劉明廣

2023年，在面臨國內(nèi)外巨大挑戰(zhàn)和困難背景下，我國展覽業(yè)展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展韌勁，不斷創(chuàng)新銳意進(jìn)取，快速恢復(fù)發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展和中華民族偉大復(fù)興做出了巨大貢獻(xiàn)，成為國際展覽業(yè)全面復(fù)蘇恢復(fù)發(fā)展的中堅力量。2023年，中國展覽業(yè)在產(chǎn)業(yè)政策、展覽規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施、政府主導(dǎo)型展會、轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展格局、數(shù)字創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)、綠色低碳、融合帶動、出國參展和產(chǎn)教協(xié)同等方面取得顯著進(jìn)展和成就，我們就從十三個方面做一個全面系統(tǒng)的回顧。

一是政策疊加，創(chuàng)造發(fā)展新動能。展覽是重建經(jīng)濟(jì)社會秩序的關(guān)鍵。中央層面連續(xù)出臺多項政策支持展覽業(yè)恢復(fù)發(fā)展。2023年1月，國務(wù)院常務(wù)會議明確指出，推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展。2023年4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》，要求推動國內(nèi)線下展會全面恢復(fù)，便利跨境商務(wù)人員往來，加強(qiáng)拓市場服務(wù)保障。2023年7月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費措施的通知》，要求促進(jìn)文娛體育會展消費。在地方層面，據(jù)不完全統(tǒng)計，數(shù)十個省市政府包括遼寧、湖南、北京、上海、武漢、蘇州、雄安等地均出臺了推動本地展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展各類政策和措施，這些政策措施疊加，不僅降低了各類主體的展會成本，而且提高了展會的吸引力。

二是產(chǎn)業(yè)恢復(fù)，突破展覽新高度。隨著全球新冠疫情大流行結(jié)束，展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境持續(xù)改善，我國展覽業(yè)獲得全面恢復(fù)發(fā)展。商務(wù)部統(tǒng)計顯示，2023年前三季度，我國境內(nèi)展覽市場需求旺盛，展覽總面積達(dá)7686萬平方米，一舉超過2019年全年展覽面積，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢。另一方面，展覽業(yè)市場主體開始全面恢復(fù)增長。根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會等的調(diào)查，50%以上的受訪會展企業(yè)實現(xiàn)了疫情前即2019年營業(yè)額150%以上的增長，幾乎100%的出展企業(yè)達(dá)到或者超過疫情前最高營業(yè)額水平。

三是基建提升，推高供給新速度。2023年我國展覽業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)按下“加速鍵”，全國各地紛紛加快會展場館建設(shè)。據(jù)中國貿(mào)促會不完全統(tǒng)計，2023年新增展覽館可展覽面積超過100萬平方米。國際展覽業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，截止2023年12月，我國擁有288個專業(yè)會展場館，約占全球會展場館數(shù)量的20%，室內(nèi)可使用面積為1325萬平方米，約占全球室內(nèi)可使用面積的29.3%，場能供給遙遙領(lǐng)先，躍居全球首位，幾乎是排名第二位的美國的兩倍。

四是戰(zhàn)略引領(lǐng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能。2023年，我國成功舉辦了第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、中國—中亞峰會等主場外交活動，以及廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會等一大批重大國家級會展活動。數(shù)貿(mào)會成功舉辦說明中國數(shù)字貿(mào)易的快速發(fā)展和廣闊前景，廣交會全面恢復(fù)線下辦展標(biāo)志著中國展覽業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和發(fā)展活力，這些戰(zhàn)略性展會對穩(wěn)定全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、數(shù)據(jù)鏈等的交流合作發(fā)揮了積極作用，對推動我國展覽業(yè)全面恢復(fù)起到了重要的引擎作用。

五是展覽轉(zhuǎn)型，步入時代新階段。2023年，我國展覽業(yè)開始全面由生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向戰(zhàn)略性先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，功能得到更廣范圍地發(fā)揮。調(diào)查顯示，在我國展會題材中，工業(yè)與科技類展會數(shù)量和面積位居首位，文化、體育和娛樂類展會逐漸成為熱點，新能源汽車、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)展會平臺不斷增多，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新注入新動能。展覽業(yè)在實現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的“窗口”作用日益凸顯。

