作者簡介：李冠楠（1981-），女，河北衡水人，副研究員，碩士，研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、教育理念.

基金項目：2023年泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項目（TZYKY-23-22，項目主持人：李冠楠）;2020年泰州市軟科學(xué)計劃研究項目（RKX202013，項目主持人：李冠楠）.

摘 要：文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，科技是文旅融合發(fā)展的聯(lián)接手段，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新運用能夠為文化和旅游融合發(fā)展賦予新能量，促進文旅融合發(fā)展。立足泰州地方經(jīng)濟發(fā)展，對泰州區(qū)域內(nèi)有代表性的旅游景區(qū)、景點進行實證調(diào)查研究，為泰州地區(qū)旅游景區(qū)、景點運用高新技術(shù)實現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展提出可操作性建議，使泰州的歷史文化資源得到更加充分的利用和發(fā)揚傳承，促進泰州文化旅游經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合；科技賦能；地方文化；泰州地區(qū)；旅游品牌

中圖分類號：F592；G206 " 文獻標(biāo)志碼：B 文章編號：1671-0142（2024）03-0073-04

泰州作為國家歷史文化名城，擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游文化資源，同時還是全省首個獲批創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)國際化創(chuàng)新型試點城市，具備科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的動力和潛力。樹立泰州城市形象，增加文化創(chuàng)意，加大科技注入，打造旅游品牌，促進文化科技旅游融合發(fā)展，才能實現(xiàn)泰州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[1]。筆者選擇泰州地區(qū)具有代表性的旅游景區(qū)進行實證案例分析，提出“文化+科技”旅游項目設(shè)計方案。

1 泰州市文化旅游資源分析

1.1 海陵區(qū)文化旅游資源

（1）水文化。泰州水域面積占全市總面積超過五分之一。水多橋多，造就了泰州獨特的水文化。2016年，泰州海陵區(qū)開始實施“雙水繞城”工程，對流經(jīng)城區(qū)的鳳城河、周山河、鳳凰河、南官河等河流進行景觀提升，形成“內(nèi)環(huán)鳳城河抱老城、外環(huán)南鳳城河護新城”的“8”字形態(tài)。

（2）戲曲文化。海陵與戲曲有緣。京劇大師梅蘭芳祖籍泰州海陵；清朝初期，孔子六十四代孫孔尚任奉旨來泰治水，寄居海陵城南陳庵，在這里完成昆曲《桃花扇》劇本的第二稿；揚州評話開山鼻祖柳敬亭也出生于此，一生漂泊在外說書六十年，晚年回歸故土。梅園、桃園、柳園就是為紀(jì)念這三位戲曲大師而建立。

（3）鹽文化。泰州古稱海陽，曾經(jīng)瀕臨黃海，有著廣袤的沿海灘涂資源，饋贈給泰州最寶貴的財富就是“鹽”。泰州因鹽而生、因稅而興，是我國重要的稅文化發(fā)源地之一。從漢高祖劉邦讓其侄子劉濞建立海陵糧倉和沿海鹽倉起，海陽開始成為中國重要的鹽糧產(chǎn)區(qū)和商品集散地。泰州因“鹽”而形成了豐富多彩的鹽文化，因“鹽文化”而滋養(yǎng)出了古鹽運河文化、鹽稅文化、鹽商文化。鹽文化隨這座城建立開始孕育，與這座城同步發(fā)展，距今已有兩千一百多年歷史。鹽文化可謂泰州的“根脈”，是泰州旅游文化的重要資源，是了解泰州歷史的重要載體。

1.2 興化市文化旅游資源

（1）生態(tài)康養(yǎng)休閑文化。興化位于泰州北部，地處里下河平原腹地，河道縱橫水網(wǎng)密布，是名副其實的水鄉(xiāng)。千島垛田是興化在沼澤地帶挖掘河泥堆積而成，是極具地方特色的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。李中水上森林公園是20世紀(jì)80年代初當(dāng)?shù)馗刹咳罕姙榱撕侠黹_發(fā)利用荒灘資源，改造低洼荒灘野蕩種植的經(jīng)濟林，后來成為風(fēng)景如畫的生態(tài)濕地森林。這些都是人們在不利的自然條件下，適應(yīng)自然、社會、經(jīng)濟環(huán)境做出的努力，體現(xiàn)了“天人合一”的智慧和思想，也成為興化特色地理地貌景觀，具有深厚的文化旅游和科研價值。

