文_陳小波

臺(tái)州市新聞傳媒中心（下稱“臺(tái)州傳媒”）由原臺(tái)州廣播電視總臺(tái)和原臺(tái)州日?qǐng)?bào)社融合而成，一年多來，主動(dòng)順應(yīng)媒體變革趨勢(shì)，大刀闊斧進(jìn)行改革探索，激活臺(tái)州晚報(bào)編輯部新質(zhì)生產(chǎn)力。圍繞如何堅(jiān)持內(nèi)容為王守住初心和品牌，臺(tái)州晚報(bào)經(jīng)過融媒改革的實(shí)踐與探索，積累了經(jīng)驗(yàn)，取得了成效，為融合視域下都市報(bào)系創(chuàng)新發(fā)展提供了可供參考借鑒的實(shí)踐路徑。

基礎(chǔ)性工程：堅(jiān)持內(nèi)容為王守住媒體的初心

在媒體融合改革中，不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，思想深刻、見解獨(dú)到、價(jià)值獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

臺(tái)州是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)祥地。為提升產(chǎn)業(yè)層次，當(dāng)?shù)攸h委政府不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力發(fā)展高端制造業(yè)并卓有成效。地方產(chǎn)業(yè)形象就是營(yíng)商環(huán)境，營(yíng)商環(huán)境就是生產(chǎn)力。

如何找到一個(gè)內(nèi)容宣傳的突破口，為改善地方產(chǎn)業(yè)形象發(fā)力，這是都市報(bào)守住媒體初心，推動(dòng)自身創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。2022年6月2日，我國(guó)首次在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心以“一箭九星”方式成功發(fā)射量產(chǎn)商業(yè)衛(wèi)星。記者第一時(shí)間獲悉，這9 顆商用衛(wèi)星是臺(tái)州一家科技有限公司生產(chǎn)的。臺(tái)州晚報(bào)編輯部立即統(tǒng)籌安排采編力量，全媒體跟進(jìn)深入采訪。當(dāng)晚，《一箭九星！臺(tái)州產(chǎn)衛(wèi)星昨發(fā)射成功》的報(bào)道全媒體呈現(xiàn)，次日?qǐng)?bào)紙呈現(xiàn)。低軌衛(wèi)星應(yīng)用是未來商業(yè)航天發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的“星鏈”衛(wèi)星系統(tǒng)是大國(guó)重器?！芭_(tái)州產(chǎn)衛(wèi)星”的“正能量”“好內(nèi)容”引發(fā)廣泛關(guān)注，成為提升“臺(tái)州制造”形象的好時(shí)機(jī)。

“衛(wèi)星上天”是正能量，“民以食為天”也是接地氣的正能量。美食中蘊(yùn)含著一地的文化，一道美食，可以讓一座城市揚(yáng)名。在《啟航2024——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》上，家燒大黃魚、蜂巢水潺、糖心膏蟹、梅花糕、泡蝦、炸糖糕等臺(tái)州美食紛紛亮相，地道滋味驚艷味蕾，讓全國(guó)人民看到了臺(tái)州美食的好滋味?！芭_(tái)州菜”憑借“新榮記”出圈，從非主流躍升為當(dāng)下中餐的頂流之一，臺(tái)州規(guī)劃建設(shè)中華美食之都。作為區(qū)域性主流媒體，臺(tái)州晚報(bào)從2023年4月20日開始，推出“當(dāng)我們談?wù)撆_(tái)州菜時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁础毕盗性掝}，用3個(gè)月時(shí)間，與23位臺(tái)州的美食專家、名廚、老饕等一起，深度探討有關(guān)“臺(tái)州菜”的話題，展示“臺(tái)州菜”的魅力，提高“臺(tái)州菜”知名度。這組報(bào)道完美展示了臺(tái)州晚報(bào)采編團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，晚報(bào)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獨(dú)家和頂流IP。

借媒體融合一周年、晚報(bào)創(chuàng)辦25 周年之際，編輯部深挖具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)融媒改革以后晚報(bào)的“內(nèi)容為王”進(jìn)行6方面的定位，即政策說明書、旅游路線圖、文化大禮堂、民情氣象站、老年俱樂部、小記者大舞臺(tái)。每個(gè)定位背后，都有內(nèi)容的迭代，當(dāng)然也有經(jīng)營(yíng)的考量。融媒實(shí)踐證明，只要把內(nèi)容選準(zhǔn)，報(bào)道報(bào)好，適應(yīng)不同渠道的特征、不同用戶的需求，生產(chǎn)分眾化、多元化的產(chǎn)品，通過報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、社交平臺(tái)等組成的全媒體傳播矩陣發(fā)布，傳播效益就會(huì)幾何級(jí)數(shù)放大。

關(guān)鍵性抓手：開展公益活動(dòng)扛起媒體的擔(dān)當(dāng)