六是規(guī)模發(fā)展，迎來展覽新突破。2023年，我國展覽業(yè)規(guī)模發(fā)展在三個維度取得歷史突破。一是展覽場能供給新突破。根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截止2023年12月，無論是專業(yè)展覽場館數(shù)量還是室內(nèi)總面積，我國都以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先，位居全球首位。二是展覽會規(guī)模新突破。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年前三季度，我國展覽總面積達(dá)7686萬平方米，遠(yuǎn)超2019年歷史最高水平。根據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年，上海舉辦規(guī)模超過10萬平方米的展覽數(shù)量50個，展覽面積達(dá)927萬平方米，辦展規(guī)模比2019年同期增加8.3%。三是會展企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展新突破。國內(nèi)城市紛紛通過收購、兼并、參股、合作等方式成立跨地區(qū)會展集團(tuán)，如東浩蘭生會展集團(tuán)。

七是格局演化，塑造全局新境界。近年來，京津冀展覽業(yè)發(fā)展面臨不利挑戰(zhàn)，北京發(fā)展受限，天津獨木難支。隨著2023年廣州、深圳會展基礎(chǔ)設(shè)施的全面改善，將上海國家會展中心從全球第一大擠到全球第三大，加之上海疫情影響，眾多世界商業(yè)大展隨之移師珠三角舉辦，我國展覽業(yè)格局悄然從三足鼎立演變?yōu)閮蓮?qiáng)相爭。與此同時，隨著中西部全面崛起，成都、重慶、昆明、西安、武漢、長沙等中西部城市展覽業(yè)發(fā)展明顯提速，成為我國展覽業(yè)發(fā)展的新熱點區(qū)域城市。

八是數(shù)字創(chuàng)新，打造賽道新優(yōu)勢。2023年，中國展覽業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用方面取得了顯著的進(jìn)展，云展覽、線上展覽、混合展覽等新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，一站式數(shù)字展覽解決平臺不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，成為我國展覽業(yè)變革新動力、新活力的重要來源。數(shù)字會展新理念、新模式和新業(yè)態(tài)不斷問世，不僅提升了展覽的品質(zhì)和效率，為觀眾提供了更加豐富、多元的觀展體驗，而且推高了我國展覽業(yè)的整體創(chuàng)新活躍度，是我國在數(shù)字會展賽道超車發(fā)達(dá)國家的重大歷史機(jī)遇。

九是標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)，推動產(chǎn)業(yè)新規(guī)范。2023年，相關(guān)部門制定并發(fā)布了一系列展覽業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，涉及展覽場館、展覽服務(wù)、展覽安全、低碳展覽等多個方面，為展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的標(biāo)準(zhǔn)支持。2023年，中國展覽業(yè)積極開展標(biāo)準(zhǔn)化試點示范工作，探索展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的有效路徑和方法，推動展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平的整體提升。同時，在國際標(biāo)準(zhǔn)化合作方面，中國展覽業(yè)積極參與國際展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化活動，通過參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定、國際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)等工作，推動中國展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，提高中國展覽業(yè)的國際競爭力。

十是綠色低碳，引領(lǐng)前沿新探索。2023年，展覽領(lǐng)域的綠色發(fā)展獲得深入發(fā)展。2023年3月17日起實施的國家標(biāo)準(zhǔn)《綠色展覽運營指南》（GB/T 42496-2023），用以規(guī)范展覽綠色運營工作的開展。部分新投入展覽場館、在建會展場館在綠色環(huán)保、低碳節(jié)能方面進(jìn)行了探索性實踐，多家會展場館獲得了國際綠色低碳認(rèn)證，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。國家和省級政府紛紛出臺多項政策，鼓勵和支持展覽業(yè)的綠色、低碳發(fā)展?！熬G色辦展、低碳辦會”理念日益深入人心，廣交會、消博會、進(jìn)博會等率先在綠色會展運營方面做出了成功探索。第六屆進(jìn)博會首次實現(xiàn)全綠電辦展，體現(xiàn)了中國展覽業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成果。

