王代金

在當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的 轉(zhuǎn)型壓力，新聞受眾的閱讀習(xí)慣倒逼主流媒體必須實(shí) 現(xiàn)傳播路經(jīng)和內(nèi)容轉(zhuǎn)型，才能繼續(xù)發(fā)揮出主流的傳播價(jià) 值。短視頻新聞是廣播電視新聞轉(zhuǎn)型融媒體傳播的核心 手段，是發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì)的重要切入點(diǎn)。在廣播電視新聞 轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過(guò)程中，雖然新聞作品的時(shí)長(zhǎng)縮 短了，但新聞依然包含完整的要素，在敘事結(jié)構(gòu)上依然 要嚴(yán)謹(jǐn)、完整。短視頻新聞雖然短小精悍，卻又“五臟 俱全”，新聞采編人員在短視頻新聞創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)恪守新 聞準(zhǔn)則，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)完成新聞傳播。本文結(jié)合短 視頻新聞傳播的敘事結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，探索廣播電視新聞采編 人員應(yīng)如何創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的融媒體轉(zhuǎn)型。

廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的重要性

隨著社交媒體的興起，短視頻成為了人們獲取信息 和娛樂(lè)的主要方式之一。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，面臨著轉(zhuǎn)型的壓力和挑戰(zhàn)。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，廣 播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播具有重要性。結(jié)合近年 來(lái)的新聞采編實(shí)踐，本文從三個(gè)方面做出詳細(xì)的闡述。 轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播可以擴(kuò)大受眾群體。傳統(tǒng)的廣 播電視媒體主要通過(guò)電視機(jī)和收音機(jī)向大眾傳遞信息。 然而，隨著智能手機(jī)的普及，人們更傾向于通過(guò)社交媒 體平臺(tái)觀看短視頻。通過(guò)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，廣播電 視媒體可以將新聞內(nèi)容以更加生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)給 觀眾，吸引更多年輕的受眾群體。同時(shí)，短視頻的特點(diǎn) 是內(nèi)容簡(jiǎn)潔、易于分享，可以更好地適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏 的生活方式。

轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播可以增強(qiáng)信息傳遞的效果。短 視頻以其生動(dòng)直觀的形式，能夠更好地傳遞信息。相 比于傳統(tǒng)的文字報(bào)道和長(zhǎng)篇報(bào)道，短視頻可以通過(guò)圖像、 音樂(lè)、字幕等多種手段，將信息更加生動(dòng)地展現(xiàn)給觀眾。 短視頻還可以通過(guò)剪輯、特效等技術(shù)手段，提升信息表 達(dá)的藝術(shù)性和吸引力。這樣不僅可以提高觀眾的閱讀興 趣，還可以增強(qiáng)信息的記憶和傳播效果。

轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播可以增加廣告收入。廣播電視 媒體通過(guò)廣告收入來(lái)維持自身的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。而在短視 頻傳播的平臺(tái)上，廣告投放更加靈活和個(gè)性化。通過(guò)在 短視頻中插入廣告，可以讓廣告更好地融入內(nèi)容，提高 觀眾的接受度和點(diǎn)擊率。同時(shí)，短視頻傳播具有更強(qiáng)的 傳播效果，可以吸引更多的觀眾點(diǎn)擊觀看，從而為廣告 主帶來(lái)更多的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。因此，廣播電視媒體通 過(guò)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，可以拓展廣告收入渠道。

總之，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播具有重要 性。它可以擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)信息傳遞的效果，并帶 來(lái)更多的廣告收入。然而，廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中 也面臨一些挑戰(zhàn)，如技術(shù)、人才和內(nèi)容創(chuàng)作等方面的問(wèn) 題。因此，廣播電視媒體需要積極應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，不斷 創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

