◎高曉涵

(天津師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，天津 300382)

一、Vlog與Vlog新聞概述

(一)Vlog 與Vlog 新聞的定義

Vlog 是一種新興的微視頻形式，是博客的變體，可定義為視頻日志，Vlog 是一種以短視頻的形式來承載內(nèi)容的傳播載體。YouTube 平臺(tái)對(duì)Vlog 的定義是制作人通過拍攝短視頻記錄日常生活，這一類創(chuàng)作者被統(tǒng)稱為Vlogger(賓振宇，2019)。Vlog 的特征是短小精練、快節(jié)奏剪輯與人格化表達(dá)[1]。

Vlog 新聞是一種以Vlog 形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的報(bào)道體裁，是短視頻與新聞報(bào)道的結(jié)合體。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道互補(bǔ)為Vlog 新聞的發(fā)源提供了良好契機(jī)。Vlog 新聞?dòng)浾咄ㄟ^第一人稱的視角與人格化表達(dá)報(bào)道新聞，在提供信息的同時(shí)賦予受眾現(xiàn)場(chǎng)感與在場(chǎng)感，拉近與受眾之間的距離。

(二)Vlog 新聞的傳播特點(diǎn)

首先，Vlog 新聞傳播依附于新媒體技術(shù)，具有較強(qiáng)的互動(dòng)感。Vlog 新聞?dòng)浾咴谝曨l中充當(dāng)著“向?qū)А钡慕巧?，用人格化的視角?bào)道內(nèi)容，語(yǔ)態(tài)生動(dòng)，對(duì)話感強(qiáng)，受眾易產(chǎn)生與記者平等交流的感覺。

其次，Vlog 新聞的視聽結(jié)合的特性與剪輯技巧使得其相對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式來說傳播更高效，可以在短時(shí)間內(nèi)給予受眾豐富的視聽感受。Vlog 新聞將快節(jié)奏與多感官進(jìn)行融合，例如聯(lián)合國(guó)難民署駐華代表盧沛赫的上海出差Vlog 內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)緊湊，僅僅用了三分十四秒就將國(guó)際人士眼中的上海形象生動(dòng)呈現(xiàn)開來，體現(xiàn)了傳播的高效性。

最后，Vlog 新聞最與眾不同的是其后臺(tái)前置性。通常新聞報(bào)道的是臺(tái)前而非幕后，記錄重點(diǎn)在于新聞現(xiàn)場(chǎng)而非準(zhǔn)備工作[2]。而Vlog 新聞將新聞事件進(jìn)行了更為立體的記錄，不僅著眼于采訪，更在意后臺(tái)的記錄與親身體驗(yàn)的表達(dá)，將新聞現(xiàn)場(chǎng)背后的故事以及自身的經(jīng)歷展現(xiàn)給受眾，即通過記者的視角將新聞后臺(tái)準(zhǔn)備場(chǎng)景以新聞日志的方式暴露在前臺(tái)，使得新聞內(nèi)容更“接地氣”。

二、Vlog新聞的興起與發(fā)展現(xiàn)狀

(一)Vlog 新聞的起源

Vlog 新聞在我國(guó)的興起源于2018 年的博鰲論壇，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)發(fā)布了一則Vlog 新聞《CGTN 博鰲行Vlog》，這是國(guó)內(nèi)主流媒體首次運(yùn)用此形式，開始對(duì)“Vlog+新聞”的模式進(jìn)行挖掘。在此之后，包括CGTN 在內(nèi)的一些媒體在中非合作論壇、APEC 會(huì)議等重要的國(guó)際新聞報(bào)道中，不斷嘗試以Vlog 的形式向受眾傳遞新聞信息。Vlog 新聞?dòng)纱酥鸩接橙胧鼙娧酆煛?/p>

(二)Vlog 在新聞報(bào)道領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用

近五年來，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新媒體技術(shù)的普及與成熟，Vlog 新聞已經(jīng)在新聞傳播領(lǐng)域占有了一席之地[3]。

