許曉旭

加快高質(zhì)量綠色發(fā)展，“兩山”思想為推動我國文化和旅游的大發(fā)展提供了明確的理論指導(dǎo)，同時也為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來黃金機(jī)遇。動畫可以在縣域文化振興、經(jīng)濟(jì)振興、人才振興等方面提供有力支撐，為經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)提供精神和物質(zhì)服務(wù)，推動縣域經(jīng)濟(jì)向綠色可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)?？h域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元，因此以鄉(xiāng)村縣域作為突破口，研究建構(gòu)中國特色動畫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是實踐“兩山”理論和落實“十四五”規(guī)劃的重要方式，也是推進(jìn)我國全面建成文化強(qiáng)國的必經(jīng)之路。部分縣域在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)驗不足，文章將為縣域動畫發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：“兩山”思想；縣域經(jīng)濟(jì)；動畫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F127;F299.2??文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1005-6432（2024）13-0078-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.13.016

1?“兩山”縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的必要性

縣域經(jīng)濟(jì)是以縣城為中心、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、以農(nóng)村為腹地的一種行政區(qū)劃型經(jīng)濟(jì)，屬于典型的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、特色經(jīng)濟(jì)、個性經(jīng)濟(jì)和差異經(jīng)濟(jì)?？h域作為我國資源稟賦最豐富的區(qū)域，占國土總面積的93%，其中分布有我國84%的世界自然遺產(chǎn)、77%的國家名勝風(fēng)景區(qū)、68%的國家森林公園、70%的人口和45％的地區(qū)生產(chǎn)總值［1］。賽迪顧問縣域經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《2022中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》中顯示：2021年我國的千億縣以昆山、江陰、張家港“蘇南三小龍”為首，43個千億縣GDP為7.05萬億元；興化、石獅、準(zhǔn)格爾、肥西、榮成5縣（市、旗）GDP超1000億元。我國“千億縣”形成六大典型發(fā)展模式：創(chuàng)新驅(qū)動主導(dǎo)模式、產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動主導(dǎo)模式、區(qū)域融合驅(qū)動主導(dǎo)模式、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級驅(qū)動主導(dǎo)模式、資源驅(qū)動主導(dǎo)模式、核心企業(yè)驅(qū)動主導(dǎo)模式［2］?？梢钥闯?，我國縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展多以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)融合為主，第三產(chǎn)業(yè)需快速融入。動畫產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型、勞動密集型、資金密集型、科技密集型的綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展方面具有推動作用，符合黨的十八屆五中全會首次提出的新發(fā)展理念。動畫產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要步驟，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、積極參與國際競爭、增強(qiáng)綜合國力的重要舉措［3］。

選擇縣域作為我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的突破口，原因有以下幾個方面。

第一，目前我國城市化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入階段性收尾時期，縣域動畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為產(chǎn)能釋放的新出口，對縣域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出更高要求，能夠為當(dāng)?shù)鼐用褚约奥糜握咛峁┦孢m便捷的生產(chǎn)和生活環(huán)境。

第二，截至2021年年底，我國城鎮(zhèn)常住人口為9.1億人，其中1472個縣的縣城常住人口為1.6億人左右，394個縣級市的城區(qū)常住人口為0.9億人左右［4］，縣域動畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)可以為當(dāng)?shù)貛碣Y本和人才的下鄉(xiāng)，同時促進(jìn)縣域動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。

第三，在縣域動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)流通活躍之后，會提高本地及周邊資產(chǎn)的價值，比如旅游資源，當(dāng)?shù)鼐用窨梢垣@得更多的資金收益，從人文環(huán)境和自然環(huán)境等方面提高縣域的整體面貌。

第四，租金和生產(chǎn)成本更低的縣域環(huán)境，會在發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)后引發(fā)資金和人才的回流，為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)帶來新生機(jī)。

縣域資源要為動畫產(chǎn)業(yè)所用，動畫產(chǎn)業(yè)要為縣域發(fā)展服務(wù)。近年來，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢整體向好，《長安三萬里》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等動畫電影取得的高票房成績，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了不少信心，但也暴露出一些弊端，這些動畫電影除了高票房之外，在衍生領(lǐng)域收獲甚微?？h域大量的自然和人文資源可以為動畫創(chuàng)作的內(nèi)容服務(wù)，加深動畫影片的文化底蘊(yùn)，為塑造豐富的動畫IP提供儲備；把小特產(chǎn)變成大產(chǎn)業(yè)的“一縣一業(yè)”發(fā)展格局，也為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的衍生品物質(zhì)資源選擇。

