董笑妍 李亞靜

時(shí)代變遷是品牌成功的契機(jī)，成功品牌記錄著時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，在這條路上，兩者攜手向前。3月29—30日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國(guó)際文化發(fā)展有限公司承辦的“凌迪Style3D·2024中國(guó)服裝論壇”以“好品牌的好時(shí)代”為主題在北京圓滿舉行。

透視萬象，與時(shí)代同頻

在時(shí)代的推動(dòng)下，中國(guó)品牌建設(shè)正面臨快速躍遷，從單純打造品牌，步入品牌價(jià)值深度挖掘和品牌資產(chǎn)全面積累的新階段。中國(guó)品牌究竟應(yīng)透過世間萬象看到怎樣的本質(zhì)？如何塑造強(qiáng)大的自我以成為被時(shí)代選擇的品牌？29日上午，一場(chǎng)“思想者大會(huì)”為行業(yè)帶來俯視視角。

首先，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲作“共創(chuàng)好時(shí)代的好品牌”主旨演講，風(fēng)起云涌的時(shí)代變革中，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)亟待展翅飛蒼穹。其中，品牌成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新騰飛的重要支撐和引領(lǐng)力量。

當(dāng)下，擁抱好品牌的好時(shí)代恰當(dāng)其時(shí)，究其原因，一是我們正在迎來品牌力量日益凸顯的好時(shí)代，一批中國(guó)品牌在時(shí)代的考驗(yàn)面前熠熠生輝；二是我們正迎來消費(fèi)者品牌意識(shí)覺醒的好時(shí)代，消費(fèi)意識(shí)逐漸“專業(yè)化”、消費(fèi)觀念逐漸“國(guó)潮化”、消費(fèi)欲望逐漸“全民化”；三是我們正在迎來品牌高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的好時(shí)代，從個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)到服務(wù)型制造正在深刻改變行業(yè)；四是我們正在迎來品牌加速國(guó)際化發(fā)展的好時(shí)代，中國(guó)時(shí)尚力量開始與世界品牌同臺(tái)競(jìng)技。

所以，共創(chuàng)好時(shí)代的好品牌機(jī)不可失，一要精研質(zhì)量，極致品類，強(qiáng)化“品質(zhì)”；二要尊重設(shè)計(jì)，凸顯基因，打造“風(fēng)格”；三要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷，融通邊界，整合“渠道”；四要用心敘事，構(gòu)造藝境，文化“造夢(mèng)”；五要資本向善，貫通供需，踐行“責(zé)任”。

最后，孫瑞哲寄語(yǔ)，勇敢的人享受世界，勇敢的品牌贏得世界。讓我們道不變、志不改，開辟新天地。

什么是新質(zhì)生產(chǎn)力？新技術(shù)進(jìn)展如何？在紡織產(chǎn)業(yè)中有哪些應(yīng)用？Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴從AGI的發(fā)展、多模態(tài)的AIGC、AI輔助設(shè)計(jì)等新技術(shù)中解讀道，高科技只有和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，才能產(chǎn)生新質(zhì)生產(chǎn)力。目前，AI實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)模型，未來一定會(huì)形成企業(yè)模型；AI技術(shù)可應(yīng)用于整個(gè)3D數(shù)字化鏈條，通過作用于設(shè)計(jì)、展示效果、個(gè)性化定制等環(huán)節(jié)，貫通整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，可以說，AI+3D是新靈感產(chǎn)生的來源。劉郴最后總結(jié)道，向科技創(chuàng)新要新質(zhì)生產(chǎn)力，AI+3D是時(shí)尚行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

智能系統(tǒng)專家、中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任王飛躍，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明，致知ZHIZHI品牌創(chuàng)始人李三壽，YIN隱品牌創(chuàng)始人&主理人武崟，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、哲學(xué)研究所研究員趙汀陽(yáng)也分別作了分享。

隨后，論壇進(jìn)入“非凡時(shí)尚人物2024年度致敬”環(huán)節(jié)，2024年度獲獎(jiǎng)?wù)邽椋簢?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目剪紙（金壇刻紙）代表性傳承人楊兆群，廣東省工藝美術(shù)大師、工藝美術(shù)非遺繼承人、“中國(guó)繡娘”周雪清，非遺傳承草編藝人林三元，永娣土布傳承館創(chuàng)始人、崇明土布傳承基地負(fù)責(zé)人何永娣，文化學(xué)者、藝術(shù)家潘魯生。

品牌的數(shù)實(shí)融合新常態(tài)

“數(shù)字”正在釋放時(shí)代的潛能，正在賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值的加速轉(zhuǎn)化，正在由單純的資源轉(zhuǎn)變?yōu)榕畈纳a(chǎn)力。在服裝行業(yè)亦然，數(shù)字與時(shí)尚兩大領(lǐng)域正以前所未有的速度融合，從而催生出服裝領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的巨大潛力。29日下午，“新質(zhì)生產(chǎn)力峰會(huì)”帶領(lǐng)眾嘉賓深入理解和把握數(shù)字未來，通過數(shù)據(jù)價(jià)值最大化走向領(lǐng)先。

