文_毛偉軍

浙江金華最偏遠(yuǎn)的下轄縣磐安，是一個(gè)常住人口不到18萬的山區(qū)縣，卻因新聞和欄目頻頻“出圈”。近期，磐安縣融媒體中心又榮獲2023 年度省域媒體融合技術(shù)一體化示范單位。一家縣級融媒體如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，如何做優(yōu)做強(qiáng)精品內(nèi)容、拳頭欄目，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？從2019 年成立以來，磐安縣融媒體中心在實(shí)踐中找到了答案：理清融媒時(shí)代的三對矛盾，強(qiáng)化新媒體平臺和創(chuàng)新手段建設(shè)，內(nèi)外兼施、整合和融合并行，形成新媒體矩陣，生產(chǎn)既符合宣傳要求、又符合群眾需求的高質(zhì)量新媒體內(nèi)容，持續(xù)提升傳播力，切實(shí)打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。

理清三對矛盾，堅(jiān)守主流陣地

當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在快速變化中。推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為一項(xiàng)緊迫課題。作為地方主流媒體的磐安縣融媒體中心以新媒體能力建設(shè)為主攻方向，上接“天線”，擴(kuò)大主流媒體影響力，下接“地氣”，講好本地故事，服務(wù)本地群眾。在求新求變、銳意改革的同時(shí)，關(guān)鍵在于堅(jiān)守初心并理清三對矛盾：

一是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系。從磐安縣融媒體中心的實(shí)踐來看，如何更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，成為亟待破解的難題。不拿出破釜沉舟的勇氣，很難推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“疊加”走向“質(zhì)變”，傳統(tǒng)媒體也就很難實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)網(wǎng)化、新媒體化，無法打造成具有強(qiáng)大影響力、傳播力、競爭力的新型主流媒體。

二是流量與質(zhì)量的關(guān)系。這是一對既對立又統(tǒng)一的矛盾。流量如果只博眼球，就是低質(zhì)流量；質(zhì)量也絕不是曲高和寡，而應(yīng)是貼近群眾、滿足群眾所需的高質(zhì)量流量。對傳統(tǒng)媒體來說，質(zhì)量是立身之本，同時(shí)也要避免陷入“叫好不叫座”的困局。

三是主陣地與新領(lǐng)地的關(guān)系。推進(jìn)媒體融合發(fā)展的十年，是主流媒體陣地轉(zhuǎn)變、平臺跨越與技術(shù)創(chuàng)新的十年，從報(bào)、臺到互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)地，深度整合產(chǎn)業(yè)資源、全面加強(qiáng)外部合作、堅(jiān)定自我革新突圍，構(gòu)成了主流媒體應(yīng)對復(fù)雜多元的傳播環(huán)境、持續(xù)發(fā)揮影響力的高質(zhì)量發(fā)展基石。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的主陣地更靠前，堅(jiān)守的意義更重要，保持媒體人的初心更清醒，才能發(fā)出最強(qiáng)音，將黨的政策和聲音貫徹到底，彰顯主流媒體的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

尋求內(nèi)外突破，打造創(chuàng)新平臺

磐安縣融媒體中心于2019年3月8日掛牌成立，著重向“兩個(gè)方向”突破：向內(nèi)主抓融合，向外主張聯(lián)動(dòng)，開展了組織重塑、流程再造、平臺重建、內(nèi)容重整、擴(kuò)大朋友圈等一系列創(chuàng)新探索。

組織重塑：以融合為指引再造組織。在班子建設(shè)上，磐安縣融媒體中心“不拘一格降人才”，破格提拔，將指揮棒交給有能力、有才華的人，同時(shí)開展作風(fēng)、履職和示范帶頭等方面的建設(shè)，讓員工進(jìn)入一種備戰(zhàn)、作戰(zhàn)狀態(tài)。在紛繁復(fù)雜的傳播新格局中倒逼采編人員轉(zhuǎn)型，堅(jiān)守主陣地，擴(kuò)張新領(lǐng)地。

流程再造：以融合為標(biāo)尺再造流程。傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)流程是線性的，從新聞采集到編輯、排版、發(fā)布等，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專門的崗位和工作流程。在融媒時(shí)代，新聞傳播已不再受限于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道，而是涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種新媒體渠道。磐安縣融媒體中心從內(nèi)容生產(chǎn)與采集、內(nèi)容整合與編輯、矩陣發(fā)布、業(yè)務(wù)合作與創(chuàng)新等方面進(jìn)行重構(gòu)，跟隨科技和用戶行為的變化重新定義新聞采編生產(chǎn)流程，以提供適應(yīng)不同渠道的信息傳播服務(wù)。