日本北海道大學(xué)觀光學(xué)高等研究中心的副教授山村高淑在其出版的《アニメ·マンガで地域振興》《用動漫來振興地方》一書中以《幸運(yùn)☆星》（らき☆すた）為例，詳細(xì)論述了動畫對振興地方發(fā)展的重要作用，并概述了用動畫振興地方經(jīng)濟(jì)的基本方式：重心是對動畫作品的愛和敬意，后以制作者、地域、旅游者以及各自的聯(lián)系為節(jié)點(diǎn)展開。讓喜愛動畫的人將對動畫的愛好轉(zhuǎn)移到對動畫描寫地區(qū)的愛好，成為地域振興動畫成功的關(guān)鍵一環(huán)［5］。在日本共有1都、1道、2府和43個縣（日本的縣相當(dāng)于中國的?。?，其中每個行政區(qū)至少包含兩個以上具有本地代表性的動畫作品。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本岐阜縣（ぎふけん）自身擁有至少89個“動漫圣地”。茨城縣大洗町（おおあらいまち）曾經(jīng)每年都被評為日本47個都道府縣魅力度倒數(shù)第一名，但因動畫片《少女與戰(zhàn)車》（ガールズ&パンツァー）使之一躍成為“少戰(zhàn)粉”們的打卡地。這座僅有1.7萬常住人口、地域面積只有23.74平方千米的海濱小鎮(zhèn)，僅用幾年的時間便已華麗轉(zhuǎn)身為一座著名的2.5次元城市，為當(dāng)?shù)貛砹藷o數(shù)的商機(jī)與名譽(yù)。2020年Sony?Life發(fā)布了日本47個行政區(qū)的年度數(shù)據(jù)，其中包含了日本當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的動畫調(diào)查數(shù)據(jù)，例如神奈川縣（かながわけん）的《灌籃高手》（《Slam?Dunk》）、埼玉縣（さいたまけん）的《蠟筆小新》（《クレヨンしんちゃん》）、千葉縣（ちばけん）的《我的青春戀愛物語果然有問題》（《やはり俺の青春ラブコメはまちがっている》）等。令人震驚的是，在日本每個縣都有最具代表性的動畫作品，這為日本成為動畫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國提供了充分的理由。在日本人口大城市集聚化越來越明顯的今天，地域振興動畫成為日本許多行政機(jī)構(gòu)制訂地域振興計劃中的重要組成部分。

根據(jù)日本地域動畫振興的案例所帶來的啟示，我國縣域資源與動畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造一批具有本地特色的動畫形象、內(nèi)容和產(chǎn)品，可以成為構(gòu)建中國特色動畫產(chǎn)業(yè)鏈的最基本組成部分，也為體現(xiàn)我國民族特色和精神作出最直觀的表達(dá)。

2?動畫在縣域鄉(xiāng)村振興中的作用

中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》，以浙江為第一梯隊，主動尋求解決問題的新途徑。2022年6月，浙江省動漫企業(yè)特色I(xiàn)P項目推介授權(quán)大會在杭州召開，大會主題為“動漫融合，共建共富”。許澎表示：“文化產(chǎn)業(yè)是浙江省的八大萬億產(chǎn)業(yè)之一，動畫產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展迅猛?！毕Ｍ赢嬈髽I(yè)能夠積極探索浙江動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，堅持動畫產(chǎn)業(yè)的文化屬性，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。會上提出全省動畫企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上，要堅持把動畫描繪到鄉(xiāng)村、到田野、到山區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，要推動資源共享，攜手共建；要借助動畫IP，多方位支持縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，支持鄉(xiāng)村文化建設(shè)。中南卡通、若鴻文化、特立宙等動畫機(jī)構(gòu)捐贈了10個重點(diǎn)動畫IP供山區(qū)26個縣使用，支持當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造、文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展［6］。動畫在縣域鄉(xiāng)村振興中的作用主要包括對文化、經(jīng)濟(jì)、人才三方面的振興。

