陶紅

讓休閑服更舒適，讓運(yùn)動(dòng)服更輕盈，讓塑形內(nèi)衣“束縛又舒服”，讓時(shí)尚裝更異彩奪目……66年來(lái)，萊卡公司不斷突破技術(shù)壁壘，將創(chuàng)新的DNA融入“血液”中，讓創(chuàng)新精神在每一代“萊卡人”身上延續(xù)流傳，“紅三角logo”標(biāo)志家喻戶(hù)曉。

作為一個(gè)產(chǎn)品可以溯源到66年前的纖維企業(yè)，The LYCRA Company（簡(jiǎn)稱(chēng)“萊卡公司”）為何始終走在行業(yè)前列？又是如何在一次次消費(fèi)升級(jí)中始終保持產(chǎn)品“叫好又叫座”，被業(yè)界公認(rèn)為質(zhì)量保證的象征？

答案呼之欲出：創(chuàng)新。

“一直以來(lái)，萊卡公司致力為企業(yè)提供彈性的服裝解決方案，為行業(yè)輸入新的想法、新的概念和新問(wèn)題的解決方案。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)新是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)?！比R卡公司服飾業(yè)務(wù)亞洲副總裁王旭在采訪中表示，氨綸市場(chǎng)、彈性市場(chǎng)相對(duì)而言比較成熟，在行業(yè)、趨勢(shì)、市場(chǎng)和消費(fèi)者，甚至品牌的需求都在不斷變化的情況下，大家每天遇到的問(wèn)題也不一樣，如何為成熟的市場(chǎng)提供新的產(chǎn)品？這需要企業(yè)不斷地提供創(chuàng)新的解決方案，幫助行業(yè)人士去解決新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。這也是萊卡公司產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和生產(chǎn)的著眼點(diǎn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈

自主創(chuàng)新是企業(yè)的生命，也是企業(yè)爬坡過(guò)坎、發(fā)展壯大的根本。在快速變化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境中，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)和新的商業(yè)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和變化。

在日前舉辦的第19屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展（簡(jiǎn)稱(chēng)SIUF）上，萊卡公司帶來(lái)了LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）、LYCRA?（萊卡?）freshFX? 技術(shù)、滌綸產(chǎn)品三大系列產(chǎn)品，展示了其以可持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展路徑。

LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是可以增加尺碼的包容性。王旭介紹到，過(guò)去幾年，市場(chǎng)上一碼多穿、無(wú)尺碼這類(lèi)產(chǎn)品比較多，但很多消費(fèi)者的身材都是不一樣的，很容易買(mǎi)到不適合自己尺碼的產(chǎn)品。LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）可以很大程度上幫助品牌商解決這樣的問(wèn)題，成衣廠和品牌商可以利用這種多功能纖維制作具有尺碼包容性、更舒適、如同第二層皮膚般貼合的服裝。

LYCRA?（萊卡?）freshFX? 技術(shù)是一個(gè)差異化更加明顯的產(chǎn)品，可以吸收人體的異味，為服裝提供消臭效果。王旭表示，隨著全民健身熱潮和都市運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)穿搭的興起，氣味管理成為眾多品牌比較關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。另外，隨著消費(fèi)者老齡化趨勢(shì)的加劇，人會(huì)分泌更多的氨和異戊酸，而氨和異戊酸也是體味的主要成分，該技術(shù)可以助力品牌解決氣味管理問(wèn)題，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者抗病毒、抗菌或防臭等個(gè)性化需求。

一提到萊卡公司，大家都默認(rèn)是氨綸供應(yīng)商。很多人可能不知道萊卡公司還有滌綸產(chǎn)品。此次參展，萊卡公司還展示了吸濕快干的COOLMAX?纖維和輕質(zhì)保暖的THERMOLITE?纖維這兩類(lèi)特殊滌綸。

“COOLMAX?纖維利用其不同形狀的纖維節(jié)截面起到一個(gè)虹吸效應(yīng)，可以有效吸收汗水并且分散濕氣，在汗水蒸發(fā)的過(guò)程中，可以有效降低人體的溫度?！蓖跣癖硎?，THERMOLITE?纖維有效地模擬了北極熊御寒的機(jī)制，運(yùn)用仿生學(xué)的原理制成的中空纖維，有效隔絕了人和外界環(huán)境的熱交換。