短視頻新聞的敘事結(jié)構(gòu)類(lèi)型

具體來(lái)說(shuō)，不同結(jié)構(gòu)的短視頻敘事方式，主要有以 下特點(diǎn)：

線性結(jié)構(gòu)：線性結(jié)構(gòu)是最常見(jiàn)的敘事結(jié)構(gòu)，按照時(shí) 間順序展示事件的發(fā)展過(guò)程。短視頻新聞通常按照事件 的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果的順序進(jìn)行敘述。線性結(jié)構(gòu)能夠提 供清晰的時(shí)間線索，讓觀眾能夠按照事件的發(fā)生順序理 解故事。這種結(jié)構(gòu)適合較為簡(jiǎn)單的事件，能夠直觀地展 示事件的進(jìn)展過(guò)程。

倒敘結(jié)構(gòu)：倒敘結(jié)構(gòu)與線性結(jié)構(gòu)相反，按照時(shí)間的 倒序展示事件的發(fā)展過(guò)程。短視頻新聞通常先呈現(xiàn)事件 的結(jié)果或結(jié)論，然后逐漸揭示事件的發(fā)生過(guò)程。倒敘結(jié) 構(gòu)能夠激發(fā)觀眾的好奇心，讓他們追尋事件的起因和經(jīng) 過(guò)。這種結(jié)構(gòu)適合有懸念和反轉(zhuǎn)的故事，能夠引起觀眾 的興趣和關(guān)注。

并行結(jié)構(gòu)：并行結(jié)構(gòu)是將多個(gè)事件同時(shí)進(jìn)行并展示 的敘事結(jié)構(gòu)。短視頻新聞通常將多個(gè)相關(guān)事件或觀點(diǎn)同 時(shí)展示，以便觀眾能夠全面了解事件的不同方面。并行 結(jié)構(gòu)能夠提供多角度的觀點(diǎn)和信息，增加新聞的完整性 和說(shuō)服力。這種結(jié)構(gòu)適合復(fù)雜的事件或涉及多個(gè)相關(guān)方 的故事。

非線性結(jié)構(gòu)：非線性結(jié)構(gòu)是一種較為復(fù)雜的敘事結(jié) 構(gòu)，將事件按照非時(shí)間順序進(jìn)行敘述。短視頻新聞通 常通過(guò)跳躍式的敘述方式，將事件的不同部分進(jìn)行組合 和展示。非線性結(jié)構(gòu)能夠提供創(chuàng)新和吸引人的敘事效果， 使觀眾更好地理解和記憶故事。這種結(jié)構(gòu)適合需要突 出事件的某些方面或?qū)⒉煌瑫r(shí)間段的事件進(jìn)行對(duì)比的 故事。

短視頻新聞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)分析

短視頻新聞的宏觀敘事結(jié)構(gòu)旨在通過(guò)引人入勝的 引子、詳細(xì)的事件發(fā)展、突出的亮點(diǎn)呈現(xiàn)、專(zhuān)家評(píng)論和 分析以及結(jié)論和展望等部分，全面而有條理地呈現(xiàn)新聞 故事，使觀眾能夠更好地了解和理解事件的背景、發(fā)展 和影響。短視頻新聞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)，主要包括五個(gè)方 面的內(nèi)容，基本上囊括了新聞的所有要素，在新聞傳播 實(shí)踐活動(dòng)中，通過(guò)放大或縮小某個(gè)要素實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞的 呈現(xiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，“五要素”的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容把握，需要遵 循以下原則：一是引子：引子部分通常是通過(guò)一個(gè)有趣 或引人入勝的開(kāi)場(chǎng)來(lái)吸引觀眾的注意力，引起他們對(duì)該 新聞故事的興趣。這部分通常會(huì)提出一個(gè)問(wèn)題或引發(fā)一 個(gè)事件，并引出后續(xù)的發(fā)展。二是事件發(fā)展：在事件發(fā)展部分，短視頻新聞會(huì)詳細(xì)介紹事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié) 果，這部分通常包括相關(guān)的背景信息、相關(guān)人物的介紹 以及事件的詳細(xì)描述。此外，該部分還會(huì)通過(guò)采訪、現(xiàn) 場(chǎng)報(bào)道等方式提供更多的細(xì)節(jié)和證據(jù)，以增加新聞的可 信度和說(shuō)服力。三是亮點(diǎn)呈現(xiàn)：在亮點(diǎn)呈現(xiàn)部分，短視 頻新聞會(huì)突出事件中的亮點(diǎn)或重要信息。這些亮點(diǎn)可能 是一些關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)、突發(fā)事件或者重要的決策，通過(guò) 突出這些亮點(diǎn)，新聞可以更好地吸引觀眾的注意力，并 使他們更好地理解事件的重要性和影響。四是分析評(píng) 論：在分析評(píng)論部分，短視頻新聞會(huì)提供一些專(zhuān)家或相 關(guān)人士的評(píng)論和分析，這些評(píng)論和分析可以幫助觀眾更 好地理解事件的背后原因和影響，并提供不同的觀點(diǎn)和 觀點(diǎn)。五是結(jié)論和展望：在結(jié)論和展望部分，短視頻新 聞會(huì)對(duì)事件進(jìn)行總結(jié)，并提供對(duì)未來(lái)可能的發(fā)展的展望。 這部分通常會(huì)強(qiáng)調(diào)事件的重要性和影響，并給出觀眾可 能感興趣的進(jìn)一步信息或行動(dòng)建議。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)對(duì)短視頻新聞傳播的意義