2.1?文化振興

縣域文化是中國文化的組成部分，主要包括歷史淵源、特色產(chǎn)業(yè)、名勝風(fēng)景、民間風(fēng)俗、地方工藝、名人故事等［7］。2021年，華特迪士尼公司（The?Walt?Disney?Company）和皮克斯動畫工作室（Pixar?Animation?Studio）聯(lián)合出品的動畫電影《夏日友晴天》（《Luca》），以意大利里維埃拉（Italian?Riviera）海濱小鎮(zhèn)作為背景，將故事發(fā)生地設(shè)置在陽光明媚、藍(lán)天碧海的利古里（Liguria）海岸，不僅講述了全球觀眾都具有共鳴的關(guān)于友情、包容和成長的故事，還對意大利地方文化中的美食“意大利面”、名勝古跡“羅馬斗獸場”、縣域風(fēng)景“五漁村”、經(jīng)典電影作品《羅馬假日》做了許多展示，帶大家領(lǐng)略了一番意大利的風(fēng)情，引發(fā)眾多網(wǎng)友紛紛到影片原型小鎮(zhèn)打卡留念，對于意大利來說是一次成功的文化宣傳。

動畫產(chǎn)業(yè)聚焦于我國縣域文化，可以在其中找到最直接的內(nèi)容參考。以浙江省縣域文化為例，湖州市的德清縣有著良渚文化的遺跡和古代防風(fēng)文化的傳說，許多歷史名人都出生于此，例如唐代詩人孟郊、近代文學(xué)家俞平伯、著名電影導(dǎo)演沈西苓等；杭州市轄下的桐廬縣，享有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”“中國畫城”“中國詩歌之鄉(xiāng)”等美譽(yù)，元代著名畫家黃公望的《富春山居圖》便是以此地為原型繪制；麗水市的松陽縣是留存完整的“古典中國”縣域樣板，該縣域地方民俗風(fēng)情濃郁，耕讀文化、風(fēng)水文化、商賈文化、客家文化、高腔文化、端午茶文化等傳統(tǒng)民俗文化都有所傳承，縣域內(nèi)保存有廟會戲、社戲等鄉(xiāng)村戲劇，還有龍燈、船燈、采茶燈、刺繡、剪紙等手工藝術(shù)和民俗活動。上虞e游小鎮(zhèn)依托浙江省特色小鎮(zhèn)發(fā)展重大戰(zhàn)略及培育專業(yè)泛娛樂平臺計劃應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過6年發(fā)展，e游小鎮(zhèn)目前已集聚了118家左右的“文漫影游”企業(yè)。由杭州友諾動漫有限公司制作的動畫系列片《下姜村的綠水青山夢》講述了淳安縣下姜村由“窮臟差”到“綠富美”的轉(zhuǎn)變過程，該動畫作品將動畫產(chǎn)業(yè)與下姜村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，助力“紅色文化”旅游開發(fā)，在踐行習(xí)近平總書記“兩山”理念的過程中取得重要成就，為下姜村吸引了許多市民的關(guān)注［8］。

2.2?經(jīng)濟(jì)振興

截至2022年，“米奇和他的朋友們”已經(jīng)94歲、“精靈寶可夢”26歲、“維尼熊”41歲，2022年8月動畫財務(wù)報表顯示，上述動畫IP形象年度收入值分別約為829億美元、1212億美元、810億美元［10］。動畫作為一項產(chǎn)業(yè)，注定具有重要的經(jīng)濟(jì)價值。2018年3月，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)，要“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游”。2022年浙江省紹興市上虞區(qū)祝家莊村的“祝家莊·英臺”IP項目為激發(fā)鄉(xiāng)村振興提供了積極的內(nèi)生動力，祝家莊村黨總支書記倪相偉說：“有了祝英臺盲盒、數(shù)字藏品等動漫IP衍生產(chǎn)品，村里的農(nóng)副產(chǎn)品等銷售更上一層樓?！蹦壳?，該村正在積極推進(jìn)打造全國“愛情第一村”的進(jìn)程，希望可以此吸引更多的青年旅游者來此感受“梁?！睂矍橹邑懙镊攘Γ赢?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。由C-Station負(fù)責(zé)制作的日本電視動畫系列片《搖曳露營△》（ゆるキャン△）為日本山梨縣（やまなしけん）創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。由于這部動畫是以露營為題材，系列地畫片播出之后便吸引了許多游客前來露營，大家紛紛表示動畫片中的山梨縣被描繪得十分美麗，所以就想親自過來看看［10］。據(jù)日本總務(wù)省統(tǒng)計，身延町2017年3月至2018年3月的“故鄉(xiāng)稅”納稅總金額達(dá)2719.5萬日元，是2016年的8倍；交納次數(shù)為465次，是2016年的12倍［11］。

