朱東興

（商丘廣播電視臺(tái)，河南 商丘 476000）

0 引言

新媒體環(huán)境下，新聞受眾的閱讀需求和習(xí)慣發(fā)生改變，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體紛紛躋身新媒體領(lǐng)域，以此提升自身的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在此過(guò)程中，新聞價(jià)值要素、傳播方式及交流互動(dòng)等方面也隨之改變，給新聞采編工作產(chǎn)生了相應(yīng)的影響[1]。新媒體時(shí)代的新聞采編工作必須突出采編人員主體價(jià)值地位，加強(qiáng)各個(gè)方面新聞采編技巧運(yùn)用，達(dá)到線索快速收集、豐富信息、新聞?wù)涎由煲约皬?qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)等目的。

1 新媒體對(duì)廣播電視新聞采編的影響

新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞采編工作的影響是顯而易見的。新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了大量的新媒體平臺(tái)和新媒體賬號(hào)。憑借強(qiáng)大的信息傳播能力和便捷的信息獲取方式，新媒體迅速占據(jù)新聞市場(chǎng)主體地位，獲得大眾的青睞。大眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的依賴程度下降，轉(zhuǎn)而開始從手機(jī)等移動(dòng)終端中的新媒體軟件平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)新聞[2]。在這種形勢(shì)下，廣播電視新聞采編必須尋求變革，主動(dòng)擁抱新理念、新技術(shù)和新模式，在原有的采編工作基礎(chǔ)上吸收新媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，提高時(shí)效性、互動(dòng)性。新媒體視域下，依托新技術(shù)和新平臺(tái)，廣播電視新聞媒體可以進(jìn)一步拓展自身的新聞傳播陣地，實(shí)施全媒體深度融合協(xié)作，跨媒體、跨平臺(tái)地開展新聞聯(lián)動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大受眾面，提升影響力。新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞內(nèi)容，推動(dòng)新聞形式多樣化，為廣播電視媒體打造差異化新聞產(chǎn)品創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。基于后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)定位，有助于工作人員及時(shí)調(diào)整新聞采編內(nèi)容和形式，滿足受眾的個(gè)性化需求。

2 新媒體視域下廣播電視新聞采編工作特點(diǎn)

新媒體視域下，廣播電視新聞采編工作主要具有如下特點(diǎn)。

第一是新聞采編覆蓋全媒體[3]。自新媒體誕生以來(lái)，許多有遠(yuǎn)見的廣播電視新聞機(jī)構(gòu)便立足現(xiàn)有的廣播、電視、報(bào)紙等基礎(chǔ)媒介，開啟了新媒體領(lǐng)域的新聞采編探索，與多家新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，開通新媒體賬號(hào)，制作帶有新媒體特征的新聞產(chǎn)品，迅速搶占新媒體新聞市場(chǎng)，形成自身的全媒體傳播矩陣。

第二是新聞采編形式更加多元化?；诓煌襟w受眾的個(gè)性化需求，采編人員需要整合優(yōu)質(zhì)新聞資源，運(yùn)用不同的新聞采編方式，向用戶推送符合其興趣的新聞信息。例如，對(duì)年輕人而言，短視頻新聞內(nèi)容更具吸引力。通過(guò)圖像、視頻、文字及音頻等多元素組合，制造短視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞等較為新穎的新聞產(chǎn)品，并利用平臺(tái)功能進(jìn)行社交互動(dòng)，可以有效獲得年輕人關(guān)注[4]。新媒體環(huán)境下的新聞采編較為突出的特點(diǎn)便是資源復(fù)用。利用新聞采編系統(tǒng)收集整合來(lái)自各渠道的新聞信息，通過(guò)采編人員進(jìn)行二次加工后發(fā)布到各個(gè)新聞?shì)d體中，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞資源“一次采集，多次運(yùn)用”。

第三是新聞生產(chǎn)流程呈現(xiàn)信息化、多媒體融合特征。社會(huì)重大事件信息由前方記者實(shí)地采訪獲得后會(huì)在第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸至編輯部。編輯部策劃選題和采編角度，再安排記者進(jìn)行稿件采寫，獲取不同類型、不同角度的新聞素材。采編人員根據(jù)所收集的新聞素材進(jìn)行內(nèi)容編輯，制定新聞產(chǎn)品發(fā)布到全媒體矩陣中實(shí)現(xiàn)新聞資訊全覆蓋，讓各媒體受眾最快時(shí)間了解到最新的新聞信息。

