◎陸億華

(海南廣播電視總臺國際傳播融媒體中心，海南 ?？?570206)

在新媒體時代，新聞報道面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。新時代的社會呈現(xiàn)出多元發(fā)展、信息爆炸、科技普及等特征，這不僅對新聞傳播提出了更高的要求，而且激發(fā)了媒體的探索與創(chuàng)新。隨著信息技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨被淘汰的壓力，新媒體在迅速崛起的過程中也面臨著信息真實性、傳播深度等方面的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時代中找到平衡點，發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢，成為了新聞傳播領域亟待解決的問題。

一、新時代重大主題報道的現(xiàn)狀分析

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體報道的異同

傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播和電視，以其深厚的歷史積淀和廣泛的受眾基礎，仍然在新聞傳播中發(fā)揮著不可替代的作用，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在信息深度挖掘和專業(yè)報道方面。傳統(tǒng)媒體在主題報道中往往能夠提供更為翔實、全面的信息，通過深入采訪和調(diào)查，呈現(xiàn)出更為豐富的背景和維度，有助于受眾深度理解新聞事件。但新媒體的興起也帶來了報道方式和傳播效應的革新，新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺，以其即時性、互動性和廣泛的傳播渠道成為信息傳遞的重要力量，新媒體報道更加注重多媒體融合，通過圖文并茂、視頻直播等手段，生動直觀地呈現(xiàn)新聞事件，更容易引起年輕群體的關注，社交媒體平臺也為信息的快速傳播提供了便捷的途徑，形成了多中心、全方位的傳播網(wǎng)絡[1]。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在一些差異。傳統(tǒng)媒體更注重深度剖析和權(quán)威性解讀，而新媒體則更強調(diào)即時性和輕松互動，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播速度上，新媒體更靈活迅速，但也容易受制于短期熱點和點擊率導向。傳統(tǒng)媒體雖然較為穩(wěn)重，但在迎合年輕受眾、增強互動性等方面仍有提升空間。在新時代主題報道中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機結(jié)合的重要性日益凸顯，傳統(tǒng)媒體應善于借助新媒體平臺擴大傳播范圍，增強互動性，而新媒體則需借鑒傳統(tǒng)媒體的深度報道經(jīng)驗，更好地履行社會責任，這種整合有助于實現(xiàn)信息的全面?zhèn)鬟f，更好地滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。

(二)大眾需求與媒體職責的平衡

在新時代重大主題報道中，受眾需求與媒體職責的平衡成為媒體面臨的重要挑戰(zhàn)。受眾對于新聞的需求隨著社會發(fā)展愈發(fā)多樣化，包括信息的全面性、深度性、時效性等多方面的要求，媒體在滿足受眾需求的同時，也需要履行其社會責任，確保信息的真實、客觀、公正，保持媒體的專業(yè)性和獨立性[2]。一方面，隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾對新聞的獲取變得更加便捷，呈現(xiàn)出碎片化和個性化的趨勢。受眾更加關注個體化的信息需求，追求與自身興趣、關注點相關的新聞內(nèi)容，這對媒體提出了更高的內(nèi)容定制和個性化推送的要求，迫使傳統(tǒng)媒體與新媒體在報道中更靈活地滿足不同細分群體的需求。另一方面，媒體作為社會的信息傳播者，其職責在于報道真實的新聞，推動社會進步。在滿足受眾需求的同時，媒體需要確保信息的客觀性和公正性，避免過度商業(yè)化和炒作。尤其是在重大主題報道中，媒體更應以深度、權(quán)威、負責任的態(tài)度對待新聞，為社會提供準確、全面的信息，引導受眾形成理性、全面的認知。因此，新時代主題報道中的媒體要在大眾需求與媒體職責之間找到平衡點，媒體可以通過數(shù)據(jù)分析、受眾反饋等手段更好地了解受眾的需求，同時保持對于真實新聞的執(zhí)著追求。通過創(chuàng)新報道形式、提升報道質(zhì)量，媒體能夠在更好地滿足受眾需求的同時，不失公共性和社會責任感，確保新聞傳播的良性發(fā)展，這種平衡是新時代主題報道能夠真正服務社會、引導輿論的關鍵所在。

二、新時代主題報道的敘事策略創(chuàng)新

(一)數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)