新聞的敘事結(jié)構(gòu)與媒體傳播形式密切相關(guān)，也是實(shí) 現(xiàn)媒體與受眾產(chǎn)生共鳴的核心要點(diǎn)。結(jié)合廣播電視新聞 的采編經(jīng)驗(yàn)，短視頻新聞傳播的敘事結(jié)構(gòu)可以分為幾種 主要類(lèi)型，包括線性結(jié)構(gòu)、倒敘結(jié)構(gòu)、并行結(jié)構(gòu)和非線 性結(jié)構(gòu)，不同的結(jié)構(gòu)可以根據(jù)故事的需要選擇，以提高 新聞的吸引力、可理解性和記憶效果。在選擇敘事結(jié)構(gòu) 時(shí)，需要考慮事件的復(fù)雜程度、故事的目的以及觀眾的 需求，以達(dá)到最佳的傳播效果。

引起觀眾興趣：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)通過(guò)引子部分的有 趣開(kāi)場(chǎng)，能夠吸引觀眾的注意力，引起他們對(duì)新聞故事 的興趣。短視頻的時(shí)間有限，因此需要在短時(shí)間內(nèi)吸引 觀眾，并讓他們產(chǎn)生興趣繼續(xù)觀看。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)能 夠通過(guò)引人入勝的開(kāi)場(chǎng)，激發(fā)觀眾的好奇心和探索欲望， 提高觀眾的點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)。

提供完整信息：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)通過(guò)事件發(fā)展部分 提供了完整的信息，包括事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果。這 有助于觀眾全面了解事件的背景和發(fā)展過(guò)程。短視頻新 聞通常時(shí)間較短，因此需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)盡可能 多的信息。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)能夠?qū)⑹录闹匾畔⑦M(jìn)行 編排和展示，使觀眾能夠快速了解事件的核心內(nèi)容。

增加可信度和說(shuō)服力：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)通過(guò)采訪、 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式提供更多細(xì)節(jié)和證據(jù)，增加新聞的可信 度和說(shuō)服力。觀眾更容易相信有證據(jù)支持的信息，因此 采訪和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式能夠提供更真實(shí)的情況和觀點(diǎn)。 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)能夠?qū)⑦@些證據(jù)和觀點(diǎn)有機(jī)地融入到 新聞敘事中，增加新聞的可信度，提高觀眾對(duì)新聞的信 任度。

