汪一寧 王天 于菲

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，利用地方特有的文化和自然資源發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、提升區(qū)域競爭力的關(guān)鍵手段，能夠促進(jìn)農(nóng)村村民就業(yè)，改善農(nóng)民生活質(zhì)量，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此，文章基于鄉(xiāng)村振興的背景，以河北省西道村為例，探討其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，在其成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，得出農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示，以期為其它鄉(xiāng)村提供發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的理論借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；西道村；發(fā)展路徑

文章編號(hào)：1674-7437（2024）04-0102-03? ? 中國圖書分類號(hào)：F127? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村振興背景下，通過充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、文化遺產(chǎn)和地理優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，有助于增加農(nóng)民收入和改善生活質(zhì)量，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的穩(wěn)定和諧與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)[1]。然而，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨著市場準(zhǔn)入門檻、品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和資金投入等問題，限制了其在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。在此背景下，西道村通過實(shí)施“八合一”融合發(fā)展理念，打造“文化IP”和利用社會(huì)資本，成功地將農(nóng)業(yè)與文化、旅游等多元元素結(jié)合起來，形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)活力。文章分析了鄉(xiāng)村振興背景下西道村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分析了河北省西道村農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，并得出相關(guān)啟示，以期為其他農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考。

1 農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠與旅游業(yè)相結(jié)合，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，開拓新的收入來源，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)造多樣化的機(jī)會(huì)，減少農(nóng)民對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的依賴，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力[2]?；谏鐣?huì)和文化的角度，手工藝品制作、傳統(tǒng)飲食加工等農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是圍繞地方的歷史與文化建立的，有助于保護(hù)和傳承農(nóng)村地區(qū)有價(jià)值的文化遺產(chǎn)，幫助村民保持對(duì)自己文化根源的認(rèn)同感，有助于對(duì)傳統(tǒng)技藝和習(xí)俗的傳承和發(fā)展。隨著越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)背景和文化意義，特色產(chǎn)業(yè)可以將地方特色轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)與文化的雙重發(fā)展[3]。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況——以河北省西道村為例

河北省隆化縣七家鎮(zhèn)西道村位于京承黃金游線上，緊鄰茅荊壩國家森林公園和熱河皇家溫泉度假區(qū)，具有得天獨(dú)厚的自然和文化旅游資源。西道村通過引入讀道文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為村莊提供了從全域旅游到全產(chǎn)業(yè)鏈體系規(guī)劃的全程服務(wù)，將草莓元素作為主題文化IP，改變了村莊的經(jīng)濟(jì)面貌和社會(huì)形象。為此，西道村開始了一場以草莓產(chǎn)業(yè)為核心的深刻變革，建立了草莓公社。草莓公社帶動(dòng)了草莓節(jié)、草莓采摘游等一系列與草莓相關(guān)的文化和旅游活動(dòng)，吸引了大量游客，帶動(dòng)了餐飲、住宿和零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；谝陨习l(fā)展，西道村形成了一個(gè)多元化的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，提升了村莊的知名度和吸引力，帶來了經(jīng)濟(jì)上的直接收益，促進(jìn)了社區(qū)的整體繁榮和可持續(xù)發(fā)展，被評(píng)為了國家級(jí)美麗休閑鄉(xiāng)村。

3 河北西道村農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 “八合一”融合發(fā)展理念

西道村立足于“八合一”融合發(fā)展理念，整合地方資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，在西道村形成一個(gè)多層次、寬領(lǐng)域的綜合發(fā)展模式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。基于這種模式，“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式快速發(fā)展，通過企業(yè)的引領(lǐng)，為農(nóng)戶提供技術(shù)支持和市場拓展，引導(dǎo)資金和信息的流動(dòng)；通過基地的支撐和農(nóng)戶的參與，形成了產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的緊密連接，有效促進(jìn)了資源的最大化利用和效益的最大化產(chǎn)出。在此模式下，西道村通過整合四季草莓種植、森林溫泉、田園風(fēng)光、特色餐飲和民俗展演等資源，吸引了大量游客，提升了村莊的旅游吸引力和知名度，增加了農(nóng)戶的收入，提高了村民的生活質(zhì)量。在農(nóng)村電商發(fā)展背景下，西道村的草莓得以銷售到更廣闊的市場，進(jìn)一步提升村莊的經(jīng)濟(jì)活力和外部影響力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重提升。

