李宜臻 徐帥

從2月10日（初一）到2月17日（初八），青島中山路區(qū)域共接待國內(nèi)外游客255.55萬人次，日均接待游客量32萬人次，超過夏天旺季日均最高量，其中大年初五客流量突破40萬人次……百年中山路，龍騰上街里，2024年“超長”春節(jié)假期期間，市南區(qū)歷史城區(qū)客流量“漲”聲一片，人氣、商氣、煙火氣可謂“熱辣滾燙”，“龘”響了新春開門紅。

漫游老城感受濃郁年味

“春運(yùn)熱力圖”顯示，今年春節(jié)假期南北雙跨趨勢(shì)越發(fā)明顯，來自南方城市的居民紛紛踏上前往北方的旅程，青島成為南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

市南區(qū)精心打造了“上街里·逛街里節(jié)”，以中山路為軸線，輻射周邊片區(qū)，坐擁中山路、海誓山盟廣場(chǎng)、太平路、劈柴院、太興里等六大主題街區(qū)，通過“游市集展覽”“賞演藝花燈”“品美酒美食”“愿祈福旅拍”等活動(dòng)，為市民游客帶來演藝形式多樣、互動(dòng)玩樂新穎的豐富體驗(yàn)。

舞龍舞獅表演，國風(fēng)IP展示，火熱新春市集……四方路街區(qū)的國風(fēng)游園會(huì)無疑是最具年味的亮點(diǎn)活動(dòng)之一。黑、黃、紅、紫四只生動(dòng)的獅子，在舞動(dòng)中展現(xiàn)出威武、活潑、憨厚的形象，整齊劃一的動(dòng)作和精湛的技藝，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲與喝彩聲。再加上手工藝品、特色美食、創(chuàng)意商品等琳瑯滿目，好一派熱鬧景象?！昂霉浜贸杂趾门?！”市民穿梭在四方路上精致優(yōu)雅的“繁花風(fēng)”彩燈之下，拿出手機(jī)拍照留念，感嘆不已。

夜色之下，老城區(qū)活力更甚，每一處空氣中都彌漫著歡樂和喜慶的因子。在海誓山盟廣場(chǎng)主舞臺(tái)，上演著“龍騰奇妙夜”，配合愛爾特色市集，讓人目不暇接。在太興里開辟復(fù)古電音街區(qū)，以“賽博星球狂歡夜”為主題，打造夜經(jīng)濟(jì)潮流集聚地。還有《百年中山路》新春大戲、潮趣海岸親子游樂園，以及復(fù)古街區(qū)新春大集、火鍋節(jié)、熱酒節(jié)、精致燈會(huì)和精彩演出等，沉浸式餐秀、夜游、市集、演藝等體驗(yàn)層出不窮，為游客帶來令人心馳神往的文旅夜宴，做實(shí)了獨(dú)特的“不夜城”體驗(yàn)，彰顯了老城區(qū)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

歷史城區(qū)深挖新春文化旅游市場(chǎng)潛力，密集“打包”消費(fèi)供給，以豐富活動(dòng)、品質(zhì)商品和煥新玩法，渲染了富有年味、經(jīng)典傳承的新春氛圍，開啟從早到晚的“人從眾”模式，拉開欣欣向“龍”的新春序幕。

釋放上街里超級(jí)IP聲量

以節(jié)為媒，歷史城區(qū)的目的地屬性、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，越來越多的需求和供給交疊匯聚，“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市可記憶”更加順理成章。

從中山路漫步進(jìn)入劈柴院，一股老青島煙火氣撲面而來，各種美食小吃店鋪云集，一眼望不到頭。隨著豆腐腦、高家鍋貼、壇子肉等老商戶回歸，銅鍋涮肉、八帶燒、牛肉煎餅等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，還有絳雪青嵐、桶桶燒烤、手工酸奶等自主品牌紛紛加入，口感鮮美、品類多元，百年劈柴院重現(xiàn)繁華、“龍”光煥發(fā)?！白兞擞譀]變，更新改造用心了！”市民單先生對(duì)劈柴院“逛吃”的念想，馬上化作了食客行動(dòng)。

壇子肉是街區(qū)運(yùn)營方“請(qǐng)”回來的老店?！皼]想到年前一開業(yè)，很多老客戶跟著來了。開業(yè)至今沒收到差評(píng)?！敝骼砣硕紳h林笑著說，“我做壇子肉已經(jīng)30年了，真材實(shí)料，老客戶都知道?！彼滟潿F(xiàn)在的劈柴院街區(qū)干凈規(guī)整、管理精細(xì)、服務(wù)到位，比從前上了一個(gè)大臺(tái)階。

