杜邁南

3月29日，以“共創(chuàng) 共聚 共融 共享”為主題的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)——網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能廣播電視新媒體創(chuàng)新傳播論壇在成都舉行。國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)李忠志，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)任道遠(yuǎn)，廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心主任袁敏，機(jī)關(guān)服務(wù)局局長(zhǎng)劉穎，四川廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)劉成安，陜西廣電融媒體集團(tuán)臺(tái)長(zhǎng)張連業(yè)等嘉賓出席論壇，各省區(qū)市廣播電視主管部門、播出機(jī)構(gòu)、視聽(tīng)平臺(tái)、品牌企業(yè)等相關(guān)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家學(xué)者等120余人齊聚，共議廣電視聽(tīng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展之路。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，“共建視聽(tīng)評(píng)價(jià)新體系 引領(lǐng)融媒業(yè)態(tài)新升級(jí)”共同行動(dòng)啟動(dòng)暨中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)傳播價(jià)值洞察引擎上線儀式啟動(dòng)。

媒體融合壯大傳播聲量

本次論壇由國(guó)家廣播電視總局宣傳司、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、媒體融合司共同指導(dǎo)，廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心、中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)在線平臺(tái)、四川廣播電視臺(tái)共同承辦。李忠志在致辭中表示，加強(qiáng)廣播電視新媒體建設(shè)，推動(dòng)廣播電視主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，要做強(qiáng)視聽(tīng)特色，以視聽(tīng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)；要善于借勢(shì)而為，在新媒體的平臺(tái)上大力開(kāi)辟新陣地；要堅(jiān)持向新而行，推動(dòng)技術(shù)、內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播、思路舉措創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新；要始終堅(jiān)守初心，以正能量充沛的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)空間奏響時(shí)代的主旋律、最強(qiáng)音；要推動(dòng)整合聚合，更好激發(fā)廣播電視新媒體整體發(fā)展?jié)撃芎突盍Α?/p>

袁敏在致辭中表示，規(guī)劃院和信息網(wǎng)絡(luò)中心牢固樹(shù)立科技引領(lǐng)的發(fā)展思路，努力培育以數(shù)據(jù)聚合、先進(jìn)技術(shù)為關(guān)鍵要素的新質(zhì)生產(chǎn)力，推進(jìn)超高清、收視大數(shù)據(jù)、節(jié)目?jī)?nèi)容云審核、未來(lái)電視、大模型行業(yè)應(yīng)用研究，承擔(dān)廣電總局“十四五”重大信息化項(xiàng)目建設(shè)，建立視聽(tīng)融媒“跨屏、跨域、跨端”融合傳播效果評(píng)估體系，打造廣電視聽(tīng)融合傳播基礎(chǔ)信息服務(wù)能力。

劉穎在致辭中表示，希望通過(guò)論壇共同探討加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，加強(qiáng)管理創(chuàng)新與機(jī)制建設(shè)，機(jī)關(guān)服務(wù)局將在各司局指導(dǎo)下，進(jìn)一步聚合和運(yùn)營(yíng)好平臺(tái)和資源，更有力服務(wù)保障廣電總局中心工作，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能廣播電視新媒體創(chuàng)新傳播的美好未來(lái)貢獻(xiàn)力量。

劉成安在致辭中表示，四川廣播電視臺(tái)從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)到全國(guó)廣電加強(qiáng)合作、共同發(fā)展的重要性和必要性，敢于并善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)多渠道產(chǎn)品的差異化運(yùn)營(yíng)連接用戶，打造貼近群眾的新媒體品牌。四川廣播電視臺(tái)未來(lái)將統(tǒng)籌臺(tái)、網(wǎng)、微、端，進(jìn)一步連接用戶，提供多樣態(tài)傳播服務(wù)，打造更多群眾喜愛(ài)、刷屏熱播、出圈破層的現(xiàn)象級(jí)融媒產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)助力廣電新媒體發(fā)展

論壇首個(gè)議題聚焦“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)助力廣電新媒體發(fā)展”。江蘇省廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)顧建國(guó)表示，融合是手段，發(fā)展是目標(biāo)，對(duì)于全媒體傳播體系，不能孤立地理解傳播，要在傳播中服務(wù)，在服務(wù)中傳播，如此才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

河南廣播電視臺(tái)副總編輯郭士飛表示，要堅(jiān)定理想信念，牢記黨媒職責(zé)，增強(qiáng)文化自信自覺(jué)，勇于做“新時(shí)代新文化”的開(kāi)拓者、先行者，回答時(shí)代提出的課題，遵循時(shí)代發(fā)展的邏輯，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵，生產(chǎn)、傳播更多無(wú)愧于時(shí)代，無(wú)愧于人民的文化精品。

微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪表示，新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)布只是起點(diǎn)，要通過(guò)策劃、互動(dòng)，帶動(dòng)用戶從共情、共振到共識(shí)，完成網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。

