常晉

國潮興起，潮玩火熱。據(jù)估算，2023年，我國潮玩市場規(guī)模約達570億元，預計2026年將擴大至1101億元，2022～2026年間行業(yè)復合平均增長率可達24%。從小眾文化到大眾市場，從舶來品到原創(chuàng)出海，我國潮玩產(chǎn)業(yè)突飛猛進，發(fā)展之盛，令人矚目。

消費潛力優(yōu)勢和供應鏈優(yōu)勢，構(gòu)筑起發(fā)展的基石。消費側(cè)，伴隨社會生活水平提高，情感型精神消費快速增長。廣大消費者尤其是年輕消費群體，不僅關注“實用國貨”，還青睞“品質(zhì)國潮”。潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰逢其時、市場廣闊。供給端，我國有世界最完整的產(chǎn)業(yè)體系，制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快。潮玩產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定、設計更新穎、造型更多樣，不僅滿足了娛樂、個性化表達的多元需求，也成為社交互動的新媒介。

潮玩熱既是一個經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一個文化現(xiàn)象。積淀數(shù)千載并不斷與時俱進的中華文化，為潮玩創(chuàng)新創(chuàng)造提供豐厚滋養(yǎng)。細賞一件件匠心獨運的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品，或和傳統(tǒng)融合，醒獅手辦盡展南派舞獅之雄姿、千角燈立體拼圖呈現(xiàn)花燈流彩之瑰麗；或同時代相遇，冰墩墩萌動可愛暢銷全球、盲盒玩偶創(chuàng)新形式廣受歡迎……優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品是提供情緒價值的商品，更是東方意蘊的載體、時代風尚的縮影，人們可以從中觸摸歷史、品味傳統(tǒng)、體會潮流，有利于增進文化認同和民族自豪感。

潮玩驚艷破圈，得益于高度的文化自覺與文化自信，也反過來增進了這種自覺與自信?？梢哉f，潮玩之“潮”，是國貨之潮，也是文化之潮。如今，潮玩產(chǎn)品不僅“圈粉”國內(nèi)消費者，還走紅海外，成為展示中華文化的窗口。當一件件浸潤著中式建筑精妙與匠心的榫卯玩具在海外大受歡迎，當結(jié)合了金翅鳥冠、萬工花轎、鳳凰等各式中國傳統(tǒng)元素的3D金屬拼圖玩具閃耀國際展會，一個更加生動、立體的中國，也逐漸鋪展在世界面前。

讓潮玩更“潮”，豐富文化表達和創(chuàng)新玩法是重點。文化是內(nèi)核，潮玩設計不能僅靠復古懷舊或符號堆疊，學其形更要追其神。深入挖掘中華文化的豐富內(nèi)涵，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象等創(chuàng)意組合起來，才能使產(chǎn)品有“面子”更有“里子”?？赏嫘允顷P鍵，不妨兼顧收藏觀賞與互動體驗。比如，可以結(jié)合AR技術，打造虛實結(jié)合場景，開展智能交互，增強沉浸感；也可嵌入芯片，開發(fā)配套手機應用，實現(xiàn)動作感應和語音識別，提升參與度。培厚“潮”的內(nèi)涵，豐富“玩”的外延，潮玩產(chǎn)業(yè)方能不斷煥新，獲得更多消費者的認可和喜愛。

文貫千年，潮涌東方。面向未來，我們期待并相信，豐富的中華文化內(nèi)涵、深厚的中式美學精神，會成為更多行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的靈感來源。澎湃不息的國潮，將更好展現(xiàn)中華文化的永恒魅力和時代光彩。