譚金平

視頻號(hào)在新媒體信息傳播中扮演著重要角色，是觀眾獲取信息、進(jìn)行娛樂(lè)的重要手段?，F(xiàn)首先闡述新媒體信息傳播中視頻號(hào)的功能價(jià)值，其次探討新媒體信息傳播中視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，并提出做好視頻號(hào)需要明確目標(biāo)受眾，實(shí)施創(chuàng)意挖掘，優(yōu)化質(zhì)量，加強(qiáng)交互，采取綜合措施等策略。

視頻號(hào)通過(guò)短視頻的形式，以生動(dòng)、直觀的方式傳遞信息，吸引觀眾的注意力，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。同時(shí)，視頻號(hào)還具有互動(dòng)功能，使用戶可以與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，從而提高用戶的參與度和黏性。所以，做好視頻號(hào)的功能價(jià)值分析，研究視頻號(hào)的制作策略就顯得至關(guān)重要。

新媒體信息傳播中視頻號(hào)的功能價(jià)值

創(chuàng)新信息傳播的價(jià)值觀念

新媒體時(shí)代，視頻號(hào)作為信息傳播的重要工具，創(chuàng)新了信息傳播的價(jià)值觀念。美國(guó)視聽教育家戴爾提出“經(jīng)驗(yàn)之塔”理論，他把人類獲取知識(shí)掌握技能培養(yǎng)情感統(tǒng)稱為取得經(jīng)驗(yàn)，并把各種獲取經(jīng)驗(yàn)的媒體和途徑按照抽象程度的差異概括為三大類別十一個(gè)層次。越是處在“經(jīng)驗(yàn)之塔”的下層，越有利于信息的傳播，而視頻處于最下層，所以其傳播信息的效果極好。傳統(tǒng)的信息傳播主要依靠文字和圖片，而視頻號(hào)的出現(xiàn)使得信息傳播變得更加生動(dòng)、直觀。通過(guò)視頻的形式，可以把信息更好地呈現(xiàn)在用戶面前，引起用戶的興趣。這有助于提升信息的傳播效果，增強(qiáng)其影響力。新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化，所獲取的信息則趨于碎片化。視頻號(hào)作為新媒體平臺(tái)的一員，通過(guò)短視頻的形式，可以以更加生動(dòng)、直觀的方式傳遞信息，吸引用戶的注意力。視頻號(hào)的快速崛起和普及彰顯了信息傳播價(jià)值觀念的創(chuàng)新。

例如，2020年底，藏族小伙丁真因一條不到10秒的微笑視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，引起了廣泛關(guān)注。這一案例表明了視頻在信息傳播中的重要性和獨(dú)特價(jià)值。視頻號(hào)可以通過(guò)對(duì)圖像、聲音、文字等多種元素的綜合運(yùn)用，將信息更加生動(dòng)地展示在用戶面前。與文字和圖片相比，視頻具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力，能夠更加直觀地傳遞信息，展示細(xì)節(jié)，表達(dá)情感。視頻號(hào)創(chuàng)新了信息傳播方式，使得信息更加貼近用戶的實(shí)際需求和感知習(xí)慣。

另外，視頻號(hào)還具有個(gè)性化、定制化的功能價(jià)值。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，視頻號(hào)能夠了解用戶的興趣和需求，推送符合其喜好的內(nèi)容。這種個(gè)性化和定制化的特點(diǎn)能夠讓用戶更好地在視頻號(hào)中獲取自己感興趣的信息，提高信息的匹配度和用戶的滿意度。

構(gòu)建去中心化的交互方式

在新媒體信息傳播中，視頻號(hào)構(gòu)建了去中心化的交互方式。傳統(tǒng)的信息傳播方式大多具有單向性，即信息提供方將信息傳遞給接收方，在這個(gè)過(guò)程中，接收方很少有機(jī)會(huì)參與到信息的創(chuàng)作和傳播中。而視頻號(hào)可以打破這種單向傳播模式，創(chuàng)造出一種去中心化的交互方式。

首先，視頻號(hào)為用戶提供了與內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的意見(jiàn)與觀點(diǎn)。這種互動(dòng)形式讓用戶不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是能主動(dòng)參與到信息傳播的過(guò)程中。用戶的參與和與創(chuàng)作者的互動(dòng)可以豐富信息的內(nèi)容和形式，使信息傳播方式更加多樣。