抖音集團(tuán)媒體合作副總編輯蘇曉明表示，新媒體發(fā)展的最終目標(biāo)是讓優(yōu)質(zhì)文化、讓正能量文化實(shí)現(xiàn)破圈傳播，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)尋常百姓家，讓更多人感受中國(guó)文化的美好。

嗶哩嗶哩執(zhí)行總編輯張?chǎng)畏窒砹嗽诖笠暵?tīng)產(chǎn)業(yè)格局下，用新技術(shù)、新手段，傳播好新理念、新價(jià)值，全面提升主流媒體影響力、傳播力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。她表示，創(chuàng)作服務(wù)于時(shí)代，要始終堅(jiān)持“由年輕人創(chuàng)作，為大時(shí)代畫(huà)像”的創(chuàng)作方向，持續(xù)助力全媒體傳播，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)賦能廣電媒體創(chuàng)新傳播

論壇第二個(gè)議題聚焦“數(shù)據(jù)賦能新型廣電主流媒體創(chuàng)新傳播”。中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人于蕾分享了總臺(tái)龍年春晚的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。她表示，對(duì)歷史最好的繼承就是創(chuàng)造新的歷史。春晚的文藝化國(guó)家敘事，必須與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，且不能簡(jiǎn)單地停留在對(duì)傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)述和復(fù)制上，必須以建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明為目標(biāo)，站在歷史的肩膀上形成今天的文藝創(chuàng)新創(chuàng)造。

芒果TV總編輯、副總裁鄭華平表示，“芒果新森林”進(jìn)化的秘訣在于堅(jiān)持孤勇者的“慢”與野望者的“快”。不做追隨者，要做引領(lǐng)者、創(chuàng)造者，走一條少有人走的、難而正確的路?！耙浞挚缃纭?nèi)外循環(huán)，對(duì)組織、生態(tài)進(jìn)行破局和升級(jí)。要堅(jiān)持技術(shù)、人才、探索向前一步，進(jìn)一步突破現(xiàn)有內(nèi)容模式、營(yíng)銷空間、業(yè)態(tài)發(fā)展及技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。”

四川廣播電視臺(tái)編委、四川觀察CEO岳學(xué)淵分享了視聽(tīng)數(shù)據(jù)賦能媒體融合發(fā)展的新做法和新探索。他表示，新媒體時(shí)代要注意兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，一個(gè)是目標(biāo)化結(jié)項(xiàng)?！斑@需要內(nèi)容傳播具有全套的迭代能力?！?/p>

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心主任、北京新媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)宗昊認(rèn)為，在技術(shù)賦能命題下，內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營(yíng)要換一種思維方式——以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)的用戶的思維方式。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)蘆磊介紹，江蘇衛(wèi)視已將數(shù)據(jù)應(yīng)用在生產(chǎn)全鏈條中，在內(nèi)容制作、播中控制（如與觀眾互動(dòng)）及播后管理等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)都是必要的基礎(chǔ)支撐。

浙江衛(wèi)視副總編輯袁筱華表示，數(shù)據(jù)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要因素。“數(shù)據(jù)有兩方面：一方面是傳統(tǒng)的電視大屏收視率及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，更多是體現(xiàn)品牌宣傳力和客戶回報(bào)率；另一方面是平臺(tái)自有數(shù)據(jù)，用于指導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作及用戶個(gè)性化服務(wù)?！?/p>

湖南衛(wèi)視總編室主任陳文浩認(rèn)為，數(shù)據(jù)融合和數(shù)據(jù)使用不是點(diǎn)狀的，而是貫穿經(jīng)營(yíng)管理、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全鏈路思維方式。“對(duì)于湖南廣電雙平臺(tái)而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合數(shù)據(jù)是巨大的寶庫(kù)，不斷挖掘和分析這些數(shù)據(jù)，從而反哺運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)，已成為湖南廣電日常工作的重要組成部分?！?/p>

四川廣播電視臺(tái)編務(wù)總監(jiān)，四川廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道總監(jiān)魯烜表示，數(shù)據(jù)不僅是非常好的反饋機(jī)制，也是很好的推演工具。“以去年上新的國(guó)際傳播節(jié)目為例，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的收集分析整理，幫助我們確定節(jié)目的表達(dá)方式、內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播渠道，最終節(jié)目呈現(xiàn)和傳播效果也達(dá)到預(yù)期?！?/p>

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）總編輯助理都市生活中心黨委書(shū)記、主任，高級(jí)記者郭雄認(rèn)為，數(shù)據(jù)加持可以為融合傳播提速、提質(zhì)、提效，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的敏捷性、有效性和創(chuàng)新性，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，增強(qiáng)用戶的情感共鳴，在凝聚社會(huì)共識(shí)、壯大主流輿論方面，發(fā)揮重要作用。