不遠(yuǎn)處的郭記百年餃子樓于2月7日（臘月廿八）開業(yè)，主理人郭宗翰直言“蹭”上了一波節(jié)慶客流高峰?！耙婚_業(yè)就見識(shí)了‘人擠人的大場(chǎng)面?！惫诤沧鳛楸镜亍巴林?，深知很多青島人對(duì)劈柴院回歸的期待，定價(jià)上一盤白菜肉水餃16個(gè)18元，讓大家推門進(jìn)來，飽腹離開。“我們家以餃子和炒菜為主，有些南方朋友把餃子當(dāng)成新鮮小吃，我們一起聊聊美食文化，結(jié)交朋友很有趣?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/13/qkimagesqdhbqdhb202403qdhb20240320-7-l.jpg"/>

“游客”變“顧客”、“流量”能“變現(xiàn)”，歷史城區(qū)持續(xù)放大“上街里”城市IP的聲量，實(shí)現(xiàn)更新建設(shè)與招商引資的雙線推進(jìn)，文旅激活與商業(yè)點(diǎn)爆的同頻共振，為游客帶來最具青島特色、兼具商貿(mào)活力和人居品質(zhì)的多元消費(fèi)體驗(yàn)。

催生文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

城市更新語境下的歷史城區(qū)，以文塑旅、以旅彰文，日益成為深化文旅融合、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新載體、新抓手，成為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長的新場(chǎng)域、新引擎。

“逛街里節(jié)太火了！供不應(yīng)求！”剛經(jīng)歷完“春節(jié)檔”的斯維登集團(tuán)華北區(qū)總經(jīng)理劉世文，略有升高的語氣中帶著興奮?！澳梦覀?cè)跉v史城區(qū)的兩個(gè)運(yùn)營項(xiàng)目來說，位于廣西路27號(hào)的梵花美墅一房難求，每日入住率達(dá)100%；三江里的種花小筑里院民宿也超過了96%?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/13/qkimagesqdhbqdhb202403qdhb20240320-8-l.jpg"/>

“在內(nèi)容時(shí)代，產(chǎn)品為王，要在流量中涵養(yǎng)‘留量思維?！眲⑹牢谋硎荆按汗?jié)期間大家沖著老城而來，人流量非常大，但很多客戶以一日住宿為主。這就需要我們嫁接創(chuàng)造更多產(chǎn)品、活動(dòng)，提升游客消費(fèi)體驗(yàn)，讓他們流連忘返、持久回眸?！背薪又鴼v史街區(qū)住宿區(qū)域商業(yè)運(yùn)營的重任，斯維登集團(tuán)正“刷新”著四方路的里院民宿繁昔和廣西路組團(tuán)住宿項(xiàng)目的進(jìn)度，爭(zhēng)取在五一黃金旅游季開放，滿足更多需求。

以節(jié)促產(chǎn)、以產(chǎn)興城，新春逛街里節(jié)成為“上街里”精準(zhǔn)引流、賦能實(shí)體的又一力作。近年來，市南區(qū)加快實(shí)施以中山路為核心的歷史城區(qū)保護(hù)更新工作，系統(tǒng)推進(jìn)歷史建筑保護(hù)修繕、傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)和基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化提升工程，發(fā)布了涵蓋食、宿、戀、集、禮、博、游、樂八大上街里文旅系列及文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。

既有“最美”+“醉野”為標(biāo)志的美食產(chǎn)品，又有以“城之南·海之角”為代表的住宿產(chǎn)品；既有“海誓山盟”婚戀全業(yè)態(tài)產(chǎn)品，又有匯聚諸多品類的“愛爾市集”；既有別具一格的上街里IP文創(chuàng)產(chǎn)品，又有以文博場(chǎng)館為依托的研學(xué)產(chǎn)品；既有18條文旅特色線路，又有四大主題節(jié)慶品牌。可以預(yù)見的是上街里文旅產(chǎn)品體系與歷史城區(qū)“產(chǎn)品-管理-服務(wù)”三位一體的管理模式正在形成；值得期待的是市南區(qū)全域精品旅游發(fā)展格局的加快構(gòu)建，歷史城區(qū)讓“流量”真正成為“留量”，“網(wǎng)紅地”成長為“長紅地”。