（2）里下河水鄉(xiāng)風(fēng)情民俗文化。興化境內(nèi)湖泊密集河流眾多，水產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品豐富。水鄉(xiāng)孕育了特色風(fēng)土人情，茅山號子、茅山會船、戴家舍提線木偶戲、板橋道情等都是極具興化地方特色的民俗、地方戲曲音樂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2001年，興化被命名為江蘇省歷史文化名城。2020年4月，興化獲“江蘇省全域旅游示范區(qū)”授牌，成為全省首批全域旅游示范區(qū)之一。

（3）名人文化。興化歷史悠久，春秋時屬吳，戰(zhàn)國時屬越。蘇中水鄉(xiāng)，人杰地靈，元明清時名人輩出，《水滸傳》作者施耐庵、明朝狀元宰相李春芳、清朝“揚州八怪”代表人物鄭板橋都是興化人。因此，名人文化也是興化的一個亮點，可以成為旅游的資源和載體。結(jié)合歷史背景以及興化歷史上出名的文人墨客的人生故事，設(shè)計集地方文化傳承、歷史教育、研學(xué)為一體的綜合旅游項目，讓游客通過名人故事了解興化、認(rèn)識興化、愛上興化。

1.3 姜堰區(qū)文化旅游資源

（1）濕地生態(tài)文化。姜堰溱潼古鎮(zhèn)歷史悠久，2016年10月被列入第一批中國特色小鎮(zhèn)名單。溱潼鎮(zhèn)境內(nèi)有國家5A級旅游景區(qū)——溱湖國家濕地公園，這里是麋鹿的故鄉(xiāng)，是休閑度假的好去處。溱潼會船是中國唯一的、保存最完整、最具原生態(tài)特質(zhì)的“水上廟會”，一直延續(xù)至今，已經(jīng)被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正在申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！颁阡鼤滋煜?，天下會船數(shù)溱潼”，溱潼會船不再僅僅是百姓祈盼吉祥幸福的祭祀活動，已經(jīng)成為固定的民俗文化交流會。在濕地公園西側(cè)，建有“中國濕地生態(tài)溫泉第一城”——泰州華僑城。華僑城景區(qū)包括溫泉度假區(qū)、古壽圣寺、濕地體育公園、水上樂園和水上觀光線，是集溫泉度假、休閑運動、宗教文化、商務(wù)會議、星級酒店于一體的濕地溫泉旅游目的地。

（2）古建筑民俗文化。姜堰位于泰州中東部，古時，長江、淮河、黃海在這里匯聚，故稱“三水之地”。姜堰溱潼古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)大量明清時建筑群至今仍保存完好，古樸典雅，特色鮮明。古鎮(zhèn)景區(qū)里有山茶院、院士舊居、古鎮(zhèn)測繪主題園、民俗風(fēng)情館等等，兼具自然和人文氣質(zhì)。

2 “文化+科技”旅游項目設(shè)計

2.1 海陵區(qū)旅游項目設(shè)計

（1）水文化旅游。鳳城河景區(qū)位于海陵區(qū)城南引鳳路，依畔鳳城河貫穿城南至城中。

老街——鳳城河景區(qū)重點打造的一個仿古街區(qū)，集中展現(xiàn)了海陵的吉祥文化、水文化和飲食文化。建議繼續(xù)挖掘突出水文化中的早茶文化、海陵民俗風(fēng)情，將吉祥文化融入細節(jié)。提升科技含量，在老街的早茶博物館增加AR設(shè)備系統(tǒng)，讓游客通過早茶文化了解泰州的歷史，身臨其境體驗泰州慢生活文化?？稍黾釉绮柚谱鞴ぞ撸F(xiàn)場體驗“切干絲”。據(jù)筆者調(diào)研，2024年春節(jié)老街新建的文創(chuàng)產(chǎn)品商店已經(jīng)開業(yè)?？梢岳^續(xù)增加文化創(chuàng)意，運用傳承泰州非遺培育泰州本土文創(chuàng)品牌，游客可以在這里欣賞購買具有泰州文化風(fēng)情的紀(jì)念品，比如尋味（美食）撲克、戲曲書簽、吉祥掛件、手繪吉祥圖案和海陵風(fēng)景畫帆布包等，讓游客通過商品自然而然地體會、沉浸泰州的水文化、吉祥文化和戲曲文化。