十一是融合帶動，創(chuàng)新功能新場景。2023年7月，商務(wù)部提出引導(dǎo)地方把重點展會延伸為城市盛會這一展覽業(yè)發(fā)展新理念，通過將重點展會與城市文化、旅游等元素相結(jié)合，吸引更多參與者，提升城市的知名度和美譽(yù)度，將其打造成為城市發(fā)展的新引擎。從展會拓市場到展會提消費再到城市盛會，正式吹響了展會向全社會、全產(chǎn)業(yè)、全場景拓展貢獻(xiàn)力、帶動力的響亮號角。與此同時，在上海、北京、杭州等展覽融合發(fā)展的代表性城市，會展、商業(yè)、旅游、文化、體育、科技融合發(fā)展的經(jīng)典做法正在被總結(jié)、復(fù)制和推廣。

十二是出展旺盛，開拓市場新成效?！鞍咽サ氖袌鰮尰貋怼薄鞍岩咔?年的損失追回來”“去參展搶訂單”成為全體展覽人和利益主體的共同訴求和實際行動。隨著國際交流的恢復(fù)，企業(yè)積極重啟出國參展，主要目的地為亞洲和西歐地區(qū)，其中德國、東南亞和中東是重點。中國貿(mào)促會統(tǒng)計顯示，2023年出國辦展各項平均數(shù)據(jù)達(dá)到甚至超過2019年水平。浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會的一家副會長單位負(fù)責(zé)人用“報復(fù)性增長”來形容企業(yè)參展的熱情，據(jù)她介紹，該組展公司實現(xiàn)全年營收1.7億元，該省最大出展公司全年營收7.3億元，均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

十三是產(chǎn)教協(xié)同，培養(yǎng)人才新機(jī)制。2023年，我國會展人才需求出現(xiàn)新環(huán)境、新特點，針對人才需求的新變化，會展高校加大人才培養(yǎng)創(chuàng)新改革力度，產(chǎn)教協(xié)同育人、融合育人領(lǐng)域不斷深入。當(dāng)年，由會展高校、會展行業(yè)協(xié)會和會展龍頭企業(yè)共同發(fā)起新成立3家全國范圍的會展產(chǎn)教融合共同體?！靶挛目?、小專業(yè)、大賽道”理念下A類會學(xué)科競賽規(guī)模不斷增大，帶動能力不斷增強(qiáng)，社會認(rèn)可度不斷提高，成為我國會展人才培養(yǎng)的一道亮麗風(fēng)景線。

通過以上系統(tǒng)全面分析我國展覽業(yè)2023年整體發(fā)展表現(xiàn)，可以看到我國展覽業(yè)所展現(xiàn)出的強(qiáng)勁恢復(fù)發(fā)展勢頭和巨大發(fā)展?jié)撃?。我們有充分理由相信未來一年中國展覽業(yè)將獲得更好的表現(xiàn)、更快的成長和更大的貢獻(xiàn)。接下來，我們主要從國際地位、產(chǎn)業(yè)功能、發(fā)展動力、區(qū)域格局、業(yè)態(tài)迭代和國際進(jìn)程等方面做個展望分析。

一是我國展覽業(yè)國際地位將快速提升。受益于中國展覽業(yè)在國際展覽業(yè)的比重日益提升，尤其是中國企業(yè)在全球參展商中的比重不斷提升，中國作為全球最主要參展商來源國和參展目的地國的地位將日益確立并得到鞏固。全球共享中國展覽業(yè)發(fā)展所帶來的機(jī)遇將成為國際展覽業(yè)新共識。一大批在我國舉辦的世界級商業(yè)大展、一大批國際展覽之都將日益走近全球企業(yè)的視野。目前，中國組展商占國際展覽業(yè)協(xié)會會員比例接近50%，是國際展覽業(yè)協(xié)會的第一繳費國，未來一年，這一優(yōu)勢地位將獲得進(jìn)一步鞏固。

二是我國展覽業(yè)功能作用將全面放大。從世界工廠到世界超市，再到世界市場，我國展覽業(yè)的功能不斷放大，作用日益提升。從外貿(mào)促進(jìn)搶訂單，到內(nèi)外貿(mào)一體，打造展會促銷新平臺，再到城市盛會全領(lǐng)域消費新場景，滿足人民群眾日益增長的美好生活的需求，我國展覽業(yè)的功能從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技，到生態(tài)和社會，不斷拓展服務(wù)邊界。2024年，為進(jìn)一步發(fā)揮展覽業(yè)的功能，預(yù)計商務(wù)部將出臺推動展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力政策措施。