平臺重建：以融合為戰(zhàn)略重建平臺。媒體平臺以“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”模式，不斷延伸服務(wù)功能，主動(dòng)為當(dāng)?shù)攸h委政府分憂、為群眾解難、為社會(huì)進(jìn)步護(hù)航。開辟民生服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、交通出行和娛樂等欄目，就連天氣預(yù)報(bào)、診療掛號、體檢預(yù)約、地災(zāi)氣象預(yù)報(bào)、求職招聘等也納入民生服務(wù)中，方便群眾在“云端”辦事。同時(shí)，磐安縣融媒體中心整合全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、單位部門的公眾號或APP，匯聚成“海螺號”，集中在“融磐安”客戶端發(fā)布，拓寬暢通聯(lián)系群眾的渠道，密切黨群干群關(guān)系，精心打造社區(qū)、民生板塊，做好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的磐安實(shí)踐。

內(nèi)容重整：以融合為需求調(diào)整內(nèi)容。融媒時(shí)代，內(nèi)容翔實(shí)、文筆優(yōu)美的深度報(bào)道，依然是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力所在，同時(shí)，也應(yīng)該滿足群眾需求，策劃一些形式多樣的融合報(bào)道。磐安縣融媒體中心在內(nèi)容上倡導(dǎo)圖文、短視頻優(yōu)先，著力探索用畫面和鏡頭說話，講好一件事情，說好一個(gè)故事。

擴(kuò)大朋友圈：以融合為標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)引外聯(lián)。磐安縣融媒體中心向外主張融合，積極主動(dòng)與上級主流媒體建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過聯(lián)動(dòng)不斷擴(kuò)大媒體朋友圈，提高本地新聞產(chǎn)品的流量和傳播力，在更大范圍、更高平臺講好磐安故事、傳播磐安聲音。2022、2023年兩屆“藥博會(huì)”，磐安縣融媒體中心聯(lián)合新華網(wǎng)浙江頻道，在方案策劃、傳播協(xié)同上形成一體化作戰(zhàn)，傳播力連創(chuàng)新高。同時(shí)，磐安縣融媒體中心與金華市新聞傳媒中心聯(lián)動(dòng)，借助市級融媒體的技術(shù)、設(shè)備和人才資源，在“藥博會(huì)”現(xiàn)場直接參與直播、錄播、采寫等環(huán)節(jié)，為打造“現(xiàn)象級”傳播夯實(shí)了基礎(chǔ)。

打造精品內(nèi)容，深耕核心優(yōu)勢

精品內(nèi)容始終是輿論場上的硬通貨。磐安縣融媒體中心一直堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕核心優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)堅(jiān)持“四化”：專業(yè)化——穩(wěn)做時(shí)政報(bào)道；小組化——穩(wěn)做主題報(bào)道；集團(tuán)化——穩(wěn)做重點(diǎn)報(bào)道；精英化——穩(wěn)做拳頭欄目。梯度化設(shè)計(jì)采編團(tuán)隊(duì)，按崗定人，發(fā)揮每個(gè)采編人員的最大價(jià)值和潛能。“‘攻堅(jiān)突圍’的磐安行動(dòng)”“‘趕超發(fā)展’的磐安機(jī)遇”“‘八八戰(zhàn)略’的磐安實(shí)踐”等幾十組主題報(bào)道濃墨重彩，“很高境界的富”“藥博會(huì)”等一個(gè)個(gè)重點(diǎn)報(bào)道亮眼呈現(xiàn)，“身邊的榜樣”“十分幸福打卡磐安”等一組組暖心社會(huì)新聞報(bào)道精彩連連，正能量和大流量齊頭并進(jìn)，真正做到了精品內(nèi)容的全面開花。

值得一提的是，2020 年9 月，磐安縣融媒體中心成立劉兆明短視頻工作室，讓更多的新聞作品用鏡頭說話，引起受眾廣泛的共情和共鳴。成立3年多來，工作室堅(jiān)持精品導(dǎo)向，230余件作品在中央電視臺、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等中央級媒體播出。拳頭欄目《磐安記憶》微紀(jì)錄片，主打本地原創(chuàng)，通過影像深度挖掘、保存、傳播即將消亡的老手藝、老傳統(tǒng)、老匠人故事，成為“現(xiàn)象級”原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品。截至目前，《磐安記憶》系列微紀(jì)錄片全網(wǎng)累計(jì)播放量已超過2 億次，作品先后獲得第五屆浙江省紀(jì)錄片“丹桂獎(jiǎng)”、美麗浙江國際短視頻大賽三等獎(jiǎng)等74 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，37 件微紀(jì)錄片一次性入選2022浙產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片作品庫。2023年12月，第六屆中國—阿拉伯國家廣播電視合作論壇公布“全球看浙里，共話絲路美”的絲路·國際傳播微視頻大賽阿拉伯優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，劉兆明短視頻工作室制作的《媽媽的味道》和《大山深處春耕早》分別榮獲絲路·國際傳播微視頻大賽主題單元獎(jiǎng)（走遍世界、味蕾中國）和組委會(huì)特別獎(jiǎng)。