3.2 打造“文化IP”草莓公社品牌

西道村通過創(chuàng)新和綜合地發(fā)展草莓公社品牌，充分利用西道村豐富的自然資源和文化元素，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相融合，圍繞“草莓采摘、溫泉沐浴、民宿體驗(yàn)”這三大主題，提供了從食、住、行、游、購、娛全方位的體驗(yàn)，形成了一個(gè)標(biāo)志性的農(nóng)旅融合模式?；诓葺缙放平ㄔO(shè)，西道村在村莊景觀和建筑中融入了草莓主題的廊橋、路燈、舞臺(tái)裝飾和卡通雕塑等草莓文化元素，改造了住宅外立面，營造了草莓庭院，室內(nèi)裝修的設(shè)計(jì)緊扣草莓文化主題，提供獨(dú)具特色的草莓主題住宿體驗(yàn)，營造出濃厚的地方特色氛圍。這種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)融合使得草莓公社不僅是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，也是一個(gè)綜合的文化體驗(yàn)品牌，成為西道村文化自信和創(chuàng)新精神的體現(xiàn)，吸引了大量游客，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，有效地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。

3.3“借勢”打造鄉(xiāng)村振興觀摩樣板

河北省西道村以政策支持和旅游發(fā)展會(huì)議的助力為契機(jī)，依托其豐富的自然資源和獨(dú)特的地理優(yōu)勢，將草莓產(chǎn)業(yè)定位為村莊發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。通過將草莓產(chǎn)業(yè)與皇家文化、民俗文化相結(jié)合，對(duì)南部草莓小鎮(zhèn)、中部草莓園、北部稻田進(jìn)行地理上的劃分以及功能和主題的差異化區(qū)分，打造了一個(gè)多功能、多體驗(yàn)的綜合旅游目的地，增強(qiáng)了其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了市場的吸引力。在實(shí)踐中，西道村構(gòu)建了一個(gè)以草莓為核心的主題旅游區(qū)，集成了觀光采摘、皇家娛樂休閑體驗(yàn)以及田間特色游樂活動(dòng)，形成了一個(gè)“草莓產(chǎn)業(yè)+田園旅游+小鎮(zhèn)”模式的示范樣板項(xiàng)目，提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力，吸引了大量游客和投資，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源的可持續(xù)利用和傳統(tǒng)文化的保護(hù)。

3.4 撬動(dòng)社會(huì)資本引來資金活水

西道村采取了創(chuàng)新的融資模式，實(shí)施城市景觀生態(tài)治理和鄉(xiāng)村振興建設(shè)的PPP（公私合作伙伴關(guān)系）項(xiàng)目，解決了村莊發(fā)展的資金難題，引入了私人資本，增強(qiáng)了項(xiàng)目的市場化運(yùn)作。通過整合資金來源，在游客中心、停車場和道路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上投資700萬元，顯著提高了村莊的公共服務(wù)水平和居民的生活品質(zhì)，為旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。項(xiàng)目改造農(nóng)戶住宅為特色民宿，增加了旅游業(yè)的吸引力總投資1.3億元，流轉(zhuǎn)土地約86.67hm2，西道村通過精細(xì)的資金管理和項(xiàng)目規(guī)劃，有效利用了山水林田湖項(xiàng)目資金和旅游發(fā)展基金，改造農(nóng)戶住宅為特色民宿，增加了旅游業(yè)的吸引力，也提升了地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)收益的增加。自2018年運(yùn)營以來，西道村的暖棚和其他旅游配套設(shè)施已累計(jì)接待游客超過10.3萬人次，營業(yè)收入顯著，有效證明了撬動(dòng)社會(huì)資本對(duì)于鄉(xiāng)村振興的積極影響[4]。

4 基于西道村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑的啟示

4.1 創(chuàng)新整合模式，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)應(yīng)創(chuàng)新整合模式，可以將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)相互融合，可以通過整合本地的農(nóng)業(yè)資源與文化元素，開發(fā)與地方特色相符的旅游產(chǎn)品；也可以利用當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)既保留傳統(tǒng)風(fēng)貌，又能夠與時(shí)俱進(jìn)。這種創(chuàng)新整合模式可以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的互補(bǔ)性和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)地方資源的全面利用和高效管理，有效提升地區(qū)的吸引力和競爭力，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入[5]。

同時(shí)，在推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)多元化和創(chuàng)新發(fā)展的過程中，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)密切關(guān)注環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任，在保護(hù)土地、水源、生物多樣性等自然資源以及保持鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，采取有機(jī)農(nóng)業(yè)、節(jié)水灌溉技術(shù)、廢物循環(huán)利用等可持續(xù)發(fā)展措施，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)?；诖耍r(nóng)村地區(qū)可以將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)農(nóng)作物種植、果園采摘、傳統(tǒng)農(nóng)藝體驗(yàn)等農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，提供直接與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村生活的認(rèn)知，增加農(nóng)村的旅游吸引力，有效地創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民創(chuàng)造更高的收入。在此過程中，可以通過在農(nóng)村地區(qū)建立合作社、社區(qū)基金，制定利潤分享機(jī)制，進(jìn)而確保成員能夠從新的發(fā)展模式中獲得直接的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 培育獨(dú)特品牌，提升市場競爭力