2019 年，央視新聞首次采用新媒體短視頻的傳播方式，發(fā)布了一條名為《全景Vlog|央視記者帶你打卡全國(guó)政協(xié)開幕日》的Vlog 視頻，時(shí)長(zhǎng)短小，制作簡(jiǎn)單，但這種新型的新聞編排手段受到了網(wǎng)民的一致好評(píng)。

在2020 年的全國(guó)兩會(huì)期間，新浪微博發(fā)起了兩會(huì) Vlog話題，面向全社會(huì)廣泛征集與兩會(huì)內(nèi)容相關(guān)的Vlog 短視頻，以通過大眾化視角，用輕松的語(yǔ)態(tài)展現(xiàn)兩會(huì)故事，傳遞兩會(huì)聲音。同時(shí)，人民網(wǎng)共發(fā)布了25 條Vlog 新聞，內(nèi)容覆蓋兩會(huì)的臺(tái)前與幕后。

2021 年，央視新聞制作的《振興路上》，聚焦于“三農(nóng)”領(lǐng)域，導(dǎo)演組借助Vlog 展示節(jié)目幕后精彩花絮，將山東省砣磯島民的生活日常逐一展現(xiàn)；建黨百年紅色之旅期間，央視新聞以及《人民日?qǐng)?bào)》多家媒體發(fā)布“紅色探館”Vlog，記錄百年間黨的風(fēng)雨兼程與歷史沿革。

2022 年，中央廣播電視總臺(tái)記者王冰冰發(fā)布的滑冰Vlog中穿插北京冬奧會(huì)科普內(nèi)容，報(bào)道北京冬奧會(huì)的日程安排，寓教于樂，獲得了大量關(guān)注?？偱_(tái)甘肅總站發(fā)布記者Vlog《一顆蘋果的趕考之路》，第一視角展現(xiàn)紅富士蘋果流水線作業(yè)，解讀蘋果界的“優(yōu)勝劣汰”。

2023 年，人民網(wǎng)征集“110 新生代Vlog”，以見證新生代人民警察的青春風(fēng)采；載人航天工程辦公室發(fā)布了航天員在軌Vlog，直觀地展現(xiàn)了航天員太空之旅的日常生活，使得太空生活在人民群眾眼中不再神秘。

綜上可見，目前Vlog 新聞已在時(shí)政要聞、社會(huì)民生、文教科普等多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。

三、Vlog在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新之處

(一)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換：廟堂式文化到江湖式文化

學(xué)者彭蘭曾指出，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境帶來了廟堂式文化與江湖式文化的相互融合(彭蘭，2017：24)[10]。Vlog 新聞?wù)Q生于網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境中，其語(yǔ)態(tài)上的創(chuàng)新不僅能夠更好地貼近受眾心理，而且更能減少對(duì)抗式解讀(杜俊偉，2019)[11]所帶來的傳播隔閡(郭慶光，2011)[12]。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，與個(gè)體心理相悖的一元主導(dǎo)話語(yǔ)傳播方式，易引發(fā)受眾的反感與誤讀。而Vlog 新聞在制作風(fēng)格上體現(xiàn)出的江湖式文化，能夠與受眾間構(gòu)成共同的意義空間，打造交流感，在由廟堂式文化到江湖式文化的轉(zhuǎn)換中貼合受眾的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更高效的傳播。