人工智能的實(shí)際進(jìn)展比預(yù)計(jì)的要快，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、橫琴粵澳深度合作區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)主席朱嘉明指出，人工智能正在不斷加速發(fā)展，逐漸接近人類思維，2027年通用人工智能或可成為現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在的人工智能實(shí)現(xiàn)了科學(xué)、技術(shù)、資本和產(chǎn)業(yè)的混合生長(zhǎng)；近中期趨勢(shì)是AGI和逼近“奧本海默”時(shí)刻；未來的人工智能國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將陷入非均衡博弈狀態(tài)。

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北京大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍分享道，影響中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期因素包括全球經(jīng)濟(jì)、國(guó)際環(huán)境和中國(guó)的人口問題。如今，中國(guó)面臨的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境發(fā)生了改變，大家逐漸意識(shí)到國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)首先是價(jià)值觀；中國(guó)人口形勢(shì)不容樂觀，這將帶來消費(fèi)總體收縮、投資需求收縮、出口收縮等問題。他分析道，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期自然形勢(shì)是供給、需求雙收縮，政策的作用值得期待。

中國(guó)社科院信息化研究中心主任、中國(guó)科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平，中國(guó)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室——中國(guó)美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)智造實(shí)驗(yàn)室主任王昀，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系博導(dǎo)、電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗也帶來了各自的主題演講。

以創(chuàng)新思維驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力，共話行業(yè)新圖景，論壇隨后進(jìn)入“領(lǐng)航對(duì)話”環(huán)節(jié)。卓尚服飾（杭州）有限公司董事長(zhǎng)丁武杰，高田時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)高淑麗，GOELIA歌莉婭品牌創(chuàng)始人胡啟明，大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(zhǎng)孫青鋒，云創(chuàng)設(shè)計(jì)（深圳）集團(tuán)COO、WRONG品牌總經(jīng)理胡碧瓊6位重量級(jí)企業(yè)領(lǐng)航人就發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的先進(jìn)實(shí)踐與前瞻布局等話題展開了多維度智慧交流。

和而不同，美美與共

正值中法建交60周年的重要時(shí)刻，30日上午，中國(guó)服裝論壇特別策劃“中法時(shí)尚對(duì)話”主題大會(huì)，以論壇之力積極推動(dòng)中法兩國(guó)在時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域的對(duì)話與合作，交流兩國(guó)各自的文化底蘊(yùn)和時(shí)尚趨勢(shì)，以服裝之美聯(lián)結(jié)中法，為攜手未來再添新彩。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬首先致辭，中國(guó)和法國(guó)作為東西方文化的代表，各自有著悠久歷史和時(shí)尚見解，共同推動(dòng)著時(shí)尚多元化的發(fā)展。法國(guó)以其獨(dú)特的審美觀念和精湛技術(shù)，為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)樹立標(biāo)桿；中國(guó)有著5000年文明，中國(guó)設(shè)計(jì)師致力于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，同時(shí)中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)也為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。多年來，中法兩國(guó)在文化領(lǐng)域相親相近、各美其美，值此中法建交60周年之際，陳大鵬希望兩國(guó)在文化藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝、設(shè)計(jì)人才等多領(lǐng)域展開更多交流合作。

法國(guó)駐華大使館商務(wù)投資參贊、中國(guó)法國(guó)商務(wù)投資處主任Pascal Gondrand（孔士嘉）在致辭中介紹道，法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)資源豐富，我們也充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要性。與此同時(shí)，中國(guó)的絲綢、服裝產(chǎn)業(yè)歷史悠久、產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁，很多新一代設(shè)計(jì)師開始在法國(guó)嶄露頭角，我們相信，借助本次論壇，中法兩國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)遇將進(jìn)一步增多。

高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席Pascal Morand致辭表示，高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)始終保持密切聯(lián)系。高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)匯集了法國(guó)乃至全球最具才華的設(shè)計(jì)師，擁有眾多國(guó)際一線品牌和新銳品牌成員，聯(lián)合會(huì)始終關(guān)注創(chuàng)造力和價(jià)值觀，策劃了巴黎時(shí)裝周、高定時(shí)裝周等眾多活動(dòng)，產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。聯(lián)合會(huì)歡迎世界各地包括中國(guó)的創(chuàng)意人才來到法國(guó)，并將一直追蹤和支持這些新銳時(shí)尚團(tuán)隊(duì)。

隨后，中國(guó)法國(guó)工商會(huì)總經(jīng)理Caroline Penard（韋嘉玲），Mazars集團(tuán)董事會(huì)成員、Mazars中國(guó)大陸執(zhí)行合伙人劉鈺涓分別致辭。