3 廣播電視新聞采編目前存在的問(wèn)題

新媒體等新興技術(shù)和信息載體的應(yīng)用，推動(dòng)新聞采編工作創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步提高了采編工作質(zhì)量。但在實(shí)際采編過(guò)程中，仍存在一些問(wèn)題有待解決，具體如下。一是采編理念較為落后[5]。以傳統(tǒng)媒體采編理念開展全媒體新聞采編工作，無(wú)疑會(huì)影響新聞采編成效。部分采編人員對(duì)新媒體新聞傳播特點(diǎn)和新媒體運(yùn)營(yíng)不甚了解，對(duì)新媒體受眾的需求把握不準(zhǔn)，對(duì)新媒體技術(shù)支持下的各類采編技巧沒有熟練掌握，導(dǎo)致其所制作的新聞產(chǎn)品內(nèi)容深度不足、形式單一、可讀性和新穎度較差，難以適應(yīng)新媒體新聞傳播發(fā)展形勢(shì)。其二是高素質(zhì)采編人員較為稀缺。受年齡、專業(yè)及工作習(xí)慣等多方面因素影響，廣播電視新聞采編人員的綜合素質(zhì)參差不齊。部分采編人員年齡偏大，習(xí)慣傳統(tǒng)采編模式，缺乏學(xué)習(xí)新工作模式的動(dòng)力和能力。其三是過(guò)于傾向經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向。廣播電視新聞采編常常與經(jīng)濟(jì)效益緊密聯(lián)系，選題、制作只考慮節(jié)目收益和市場(chǎng)關(guān)注，忽視了社會(huì)服務(wù)功能，導(dǎo)致新聞價(jià)值導(dǎo)向作用被嚴(yán)重弱化。

4 新媒體視域下的廣播電視新聞采編技巧

4.1 新聞選題方面

新聞選題是新聞產(chǎn)品制作的首要環(huán)節(jié)，選題的好壞在一定程度上決定了內(nèi)容能否吸引受眾。新媒體環(huán)境下，發(fā)布不實(shí)新聞內(nèi)容的“標(biāo)題黨”屢見不鮮，對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)生態(tài)造成了巨大的破壞，嚴(yán)重危害了新聞媒體的公信力。廣播電視新聞采編人員在新聞選題上必須下足功夫，堅(jiān)持真實(shí)性原則，選取貼近大眾生活的、新穎的題材，加強(qiáng)選題技巧運(yùn)用，快速吸引受眾眼球。首先，新聞選題必須堅(jiān)持客觀真實(shí)性原則為導(dǎo)向。采編人員樹立嚴(yán)謹(jǐn)慎重的思維模式，在快速收集第一手資料的同時(shí)對(duì)選題信息進(jìn)行全面審核，要求新聞選題必須客觀真實(shí)且與廣播電視節(jié)目類型、主題、風(fēng)格等要素契合，從而為廣播電視節(jié)目受眾提供真實(shí)可靠的新聞信息。其次，新聞選題要貼近社會(huì)和受眾關(guān)注點(diǎn)。新媒體環(huán)境下，各類新聞產(chǎn)品魚龍混雜，媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。新聞信息想要收獲大量關(guān)注、迅速傳播、占據(jù)媒體頭條，新聞選題就需要聚焦社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)，以主題突出、高度凝練的新聞標(biāo)題，向受眾簡(jiǎn)明扼要地闡述新聞內(nèi)容，揭示新聞中的矛盾點(diǎn)、沖突點(diǎn)和其他重點(diǎn)，滿足受眾迫切了解新聞內(nèi)容要點(diǎn)的需求。最后，新聞選題要適當(dāng)創(chuàng)新。新穎的標(biāo)題往往能起到出其不意的聚集關(guān)注度效果。堅(jiān)守傳統(tǒng)廣播電視并不意味著放棄創(chuàng)新，相反，采編人員應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)吸收新媒體的新聞選題技巧，聯(lián)系當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞，以更具藝術(shù)性的語(yǔ)言改造標(biāo)題，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾尤其是年輕人點(diǎn)擊瀏覽。

