文_史 詩 陳 卓 王智媛

近年來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在浙報集團“五端發(fā)力”的路徑指引下，浙法傳媒集團遵循“內(nèi)容為王、移動優(yōu)先、流量說話”理念，優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)方式，在媒體深度融合發(fā)展中探索持續(xù)發(fā)展空間。

2023年以來，浙法傳媒集團將評論作為內(nèi)容建設(shè)的重點領(lǐng)域和精準切口，從“信息傳播”向“觀點傳播”轉(zhuǎn)變，一年多來，圍繞中心工作、針對焦點痛點，及時、有力、理性發(fā)聲，共發(fā)布評論700余篇，其中原創(chuàng)評論約200 篇。潮新聞法治頻道的“法治時評”專題端內(nèi)閱讀數(shù)超330 多萬，全網(wǎng)閱讀數(shù)單篇最高427 萬，80 余篇端內(nèi)閱讀量達1萬+，被“浙江宣傳”微信公眾號采用6 篇，《浙江法治報》“頭版見時評、專版刊評論、有事不失聲”成常態(tài)，形成多層次、多品種的評論體系，通過評論的高度、法度、力度和溫度，在多元價值中確立主導(dǎo)、交流對話中凝聚共識方面發(fā)揮了獨特作用，逐漸打響以高質(zhì)量贏得大流量澎湃正能量的品牌，助力發(fā)揮政法主流媒體的作用和擔(dān)當。

2024 年3 月26 日，“法治時評”品牌建設(shè)活動在杭州舉行。專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“把脈論道·法治時評如何出圈”這一主題展開深入交流。以下是精彩觀點摘編：

時×勢：評論是媒體不可推卸的責(zé)任

浙法傳媒集團重點打造“吃力未必討好”的新聞評論，在專家們看來，背后蘊含著審時度勢的定力和深意。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長沈愛國結(jié)合媒體融合趨勢分析，在新聞競爭進入白熱化的當下，新聞評論，以傳播專業(yè)性與建設(shè)性的信息、擔(dān)當黨和人民的耳目喉舌、筑牢輿論引導(dǎo)的壓艙石、建構(gòu)共同的價值體系，成為融媒時代無可替代的稀缺的信息資源。觀點即時化、通俗化、可視化和垂直化，將成為新聞評論的未來發(fā)展趨勢。

浙江傳媒研究院院長、《傳媒評論》雜志總編輯檀梅著眼新形勢下的媒體責(zé)任，指出“法治時評”的成功實踐再次驗證，言論是報紙的旗幟和靈魂。如何引導(dǎo)公眾保持對資訊的相對客觀、中立的判斷，引發(fā)人們對社會價值觀的認知，是媒體不可推卸的責(zé)任，也是媒體凝聚讀者的利器。

潮新聞互動評論中心潮評部副主任王彬則談到了評論如何“借勢”發(fā)展的問題。在他看來，評論要有基本的價值判斷，要敢于為公共利益發(fā)聲，要有民生情懷，更要有對社會的觀察和對時代的思考，尤其要會“借勢”，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，把話筒遞給更多的人。

法×評：用好優(yōu)勢做出價值

綜合類法治媒體做評論具備天然優(yōu)勢，“法治時評”如何讓“法”與“評”產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？

杭報集團杭州網(wǎng)原副總編、時評頻道主編吳幼祥認為，要打造一個深入人心、具有廣泛影響力和權(quán)威性的品牌，是一項系統(tǒng)工程。應(yīng)確保每一篇“法治時評”都能在準確傳達法律精神的同時，注重敘事技巧與表達方式。

法學(xué)博士、浙江傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)創(chuàng)始系主任、央視《法律講堂》主講人楊吉指出，好的時評講求五個“度”，即速度、深度、銳度、溫度和力度。而法治時評還應(yīng)思考如何讓“說法”變得有趣，如何讓“普法”有價值、有意義。

浙江省社會科學(xué)院法學(xué)所教授、法學(xué)博士王坤認為，“法治時評”應(yīng)當是一種激情的理性，法律、法治本身是理性的，但作為評論，需要飽含熱情，深入淺出地闡明法、情、理背后的邏輯，做到三者的統(tǒng)一。

實×效：做被需要的出圈產(chǎn)品

評論不好做，更要好好做。如何在內(nèi)容扎實的同時出圈出彩？專家們從各個方面支招。

首先需要厘清的問題是：什么樣的媒體產(chǎn)品，是當今時代最需要的？浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院黨委委員、新聞系主任李曉鵬分析，一是澄清事實真相的深度報道，二是理清思想觀念的新聞評論。他通過認真觀察與思考，總結(jié)了“六字真言”，即快、搶、前，穩(wěn)、準、狠。

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻形勢，評論如何逆流而上，實現(xiàn)突圍？走紅背后，又蘊含著哪些深層次的必然？中國新聞獎獲得者、資深評論員胡欣紅認為，一是要“接天線”，把準時代脈搏；二是要“接地氣”，契合公眾需求。

同時，面對互聯(lián)網(wǎng)多樣化的傳播媒介，中央電視臺特約評論員俞柏鴻提出了有針對性的傳播策略：“法治時評”應(yīng)趁勢而上，利用多平臺將觀點更高效、更精準地觸達受眾，以期形成裂變式的破圈傳播。

理×情：輿論場上發(fā)揮特殊作用

用法治思維引導(dǎo)大家理性思考，是“法治時評”打造引領(lǐng)導(dǎo)向的“輿論主場”的重要途徑。

如何讓“法治時評”在輿論場上發(fā)揮好作用？浙江省委政法委宣教室主任許潔認為，不但要有思想、有品質(zhì)，創(chuàng)新傳播手段、傳播方式、話語體系等，還要有溫度、有力度，讓受眾喜歡聽、喜歡看，方能奏響浙江政法輿論宣傳的最強音。

浙江日報欄目編輯部副主任王玉寶對“法治時評”頗為關(guān)注，時常被其銳度、新鮮度和人情味所打動。在解決當今社會普遍存在的輿論沖突，更好地凝聚共識、解決問題上，他認為法治視角正是一個值得進一步挖掘和依賴的方向，也是“法治時評”大有可為的方向。

在提升輿論引領(lǐng)效果上，評論的“共情力”非常重要。資深評論員陳曙光認為，評論是一種觀點，更代表著一種態(tài)度，能否得到認同，主要取決于能否與受眾共情。評論中有真情流露，就能讓人共情，就能收獲更多的認同，即使有人不認同觀點，但也能激發(fā)這些人的情緒和思考，評論的目的也就達到了。

此外，還有專家關(guān)注“法治時評”的建設(shè)性問題。資深評論員徐甫俊談到，“法治時評”應(yīng)聚焦時代大局，站在堅實的法治基石之上，以評論的力量實現(xiàn)法律規(guī)范、學(xué)術(shù)理論、法治理念與社會熱點、公眾關(guān)切、現(xiàn)實問題廣泛而深刻的鏈接，創(chuàng)造富有建設(shè)性的法治輿論供給。