信鵬開 朱愛敏

【摘 要】建設(shè)性新聞發(fā)端于歐洲，目前在丹麥、荷蘭、英國等北歐國家和美國發(fā)展迅猛，已形成較為成熟的傳播模式和盈利模式。短視頻作為一種新文本在新聞信息傳播中與建設(shè)性新聞理念產(chǎn)生耦合。抖音APP作為用戶極廣和具有極大開放性的社會化媒體，“互動協(xié)商”的屬性與生俱來。本文通過對短視頻平臺建設(shè)性新聞理念實踐進行分析研究，提出在借鑒過程中也要根據(jù)實際情況適度調(diào)整并歷經(jīng)本土化的實踐與流變。

【關(guān)鍵詞】建設(shè)性新聞；短視頻；積極參與

新時期，新聞宣傳報道要把握圍繞中心、服務(wù)大局、創(chuàng)新求實的總體要求，結(jié)合現(xiàn)實，加強正面宣傳和輿論引導(dǎo)。關(guān)注和報道社會熱點、難點問題，要堅持以人為本，以未來為導(dǎo)向，使得問題的解決更具建設(shè)性與長效性，在此基礎(chǔ)上衍生出了建設(shè)性新聞。建設(shè)性新聞發(fā)源于西方，我國雖未有學(xué)者提出相關(guān)理論，但建設(shè)性新聞理念已然蘊含于新聞傳播活動之中。新媒體時代，我國短視頻平臺發(fā)展迅猛并出現(xiàn)“頭部化”現(xiàn)象，抖音就是其中之一。依托其平臺的新聞傳播活動已然開始彰顯建設(shè)性新聞理念，這也是抖音APP發(fā)展迅猛的重要原因之一。

一、建設(shè)性新聞與抖音APP發(fā)展概況

丹麥廣播電視臺（DR）新聞部前負責(zé)人烏瑞克·哈根洛普（Ulrik Haagerup）在2008年的專欄文章中正式提出了“建設(shè)性新聞”（Constructive journalism）這一專業(yè)術(shù)語。建設(shè)性新聞是媒體著眼于解決社會問題而進行的一種新聞報道，是新時代媒體立足于公共生活所倡導(dǎo)的一種新聞實踐或新聞理念[1]。建設(shè)性新聞發(fā)端于歐洲，目前在丹麥、荷蘭、英國等北歐國家和美國發(fā)展迅猛，已形成較為成熟的傳播模式和盈利模式。烏瑞克·哈根洛普、凱瑟琳·吉登斯特德（Katherine Gyldensted）以及凱倫·麥金泰爾（Karen McIntyre）等人從不同角度闡釋和補充了建設(shè)性新聞理論。建設(shè)性新聞是對于以往新聞報道框架的微調(diào)與發(fā)展，是烏瑞克·哈根洛普的主要觀點。凱瑟琳·吉登斯特德在建設(shè)性新聞中引入積極心理學(xué)，并將其置于社會發(fā)展層面進行闡述，主要關(guān)注新聞如何改善世界和構(gòu)建美好社會。凱倫·麥金泰爾也是以積極心理學(xué)為視角，認(rèn)為建設(shè)性新聞是在堅持新聞核心價值的基礎(chǔ)上將積極心理學(xué)的一些技巧應(yīng)用于新聞生產(chǎn)工作中，通過公眾參與從而生產(chǎn)出更具成效的新聞作品[2]。

