柳青黃

馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。傳統文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。

若論2024年最火的服飾單品，那肯定非馬面裙莫屬。

春節(jié)期間，在河南省洛陽市的天街，新春盛會正在精彩上演，在演出現場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客；在山東省菏澤市曹縣，一場場華美大氣的漢服表演再現千年風華；在廣東、福建等地街頭大大小小的春節(jié)“花市”上，馬面裙與五彩斑斕的鮮花相互映襯……

自進入2024年以來，馬面裙便以迅雷之勢一躍成為社交媒體中的頂流，被年輕人親切地稱為“開春第一裙”“新年戰(zhàn)袍”“新春戰(zhàn)袍”，一時間圈粉無數。

龍年春節(jié)期間，無論是杭州的西湖、北京的故宮，還是西安的城墻，抑或是蘇州的園林，甚至遠在大洋彼岸的法國、澳大利亞等地，紛紛涌現出頭戴發(fā)簪、身著馬面裙的年輕人，端莊大氣的國風無不體現出中式服飾的絕美。

清明假期，無論是在青山綠水間，抑或紅墻金瓦下，無論是在享受自然之美時，還是身處遺址古跡中，馬面裙都成了拍照打卡的標配，風吹裙動，遠遠望去，是天地山水間最亮眼的風景。

年輕人的熱情不僅讓馬面裙成為現象級的“戰(zhàn)袍”，更是掀起了新一輪的傳統服飾熱潮，也推動著漢服產業(yè)迅猛爆發(fā)。

百褶動色如月華

一件馬面裙，又把中式服裝帶到了人們面前。今年在時尚圈刮起了一股國風的潮流，馬面裙成為當下的熱門款式，從紅毯到秀場，明星把馬面裙當成活動“戰(zhàn)袍”；社交平臺上，穿搭博主紛紛測評推薦；熱門景區(qū)里，許多人穿著馬面裙拍照打卡……

臨近高校研究生畢業(yè)季，攝影工作室預約拍攝訂單爆滿。一家攝影工作室的負責人王先生稱，在爆滿的訂單中，很多同學選擇購買或租賃馬面裙等漢服拍攝畢業(yè)照留念。海外留學生薛同學也特地選擇穿著馬面裙參加畢業(yè)典禮?！拔耶敃r已經回國，又專程去倫敦參加了畢業(yè)典禮，覺得自己是來自中國的畢業(yè)生，就很想穿自己民族的衣服，于是選擇了馬面裙。當時學校在畢業(yè)典禮通知上說，可以穿自己民族的衣服或者個人民族文化中重要的衣服，所以我希望讓畢業(yè)這個本來就有意義的事情更加值得紀念。”

這一波馬面裙帶來的“新中式穿搭”熱，不同于以往只存在于一些小眾群體，或是僅僅作為禮服而走紅，而是走上街頭，作為日常穿搭真正成為日常的一部分。

2023年12月，作為漢服標配之一的馬面裙被評為淘寶年度十大商品，也在2024年春節(jié)里成為火爆的“新年戰(zhàn)袍”“拜年戰(zhàn)袍”，成為很多人出門游玩、拜年的穿搭首選。曹縣電子商務服務中心數據顯示，今年春節(jié)，以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過3億元。

春節(jié)過后，馬面裙熱度依然不減，成為不少人日常逛街、通勤的時尚單品。00后趙雨上班后總能看到有同事穿著馬面裙，“和傳統漢服不同，馬面裙能同時滿足日常生活和工作上班等場景，加上國風元素帶來的高級感，自然成為更多女性穿著的選擇”。

在廣東省廣州市黃埔區(qū)，夏思琦可以說是云埔四路上一道獨特的風景。每到早晚通勤時間，經?？梢钥吹剿泶h服、手提公文包的身影。夏思琦出門前半個小時，先要用簪子把頭發(fā)束起來，從10多件唐、宋、明等不同朝代及形制的上裝中選出今日最佳，襯上最為搭配的馬面裙，最后穿上登云履或翹頭履。整個過程中，最慢的是做發(fā)型，最快的是挑選馬面裙，只要花紋、圖案好看就能穿出精致感。她買了5條馬面裙，一周5天，剛好夠用。