(二)場(chǎng)景變革：前臺(tái)化敘事到后臺(tái)化敘事

Vlog 新聞帶來的敘事場(chǎng)景的變革可以追溯到美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼所提出的擬劇理論。戈夫曼提出，人們?cè)谏鐣?huì)中的交往活動(dòng)可以稱之為一種“表演”，這種“表演”可以區(qū)分為前臺(tái)與后臺(tái)：前臺(tái)是為了讓觀眾看到并意圖影響觀眾態(tài)度與行為的公共表演場(chǎng)合，前臺(tái)中的人呈現(xiàn)出的是易被他人所接受的內(nèi)容；而后臺(tái)是為前臺(tái)的表演做準(zhǔn)備的私密性場(chǎng)所，人們會(huì)把一些形象隱匿在后臺(tái)之中，在后臺(tái)，表演者可以得到休整，以此緩解前臺(tái)區(qū)域的緊張感(歐文·戈夫曼，2008)[13]。前后臺(tái)概念強(qiáng)調(diào)了人們互動(dòng)行為的復(fù)雜性。多數(shù)人的人性本身就含有窺私心理與獵奇傾向，后臺(tái)行為是人們渴望探尋的，Vlog 新聞的創(chuàng)新之處正是將傳統(tǒng)新聞報(bào)道前臺(tái)化的敘事路徑轉(zhuǎn)向了后臺(tái)。2021 年兩會(huì)期間深圳市福田區(qū)人民政府發(fā)布的《聚焦兩會(huì)》Vlog 新聞中，除會(huì)議報(bào)告外，還重點(diǎn)記錄了會(huì)議開幕前與會(huì)人員在酒店進(jìn)行的封閉隔離日常及代表團(tuán)在參會(huì)路途中的瞬間，弱化了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，更加貼合受眾的觀看習(xí)性。

(三)內(nèi)容擴(kuò)充：官方生產(chǎn)線到多元化參與

在Web2.0 語(yǔ)境下，技術(shù)賦權(quán)使得新聞生產(chǎn)從專業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了社會(huì)化生產(chǎn)，UGC 生產(chǎn)也占據(jù)了一席之地(彭蘭，2017：6-7)[10]。Vlog 新聞生產(chǎn)主體的拓寬使得新聞內(nèi)容更加多元化，在2020 年全國(guó)兩會(huì)期間，新浪微博發(fā)起的兩會(huì)Vlog 話題，面向全社會(huì)廣泛征集與兩會(huì)內(nèi)容相關(guān)的短視頻，以促進(jìn)廣大人民群眾關(guān)注兩會(huì)議題?！度嗣袢?qǐng)?bào)》視頻的個(gè)人發(fā)布中用戶只需在客戶端點(diǎn)擊“攝制”拍攝視頻素材，就可在APP 中實(shí)現(xiàn)添加標(biāo)題、解說、轉(zhuǎn)場(chǎng)等功能。越發(fā)便捷的UGC 制作技術(shù)為普通受眾的內(nèi)容生產(chǎn)降低了準(zhǔn)入門檻，多元人群的參與也勢(shì)必能夠傳遞更豐富的新聞資訊[4]。

四、Vlog在新聞報(bào)道中的短板所在

(一)內(nèi)容同質(zhì)化：創(chuàng)作瓶頸限制

融媒體時(shí)代同時(shí)也是信息與內(nèi)容過載的時(shí)代，內(nèi)容的同質(zhì)化是在任何一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域都普遍存在的問題[5]。據(jù)了解，人民視頻發(fā)布的《兩會(huì)Vlog》、中國(guó)日?qǐng)?bào)社發(fā)布的《小姐妹兩會(huì)初體驗(yàn)》、環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的《憑實(shí)力圈粉的王毅國(guó)委，處處彰顯大國(guó)風(fēng)范》、中國(guó)青年報(bào)發(fā)布的《我看見·兩會(huì)中的女記者》、陜西傳媒網(wǎng)發(fā)布的《真實(shí)記錄兩會(huì)女主播的一天》、湖北日?qǐng)?bào)發(fā)布的《楚楚說兩會(huì)》等Vlog 新聞，從制作到剪輯是高度相似的，雖然其創(chuàng)新性優(yōu)勢(shì)不可忽略，但高同質(zhì)性的內(nèi)容易引起受眾的審美疲勞。