三水灣——突出水文化、建筑文化、休閑文化，讓游客感受鳳城河邊古今輝映、傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代時尚潮流結(jié)合的別樣風(fēng)情。在三水灣建設(shè)現(xiàn)代舞臺，借鑒《宋城千古情》《西安千古情》等演出模式，推出“夜游鳳城河”歌舞實景表演《鳳城千古情》。用先進的聲、光、電科技手段和舞臺機械再現(xiàn)海陵由海到陸的歷史變遷，演繹古海陵鹽運、商賈、民俗、佛教、戲曲文化，名人故事，現(xiàn)代慢生活，經(jīng)濟社會變遷發(fā)展，再現(xiàn)馬可波羅游歷泰州的情景故事，讓游客身臨其境沉浸式了解泰州，體會“這城不大，但塵世間的幸福極多”。

（2）戲曲文化旅游。梅園——梅蘭芳公園， 為紀(jì)念梅蘭芳先生將市內(nèi)明清建筑移建而成，既具有蘇式園林風(fēng)格，又保留了泰州古建筑的特點。建議繼續(xù)深度挖掘泰州戲曲文化資源、打造戲曲文化旅游品牌，依托梅蘭芳藝術(shù)節(jié)的形式和梅蘭芳公園的實體打造梅蘭芳戲曲文化基地。不僅限于梅園，在海陵城市景觀設(shè)計、文化活動、學(xué)校教育等方面滲透戲曲文化元素，讓國粹深入人心，增強文化自信。在假期設(shè)計推出戲曲文化旅游綜合體驗活動，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。設(shè)計以戲曲情節(jié)人物IP為主題的線上網(wǎng)絡(luò)游戲、線下“劇本殺”沉浸體驗游戲和動漫作品，讓游客成為玩家，走進、參與、沉浸角色中，體驗戲曲文化的獨特魅力[2]。設(shè)計戲曲元素手環(huán)，戲曲IP盲盒，在文化活動中出售，將古代戲曲人物與現(xiàn)代情景結(jié)合，把戲曲國潮帶入游客生活，把中國傳統(tǒng)文化植根到游客尤其是年輕游客心中。

桃園——為紀(jì)念《桃花扇》作者孔尚任而建。建議設(shè)計以桃花扇為主題，具有中國風(fēng)繪畫、詩詞等內(nèi)容的旅游宣傳手冊，增強景點文化宣傳。畫舫游船上增加古琴表演項目，游客在乘船夜游鳳城時，感受水城慢生活，品味祥泰韻味。

柳園——突出柳園的中國評書評話博物館，建設(shè)數(shù)字化、智能化博物館系統(tǒng)，增設(shè)AR放大鏡掃描講解器等智能導(dǎo)游講解設(shè)備。通過科技化多媒體播放柳敬亭的生平資料、學(xué)者專家的分析、相聲評書演員介紹，讓游客沉浸式走進評書評話，體會評書評話的魅力。

（3）鹽文化旅游。稻河古街景區(qū)位于海陵區(qū)城北海陵北路，是一條因鹽稅而興的歷史古街，保存有泰州最大的泰式民居建筑群，漢唐明清四個朝代的古井群。改造建設(shè)后的稻河古街，古韻與時尚兼具，展現(xiàn)了海陵的水文化、建筑文化、鹽稅文化。建議深度挖掘稻河古街的歷史文化資源，增加景區(qū)AR設(shè)備系統(tǒng)，使游客能夠穿越回600年前的稻河街上，穿梭于五巷之間，到古井邊打水，真實體驗、感受那個時代稻河人的生活。增添鹽稅博物館沉浸式體驗項目，運用VR技術(shù)讓博物館“活起來”。增加文創(chuàng)產(chǎn)品商店，與老街的文創(chuàng)商店連鎖經(jīng)營，傳承泰州非遺，設(shè)計培育泰州本土文化國潮品牌和周邊產(chǎn)品，比如古街風(fēng)景書簽和古扇、吉祥書畫書簽、吉祥印章、漢服盲盒等。