“今年春天，長沙街上穿馬面裙的人越來越多了?！毙の膹娜ツ甑浇衲暌讶胧?0條馬面裙了，“每個月都要為此花費千元左右，搭配毛衣、襯衣，再配上一些漢元素，也可以穿上全套傳統的上襖來搭配”。她說，現在可以穿搭的場景已經越來越多元化了。

國潮之下，馬面裙勢不可擋。在小紅書上，馬面裙的話題瀏覽量已經高達12.8億次，抖音相關話題和短視頻播放量超198億次。京東數據顯示，2024年1月以來，馬面裙等漢服品類京東成交額同比增長已超300%，其中兒童馬面裙成交額同比增長超70倍。

有別于漢服的繁復和旗袍的嫵媚，馬面裙設計更加簡約，版型更加利落，清新中帶有雅致，簡約又不失華麗，穿起來會更加百搭洋氣?！安煌谝恍h服由3件套、4件套組成，穿起來有點繁瑣，馬面裙穿起來簡單又百搭，比較容易融入現代生活。”2024年剛“入坑”的大三學生唐玲說，馬面裙作為一種半身裙，能兼容多種身材和體型，可以說是“老祖宗的頂級審美”，誰穿誰美?！盎静惶襞质荩浜弦欢ǖ膴y造，穿起來都很好看?！?/p>

馬面裙究竟是什么時候流行起來的，每個人的記憶不同。事實上，早在10多年前，以馬面裙為代表的傳統服飾還僅局限在漢服社、漫展等小圈子里。幾年前，漢服還與JK制服、Lolita洋裝被并稱為“破產三姐妹”，主要原因在于其小眾、價格偏貴，入坑后容易“破產”。艾瑞咨詢《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，僅占服裝市場的0.8%，尚屬小眾。

不少消費者對馬面裙的最初認知，可能來自于2022年的“馬面裙事件”。這事件不僅讓馬面裙成為熱議話題，也引發(fā)了關于中國傳統文化保護和傳承的深入思考，在眾多聲音中，有這樣一種觀點：“最好的保護方式就是穿出去”。

2023年，馬面裙開始一路走紅。根據魔鏡洞察統計，2023年3月至2024年2月，馬面裙的線上市場規(guī)模達到了23.5億元，同比增長503.1%；抖音電商發(fā)布的《2024抖音女性消費趨勢數據報告》顯示，女性購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙同比增長841%。

看似一夜爆火，但絕非一日之功。文化底蘊深厚，漂亮又時尚，馬面裙大熱的背后是優(yōu)秀傳統文化帶來的文化自信，是一場傳統與時尚的雙向奔赴。

馬面裙搖曳的不是裙擺，而是我們的自信。

假如服飾會說話

在浩瀚的歷史長河中，服飾是文化的重要載體。中國傳統服飾中的馬面裙，無疑是這條長河中的一顆璀璨明珠。假如馬面裙會說話，那它一定會講一個悠久而美麗的故事。

馬面裙，由馬面和褶裥組成，又名“馬面褶裙”，是中國古代裙式的主要代表之一?！榜R面裙”這個稱呼很容易讓人產生誤解，以為與騎馬有關。其實，馬面裙的“馬面”并非馬的面部，而是原指古代城墻中探出的一種長方形結構，又稱敵臺、墩臺或墻臺，因其形似馬的面部而在宋代以后被稱為“馬面”。

馬面裙因前面的裙門在兩側的裙褶映襯下形成一個酷似馬面的造型而得名。黃能馥在《中國服飾通史》一書中對“馬面裙”下了定義，即“前后有平幅裙門，后腰有平幅裙背，兩側有褶，裙門和裙背加紋飾，上有裙腰與系帶”。