中法兩國(guó)時(shí)尚交流日益密切，為文化、經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域帶來了繁榮和進(jìn)步。在“圓桌對(duì)話”環(huán)節(jié)，來自中法兩國(guó)的嘉賓包括高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席Pascal Morand，之禾品牌創(chuàng)始人、之禾卡紛集團(tuán)CEO、CARVEN卡紛品牌CEO陶曉馬，老佛爺百貨中國(guó)首席執(zhí)行官Nicolas Morineaux，例外EXCEPTION de MIXMIND/方所Fang Suo Commune創(chuàng)始人毛繼鴻，歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理夏國(guó)新，Sand River沙涓羊絨創(chuàng)始人郭秀玲等，基于本國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)情況就打造高級(jí)定制、中法合作感想等問題作了充分交流。

多元意識(shí)形態(tài)下的時(shí)尚訴求

社會(huì)、審美、科技、文化，看似獨(dú)立的領(lǐng)域，實(shí)則共同反映人們意識(shí)形態(tài)的流向。未來行業(yè)的風(fēng)云變幻與無限機(jī)遇將更多源自于外部，品牌在多元碰撞中尋求共識(shí)和融合，將孕育更豐富的創(chuàng)造力。30日下午，“時(shí)尚觀念盛典”涌動(dòng)著將文化之美和當(dāng)下生活結(jié)合的生命力。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、《裝飾》主編方曉風(fēng)表示，當(dāng)下，時(shí)尚的語(yǔ)境非常復(fù)雜，所以到底什么是時(shí)尚？他認(rèn)為，時(shí)尚所受的影響是非常開闊的，文化、科技往往會(huì)被吸收進(jìn)時(shí)尚范疇，甚至底層元素、叛逆思維也會(huì)成為時(shí)尚的靈感。時(shí)尚審美不是簡(jiǎn)單的提供樣式，而是將思想注入設(shè)計(jì)。在時(shí)尚領(lǐng)域，技術(shù)并不是最重要的，重要的是文化對(duì)技術(shù)的駕馭，成就更有生命力的轉(zhuǎn)化。

隨后，靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)辦人、香港設(shè)計(jì)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總會(huì)主席、亞洲設(shè)計(jì)連副主席劉小康，中國(guó)美術(shù)學(xué)院資深教授、校學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任宋建明，融設(shè)計(jì)圖書館&品物流形創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)張雷也先后作了演講。

界限逐漸模糊，各領(lǐng)域的發(fā)展和變革正在相互影響、滲透，在多元碰撞中尋找靈感和創(chuàng)新，讓品牌更加具有包容性和活力。在“觀念對(duì)談”環(huán)節(jié)，UNICA品牌主理人孟天初，JUMPER ZHANG品牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)張鵬，TUYUE涂月品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)楊盈盈，CHICCO MAO創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)、中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師毛寶寶，EVENING品牌創(chuàng)始人于惋寧，MR.DANDY西裝定制創(chuàng)始人胡榛，NONHUMAN品牌主理人歪神，F(xiàn)426品牌聯(lián)合創(chuàng)始人胡昶驍8位嘉賓圍繞品牌設(shè)計(jì)理念、什么是好設(shè)計(jì)等話題，解析了時(shí)尚與藝術(shù)的碰撞，科技與設(shè)計(jì)的交匯，文化與生活的融合。

隨后，論壇舉辦了“光之來處·青年領(lǐng)航之星2024年度推見”，共有42個(gè)品牌榮譽(yù)登榜。

陳大鵬作閉幕總結(jié)表示，品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。

首先，面對(duì)好時(shí)代，相信才能看見。我們看到，中國(guó)的“人口紅利”正向“人才紅利”提升，資本要素也從短缺變?yōu)槌湓＃荒壳爸袊?guó)消費(fèi)對(duì)商品、服務(wù)的需求從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)能強(qiáng)勁；人工智能正處于群體性技術(shù)變革的起點(diǎn)，孕育著時(shí)尚生產(chǎn)力的新質(zhì)態(tài)。

第二，成為好品牌，深耕才能卓越。我們看到，好時(shí)代的好品牌，正在深耕產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，正在深耕市場(chǎng)的數(shù)智融合，正在深耕文化的時(shí)空重構(gòu)，正在深耕發(fā)展的道德價(jià)值，始終保持品牌的創(chuàng)新性，持續(xù)彰顯品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

第三，本土情懷，世界眼光。好品牌與好時(shí)代，必將交相輝映。從中國(guó)式好品牌，到成為擲地有聲的世界品牌，中國(guó)品牌必將與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的語(yǔ)境同頻共振。讓我們不辜負(fù)這個(gè)偉大的時(shí)代，以品牌為帆，向著品牌強(qiáng)國(guó)、時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的光明未來勇毅前行！

知之愈明，則行之愈篤。中國(guó)服裝品牌正展現(xiàn)出前所未有的潛力與活力。未來，讓我們于時(shí)代的瑰麗變幻中，于世界文明的激蕩和共鳴中，匯聚智慧、凝聚力量，成就響徹國(guó)際的中國(guó)時(shí)尚聲量，為時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)開辟新天地，共勉共進(jìn)。