開展公益活動(dòng)是主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。臺(tái)州民營(yíng)企業(yè)眾多，每年吸引外來務(wù)工人員近200萬。每逢春節(jié)，不少人由于各種原因不能回家過年，一頓年夜飯對(duì)他們來說都是一種奢侈。臺(tái)州晚報(bào)從2006年起堅(jiān)持舉辦“新臺(tái)州人慈善年夜飯”活動(dòng)，每年選定外來人員代表并邀請(qǐng)他們家屬來臺(tái)州吃年夜飯，提供往返路費(fèi)，并且免費(fèi)游當(dāng)?shù)匾恍┚包c(diǎn)?！靶屡_(tái)州人慈善年夜飯”活動(dòng)已成為臺(tái)州晚報(bào)的一個(gè)公益品牌。

臺(tái)州市“小記者”活動(dòng)自臺(tái)州晚報(bào)創(chuàng)刊起就開始組織，已堅(jiān)持25 年。每年都有數(shù)萬名小學(xué)生加入隊(duì)伍，截至目前累計(jì)培養(yǎng)小記者40 萬名，超過一個(gè)小城市的人口規(guī)模，為臺(tái)州晚報(bào)贏得了好口碑。晚報(bào)融入臺(tái)傳媒以后，通過整合資源，成立小記者專班，強(qiáng)化多部門聯(lián)動(dòng)，對(duì)“小記者”品牌進(jìn)行迭代升級(jí)，逐步把臺(tái)州小記者打造成為中心（集團(tuán)）的素質(zhì)教育品牌和具有辨識(shí)度的“金名片”。2023年共組織開展“臺(tái)州市百場(chǎng)歷史文化研學(xué)”、重走“唐詩(shī)之路”、循跡寒山子浸潤(rùn)“和合文化”、“活力啟杭·共繪亞運(yùn)”臺(tái)州市少年兒童主題繪畫大賽等多種形式的小記者特色活動(dòng)300 多場(chǎng)，參與小記者1.5 萬余人次。他們還先后參與采訪臺(tái)州市市民藝術(shù)節(jié)、浙江省生命健康大會(huì)、“閱動(dòng)雙城”——2023 上?！づ_(tái)州閱讀文化周等我市重大主題活動(dòng)。這些自帶大流量的公益活動(dòng)，為晚報(bào)的公眾號(hào)、集團(tuán)的望潮客戶端圈粉無數(shù)，也為魅力臺(tái)州圈粉不少。晚報(bào)公眾號(hào)粉絲逼近百萬，成為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙墓娞?hào)之一?！罢憬R海500余名學(xué)生開啟博物館科普研學(xué)活動(dòng)”“踏上開往幸福的輕軌”等一批有影響力、有溫度的專題報(bào)道還分別被人民日?qǐng)?bào)、新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等客戶端以視頻和文章的形式刊發(fā)。

晚報(bào)還倡導(dǎo)“一黨員一公益”，讓黨員成為公益活動(dòng)的先鋒模范。山里的孩子上不了網(wǎng)課，晚報(bào)“黨員公益工作室”記者接到群眾求助后，聯(lián)系當(dāng)?shù)卮甯刹俊⒁苿?dòng)公司工作人員趕到現(xiàn)場(chǎng)，幫助山區(qū)孩子解決上網(wǎng)課的難題；海島上的孩子們因交通不便，有許多微心愿不能實(shí)現(xiàn)，晚報(bào)黨員主動(dòng)請(qǐng)纓幫他們圓夢(mèng)；黨員記者走進(jìn)田間地頭，愛心接力，幫助農(nóng)戶、種植戶解決賣難問題。晚報(bào)的“一黨員一公益”和日?qǐng)?bào)“跟著黨報(bào)去幫扶”還被中宣部旗下的《黨建》雜志當(dāng)作經(jīng)驗(yàn)介紹。公益活動(dòng)，已成為晚報(bào)黨員的自覺行動(dòng)。

許多媒體都在做公益活動(dòng)，但能不能做成一個(gè)品牌，能不能產(chǎn)生較好的媒體影響力，關(guān)鍵是“四看”：一看公益性。無論是“慈善年夜飯”還是“小記者活動(dòng)”等，晚報(bào)一二十年來都堅(jiān)持公益性，不以營(yíng)利為目的。二看新聞性。這是媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因?yàn)橛行侣勑裕阅軌蚪M織社會(huì)資源、社會(huì)力量參與公益活動(dòng)。三看持久性。公益活動(dòng)品牌化，貴在堅(jiān)持。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，每年有所創(chuàng)新，才能持久。比如年夜飯活動(dòng)不管是主題、形式、內(nèi)容，還是傳播手段等方面，每年都在創(chuàng)新，每年都富有“新意”。四看廣泛性。正因?yàn)橛辛艘陨先齻€(gè)特性，才有了更好的群眾基礎(chǔ)，形成公益活動(dòng)的廣泛性。比如年夜飯活動(dòng)正因?yàn)殚L(zhǎng)期關(guān)注了社會(huì)相對(duì)忽視的群體——“新臺(tái)州人”，使這一龐大的讀者群體產(chǎn)生了黏性，形成自帶大流量的公益活動(dòng)。同時(shí)，許多公益組織和群體紛紛加入“新臺(tái)州人慈善年夜飯”活動(dòng)，使臺(tái)州晚報(bào)由此成為一個(gè)匯聚各種公益力量的媒體平臺(tái)。