馬面裙最大的特點就是前裙門上的馬面褶，而馬面褶最早出現在明代的男性服裝“曳撒”上。“馬面”一詞作為服裝出現，最早是在《明宮史》中：“曳撒，其制后襟不斷，而兩傍有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起?！?/p>

馬面裙則最早起源于宋代的旋裙。旋裙是宋代女子為方便騎驢而設計的一種功能性的“開胯之裙”。孟暉在《開衩之裙》中寫道：“此類宋裙乃是由兩片面積相等，彼此獨立的裙裾合成，做裙時，兩扇裙片被部分地疊合在一起，再縫連到裙腰上。”

宋代的旋裙發(fā)展至明代時，因中央的裙門重合而成的光面平整光滑，兩邊帶有對稱的裙褶，形似古代城墻中的防御性建筑“馬面”，因此被稱作“馬面裙”?！榜R面裙”這一稱謂最早見于清代方志學家黃釗編修的《石窟一征》中：“婦人所著裙，圍桶而多褶，如古時裳制，謂之馬面裙?！?/p>

但實際上，明代馬面裙就已經流行了。明代，馬面裙逐漸定型，其設計和工藝已非常獨特，采用絲綢、棉布等面料制作，常常以紅色為主色調，寓意吉祥如意，且裙擺寬松，可以隨風飄動，色如月華?！睹鲬椬谠袠穲D》中清晰地繪有許多身穿馬面裙的后妃。

清代則是馬面裙盛行的時期。此時的馬面裙褶裥更加細而密，故也稱為“百褶裙”。到了清末，馬面裙制作技藝趨于頂峰，誕生了另外兩種變化的樣式，即鳳尾側裥式和鳳尾襕干式。

馬面裙作為明清兩代漢族婦女的主要服飾，在今天依然受到歡迎。對此，北京民俗學會會長、北京市非物質文化遺產保護專家委員會委員高巍認為：“馬面裙到了今天仍然成為女孩子們喜歡的一件服飾，它代表了一種民族風格，是中華文化的結晶。馬面裙隨著時代的變革而不斷調整、豐富，以適應各個歷史時期、各類職業(yè)女性的實際生活需要和審美，從而超越時間和空間概念，具有持久的文化與美學魅力?！闭且驗轳R面裙具有這樣一種永恒的魅力，所以到了今天，即使經濟發(fā)展、文化生活已經發(fā)生了翻天覆地的變化，但是這種美依舊被我們所認可、所向往。當下年輕人對馬面裙創(chuàng)新性地搭配和展示，也體現出他們對傳統文化的認可和向往，同時進一步激發(fā)大家去弘揚和傳承民族文化。

馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。中華優(yōu)秀傳統文化是中華民族的“根”和“魂”，能夠最大程度喚起人們的情感、贏得人們的認同。傳統文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。因為喜愛，所以了解；愈加了解，愈加喜愛。在這樣的良性循環(huán)中，一代人的文化自信心和民族自豪感不斷增強，激蕩起深沉的家國情懷。

漢服經濟再擴圈

有人因為顏值愛上它，有人因為喜愛去了解它，也有人把設計它當成自己的事業(yè)和夢想。文化底蘊深厚，漂亮又時尚，馬面裙已經逐漸從小眾愛好，走進大眾審美。這讓很多馬面裙的設計和生產者感受到前所未有地欣喜。

劉雯悅大學畢業(yè)后回到農村，先是在老家房子的閣樓里搭起工作室設計漢服，后來，為了離產業(yè)更近，她又把工作室換到了全國最大的提花面料生產基地——浙江省嘉興市海寧市許村鎮(zhèn)。讓她沒想到的是，很快就迎來了馬面裙走紅的浪潮。在具體設計中，除了融入花草、小魚等日常元素，劉雯悅還加入了更多的中國傳統元素，她設計的馬面裙每一條都編織著“中國創(chuàng)造馬面裙”幾個字。一襲馬面裙，千載中國美，裙角飛揚間，中國的傳統味道正以嶄新的面貌，洋溢著生機和活力。