4.2 信息收集方面

新媒體環(huán)境下，采編人員應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞信息收集方式，善于利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)提升收集效率，不斷拓寬收集渠道、豐富收集內(nèi)容、縮短收集周期，為新聞產(chǎn)品制作提供更可靠的信息支持。具體措施如下。一是拓寬信息收集渠道，豐富信息收集量。每逢重大事件發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)上便會(huì)出現(xiàn)大量的信息。采編人員需要時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、各大新媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài)，尋找熱點(diǎn)新聞信息線索，爭(zhēng)取第一時(shí)間了解新聞事件全貌，謹(jǐn)慎判斷信息真實(shí)性，并結(jié)合電話聯(lián)系、實(shí)地采訪等其他方式對(duì)整個(gè)新聞事件信息進(jìn)行補(bǔ)全糾錯(cuò)，保證信息收集效率和可靠性。二是采用大數(shù)據(jù)手段整合新聞事件信息，縮短信息收集周期。相較于傳統(tǒng)的實(shí)地采訪，采編人員可以利用大數(shù)據(jù)手段收集和整合互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)熱點(diǎn)事件信息，分析影響事件進(jìn)展的因素，為制作有深度的新聞內(nèi)容提供支持。三是多角度收集信息，強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)。受眾容易受單一信息影響，聽信片面言論。采編人員應(yīng)盡可能收集事件更多角度、更多維度的信息，以多角度向受眾展現(xiàn)事件全貌，加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，引導(dǎo)受眾做出正確的價(jià)值判斷。

4.3 新聞內(nèi)容方面

無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期，高質(zhì)量新聞內(nèi)容是受眾不變的追求。新媒體促使大眾形成碎片化閱讀習(xí)慣，給新聞內(nèi)容和形式創(chuàng)新提供了更多可能。但在目前的新聞大環(huán)境下，存在普遍的新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式同質(zhì)化問(wèn)題。千篇一律的新聞內(nèi)容和形式極易造成受眾感官疲勞。為了提升受眾的新聞信息瀏覽體驗(yàn)，采編人員需要制作精品新聞內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升新聞產(chǎn)品價(jià)值。在新聞內(nèi)容方面，要?jiǎng)?chuàng)作有深度的新聞作品，廣泛收集新聞信息，深入挖掘新聞信息潛在價(jià)值，以不一樣的視角重新認(rèn)識(shí)社會(huì)事件，透過(guò)事件表象提取社會(huì)價(jià)值，強(qiáng)化作品的教育引導(dǎo)作用。在新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式方面，采編人員可以在短視頻平臺(tái)發(fā)布新聞報(bào)道、紀(jì)錄片等長(zhǎng)短視頻，借助短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的信息傳播力迅速擴(kuò)大影響，吸引短視頻平臺(tái)用戶關(guān)注。采編人員還可以借助平臺(tái)互動(dòng)功能，設(shè)置用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，線上解答受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的疑問(wèn)，以此拉近與受眾的距離，凝聚受眾，提升受眾好感。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）等新興技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)增強(qiáng)新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力有著巨大幫助，能為用戶帶來(lái)不一樣的沉浸式媒體體驗(yàn)。

4.4 采編人員發(fā)展方面

采編人員是運(yùn)用采編技巧的主體。新媒體環(huán)境下，新模式、新標(biāo)準(zhǔn)、新要求的采編工作對(duì)采編人員綜合素質(zhì)提出了更高的要求。為了應(yīng)對(duì)采編工作中的新難題、新挑戰(zhàn)，必須重視采編人員發(fā)展，建設(shè)高素質(zhì)的采編人才隊(duì)伍，提升整體能力。一方面，要加強(qiáng)采編人員培養(yǎng)，更新采編人員的采編理念，幫助采編人員形成“全媒體”和“用戶中心”思維，讓采編人員充分了解新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作的差異，引導(dǎo)采編人員創(chuàng)作滿足各媒體受眾需求的精品新聞作品。要開展技能培訓(xùn)，圍繞新媒體新聞作品創(chuàng)作所需的攝影、視頻剪輯、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等技能需求，設(shè)置專題課程，提升采編人員的多媒體新聞產(chǎn)品創(chuàng)作能力，適應(yīng)廣播電視新聞機(jī)構(gòu)全媒體發(fā)展技能要求。另一方面，要健全績(jī)效考核激勵(lì)機(jī)制，將新聞作品閱讀量、點(diǎn)贊量和新媒體賬號(hào)粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)納入采編人員績(jī)效考核體系，給予精品內(nèi)容創(chuàng)作者豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)采編人員主動(dòng)學(xué)習(xí)全媒體新聞采編理念和方法。

5 結(jié)語(yǔ)

轉(zhuǎn)變新聞采編技巧和方法，發(fā)展適應(yīng)新媒體環(huán)境的新聞采編模式，是新媒體視域下廣播電視新聞機(jī)構(gòu)改革創(chuàng)新的必然舉措，有助于提高新聞采編工作質(zhì)量，從而在受眾中建立強(qiáng)大的媒體影響力、親和力和感染力，助力廣播電視新聞行業(yè)的振興和繁榮。