創(chuàng)新性突破：依托融媒平臺(tái)完成媒體的使命

在媒體環(huán)境發(fā)生極大變化的背景下，只有主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)、新手段，建立融合思維，強(qiáng)化策劃意識(shí)，用好融媒平臺(tái)，在新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性、傳播性上做足文章，才能繼續(xù)增強(qiáng)都市類報(bào)紙的“四力”，重整都市報(bào)系的往日雄風(fēng)。

2023 年底，媒體融合一周年之際，臺(tái)州晚報(bào)舉辦“全國(guó)晚報(bào)社長(zhǎng)總編看臺(tái)州（黃巖）”融媒體調(diào)研采訪活動(dòng)。“黃巖，一座甜了千年的城”是中國(guó)蜜橘之鄉(xiāng)黃巖正傾力打造的城市IP 形象?；顒?dòng)圍繞城市IP 形象開展創(chuàng)意策劃，深入采訪挖掘黃巖在“八八戰(zhàn)略”指引下，實(shí)現(xiàn)文化“綿甜”、物產(chǎn)“鮮甜”、生態(tài)“清甜”、民生“甘甜”、經(jīng)濟(jì)“醇甜”、精神“心甜”的“六甜”成果。參加此次活動(dòng)的全國(guó)晚報(bào)社長(zhǎng)總編、資深記者對(duì)這個(gè)IP形象策劃贊不絕口。此次活動(dòng)中，會(huì)場(chǎng)布置、采訪線路設(shè)計(jì)、朵云書院音樂名家專場(chǎng)演出、放橘燈、臺(tái)州晚報(bào)8 個(gè)專版的“六甜”深度解讀、H5 邀請(qǐng)函等，無不圍繞這個(gè)城市IP 形象具體呈現(xiàn)打造?；顒?dòng)通過各自紙媒、客戶端、微信、微博、視頻號(hào)、抖音號(hào)等端口密集發(fā)布，連續(xù)多日在全國(guó)60 多個(gè)主要城市掀起宣傳黃巖、點(diǎn)贊黃巖的氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地晚報(bào)紙媒、新媒體平臺(tái)發(fā)稿超150 篇，全網(wǎng)總閱讀量超3000 萬，百度搜索“全國(guó)晚報(bào)社長(zhǎng)總編看臺(tái)州（黃巖）”關(guān)鍵詞，相關(guān)頁(yè)面超559000個(gè)。中國(guó)晚協(xié)還專門發(fā)來賀信并希望今后能承辦晚協(xié)更高層次更大規(guī)模的活動(dòng)。黃巖活動(dòng)以后，臺(tái)州的三門、天臺(tái)等縣市主動(dòng)找到晚報(bào)，希望能夠開展類似活動(dòng)。

建黨百年之際，晚報(bào)推出“奮斗百年路 啟航新征程——紅動(dòng)臺(tái)州·大型融媒體行動(dòng)”，策劃選取臺(tái)州9個(gè)縣（市、區(qū)）最有代表性的24個(gè)紅色地標(biāo)，以現(xiàn)場(chǎng)打卡的方式，追尋臺(tái)州大地的紅色起源，感悟中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系。每到一個(gè)地方，采訪團(tuán)充分利用航拍、全景視頻、VR、直播等傳播形式，主播體驗(yàn)式出鏡；每期精剪一個(gè)短視頻，并在版面上放視頻二維碼；每推出一期，都設(shè)有獎(jiǎng)答題，吸引讀者和網(wǎng)友參與。融媒體行動(dòng)有聲有色，融媒體產(chǎn)品豐富多彩，讓重大主題報(bào)道更接地氣，傳播力更強(qiáng)。本組報(bào)道推出后，集結(jié)成“紅動(dòng)臺(tái)州”專題，同步開設(shè)臺(tái)州紅色旅游打卡地圖，全國(guó)網(wǎng)友可通過“云打卡”形式，在線欣賞、分享臺(tái)州紅色地標(biāo)及紅色視頻。

2023年是臺(tái)州傳媒全面融合的第一年，新媒體粉絲較上一年年底有明顯增長(zhǎng)，拳頭產(chǎn)品在全市新媒體排行榜中保持頭部地位，微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等影響力位列前三，其中視頻號(hào)創(chuàng)下單條視頻3300 多萬播放量、35 萬+點(diǎn)贊量的新紀(jì)錄；傳統(tǒng)媒體“粉絲”穩(wěn)中有進(jìn)，發(fā)展臺(tái)州小記者近1 萬人，2024年發(fā)行晚報(bào)約5萬份，同比均保持穩(wěn)中略升。