吳徽 吳瑤

書(shū)店是一種生活方式，意味著書(shū)店不只是看書(shū)的地方，更是一個(gè)生活空間。而作為文化載體的書(shū)籍，賦予了書(shū)店與生俱來(lái)的文化氣質(zhì)。所以，在這種“書(shū)店+”理念下，書(shū)店就成了讀者進(jìn)行各種文化活動(dòng)的地方。我們到訪的這家書(shū)店里，設(shè)有咖啡廳、美術(shù)館以及巨大的階梯劇場(chǎng)等，經(jīng)常有文化愛(ài)好者在此聚集，辦畫(huà)展、開(kāi)講座，舉辦各種豐富的文化活動(dòng)。讀者們可以在店內(nèi)設(shè)置的桌椅上坐下看書(shū)，點(diǎn)一杯咖啡，甚至吃一頓飯。

不同于圖書(shū)館對(duì)安靜的高要求，這家書(shū)店并不禁止讀者在這里講話。三三兩兩的人散落在書(shū)店內(nèi)，有的在交談，有的在安靜讀書(shū)，彼此間融洽和諧。而在走廊外，文創(chuàng)市集也在熱火朝天地舉辦著。

“書(shū)店如果只有書(shū)的話，讀者就只能是看書(shū)，我們把它改成一個(gè)社區(qū)書(shū)店，打造成一種生活方式之后，就不只是看書(shū)了。文化的推廣有很多形式，沙龍也好，音樂(lè)會(huì)也好，我們可以給讀者提供多元化的服務(wù)。”書(shū)店負(fù)責(zé)人高高這樣說(shuō)。

紫旗是3個(gè)孩子的媽媽，當(dāng)我們?cè)跁?shū)店遇到她時(shí)，她正帶著自己的兩個(gè)孩子在看書(shū)?！拔屹I書(shū)比較多是通過(guò)線上，有時(shí)在線下實(shí)體店買書(shū)時(shí)感覺(jué)價(jià)格貴不少，尤其是童書(shū)。如果要買一整套，線上下單能省不少錢，也不用自己‘人肉背回去?！?/p>

雖然很少在書(shū)店買書(shū)，但在空閑時(shí)，紫旗還是很愿意帶孩子來(lái)實(shí)體書(shū)店看書(shū)、學(xué)習(xí)?！耙郧暗臅?shū)店比較安靜，大家都盡量不說(shuō)話或是少說(shuō)話。但我家孩子小，如果帶他們?nèi)?shū)店看書(shū)，一句話都不能說(shuō)是很困難的。幸好，現(xiàn)在許多線下書(shū)店不僅可以交談還提供套餐和飲品等，這給孩子營(yíng)造了相對(duì)輕松的學(xué)習(xí)空間，所以我很愿意帶孩子來(lái)書(shū)店過(guò)周末?！弊鳛閷?duì)線下書(shū)店的支持，紫旗常常在店里買飲料，偶爾也會(huì)在書(shū)店買書(shū)。

愛(ài)好讀書(shū)的甜蔥蘸辣醬卻對(duì)線下書(shū)店增加了更多營(yíng)業(yè)板塊沒(méi)有太多好感?！皶?shū)店為了吸引顧客，在店里開(kāi)周邊、咖啡甚至小吃店，會(huì)讓讀者的注意力分散，我感覺(jué)書(shū)店越來(lái)越像商場(chǎng)了。”但在當(dāng)下，發(fā)展成融合諸多功能的綜合體書(shū)店成為越來(lái)越多書(shū)店的“自救”方式。

書(shū)店負(fù)責(zé)人高高告訴我們，書(shū)店做咖啡店確實(shí)能帶動(dòng)消費(fèi)，增加一點(diǎn)營(yíng)收，但這些收入遠(yuǎn)不夠支付房租、水電費(fèi)及人員費(fèi)用。在這種情況下，書(shū)店還會(huì)通過(guò)畫(huà)展和人文講座吸引人流，也會(huì)設(shè)置書(shū)店特色的藝術(shù)文化衍生品，讓書(shū)店的布置更加合理地吸引消費(fèi)者。看似簡(jiǎn)單的書(shū)籍陳列其中卻暗藏玄機(jī)，相關(guān)聯(lián)的圖書(shū)被精心排列在同一展柜，消費(fèi)者只要對(duì)話題感興趣就能很快找到一系列書(shū)籍。

除了不斷提升書(shū)店的品質(zhì)、發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下很多書(shū)店也出現(xiàn)了新形式。在南京，有一家號(hào)稱“世界上最小書(shū)店”——彩貳書(shū)店，書(shū)店一周24小時(shí)全天候營(yíng)業(yè)，沒(méi)有店員，店面也很小，小到只有一面書(shū)架墻陳列了各色精選書(shū)籍。“讓讀書(shū)人之間無(wú)條件的信任，成為溫暖這座城市的一束光”，小小的彩貳書(shū)店在每個(gè)深夜都為走過(guò)這里的行人提供了一個(gè)棲息地。或許偶然走過(guò)這里，你就能遇到一本喜歡的好書(shū)。無(wú)人小書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式節(jié)約了經(jīng)營(yíng)成本，延長(zhǎng)了書(shū)店的經(jīng)營(yíng)時(shí)間，頗有一番特色。

數(shù)字閱讀、線上購(gòu)物的普及化給實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)重壓，而實(shí)體書(shū)店之所以還存在，是因?yàn)檫€有人需要它，需要它提供的線下沉浸閱讀環(huán)境體驗(yàn)，這種閱讀環(huán)境和氛圍是數(shù)字化閱讀目前還無(wú)可替代的，這或許就是實(shí)體書(shū)店的未來(lái)所在。

（應(yīng)受訪者要求，文中小吳、高高、紫旗、小辣椒、甜蔥蘸辣醬均為化名或網(wǎng)名）

責(zé)任編輯：刁雅琴