(二)形式娛樂化：輿論引導(dǎo)不足

我國(guó)的新聞媒體是傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)的機(jī)構(gòu)。我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氁瀼亓?xí)近平總書記的新聞?shì)浾撚^，把輿論引導(dǎo)置于重要位置[6]。但Vlog 新聞的江湖文化與泛娛樂化是一體兩面的，形式上的娛樂化會(huì)削減新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，例如，在《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》的時(shí)政性新聞Vlog 中，本意是以個(gè)人視角帶領(lǐng)用戶“接近”兩會(huì)會(huì)場(chǎng)，但視頻中對(duì)記者本人的吃、穿、心情等軟性邊緣信息描述較多，在一定程度上更像是旅行探店Vlog，并沒有體現(xiàn)出時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性與正統(tǒng)性，對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)提案也沒有作出細(xì)致的解讀與科普?？梢姡琕log 視頻內(nèi)容雖然風(fēng)趣新穎，但為了吸引受眾關(guān)注，視頻表達(dá)會(huì)比文字報(bào)道更容易陷入標(biāo)題黨的泥沼，過度追求娛樂化的表達(dá)必然會(huì)使嚴(yán)肅的時(shí)政新聞軟化，削弱輿論的引導(dǎo)力。

(三)記者網(wǎng)紅化：報(bào)道重點(diǎn)游離

網(wǎng)紅化的報(bào)道風(fēng)格發(fā)軔于抖音、B 站等自媒體平臺(tái)，公民記者的草根性與低準(zhǔn)入性使得視頻風(fēng)格趨于網(wǎng)紅化、個(gè)人化。但實(shí)際上，主流媒體記者并不適用過度網(wǎng)紅化的報(bào)道風(fēng)格，例如“小姐姐帶你走進(jìn)XXX”“小姐姐的XXXVlog”此類Vlog 新聞都在不知不覺中將觀眾的注意力由新聞事實(shí)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)紅記者，會(huì)使得報(bào)道重點(diǎn)發(fā)生偏移。用戶被Vlog 形式所吸引而關(guān)注某個(gè)Vlog 新聞，但在Vlogger 的引領(lǐng)和表述下，很有可能將注意力由事件問題本身轉(zhuǎn)向Vlogger 個(gè)人，變?yōu)榱司W(wǎng)紅記者的粉絲，而非社會(huì)問題的關(guān)注者。

五、Vlog新聞發(fā)展的破局之路

(一)內(nèi)容建設(shè)：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”一直是傳媒行業(yè)所呼喚的，這也是打破網(wǎng)紅化、娛樂化傾向的必由之路。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心出品的《生死金銀潭》及其花絮，正是憑借其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得了良好的口碑?？梢妰?nèi)容過硬才能突破Vlog 新聞同質(zhì)化的瓶頸，贏得口碑。內(nèi)容深耕需要前期細(xì)致的策劃與調(diào)研，例如，在策劃過程中，內(nèi)容生產(chǎn)者需要對(duì)媒體自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，明確新聞內(nèi)容的受眾群體以及媒體自身的傳播目的，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行選題與策劃。在創(chuàng)新的Vlog 傳播形式下，內(nèi)容上的提升可以更好地詮釋和表達(dá)創(chuàng)意本身，內(nèi)容至上才是穩(wěn)步提升新聞報(bào)道質(zhì)量、不斷推陳出新的關(guān)鍵[7]。

(二)守正創(chuàng)新：明確政治導(dǎo)向，重視輿論引導(dǎo)

新時(shí)代我國(guó)記者應(yīng)做到堅(jiān)持正確的政治方向，傳達(dá)時(shí)代之音，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)社會(huì)思潮。目前，主流媒體難免面臨“渠道失靈”的隱憂，傳播權(quán)下放使得主流媒體話語(yǔ)權(quán)消弭，暫態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)議題使得輿論失焦，引導(dǎo)困難。對(duì)此，應(yīng)貫徹守正創(chuàng)新理念，創(chuàng)建輿論引導(dǎo)新格局，在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向的基礎(chǔ)上進(jìn)行親民傳播。例如，共青團(tuán)中央官方微博自稱為“團(tuán)團(tuán)”，四川觀察自稱為“觀觀”，目的均是為了更好地拉近與受眾之間的距離，從而進(jìn)行更有效的輿論引導(dǎo)。同時(shí)，利用人機(jī)協(xié)同技術(shù)，及時(shí)檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)向，例如人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心應(yīng)用清博智能輿情檢測(cè)系統(tǒng)正是為了洞悉輿論走向，進(jìn)而進(jìn)行及時(shí)的研判與引導(dǎo)。新聞工作者應(yīng)堅(jiān)持媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建融合傳播矩陣，多層級(jí)、多渠道進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