通過“動畫+旅游”“動畫+文創(chuàng)”“動畫+餐飲”“動畫+娛樂”“動畫+網(wǎng)絡(luò)”“動畫+活動”等多種跨領(lǐng)域合作促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的振興。以上成功案例可以為我國縣域鄉(xiāng)村動畫與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展帶來許多有價值的參考。

2.3?人才振興

動畫產(chǎn)業(yè)具備解決一定規(guī)模就業(yè)的能力，并且有較為明顯的分工特征，尤其是在與縣域振興相結(jié)合后，更會帶來眾多衍生行業(yè)的就業(yè)崗位，首先在動畫創(chuàng)作方面需要收集整理當(dāng)?shù)卮罅繗v史文獻(xiàn)資料，為動畫片的前期創(chuàng)作做好準(zhǔn)備工作；其次在動畫片中期制作時，需要大量的制作人員，當(dāng)?shù)啬贻p人可以通過動畫培訓(xùn)進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練，參與動畫片的制作；最后在縣域動畫衍生產(chǎn)業(yè)中，需要投入大量的勞動力資源，包括開設(shè)店鋪、民宿、演出、安保、保潔、導(dǎo)游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員，大家可以找到力所能及的工作崗位。因此，縣域動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)厍嗄耆肆羿l(xiāng)創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、緩解地方就業(yè)壓力提供了有力支持。

3?浙江省縣域動畫產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)優(yōu)勢

浙江省縣域發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)具有地理位置、經(jīng)濟(jì)實力、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、文化氛圍、政策支持、創(chuàng)新能力和消費(fèi)市場等多方面的優(yōu)勢，為動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了良好的條件和機(jī)遇。

第一，地理位置優(yōu)勢。浙江省靠近上海，有利于發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易以及吸引國際投資和合作伙伴。

第二，經(jīng)濟(jì)實力。浙江省有足夠的市場需求和資金支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，私營企業(yè)文化和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于動畫企業(yè)的創(chuàng)新和成長。

第三，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整。浙江省的文化產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，有助于形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

第四，人才優(yōu)勢。浙江省內(nèi)有眾多知名高校和藝術(shù)院校，培養(yǎng)了大量的動畫創(chuàng)作和技術(shù)人才，有助于提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

第五，文化氛圍。浙江省擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，為動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作提供了有力的支持。

第六，政策支持。浙江省政府出臺了一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為企業(yè)提供了政策保障和經(jīng)濟(jì)支持。

第七，創(chuàng)新能力。浙江省擁有眾多科技企業(yè)和創(chuàng)新孵化器，為動畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供了良好的環(huán)境和資源。

第八，消費(fèi)市場。浙江省有龐大的年輕人口，為動畫產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場潛力，有利于產(chǎn)品銷售和IP推廣。

4?結(jié)語

我國的發(fā)展，離不開市縣鄉(xiāng)村每個細(xì)胞的平衡發(fā)展，離不開每個個體的努力。要建構(gòu)縣域動畫產(chǎn)業(yè)，需要滿足一系列前提條件，這些條件可以促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增強(qiáng)其競爭力：人才儲備、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、資金支持、市場需求、法律和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、合作與聯(lián)盟、政策支持、品牌建設(shè)和宣傳、文化底蘊(yùn)等。這些前提條件是建構(gòu)縣域動畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但實施過程中需要根據(jù)具體地區(qū)的特點(diǎn)和資源進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。成功建構(gòu)縣域動畫產(chǎn)業(yè)需要多方合作和長期堅持，為地方經(jīng)濟(jì)增長和文化發(fā)展帶來重要的機(jī)會。

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