新聞傳播活動是實踐性很強的科學(xué)，其理論的形成往往滯后于實踐活動的開展，因而建設(shè)性新聞的實踐活動應(yīng)先于其理論發(fā)展。其概念種類雖然龐雜，但趨于清晰的是，建設(shè)性新聞的基本目標(biāo)是：更好地服務(wù)公眾，并努力促成這一目標(biāo)實現(xiàn)[3]。以一種直面問題、解決導(dǎo)向、行動第一、積極訴求、立足未來的新聞報道理念來闡釋其重點，即積極與參與。建設(shè)性新聞作為一種傘式理論，在不斷發(fā)展過程中形成了大同小異的新聞理念。建設(shè)性新聞則是對這種發(fā)散外延式的理論和理念加以統(tǒng)籌和理論化。經(jīng)過幾年的發(fā)展與探討，目前學(xué)界比較認(rèn)可凱瑟琳·吉登斯特德所提出的六個方面特征：方案性、賦權(quán)于民、未來導(dǎo)向、包容性和多樣性、解釋新聞及其語境以及各方協(xié)同創(chuàng)新。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)：“截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億；網(wǎng)民手機上網(wǎng)率達99.8%，短視頻用戶規(guī)模達10.26億，占整體網(wǎng)民的95.2%?！盵4]短視頻擁有如此大規(guī)模的用戶群體使之成為重要的新聞信息傳播平臺。以抖音APP為例，其從2016年上線以來，經(jīng)過幾年發(fā)展已吸納眾多用戶并呈現(xiàn)上升趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，抖音活躍用戶數(shù)量達到7.43億。在此基礎(chǔ)上對建設(shè)性新聞理念實踐的研究將具有一定現(xiàn)實意義。

二、建設(shè)性新聞與我國新聞傳播活動在目標(biāo)與理念上的共振

強調(diào)協(xié)同主義的建設(shè)性新聞理念可在“天人合一”“以和為貴”“仁愛”等中華傳統(tǒng)文化中找到其文化意涵和基因。這些傳統(tǒng)文化歷久彌新并發(fā)展成為今天社會主義核心價值觀的重要內(nèi)容，也成為馬克思主義新聞觀形成的沃土。即形成以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)、以馬克思主義新聞觀為核心、以踐行社會責(zé)任為目標(biāo)和以社會功能導(dǎo)向為目的的協(xié)同主義范式[5]。馬克思和恩格斯創(chuàng)辦《新萊茵報》時明確表示“要成為人民精神的‘千呼萬應(yīng)的喉舌”[6]。馬克思將新聞傳播活動與工人運動相結(jié)合，這與建設(shè)性新聞所強調(diào)的賦權(quán)于民理念不謀而合。列寧對于報紙的看法則具有時代屬性，他指出，報紙是集體的宣傳員、鼓動者和集體的組織者[7]，體現(xiàn)了以解決問題為導(dǎo)向的建設(shè)性新聞理念。1950年5月，鄧小平同志在《在西南區(qū)新聞工作會議上的報告》中明確表示：“只搞批評，要抓住典型，有頭有尾，向積極方面誘導(dǎo)，有時還要有意識地作好壞對比這樣的批評與自我批評才有力量，才說明是為了改進工作，而不是消極的。”[8]1994年，江澤民同志在全國宣傳思想工作會議上講話時指出：“輿論監(jiān)督應(yīng)著眼于幫助黨和政府改進工作，解決實際問題，增進人民團結(jié)，維護社會穩(wěn)定?！盵9]

習(xí)近平總書記曾強調(diào)指出：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，同時發(fā)表批評性報道要事實準(zhǔn)確、分析客觀?！盵10]我國領(lǐng)導(dǎo)人所提出的堅持正面宣傳為主、以解決問題為導(dǎo)向、講好中國故事、輿論監(jiān)督強調(diào)建設(shè)性等都與建設(shè)性新聞所倡導(dǎo)的理念相契合。

三、新聞傳播實踐與建設(shè)性新聞理念的耦合

現(xiàn)如今，作為 “第五媒介”的智能手機已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，也是人們了解和獲取信息的重要途徑。抖音APP作為智能手機中的一款軟件，成為媒介中的媒介。抖音APP迅猛發(fā)展的一大重要原因，就在于其在發(fā)揮新聞傳播功能的過程中與建設(shè)性新聞理念有耦合之處。