2.2 興化市旅游項目設(shè)計

（1）生態(tài)康養(yǎng)休閑文化旅游。千垛景區(qū)、李中水上森林公園兩個景區(qū)距離較近，可以聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品項目。建議建設(shè)里下河千垛和生態(tài)濕地歷史民俗展館，運用智能化、數(shù)字化技術(shù)設(shè)備，展現(xiàn)里下河水鄉(xiāng)民俗文化，提升旅游體驗感[3]。在展廳設(shè)置旅游商品展示區(qū)，聯(lián)合工藝美術(shù)大師、非遺傳承人、老字號企業(yè)打造具有里下河風(fēng)情的旅游周邊商品和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌，包括文創(chuàng)紀(jì)念品、地方特產(chǎn)（大地藍絲綢、垛田農(nóng)副產(chǎn)品）、工藝美術(shù)品等等。李中水上森林景區(qū)發(fā)展比較成熟，但還是以游覽觀光為主，還有較大的提升發(fā)展空間。建議充分發(fā)揮景區(qū)生態(tài)優(yōu)勢，結(jié)合中醫(yī)藥文化、水鄉(xiāng)美食文化，推出生態(tài)康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品，融入徒步、藥膳、美食等健康旅游項目，讓游客在欣賞美景的同時親身體驗水鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生的樂趣和作用，提升旅游層次。

（2）里下河水鄉(xiāng)風(fēng)情民俗文化旅游。沙溝古鎮(zhèn)位于興化西北端，處于揚泰鹽五縣交界處，是一座擁有千年歷史的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，這里的民俗文化獨具特色，同時又是革命老區(qū)，具有紅色文化資源。打造里下河特色漁文化旅游風(fēng)情古鎮(zhèn)，建設(shè)古法捕釣十八幫漁事體驗園，游客可以在體驗垂釣中獲得休閑之樂的同時了解沙溝漁文化。在體驗園設(shè)置特產(chǎn)出售區(qū)，旅客可以購買到正宗鄉(xiāng)土特產(chǎn)大魚圓、大閘蟹等。繼續(xù)支持舉辦沙溝彩妝游走燈會，展現(xiàn)和傳承非遺文化。通過水上漁文化表演展現(xiàn)漁家婚俗等水鄉(xiāng)地方民俗，一方面為游客提供“原汁原味”的文化旅游產(chǎn)品，另一方面讓更多的當(dāng)?shù)匕傩展蚕砦穆萌诤蠋淼慕?jīng)濟效益。

（3）名人文化旅游。金東門古街區(qū)、鄭板橋·范仲淹紀(jì)念館——金東門歷史文化街位于興化古城東側(cè)，街區(qū)建筑大多為明清民國風(fēng)格，古色古香獨具特色，景點主要包括狀元樓、四牌樓、興化縣署等，附近還有鄭板橋·范仲淹紀(jì)念館。建議增加運用現(xiàn)代聲、光、電技術(shù)，增強紀(jì)念館的展示能力，全面呈現(xiàn)名人生活，展示名人文化，使游客可停留、可欣賞、可回味。通過高科技手段生動展示文字、聲音、影像，讓游客認(rèn)識興化、記住興化，將江海文化、水城風(fēng)情印刻在游客的腦海和心中。

2.3 姜堰區(qū)旅游項目設(shè)計

（1）濕地生態(tài)文化旅游。溱湖國家濕地公園、華僑城——“文化+科技”旅游項目設(shè)計構(gòu)想：通過文化創(chuàng)意和科技手段，把“喜鵲湖傳說”、會船節(jié)日習(xí)俗等文化元素融入旅游景觀、旅游產(chǎn)品中，使景物蘊含“水、濕地、生態(tài)”的文化內(nèi)涵。彰顯溱湖濕地風(fēng)光、會船風(fēng)情、水鄉(xiāng)農(nóng)村休閑的地方文化特色。完善建設(shè)水禽科普長廊、古農(nóng)具展示廳、漁事文化體驗園等展館的硬件設(shè)施，增加科技投入，增強旅游體驗性，讓游客在賞美景的同時體會蘇中水鄉(xiāng)漁文化和農(nóng)耕文化。增加建設(shè)溱潼會船文化展示長廊，用文字、影像等媒體技術(shù)展現(xiàn)民俗特色，讓游客尤其是北方內(nèi)陸平原地區(qū)的游客，體會水鄉(xiāng)民俗文化的特有風(fēng)情。增加休閑農(nóng)業(yè)與中醫(yī)養(yǎng)生旅游項目，充分發(fā)揮景區(qū)藥用植物園的作用，將生態(tài)康養(yǎng)和中醫(yī)藥文化融入其中，推出保健產(chǎn)品展示和出售，將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)溱湖八鮮與中醫(yī)藥膳結(jié)合，讓游客在購買特產(chǎn)時了解中醫(yī)養(yǎng)生，學(xué)習(xí)體驗烹飪藥膳食品。華僑城位于濕地公園對面，內(nèi)有云海溫泉、古壽圣寺、濕地高爾夫球場、水上樂園等景點設(shè)施，是一體化的高端生態(tài)休閑度假村。應(yīng)抓住中高端客戶的市場需求，加強華僑城的宣傳引導(dǎo)，將基礎(chǔ)設(shè)施升級，增強項目的體驗性，打造集生態(tài)觀光、休閑度假、康體養(yǎng)生為一體的全域旅游景區(qū)。