其次，視頻號(hào)為用戶提供了自主創(chuàng)作的平臺(tái)。通過(guò)視頻號(hào)，用戶可以自主創(chuàng)作、編輯和發(fā)布視頻內(nèi)容，通過(guò)拍攝、剪輯、配音等方式，將自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和故事以視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這種用戶自主創(chuàng)作的功能將信息傳播的主導(dǎo)權(quán)交到了用戶手中，也構(gòu)建了去中心化的交互方式。另外，視頻號(hào)還可以促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)和交流。用戶可以通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起話題、參與討論，與其他用戶分享自己的觀點(diǎn)，交流經(jīng)驗(yàn)。這種用戶之間的互動(dòng)和交流可以打破傳統(tǒng)媒體傳播中存在的信息壁壘，促進(jìn)用戶之間的信息交流和共享，形成去中心化的社群。

打造私域信息流傳播新界面

在新媒體信息傳播中，視頻號(hào)是打造私域信息流傳播的新界面。傳統(tǒng)的信息傳播方式往往依賴社交平臺(tái)，視頻號(hào)則可以依托社交平臺(tái)演化出一種獨(dú)立的私域信息流。

視頻號(hào)可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立自己的粉絲群體。通過(guò)視頻號(hào)平臺(tái)，創(chuàng)作者可以發(fā)布獨(dú)特的內(nèi)容，吸引特定領(lǐng)域的用戶關(guān)注和訂閱。這種粉絲關(guān)系的建立使得創(chuàng)作者能夠直接與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求和反饋，進(jìn)一步提升內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。與傳統(tǒng)社交平臺(tái)相比，視頻號(hào)為創(chuàng)作者提供了一個(gè)更加專屬和私密的空間，使得創(chuàng)作者能夠更好地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，從而與之建立更加穩(wěn)固的關(guān)系。

視頻號(hào)可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的信息傳播。在傳統(tǒng)社交平臺(tái)上，用戶往往會(huì)受到大量的信息干擾，難以獲取真正感興趣的信息。而視頻號(hào)通過(guò)粉絲社群的建立，可以將相關(guān)信息直接傳遞給目標(biāo)用戶，降低了信息傳播的散漫性和低效性。創(chuàng)作者可以根據(jù)粉絲的興趣和需求，精準(zhǔn)定制內(nèi)容，使得用戶能夠更好地獲取自己感興趣的信息。此外，視頻號(hào)還可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的變現(xiàn)。通過(guò)建立粉絲社群和提供個(gè)性化的內(nèi)容，創(chuàng)作者可以吸引品牌合作和廣告投放，從而增加收入。在傳統(tǒng)社交平臺(tái)上，用戶往往需要依賴平臺(tái)的廣告分成或品牌合作，而視頻號(hào)提供了更為靈活自主的商業(yè)化模式，這意味著創(chuàng)作者可以更好地規(guī)劃自己的商業(yè)發(fā)展道路。

驅(qū)動(dòng)新媒體信息傳播生態(tài)的多樣化

傳統(tǒng)的信息傳播方式主要依賴文字和圖片，而視頻號(hào)則通過(guò)視頻這種更加生動(dòng)、直觀的形式，給信息傳播帶來(lái)了全新的可能性。

視頻號(hào)可以拓寬信息傳播的渠道。傳統(tǒng)的信息傳播主要依賴文字和圖片，在信息傳播的途徑上存在一定的限制。而視頻號(hào)通過(guò)提供視頻平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供了全新的信息傳播渠道。創(chuàng)作者可以將自己的創(chuàng)作內(nèi)容通過(guò)視頻發(fā)布到視頻號(hào)上，吸引用戶的關(guān)注。視頻號(hào)作為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，可以與其他社交媒體、自媒體等渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的多途徑傳播。通過(guò)視頻號(hào)，創(chuàng)作者可以更好地觸達(dá)用戶，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋范圍和影響力。

此外，視頻號(hào)還可以促進(jìn)信息傳播生態(tài)的多樣化和良性發(fā)展。在傳統(tǒng)的信息傳播中，受形式和內(nèi)容的限制，信息傳播生態(tài)往往比較單一、呆板。而視頻號(hào)的出現(xiàn)為創(chuàng)作者提供了更多元化的信息傳播方式，為其創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意的作品奠定了良好的基礎(chǔ)。通過(guò)視頻號(hào)，創(chuàng)作者可以嘗試不同的創(chuàng)作風(fēng)格、內(nèi)容和形式，推動(dòng)信息傳播生態(tài)的多樣化和良性發(fā)展。

