■ 廣州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 歐勁波

2023年，伴隨著松下、美的等專(zhuān)業(yè)制冷品牌，以及頭部企業(yè)入局廚房制冷，廚房空調(diào)年銷(xiāo)量達(dá)到13.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲56.3%，成為空調(diào)市場(chǎng)的黑馬。同時(shí)，隨著消費(fèi)者品質(zhì)生活需求提升，廚房制冷成為更多消費(fèi)者的剛性需求，可以肯定，2024年廚房空調(diào)仍將持續(xù)上升勢(shì)頭，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

解決用戶(hù)痛點(diǎn)依然是行業(yè)首要任務(wù)

從產(chǎn)品創(chuàng)新到場(chǎng)景化解決方案，今年各大廚房空調(diào)參與品牌仍將以解決顧客痛點(diǎn)為首要任務(wù)，聚焦廚房場(chǎng)景的舒適性體驗(yàn)，解決高溫、高油、高濕這3大最顯著的問(wèn)題展開(kāi)相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)。

從用戶(hù)的角度看，針對(duì)高凈值用戶(hù)的大面積廚房，一體式小匹數(shù)廚房空調(diào)不能滿(mǎn)足大面積的廚房制冷，行業(yè)將會(huì)推出大匹數(shù)大制冷量的廚房空調(diào)，不排除通過(guò)分體式來(lái)滿(mǎn)足大廚房制冷需求。

除此之外，廚房空調(diào)因?yàn)榘惭b在吊頂內(nèi)，存在難清洗的問(wèn)題，加之廚房高溫高濕環(huán)境容易滋生細(xì)菌霉菌的場(chǎng)景特點(diǎn)，未來(lái)廚房空調(diào)必將會(huì)在潔凈，殺菌等健康性?xún)r(jià)值方面有所表現(xiàn)。

品牌積極有為，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

可以看到，實(shí)力廠商紛紛加大在廚房空調(diào)領(lǐng)域的投入，發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，渠道和市場(chǎng)拓展的步伐不斷加快，將極大促進(jìn)品類(lèi)市場(chǎng)份額的提升。

松下空調(diào)作為2022年率先導(dǎo)入廚房制冷的專(zhuān)業(yè)制冷品牌，也是率先推出行業(yè)首部《廚房專(zhuān)用房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)廚房制冷行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化，快速化，優(yōu)質(zhì)化發(fā)展方面，責(zé)無(wú)旁貸。

2024年松下空調(diào)將繼續(xù)聚焦制冷這個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)，通過(guò)導(dǎo)入無(wú)極正弦波變頻技術(shù)，具有高效換熱性能的熱傳導(dǎo)技術(shù)，以及特有的熱交親水抗菌防霉技術(shù)等，促使廚房空調(diào)在制冷、健康、綠色節(jié)能等各方面進(jìn)一步領(lǐng)先行業(yè)，帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在市場(chǎng)推動(dòng)方面，2024年，松下空調(diào)將在渠道擴(kuò)展和市場(chǎng)推廣兩個(gè)方面，持續(xù)發(fā)力廚房空調(diào)品類(lèi)的銷(xiāo)售和推廣。在渠道拓展方面，除了傳統(tǒng)的門(mén)店之外，繼續(xù)積極擴(kuò)展家裝家居市場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、家電科技展會(huì)、工程設(shè)計(jì)等多個(gè)渠道，進(jìn)一步推動(dòng)廚房空調(diào)的銷(xiāo)售和普及，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在市場(chǎng)推廣方面，針對(duì)新品進(jìn)行線上線下多渠道宣傳以及專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)；同時(shí)還將通過(guò)線下地推、快閃活動(dòng)等走進(jìn)老舊社區(qū)，挖掘改善型需求，進(jìn)行安裝；并與小紅書(shū)、抖音等家居達(dá)人博主合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草，不斷擴(kuò)大廚房空調(diào)聲量。

凝聚合力，為用戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值

廚房空調(diào)作為新興的家電產(chǎn)品，從興起到普及，未來(lái)還有很大的成長(zhǎng)空間。相比傳統(tǒng)制冷場(chǎng)景，廚房制冷對(duì)產(chǎn)品有更高的要求，同時(shí)要求產(chǎn)業(yè)鏈提供從前端到末端一體化的解決方案：

首先，廚房空調(diào)的快速普及，必須整合行業(yè)、機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化委等推動(dòng)廚房制冷的標(biāo)準(zhǔn)化，快速化發(fā)展。為消費(fèi)者提供更加專(zhuān)業(yè)，信賴(lài)感的產(chǎn)品。

其次，廚房空調(diào)因?yàn)槠涮厥獾陌惭b場(chǎng)景，安裝，售后服務(wù)存在特殊性，除了單品銷(xiāo)售，也需要整合廚房空間裝修設(shè)計(jì)，跨界聯(lián)合，將廚房空調(diào)逐漸向整裝滲透，為消費(fèi)者提供從前端到后期體驗(yàn)，服務(wù)維修的一體化解決方案。

同時(shí)，雖然廚房空調(diào)作為新興產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但市場(chǎng)教育和產(chǎn)品升級(jí)方面仍有很大的空間，需要市場(chǎng)主體積極發(fā)力，行業(yè)媒體和相關(guān)平臺(tái)提升宣傳力度，持續(xù)提高用戶(hù)的認(rèn)知度，產(chǎn)品才能快速普及。

最后，還是要回歸產(chǎn)品廠商。俗話說(shuō)“打鐵還需自身硬”，企業(yè)需要在產(chǎn)品功能、技術(shù)、成本、售后服務(wù)等方面進(jìn)行攻堅(jiān)克難，不斷技術(shù)創(chuàng)新、持續(xù)產(chǎn)品迭代升級(jí)，為消費(fèi)者提供真正高質(zhì)量，高性?xún)r(jià)比，具有良好體驗(yàn)性的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品和品牌。

根據(jù)Gfk統(tǒng)計(jì)，目前廚房空調(diào)的占有率不足1%，但需求高達(dá)15%，廚房空調(diào)已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。但促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入更多用戶(hù)家中，尚需要產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)統(tǒng)一，協(xié)同發(fā)展，共同發(fā)力，才能推動(dòng)廚房制冷行業(yè)有序，快速，高質(zhì)量發(fā)展。