理念，遵循差異性、整體性和情感性原則，凝練廣西特色文化，創(chuàng)新視覺語言設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌精神情感的共鳴，以推動(dòng)廣西茶文化的傳播和發(fā)展，吸引更多人參與和了解廣西茶文化，促進(jìn)茶文化的可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：

張喆，1982年5月生，男，漢族，黑龍江人，本科，廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院中級講師，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體、影視動(dòng)畫。本文系廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院2018年度院級科研課題“廣西非遺茶文化動(dòng)畫的開發(fā)與制作 ”（桂職院[2018]209號181211）成果。