新媒體信息傳播中視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略

明確目標(biāo)受眾

明確目標(biāo)受眾是運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的重要一步。了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和興趣，可以幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者明確創(chuàng)作方向，創(chuàng)作出符合受眾期望的視頻，從而吸引更多受眾。

首先，通過(guò)分析受眾的年齡、性別、地理位置等信息，可以更好地了解目標(biāo)受眾的基本特征。不同年齡段的人對(duì)視頻內(nèi)容的偏好不同，比如，年輕人更喜歡時(shí)尚、娛樂(lè)和潮流的內(nèi)容，而中老年人可能對(duì)養(yǎng)生、健康和家庭生活更感興趣。根據(jù)目標(biāo)受眾的性別選擇合適的主題和內(nèi)容，比如，女性觀眾可能對(duì)美妝、時(shí)尚和健身感興趣，而男性觀眾可能更關(guān)注汽車、科技和體育等領(lǐng)域。

第一，不同年齡段的受眾對(duì)視頻內(nèi)容的偏好存在明顯差異。年輕人更傾向于時(shí)尚、潮流和娛樂(lè)內(nèi)容，因此可以通過(guò)制作與時(shí)尚潮流有關(guān)的視頻，或有效利用娛樂(lè)元素，吸引年輕受眾。根據(jù)目標(biāo)受眾的性別特征選擇合適的主題和內(nèi)容。比如，女性觀眾可能對(duì)美妝、時(shí)尚、健身等更感興趣，因此可以制作與這些主題有關(guān)的視頻，以滿足女性受眾的喜好。而男性觀眾可能更關(guān)注汽車、科技、體育等內(nèi)容。針對(duì)這些領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行制作，可以更好地吸引男性受眾的注意力。

第二，了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好可以幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者更好地選擇內(nèi)容和話題。觀察與分析受眾在社交媒體上的行為，有助于創(chuàng)作者了解受眾感興趣的話題。例如，如果目標(biāo)受眾對(duì)美食感興趣，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以制作烹飪教程、食譜分享等相關(guān)內(nèi)容；如果目標(biāo)受眾對(duì)電影、音樂(lè)或游戲感興趣，創(chuàng)作者可以制作影評(píng)、音樂(lè)推薦或游戲攻略等內(nèi)容。

其次，創(chuàng)作者可以根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和喜好調(diào)整和優(yōu)化視頻內(nèi)容。觀眾在觀看視頻時(shí)，往往希望得到有價(jià)值的信息和有幫助的教程。因此，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)采用新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角吸引觀眾，同時(shí)提供與受眾需求有關(guān)的內(nèi)容。例如，如果目標(biāo)受眾對(duì)健康養(yǎng)生感興趣，創(chuàng)作者就可以制作一些健康飲食的食譜分享和健身鍛煉的教程，以滿足受眾對(duì)健康生活的需求。

挖掘創(chuàng)意和獨(dú)特性內(nèi)容

挖掘創(chuàng)意和獨(dú)特性內(nèi)容是視頻號(hào)制作成功的關(guān)鍵策略之一。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中，只有具備創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容才能吸引觀眾的眼球，獲得良好的傳播效果。

首先，視頻號(hào)創(chuàng)作者要有獨(dú)特的創(chuàng)意和視角。在制作視頻時(shí)，要避免與其他視頻雷同。具體而言，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、拍攝手法、剪輯等展示自己的創(chuàng)意和獨(dú)特性。視頻號(hào)創(chuàng)作者也可以通過(guò)觀察和思考，挖掘一些獨(dú)特的觀點(diǎn)、故事和角度，以吸引觀眾的注意力。例如，在講述某一話題時(shí)，創(chuàng)作者可以從自己的經(jīng)歷或獨(dú)特的視角入手，給觀眾帶來(lái)新鮮感。