品牌化不僅是一個(gè)商標(biāo)或是一種外觀設(shè)計(jì)，它更深層次地涉及將地區(qū)的文化、歷史和地理特征融入產(chǎn)品和服務(wù)中，通過故事化的營銷來增加消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。農(nóng)村地區(qū)可以通過打造與眾不同的品牌形象，有效地區(qū)分自己的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更廣泛的消費(fèi)者關(guān)注，從而提高產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度。為此，農(nóng)村地區(qū)可以挖掘和整理本地的歷史故事、民間傳說或是與特定農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化背景，將這些故事元素融入品牌建設(shè)中，將這些故事通過包裝、廣告、社交媒體等方式廣泛傳播，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和參與，使產(chǎn)品不僅被消費(fèi)者視為一種商品，更是一種文化的體驗(yàn)和情感的傳遞，從而有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在品牌形象設(shè)計(jì)方面，農(nóng)村地區(qū)可以采用符合當(dāng)?shù)匚幕厣纳?、圖案和符號(hào)，在包裝設(shè)計(jì)中采用本地特有的自然景觀或傳統(tǒng)工藝圖樣，使消費(fèi)者在第一時(shí)間就能感受到產(chǎn)品的地域特色和文化深度，使品牌具有鮮明的視覺識(shí)別度。在此基礎(chǔ)上，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造互動(dòng)式的購物體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者更深入地了解產(chǎn)品背后的文化和故事，增加品牌的吸引力和市場競爭力，加深市場的影響力和擴(kuò)展性。

4.3 利用外部力量，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)

一方面，農(nóng)村地區(qū)可以引入專業(yè)的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，他們能夠根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的具體條件和資源優(yōu)勢，通過深入分析地區(qū)的自然資源、文化背景、經(jīng)濟(jì)條件和市場需求，幫助農(nóng)村地區(qū)整合現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)、旅游、文化等資源，識(shí)別吸引潛在的投資和合作機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)一套既符合當(dāng)?shù)貙?shí)際又具有可操作性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案?；诖?，農(nóng)村地區(qū)可以避免資源浪費(fèi)和項(xiàng)目重復(fù)，確保資源得到最有效的利用，從而加快產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)和發(fā)展。另一方面，隨著現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)可以引入現(xiàn)代信息技術(shù)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，引入先進(jìn)的種植技術(shù)、智能化農(nóng)業(yè)設(shè)備以及精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)，提升作物的產(chǎn)量和質(zhì)量，降低勞動(dòng)力成本和生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；在農(nóng)產(chǎn)品營銷中，可以引入電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體營銷等幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品開拓更廣闊的市場，提升品牌影響力[6]。

4.4 動(dòng)員社會(huì)資本促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力

通過吸引私人投資者和企業(yè)，能夠?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)帶來必要的資金注入，通過引入的民間投資建立或升級(jí)當(dāng)?shù)氐募庸ぴO(shè)施、休閑娛樂設(shè)施，可以擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)能力，直接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增加，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提升居民收入；同時(shí)，可以吸引更多的游客和消費(fèi)者，有助于提升地區(qū)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場競爭力。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)以及民間組織可以帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、市場運(yùn)作策略及技術(shù)支持，幫助農(nóng)村企業(yè)更好地理解市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品供給，從而在更廣闊的市場中找到自己的定位?？偠灾?，動(dòng)員社會(huì)資本可以進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村地區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)上的直接效益，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

5 結(jié)束語

農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展可以帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的雙重收益。文章以河北省西道村為例，分析了其在鄉(xiāng)村振興背景下的草莓特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指出了其通過“八合一”融合發(fā)展理念、打造“文化IP”草莓公社品牌、“借勢”打造鄉(xiāng)村振興觀摩樣板、撬動(dòng)社會(huì)資本引來資金活水等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的成功經(jīng)驗(yàn)?；谄涑晒?jīng)驗(yàn)，提出了創(chuàng)新整合模式促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、培育獨(dú)特品牌提升市場競爭力、利用外部力量加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)、動(dòng)員社會(huì)資本促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力等推動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)啟示，以為其他鄉(xiāng)村地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)借鑒。

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