三是我國展覽業(yè)發(fā)展動力將系統(tǒng)增強(qiáng)。2024年，我國展覽業(yè)將繼續(xù)延續(xù)2023年強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。主要原因是，第一，我國仍將維持全球第一工業(yè)制造國的地位，企業(yè)通過參展開拓國內(nèi)外市場的需求旺盛。另外，各類文化藝術(shù)領(lǐng)域的展覽消費，融合發(fā)展場景的消費也正在全面啟動。第二，東南亞、中東、南美、非洲等新興市場對我國的消費采購需求旺盛。第三，我國展覽業(yè)所擁有基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢將在2024年得到全面發(fā)揮。第四，特色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的展覽需求持續(xù)壯大。第五，不確定的國際市場和穩(wěn)定的國內(nèi)環(huán)境，為我國展覽業(yè)注入了一股新動能。第六，新能源、數(shù)字技術(shù)、低碳技術(shù)、新材料技術(shù)等成為我國展覽業(yè)從展覽大國向展覽強(qiáng)國發(fā)展的新引擎。第七，融合發(fā)展拓展了展覽業(yè)發(fā)展的新邊界，文旅、體育、鄉(xiāng)村等成為展覽業(yè)發(fā)展新動能。第八，龐大的會展人才培養(yǎng)規(guī)模和產(chǎn)教協(xié)同優(yōu)勢為我國展覽業(yè)發(fā)展提供了充分的人力資源支持。

四是我國展覽業(yè)區(qū)域格局將加速重塑。隨著2024年杭州大會展中心建成投入使用，長三角和珠三角兩強(qiáng)競爭的新態(tài)勢將日趨白熱化。憑借強(qiáng)大的場能效益和大展效益，深圳將全面躋身上海、北京和廣州所在的展覽業(yè)城市第一梯隊。成都、昆明、重慶、杭州、烏魯木齊、西安、武漢、長沙、青島、廈門等眾多城市也將奮起直追，我國展覽業(yè)將呈現(xiàn)國際會展之都引領(lǐng)、區(qū)域國際會展中心追趕、區(qū)域展覽城市跟跑，縣域會展群星閃耀的多層次、立體化的展覽業(yè)發(fā)展格局。

五是我國展覽業(yè)新型業(yè)態(tài)將加速迭代。從傳統(tǒng)展覽到數(shù)字展覽，我國展覽業(yè)迭代速度將顯著加速。直播展覽、綠色展覽、低碳展覽、無廢展覽、混合展覽、公關(guān)展覽、互動和沉浸式展覽、區(qū)塊鏈展覽技術(shù)、展覽數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、非接觸式技術(shù)、會展游戲化、一站式會展管理軟件、無人機(jī)、智能穿戴設(shè)備、AI展覽助手等業(yè)態(tài)和技術(shù)將在我國5G大范圍應(yīng)用背景下獲得加速迭代的難得的歷史機(jī)遇期和“窗口期”。另一方面，我國展覽業(yè)市場規(guī)模效益、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和豐富的應(yīng)用場景也將為展覽技術(shù)服務(wù)迭代帶來巨大的便利和優(yōu)勢。

六是我國展覽業(yè)五大趨勢將加速演進(jìn)。2024年，我國展覽業(yè)的大門將更加敞開，國境外客商赴中國參展將獲得極大便利，我國展覽業(yè)“走出去”和“引進(jìn)來”兩個維度的國際化進(jìn)程將深化，在這一進(jìn)程中我國作為國際主要參展目的地的地位將日益穩(wěn)固。我國主要城市的展覽公司的集團(tuán)化將加速，通過兼并、收購、投資、入股等方式效仿德國模式，成立城市會展集團(tuán)公司將成為通行做法。10萬平方米以上的世界級商業(yè)大展將顯著增多。與此同時，展覽題材、服務(wù)、運營等全流程的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化也將進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計展覽市場各類新興專業(yè)化服務(wù)也將不斷涌現(xiàn)。最后，2024年，隨著我國展覽業(yè)市場上政府、參展商、專業(yè)買家等核心利益主體日益重視展會品牌，通過國內(nèi)外評估、認(rèn)證、收購等的展會品牌化將加速推進(jìn)。

（作者系浙江外國語學(xué)院文化和旅游學(xué)院會展傳播系主任、浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會副會長）