多角度觀點(diǎn)：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)通過(guò)分析評(píng)論部分提 供專(zhuān)家或相關(guān)人士的評(píng)論和分析，幫助觀眾多角度地了 解事件的原因和影響。觀眾在了解事件時(shí)，往往希望能 夠聽(tīng)到不同的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，以便更全面地理解事件。嚴(yán) 謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)能夠通過(guò)專(zhuān)家評(píng)論和分析，為觀眾提供不 同的觀點(diǎn)和觀點(diǎn)，拓寬他們的視野和思考角度。

創(chuàng)新短視頻新聞敘事結(jié)構(gòu)的建議

采編人員應(yīng)適度迎合受眾閱讀偏好

廣播電視媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，新媒體傳 播是當(dāng)前及未來(lái)的新聞轉(zhuǎn)型方向，而短視頻傳播是鏈 接傳統(tǒng)廣電媒體與新聞受眾的核心紐帶。廣播電視新聞 采編人員應(yīng)適度迎合受眾閱讀偏好，在確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的 基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新性的新聞敘事結(jié)構(gòu)，贏得受眾的青睞。 在創(chuàng)作手法上，建議從以下幾個(gè)角度，選擇適合的策略 與多樣化的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)契合，這些結(jié)構(gòu)能夠更好地吸 引觀眾的注意力，激發(fā)他們的閱讀欲望，并增強(qiáng)短視頻 新聞傳播的效果。

緊湊簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)受眾通常傾向于短小精悍的 內(nèi)容，因此他們更喜歡緊湊簡(jiǎn)潔的敘事結(jié)構(gòu)。這種結(jié) 構(gòu)能夠通過(guò)簡(jiǎn)明扼要地呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，不浪費(fèi)觀眾時(shí)間， 同時(shí)吸引他們的注意力。

引人入勝的開(kāi)頭：網(wǎng)絡(luò)受眾通常在短時(shí)間內(nèi)做出觀 看決策，因此一個(gè)引人入勝的開(kāi)頭非常重要。這可能包 括一個(gè)有趣的故事、一個(gè)引人注目的問(wèn)題或一個(gè)令人好 奇的引言。通過(guò)吸引觀眾的注意力，他們更有可能繼續(xù) 觀看下去。

懸念和緊張感：網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于懸念和緊張感有著很 高的興趣。因此，在敘事結(jié)構(gòu)中加入一些懸念元素，或 者通過(guò)適當(dāng)?shù)募糨嫼鸵粜I(yíng)造緊張感，能夠更好地吸引 觀眾的閱讀欲望。

視覺(jué)沖擊力：短視頻新聞傳播需要借助視覺(jué)效果來(lái) 吸引觀眾的注意力。因此，采用具有視覺(jué)沖擊力的敘事 結(jié)構(gòu)，如精美的攝影、吸引人的圖形和動(dòng)畫(huà)效果，能夠 更好地激發(fā)受眾的閱讀欲望。

個(gè)人化和情感化：網(wǎng)絡(luò)受眾更容易被個(gè)人化和情感 化的內(nèi)容吸引。因此，在敘事結(jié)構(gòu)中加入個(gè)人故事、真 實(shí)的情感表達(dá)或與觀眾相關(guān)的元素，能夠更好地觸動(dòng)他 們的情感和共鳴，進(jìn)而激發(fā)他們的閱讀欲望。

實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與敘事結(jié)構(gòu)的深度融合

將新聞內(nèi)容融入敘事結(jié)構(gòu)是短視頻新聞創(chuàng)作過(guò)程 中的關(guān)鍵步驟，這樣可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與敘事結(jié)構(gòu)的完 美契合，受眾在短視頻新聞的觀看中不感覺(jué)突兀，有助 于產(chǎn)生更多的共鳴和優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。首先，在將新聞 內(nèi)容融入敘事結(jié)構(gòu)之前，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入的研 究和理解，了解新聞的核心信息、關(guān)鍵事件和背景信息， 這些信息應(yīng)該被放置在敘事結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以確保觀 眾能夠清楚地理解新聞的核心內(nèi)容。其次，要注意敘事 節(jié)奏的變化，在新聞內(nèi)容和敘事結(jié)構(gòu)的融合過(guò)程中，要 根據(jù)新聞事件的緊迫感和重要性，合理安排敘事節(jié)奏的 變化，以吸引觀眾的注意力，尤其事影響新聞節(jié)奏的背 景信息，應(yīng)通過(guò)旁白插入或字幕的方式，放置在敘事結(jié) 構(gòu)的適當(dāng)位置，以便觀眾全面了解新聞。最后，采編人 員要擅長(zhǎng)利用圖像、音效和音樂(lè)等多媒體元素來(lái)增強(qiáng)敘 事效果，通過(guò)精心策劃的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果，可以使敘事 更加生動(dòng)、吸引人，同時(shí)提升觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和 共鳴。