(三)人才培養(yǎng)：建設(shè)新聞隊(duì)伍，堅(jiān)守專業(yè)素養(yǎng)

Vlog 新聞采編播一體化的制作特點(diǎn)對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，應(yīng)以人才培養(yǎng)為保障，將新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性優(yōu)勢(shì)作為媒體的核心優(yōu)勢(shì)[8]。目前，傳統(tǒng)媒體存在優(yōu)質(zhì)人才流失、新媒體專業(yè)人才缺乏等問題，而新媒體從業(yè)者同樣存在業(yè)務(wù)能力欠缺、思想政治素質(zhì)不足等問題。如此一來，新型主流媒體在專業(yè)素養(yǎng)上的堅(jiān)守就成為了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，過硬的專業(yè)素質(zhì)成為了區(qū)分職業(yè)記者與公民記者的紅線。在順應(yīng)媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，應(yīng)加強(qiáng)全媒型人才儲(chǔ)備，產(chǎn)學(xué)研共促建設(shè)新聞隊(duì)伍，同時(shí)警惕新聞?dòng)浾呔W(wǎng)紅化傾向，抵制流量至上思維。

(四)技術(shù)升級(jí)：運(yùn)用新型技術(shù)，賦能內(nèi)容表達(dá)

在融媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展時(shí)刻提醒著新聞工作者媒介環(huán)境是不斷迭代更新的。當(dāng)前，VR、AR、5G、大數(shù)據(jù)等智媒技術(shù)的發(fā)展不斷提升著對(duì)Vlog 新聞的要求。例如，河南衛(wèi)視積極借助短視頻、4K 等技術(shù)，圍繞盛唐文化打造出多部爆款內(nèi)容。Vlog 新聞要注重在技術(shù)運(yùn)用上的創(chuàng)新，賦能內(nèi)容表達(dá)，利用新技術(shù)搭上時(shí)代快車，將技術(shù)與內(nèi)容進(jìn)行深度融合，使技術(shù)為表達(dá)內(nèi)容提供高效途徑。

六、結(jié)語(yǔ)

Vlog 與新聞報(bào)道的深度有機(jī)結(jié)合還有很長(zhǎng)的路要走，在融媒體背景下，新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。Vlog 視頻綜合人格化表達(dá)、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式以及沉浸式體驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)興起并逐步應(yīng)用于新聞報(bào)道[9]。作為創(chuàng)新型傳播形式，Vlog 新聞打破了傳統(tǒng)報(bào)道模式的壁壘，反映了時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞報(bào)道提出的新要求。但Vlog 新聞目前還存在很多的不足，需要在發(fā)展中探索與修正。前文講到，Vlog 新聞只是短視頻在新聞報(bào)道領(lǐng)域的一次勇敢嘗試，Vlog新聞尚且無法擔(dān)負(fù)起報(bào)道嚴(yán)肅時(shí)政新聞的重?fù)?dān)，Vlog 新聞的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。因此，媒體人需要垂直深耕領(lǐng)域，多措并舉，以深度融合為核心，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以人才培養(yǎng)為保障，盡快破解Vlog 新聞的發(fā)展困境。同時(shí)，在時(shí)代更迭的浪潮中，主流媒體也依舊需要不斷提升業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新報(bào)道手段，從而加快媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。Vlog 形式與新聞報(bào)道的深度結(jié)合依然值得我們期待。