目前，萊卡公司擁有200多種獨(dú)特的氨綸纖維（彈性纖維），能夠助力服裝企業(yè)提升服裝的性能和美感。下一步，萊卡公司將推出生物基LYCRA?（萊卡?）纖維。王旭透露，該產(chǎn)品的特別之處在于，它是從工業(yè)用玉米中提煉了一種叫BDO（1，4-丁二醇）的原材料，用BDO生產(chǎn)PTMEG（聚四亞甲基醚乙二醇），然后用PTMEG來(lái)生產(chǎn)氨綸，產(chǎn)品鏈路比較長(zhǎng)，目前計(jì)劃在2025年一季度做到規(guī)?；纳a(chǎn)。

技術(shù)創(chuàng)新，暢通供應(yīng)鏈

研發(fā)是企業(yè)獲得技術(shù)能力的主要途徑，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，企業(yè)只有在研發(fā)和創(chuàng)新中才能保持活力，創(chuàng)造新的利潤(rùn)空間。

可以說(shuō)，萊卡公司數(shù)十年如一日的行業(yè)領(lǐng)先地位靠的就是研發(fā)。

談及企業(yè)研發(fā)情況，王旭表示，萊卡公司研發(fā)方向主要分為兩大層面，一是對(duì)于纖維本身的研究，研發(fā)新的纖維，用新纖維去解決彈性領(lǐng)域里消費(fèi)者、品牌商遇到的問(wèn)題；二是終端應(yīng)用研究，鑒于“彈性纖維—布—衣服—品牌商—消費(fèi)者”的中間鏈路時(shí)間周期較長(zhǎng)，難以第一時(shí)間得到消費(fèi)者的反饋，終端應(yīng)用研究可以直接研發(fā)出纖維特點(diǎn)，助力生產(chǎn)商在最終的服裝中體現(xiàn)其賣(mài)點(diǎn)、特點(diǎn)。這也是萊卡公司區(qū)別于其他同行的一個(gè)非常顯著的差異。

在研發(fā)投入方面，萊卡公司一直不遺余力。2019年5月，萊卡公司在中國(guó)佛山開(kāi)設(shè)了全球第四個(gè)創(chuàng)新中心——先進(jìn)紡織創(chuàng)新中心（ATIC），這使得公司的創(chuàng)新更加貼近本土客戶(hù)和消費(fèi)者。

“先進(jìn)紡織創(chuàng)新中心聚焦兩大核心功能，一是銷(xiāo)售辦事處的功能，二是終端應(yīng)用研發(fā)的功能?！蓖跣癖硎荆撝行臅?huì)針對(duì)于彈性應(yīng)用的領(lǐng)域做終端應(yīng)用的研發(fā)，比如說(shuō)內(nèi)衣、牛仔和襪類(lèi)，比如無(wú)縫等與彈性相關(guān)的領(lǐng)域，都會(huì)有專(zhuān)人、專(zhuān)門(mén)的硬件設(shè)備來(lái)助力研究，聚焦“這個(gè)彈性用在這個(gè)類(lèi)型的服裝上有什么好處和特點(diǎn)”“這些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如何能幫助客戶(hù)解決實(shí)際遇到的問(wèn)題”等。

“通過(guò)3D掃描儀和動(dòng)態(tài)壓力傳感器的搭配使用，挖掘萊卡纖維的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，幫助品牌商去解讀數(shù)據(jù)，解決其在生產(chǎn)和銷(xiāo)售中遇到的問(wèn)題。”王旭表示，除了終端應(yīng)用研發(fā)，先進(jìn)紡織創(chuàng)新中心還有服裝的檢測(cè)設(shè)備、織造設(shè)備、緯編機(jī)和經(jīng)編機(jī)等，會(huì)根據(jù)纖維的不同進(jìn)行不同場(chǎng)景的研發(fā)，將最優(yōu)、最適合的產(chǎn)品推給面料廠、成衣廠、品牌商和消費(fèi)者。

簡(jiǎn)而言之，萊卡公司的研發(fā)是針對(duì)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新研發(fā)。在不同層面，研究供應(yīng)鏈各個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)的“零部件們”遇到什么困難、需要什么產(chǎn)品和服務(wù)，以此點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面、線對(duì)線地助力其解決問(wèn)題、滿(mǎn)足需求，暢通產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。