運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)化新聞敘事效果

利用無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體技術(shù)改變視角：通 過(guò)運(yùn)用無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，可以改變拍攝的視角， 從而提供更多元化和創(chuàng)新的視覺(jué)體驗(yàn)。例如在報(bào)道山火 等突發(fā)事件時(shí)，可以使用無(wú)人機(jī)拍攝空中俯瞰的畫(huà)面， 展示火勢(shì)的猛烈和范圍，增加觀眾的震撼感和參與感。

利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)提供更直觀的信息呈現(xiàn)：新媒 體技術(shù)中的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以將抽象的數(shù)據(jù)和信息 轉(zhuǎn)化為直觀可懂的圖表、圖像等形式，使新聞內(nèi)容更加 生動(dòng)和易于理解。例如，在報(bào)道疫情時(shí)，可以通過(guò)數(shù)據(jù) 可視化技術(shù)展示病例數(shù)量的變化趨勢(shì)、地域分布等，讓 觀眾更好地了解疫情的嚴(yán)重性和發(fā)展情況。

運(yùn)用剪輯、特效等后期制作技術(shù)增強(qiáng)敘事效果：新 媒體技術(shù)中的剪輯、特效等后期制作技術(shù)可以增強(qiáng)短視 頻的敘事效果。例如，在報(bào)道歷史事件時(shí)，可以通過(guò)剪 輯技術(shù)將不同時(shí)期的畫(huà)面進(jìn)行融合，使觀眾更好地理解 事件的發(fā)展過(guò)程；利用特效技術(shù)可以增加視頻的沖擊力 和視覺(jué)效果，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。

運(yùn)用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦：通過(guò)運(yùn)用人工 智能技術(shù)，可以根據(jù)受眾的興趣愛(ài)好和觀看歷史，實(shí) 現(xiàn)個(gè)性化推薦。這樣一方面可以提高觀眾的滿意度和忠 誠(chéng)度，另一方面也可以將新聞內(nèi)容更精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo) 受眾。

轉(zhuǎn)型短視頻傳播是新時(shí)代對(duì)廣播電視等主流媒體 的要求，也是主流媒體滿足新聞受眾接收信息的核心轉(zhuǎn) 折點(diǎn)，對(duì)主流媒體重塑品牌影響力，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力 的提升，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，提高短視頻傳播 的質(zhì)量，就必須深入分析新聞作品的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方 式。敘事結(jié)構(gòu)影響著短視頻新聞的敘事結(jié)構(gòu)和傳播效果， 也是廣播電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體傳播的重要突破點(diǎn)。為了 讓短視頻新聞的敘事結(jié)構(gòu)滿足受眾的需求，可以運(yùn)用多 樣化的新媒體技術(shù)來(lái)拍攝優(yōu)質(zhì)的短視頻素材，將傳統(tǒng)的 創(chuàng)作手法和信媒體采編思維融于一體，在融合過(guò)程中， 要根據(jù)敘事目標(biāo)選擇合適的技術(shù)，注意平衡技術(shù)與內(nèi)容 的關(guān)系，這樣可以提升短視頻新聞的傳播效果和觀眾的 觀看體驗(yàn)，提高受眾的滿意度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序的健 康發(fā)展。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）