其次，運(yùn)用特殊的拍攝技巧和剪輯手法增加視頻的創(chuàng)意性和獨(dú)特性。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)學(xué)習(xí)和掌握專業(yè)的拍攝技巧，如運(yùn)用特殊的鏡頭、攝影技巧、色彩搭配等，使視頻畫面更加生動(dòng)。同時(shí)，在剪輯視頻時(shí)，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以運(yùn)用一些特殊的剪輯手法，如快速剪輯、跳躍剪輯、特效剪輯等，使視頻更具創(chuàng)意和藝術(shù)感。這些特殊的拍攝技巧和剪輯手法能夠提升視頻的觀賞性和娛樂(lè)性，更好地吸引觀眾。

最后，要保持創(chuàng)新精神，不斷更新。新媒體環(huán)境不斷變化，觀眾對(duì)創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求也不斷提高。因此，視頻號(hào)創(chuàng)作者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注新的潮流和趨勢(shì)，不斷挖掘新的創(chuàng)意，創(chuàng)作獨(dú)特的內(nèi)容。具體而言，可以通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)、學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、關(guān)注觀眾反饋等方式了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和觀眾需求，從而為觀眾提供更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的視頻內(nèi)容。

加強(qiáng)對(duì)交互功能的開發(fā)

隨著社交媒體的快速發(fā)展，觀眾對(duì)參與性和互動(dòng)性的要求越來(lái)越高。增加交互功能有助于提高觀眾的參與度和黏性，提升視頻的傳播效果。

首先，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以利用社交媒體平臺(tái)的功能增強(qiáng)視頻號(hào)的交互性。例如，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以在視頻號(hào)中引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，將視頻傳播給更多人。同時(shí)，視頻號(hào)創(chuàng)作者還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)的私信功能與觀眾進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)，回復(fù)觀眾的提問(wèn)、建議或意見(jiàn)，從而增強(qiáng)觀眾的參與感，提高觀眾的忠誠(chéng)度。

其次，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以利用直播功能增強(qiáng)視頻號(hào)的交互性。通過(guò)直播功能，觀眾可以與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種互動(dòng)不僅可以讓觀眾更加深入地了解創(chuàng)作者，還可以讓創(chuàng)作者更好地了解觀眾的需求，同時(shí)也使得觀眾和創(chuàng)作者之間實(shí)現(xiàn)了真正的雙向溝通。這種互動(dòng)模式不僅能增強(qiáng)用戶黏性，還能提升用戶滿意度。除此之外，直播還可以增強(qiáng)視頻的真實(shí)性，讓用戶產(chǎn)生親近感。相較于事先錄制的視頻，直播更加真實(shí)和貼近生活。在直播過(guò)程中，創(chuàng)作者可以展示自己真實(shí)的一面，與觀眾進(jìn)行深入的交流，從而增強(qiáng)視頻內(nèi)容的真實(shí)感?；诖?，觀眾也將更加愿意參與和分享直播內(nèi)容。同時(shí)，直播功能的引入也為視頻號(hào)平臺(tái)帶來(lái)了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)直播進(jìn)行商品推廣、贊助合作等，觀眾也可以在直播過(guò)程中購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。這既提高了視頻號(hào)的商業(yè)化程度，又給創(chuàng)作者提供了更多收入來(lái)源。

最后，還可以結(jié)合跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)視頻號(hào)的交互性。在不同的社交媒體平臺(tái)上，觀眾對(duì)互動(dòng)性的需求和互動(dòng)方式可能有所不同。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和觀眾的喜好，靈活選擇互動(dòng)方式，設(shè)置相關(guān)功能。例如，在微博上可以利用話題標(biāo)簽和轉(zhuǎn)發(fā)功能與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在抖音上則可以借助挑戰(zhàn)賽和評(píng)論區(qū)與受眾互動(dòng)。通過(guò)跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，可以滿足受眾的多樣化需求，增強(qiáng)交互效果。

綜上所述，新媒體信息傳播中視頻號(hào)具有創(chuàng)新信息傳播價(jià)值觀念、構(gòu)建去中心化交互方式、打造私域信息流傳播新界面、驅(qū)動(dòng)新媒體信息傳播生態(tài)多樣化等多種價(jià)值功能，這些功能的開發(fā)有利于發(fā)揮視頻號(hào)的社會(huì)化價(jià)值和信息傳播價(jià)值。而運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)需要明確目標(biāo)受眾，實(shí)施創(chuàng)意挖掘，優(yōu)化視頻質(zhì)量，加強(qiáng)與受眾的交互，通過(guò)多種措施提升視頻號(hào)的質(zhì)量。

（作者單位：東阿縣融媒體中心）