品牌力創(chuàng)新，提升價(jià)值鏈

萊卡公司只專(zhuān)注于擅長(zhǎng)的事情，希望在行業(yè)里，為價(jià)值鏈上所有的合作伙伴、為紡織服裝行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。王旭表示，這是公司的愿景，也是每一位“萊卡人”矢志不渝的目標(biāo)。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，品牌力也是萊卡公司的一大優(yōu)勢(shì)。這也是其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)非常重要的差異點(diǎn)。

LYCRA?（萊卡?）是一個(gè)工業(yè)品品牌，把工業(yè)品和品牌兩者二合一是一件很不容易的事情。從1958年誕生至今，萊卡公司一直致力品牌的推廣和宣傳，其在消費(fèi)者中的認(rèn)知度高達(dá)89%。此外，品牌商對(duì)LYCRA?（萊卡?）品牌吊牌和標(biāo)志性的紅色三角形logo的使用率也非常高。

強(qiáng)大的品牌力能夠建立消費(fèi)者的信任，也可以幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

“憑借持續(xù)創(chuàng)新的品牌，萊卡公司不斷增強(qiáng)和上游、下游企業(yè)的黏性，讓價(jià)值鏈上產(chǎn)業(yè)端的用戶(hù)都向企業(yè)靠攏。”王旭表示，究其根本是因?yàn)槠髽I(yè)愿意花時(shí)間去了解客戶(hù)要什么，愿意從消費(fèi)者身上尋找創(chuàng)新的靈感，在持續(xù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求下，能夠做到持續(xù)不斷地幫助其解決各種問(wèn)題和應(yīng)對(duì)各類(lèi)挑戰(zhàn)。

作為世界氨綸行業(yè)領(lǐng)先品牌，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，萊卡公司一直深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷為消費(fèi)者提供差異化新產(chǎn)品。王旭表示，中國(guó)市場(chǎng)有區(qū)別于其他市場(chǎng)的特點(diǎn)，一是體量大，人口基數(shù)大消費(fèi)需求大，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)而言有量的需求；二是變化快，尤其是電商迅猛發(fā)展，這要求品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期短、生產(chǎn)銷(xiāo)售快；三是品牌商更傾向于功能性、差異性產(chǎn)品、高端品牌產(chǎn)品；四是中國(guó)品牌的創(chuàng)始人現(xiàn)在更多元化，跨界融合較為突出，這也給內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)了更多活力。

當(dāng)然針對(duì)上述特點(diǎn)，萊卡公司也會(huì)有不同的解決方案。

“萬(wàn)變不離其宗，基于中國(guó)本土市場(chǎng)的特點(diǎn)，萊卡公司也有不一樣的商業(yè)策略?！蓖跣癖硎?，中國(guó)市場(chǎng)這么大的氨綸體量，萊卡公司要找的是“愛(ài)萊卡”的一方，所以我們一直尋找跟萊卡公司價(jià)值觀相符的品牌和客戶(hù)。

對(duì)于市場(chǎng)變化快，LYCRA?（萊卡?）品牌一直致力于本地的發(fā)展，在亞洲有兩個(gè)工廠支持快速反應(yīng)，一個(gè)工廠設(shè)在佛山，另一個(gè)設(shè)在新加坡，都離中國(guó)核心的紡織制造基地不遠(yuǎn)。萊卡公司利用這兩個(gè)工廠可以極大程度地滿(mǎn)足并配合中國(guó)當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的快速反應(yīng)，而且萊卡公司的生產(chǎn)線相對(duì)比較靈活，可以快速切換不同產(chǎn)品和種類(lèi)，以適應(yīng)本地市場(chǎng)的需求。

此外，中國(guó)品牌商對(duì)于品牌和質(zhì)量背書(shū)的要求正好就是萊卡公司的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮強(qiáng)大且實(shí)時(shí)創(chuàng)新的品牌力，幫助客戶(hù)做出差異化、功能化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，不斷在產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)造價(jià)值。

草木蔓發(fā)，春山可望。未來(lái)，萊卡公司也將繼續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“萊卡力量”。