從2023年12月開始，位于廣東省廣州市番禺區(qū)的漢服品牌“織造司”展示空間內機杼聲就不絕于耳，長桌上堆滿待裁剪的絲綢面料和各色初樣圖紙。從裙頭系帶到裙尾綴飾，在設計師們的巧手下，一件件融合現代潮流元素的馬面裙在這里誕生?！拔覀冊O計的第一款馬面裙叫‘舞法天女，原型是敦煌壁畫上的飛天女神。”“織造司”創(chuàng)始人之一的謝凌龍介紹，該款漢服在2020年6月上架后，曾有不少聲音質疑在馬面裙上繪制人像的做法，但月銷量超過5萬條的數據給了他信心。2024年1月，該品牌的線上成交訂單數較早期翻了8倍，超過40萬筆。

“這款馬面裙顏色選取了非常貴氣的紫黑色，上面繡有花鳥、玉樹等圖案?？钍绞墙浀涞奈迕讛[六對褶，上緊下寬的設計更顯得飄逸和優(yōu)雅。喜歡的姐妹可以直接下單?！鄙钜?1點，浙江省杭州市一家漢服直播間里，女主播正拿著一款馬面裙對著鏡頭熱情地介紹。幾分鐘后，這款有著3000條庫存的馬面裙宣告售罄。

馬面裙如此之火，和它的物美價廉不無關系。和人們對漢服持有的厚重、昂貴、復古等普遍印象不同，如今市面上流通的馬面裙價格從幾十元到幾百元不等，質地輕盈且顏色艷麗，這得益于產業(yè)上下游的打通以及制作工藝的提升。

“最近每天都忙著做馬面裙，晚上睡覺夢里都是加班趕工的場景。”在山東省經營著一家服裝廠的魏青說，馬面裙的爆紅讓他和同行們早早進入忙碌模式，春節(jié)都沒有休息，如今更是忙著為五一假期做準備。“每天上千條馬面裙上線就售罄，訂單如雪花般飄來。誰都不愿意錯過這波‘潑天富貴。”

“縫紉機都踩‘冒煙了！”“2023年訂單蜂擁而至，直接就把貨賣斷了?！?山東曹縣某企業(yè)負責人劉申鋒說，2023年是該公司成立以來發(fā)展最快的一年，漢服的銷量相較于2022年翻了10倍。

曹縣是漢服工廠的大本營之一，這次也隨著馬面裙一同出圈了。其漢服銷售額也在短短幾年內幾近翻倍，2021年漢服銷售額達到40億元，2023年則達到70億元。截至2024年第一季度，曹縣共有漢服企業(yè)2282家，近10萬名漢服從業(yè)人員。其中，馬面裙生產企業(yè)約有1500家，從業(yè)人數6萬人左右。

“時尚的盡頭是馬面裙，馬面裙的盡頭是窗簾布?！边@不是一句戲言，在馬面裙產業(yè)鏈上游工廠，如浙江省海寧市許村鎮(zhèn)的家紡產業(yè)基地，原本用來生產窗簾和沙發(fā)布的機器，因其特殊的織錦工藝可用于馬面裙生產，2024年都被用來趕制馬面裙面料。事實上，2022年就已有窗簾布制造廠家轉型改做馬面裙布料了。前幾年傳統窗簾布料銷售不佳，2022年由于馬面裙開始流行，提花制造機派上了新用場，不少原先生產窗簾布的廠家利用現有的提花機，順利轉型生產馬面裙面料。目前，當地已有100多家企業(yè)轉型生產馬面裙面料，日產量達3萬多米，可制成近7000條馬面裙。

2023年，整個漢服市場大約有一半的銷售額來自馬面裙。在山東工藝美術學院服裝學院院長李杰看來，這并不是偶然現象，是傳統文化與現代時尚相結合的結果。漢服文化也逐漸走出小眾圈子，開始走向大眾。“商業(yè)化的推動作用非常重要，傳統文化只有在使用過程中才具有生命力?！?/p>