（2）古建筑民俗文化研學(xué)旅游。建議運用各種媒介手段和方法，加強對姜堰旅游的宣傳，將溱潼古鎮(zhèn)打造成為歷史文化民俗教育研學(xué)游的固定基地。院士舊居是姜堰李氏古民居，從這里走出了李德毅、李德仁、李德群 “一門三兄弟六院士”。舊居以院士風(fēng)采館為核心，家風(fēng)家訓(xùn)文化館和小鎮(zhèn)客廳為兩翼，展現(xiàn)了院士的求學(xué)經(jīng)歷、生活雅事、投身科研報國的故事，在家風(fēng)家訓(xùn)文化館建有配套的“學(xué)習(xí)強國”線下體驗館，現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地。2021年，院士舊居被評為首批“江蘇省科學(xué)家精神教育基地”試點建設(shè)單位。2022年，院士舊居成為全國科學(xué)家精神教育基地推薦單位。繼續(xù)挖掘溱潼尊師重教的傳統(tǒng)，弘揚李氏家族“詩禮傳家，德才報國”的家風(fēng)，運用科技創(chuàng)意展現(xiàn)各種文字、圖片、影像資料，通過“講故事”的形式，讓游客尤其是在校學(xué)生沉浸式了解體驗三兄弟愛國愛家、投身科研、奉獻社會的感人事跡，讓科技報國、科學(xué)家精神入心。在民俗風(fēng)情館增加智慧旅游系統(tǒng)設(shè)備建設(shè)，高科技應(yīng)用嵌入更多時尚化、互動式文化體驗，讓游客不僅走近更要走進姜堰，走進溱潼，了解這里的民俗風(fēng)情，體驗地方文化魅力，感到值得停留并且可以回味。

3 結(jié)語

泰州地理位置優(yōu)越，歷史文化悠久，除了擁有豐富的自然風(fēng)光、歷史人文旅游資源，還有不少紅色文化旅游資源和景點，如海軍誕生地、黃橋戰(zhàn)役紀(jì)念館、楊根思烈士陵園等等，紅色文化旅游具有很大發(fā)展空間?！拔幕?科技”手段的增加會進一步豐富青少年愛國主義教育形式，增添精品紅色旅游項目和路線的感染力，提升泰州紅色旅游整體發(fā)展水平[4]。

參考文獻：

[1]劉霞.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑初探——以泰州市為例[J].長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2020，20（1）：100-104.

[2]曹雅茜.文旅融合下名人故里的品牌視覺形象研究及實踐——以梅蘭芳紀(jì)念館為例[D].安徽工業(yè)大學(xué)，2022.

[3]朱佳瑋，孫文章，趙梓涵，等.數(shù)字賦能文旅融合創(chuàng)新發(fā)展、促進消費升級的思考與建議[J].中國發(fā)展，2023，23（2）：46-54.

[4]彭燕.文旅融合背景下紅色旅游重點縣域全域旅游發(fā)展實證研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2023，42（6）：88-97.

（責(zé)任編輯 劉 紅）

Design and Analysis of Tourism Programs in Taizhou Region under the Development of “Culture + Science and Technology” Mode

LI Guan-nan， TIAN Li， YAO Xiao-yan

（Taizhou Polytechnic College， Taizhou Jiangsu 225300， China）

Abstract： The development of culture and tourism industry fusion has become an inevitable trend. Science and technology is the coupling means for the development of cultural tourism fusion， The innovative application of science and technology can empower and promote the integration development of culture and tourism. Based on the local economic development of Taizhou， this study conducts empirical investigation and research on representative tourist attractions and attractions in" Taizhou region， and proposes practical suggestions for the use of high-tech to achieve deep integration of culture and tourism in the Taizhou region. This will enable Taizhou's historical and cultural resources to be more fully utilized and inherited， and promote the further development of cultural and tourism economy in Taizhou.

Key words： Cultural tourism integration; technology empowerment; local culture; Taizhou region; tourism brands