（一）解決問題，傳播正能量

建設(shè)性新聞在維護新聞核心功能的前提下，形成了一種具有高度社會責(zé)任感的新聞傳播模式，主要包括以解決問題為導(dǎo)向的元素和積極心理元素，并賦予受眾權(quán)利，從而形成一種新聞生產(chǎn)的積極參與與互動模式，生產(chǎn)出卓有成效的新聞作品。相關(guān)閱讀者從作品中的道德行為（比如同理心、英雄主義和同情心等）能感受到崇高的情緒。2022年4月13日，浙江杭州一個外賣小伙突發(fā)哮喘后卻不肯吸氧，原因在于他沒有錢，在場的交警立馬說了一句“我有”，引發(fā)了網(wǎng)民廣泛討論?！度嗣袢請蟆范兑籼柹显撘曨l獲贊444.5萬個，評論24.5萬條。2022年4月19日，河南商丘一女生在18樓天臺欲輕生，民警通過與其談話吸引她的注意力并實施救援，引發(fā)網(wǎng)民與其他媒體圍觀。不少網(wǎng)民和媒體都在抖音通過評論功能與女孩“對話”，安慰其不要輕生，并引發(fā)網(wǎng)民對孩子身心健康的重視。這也正是積極心理學(xué)的體現(xiàn)，其最突出的特征關(guān)乎創(chuàng)傷后成長、美德、積極情緒、幸福感、愛和展望。幫助老弱病殘本就是中華民族的優(yōu)秀品德，通過對這些事情的報道引發(fā)了網(wǎng)民對道德行為的崇敬之情。

（二）未來導(dǎo)向，包容多樣

傳統(tǒng)的新聞報道所涉及的何人（who）、何時（when）、何地（where）、何因（why）、何事（what）等五個要素，被稱為新聞5W。此概念1898年由美聯(lián)社記者約翰·唐寧提出，1932年，在5W的基礎(chǔ)上，美國新聞學(xué)者又提出了第六個新聞要素，即如何（how）。建設(shè)性新聞作為一種新的新聞理念，在5W/6W新聞要素之后繼續(xù)追問“What now”（現(xiàn)在什么辦）。也就是說，新聞報道要對未來有所產(chǎn)出，對現(xiàn)代要有所擔(dān)當(dāng)。不僅是關(guān)注或解決當(dāng)下的現(xiàn)實問題，還強調(diào)要使提出的解決方案具有建設(shè)性，并要追根溯源，以免造成“治標(biāo)不治本”的現(xiàn)象。

2021年10月16日，航天員翟志剛、王亞平和葉光富被神舟十三號送入太空。歷經(jīng)進駐天宮、出艙漫步、天宮授課、太空過年……在軌超180天，神舟十三號的航天員在創(chuàng)造多個首次后于2022年4月16日“回家”。《人民日報》抖音號發(fā)布了整個過程的相關(guān)視頻，《人民日報》作為頭部抖音號，具有很強的用戶黏性和流量吸引力，加之人們對于航天事業(yè)的興趣，相關(guān)話題成為一段時間內(nèi)熱議的話題?！度嗣袢請蟆范兑籼柾ㄟ^直播的方式拉近了網(wǎng)民與航天員之間的距離，網(wǎng)民在線聚集并引發(fā)群體共鳴。在學(xué)習(xí)太空知識的同時也以一種未來導(dǎo)向激發(fā)了對我國航天事業(yè)的支持與熱情。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會化媒體成為人們獲取信息、發(fā)表意見和評論的平臺，使得話語權(quán)利賦權(quán)于民，進入了“人人都有麥克風(fēng)”的時代。這也為多樣化和差異化觀點和聲音的表達提供了一個聚合性平臺，同時也成為建設(shè)性新聞包容多樣的沃土。抖音APP用戶的性別、年齡、職業(yè)等呈現(xiàn)很大的差異性，因此，平臺上的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容也涵蓋各種類型，包括記錄生活、技術(shù)科普、新聞等，平臺所傳播的內(nèi)容變得更豐富多彩。

（三）賦權(quán)于民，推動協(xié)同治理

新聞媒體作為具有機構(gòu)屬性的組織，在新聞制作和發(fā)布過程中有著自己的一套規(guī)范和準(zhǔn)則。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)全部是由專業(yè)新聞媒體執(zhí)行，新聞生產(chǎn)流程是單一化的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及社會化媒體的迅猛發(fā)展，人們開始逐漸了解新聞生產(chǎn)流程，許多時候新聞事件的報道和首發(fā)由社會化媒體完成，而后再由專業(yè)媒體機構(gòu)跟進追蹤持續(xù)報道。近年來，隨著網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的不斷提高，開始出現(xiàn)眾籌新聞和眾包新聞等由專業(yè)新聞工作者和普通民眾合作完成的新聞類型。而建設(shè)性新聞主張賦權(quán)于民，鼓勵公眾參與到新聞生產(chǎn)過程之中，目的在于讓公眾參與到問題的解決過程并成為協(xié)同社會治理的重要力量。2021年11月18日，一則“楊小莉哭了”的消息沖上了抖音熱搜，閱讀量超過了1.2億次，討論高達2.1萬次，共有41家媒體參與了報道。2021年9月20日，河南安陽一位八旬老人在小區(qū)遛彎時被兩只大狗咬傷，當(dāng)時狗主人在場，事件過程也被監(jiān)控拍到，事后狗主人卻拒不承認(rèn)。隨后《小莉幫忙》為解決此事做了10期節(jié)目并發(fā)布在抖音平臺上，引發(fā)了網(wǎng)民的強勢圍觀?！度嗣袢請蟆泛椭屑o(jì)委也分別發(fā)表評論?！缎±驇兔Α纷鳛橐粰n服務(wù)類節(jié)目，目的在于幫助人們解決問題、紓解矛盾、排憂解難。在此過程中，抖音APP發(fā)揮了廣泛傳播、收集民意以及輿論監(jiān)督的重要作用，而網(wǎng)民也成為促使問題解決、協(xié)同社會治理的重要力量之一。這也是公眾參與社會治理和媒體協(xié)同社會治理的一個成功范例。

（四）創(chuàng)新形式，講好中國故事

多數(shù)情況下，新聞報道為了追求“首因效應(yīng)”會僅限于事件本身，而較少去挖掘其背后的深層原因及意義。原因在于，首先，深度報道往往需要投入大量的人力和物力，且所需時日較長。其次，以往技術(shù)落后或不成熟無法使之量化，因而難以窺探其背后之深層原因。建設(shè)性新聞則主張運用大數(shù)據(jù)創(chuàng)建清晰圖表，從報道事件轉(zhuǎn)至觀照背景。數(shù)據(jù)的使用可以增強新聞的真實可信度，例如，在報道環(huán)境保護等議題時，使用數(shù)據(jù)可以客觀具象表明問題的現(xiàn)狀，促使相關(guān)組織機構(gòu)和廣大公眾關(guān)注，也可通過可視化數(shù)據(jù)挖掘事件背后的深層原因，力求從根本上對問題進行建設(shè)性解決。

講好中國故事就要依托于我國的文化環(huán)境，推動跨文化傳播，將中華優(yōu)秀文化傳播至世界各地。長期以來，由于文化的差異、意識形態(tài)和社會制度的不同，國際上對于中國的真實情況有許多誤解和偏見，講好中國故事的目的就在于消除偏見，進而形塑國人的文化自信。2016年李子柒發(fā)布的系列短視頻爆紅于網(wǎng)絡(luò)，并在YouTube（油管）上吸引眾多國外網(wǎng)友評論關(guān)注。她發(fā)布在抖音APP上的視頻通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村“靜謐田園風(fēng)光”，其“慢”生活與現(xiàn)代生活逐步加“快”形成鮮明對比，從而引發(fā)網(wǎng)民對“慢”生活的向往，也展現(xiàn)了中國農(nóng)村的美好圖景。這也是視頻在抖音APP上廣泛傳播的重要原因。中央廣播電視總臺國際在線推出的微視頻《假如文物會說方言》則利用現(xiàn)代特效讓文物“活”起來，通過運用類人的動作和配音，讓人們以一種愉快輕松的方式了解文物的歷史和方言文化，進而傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、結(jié)語

建設(shè)性新聞的核心理念在于積極與參與。主流媒體作為黨和人民的耳目和喉舌，是黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶和橋梁，應(yīng)堅持正面宣傳和建設(shè)性監(jiān)督，其目的在于廣泛凝聚社會共識，形成推動社會發(fā)展的合力。短視頻作為一種新型新聞信息傳播平臺，在踐行建設(shè)性新聞理念方面雖有所展現(xiàn)，但畢竟依托的是“信息碎片化”的文本，建設(shè)性新聞報道所表現(xiàn)的深度和廣度受到制約。因此，未來還需以此為基礎(chǔ)，探索更加符合中國語境的、系統(tǒng)的、完善的建設(shè)性新聞傳播模式。

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作者簡介? ?信鵬開，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)碩士研究生；朱愛敏，新疆財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師