數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)是媒體敘事策略的重要創(chuàng)新點。大數(shù)據(jù)分析在主題報道中的應用，首先體現(xiàn)在信息采集的深度和廣度上，通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘，媒體可以獲取更為全面和深刻的與主題相關的信息，實現(xiàn)對事件背后的隱藏因素進行全方位分析[3]。如在公共衛(wèi)生危機主題報道中，通過分析醫(yī)療、疫情傳播路徑等數(shù)據(jù)，媒體能夠更好地呈現(xiàn)疫情傳播的趨勢和影響，提供更具有說服力的報道。數(shù)據(jù)可視化技術的運用也在主題報道中展現(xiàn)出顯著效果，通過將抽象的數(shù)據(jù)用圖表、地圖等形式進行呈現(xiàn)，不僅使得復雜的信息更易理解，而且還能夠增強報道的生動性和吸引力。如在氣候變化主題報道中，通過溫度曲線、極端天氣地圖等數(shù)據(jù)可視化手段，媒體能夠直觀地展示氣候變化的趨勢和影響，使受眾更好地理解抽象的氣象數(shù)據(jù)。但需要注意的是在數(shù)據(jù)應用過程中，確保數(shù)據(jù)的準確性和真實性至關重要，誤導性或不準確的數(shù)據(jù)可能導致報道的失真，影響受眾對于主題的理解。隨著技術的不斷進步和數(shù)據(jù)資源的不斷積累，大數(shù)據(jù)分析和可視化技術在新時代主題報道中的應用將更為廣泛，媒體需要不斷提升數(shù)據(jù)分析的專業(yè)水平，靈活運用各種可視化工具，以更好地服務受眾，提升新時代主題報道的深度和廣度。

(二)多媒體融合報道

多媒體融合報道成為一項關鍵的敘事策略創(chuàng)新，旨在更全面、生動地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，圖文并茂、視頻直播等應用為主題報道注入更多元化的表現(xiàn)形式，提升報道的感染力和影響力。首先，圖文并茂和視頻直播等形式的應用豐富了報道的表現(xiàn)手段，通過精心搭配圖像和文字，媒體可以以更生動的方式呈現(xiàn)主題內(nèi)容，其不僅可以幫助受眾更直觀地理解事件的經(jīng)過，而且還能通過圖片、插圖等形式增強報道的表現(xiàn)力[4]。同時，視頻直播為新聞報道增強了實時性和互動性，通過直播，媒體能夠?qū)崟r將事件呈現(xiàn)給受眾，受眾可以通過評論、互動等方式參與報道過程，加深與新聞事件的互動體驗。其次，社交媒體平臺為媒體提供了廣泛的傳播渠道，能夠更迅速地將主題報道推送到受眾視野中，媒體通過在社交媒體上發(fā)布圖文內(nèi)容、視頻片段，可以更好地引起受眾的關注，形成更廣泛的話題討論。此外，社交媒體還提供了實時反饋的機會，媒體可以通過觀察社交媒體上的評論和互動了解受眾的反饋，有助于及時調(diào)整報道策略和提升互動效果。因此，新時代主題報道的成功，離不開多媒體融合報道的專業(yè)運用，以更好地滿足受眾對于信息呈現(xiàn)形式的多樣性需求。

(三)虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術的應用

首先，虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)技術的應用為敘事策略注入了創(chuàng)新動力，推動了報道方式的深度演變。虛擬現(xiàn)實技術通過為用戶提供深度體驗的創(chuàng)新方式，使主題報道更具沉浸感。例如，在環(huán)保主題報道中，通過VR 技術，受眾可以身臨其境地感受森林砍伐的現(xiàn)場，提升了對環(huán)境問題的感知力和關注度，這種深度體驗不僅豐富了報道形式，而且還使受眾更好地理解報道的主題，促使他們更深入地思考與參與。其次，虛擬現(xiàn)實技術的應用使得與受眾的互動更加豐富，VR 的互動性使受眾不再是單純的信息接收者，而是參與者和體驗者。在社會治理主題報道中，通過AR 技術受眾可以利用手機攝像頭實時看到城市規(guī)劃的虛擬效果，從而更好地理解政策的實施和影響，這樣的互動體驗不僅增強了受眾的參與感，而且還激發(fā)了受眾對于主題的關注，拉近了受眾與報道主題的距離。

三、踐行“四力”在重大主題報道中的體現(xiàn)

(一)政治引領力

完善黨臺黨報報道新機制是體現(xiàn)政治引領力的重要途徑。黨臺黨報是治理國政的重要資源和重要手段，是社會主義意識形態(tài)的主要陣地，肩負著為加強黨的建設、推動改革發(fā)展提供強大精神動力、思想保證和輿論支持的重大任務，具有明確的黨性和政治導向。在重大主題報道中，通過完善報道機制，黨臺黨報能夠更好地對新聞事件進行策劃、組織和傳播，確保報道服務于黨和國家的發(fā)展戰(zhàn)略，這種機制的完善不僅包括對報道內(nèi)容的精準把控，而且涉及到編輯、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)的全面優(yōu)化，以確保主題報道在傳播中更符合正確的政治導向[5]。政治引領力在新時代主題報道中的體現(xiàn)還表現(xiàn)為對于正確政治導向的堅持。媒體開展重大主題報道，要始終堅持黨的路線方針政策，確保報道的真實性和客觀性，并在報道中引導輿論朝著正確的方向發(fā)展，特別是在涉及國家政策、戰(zhàn)略、社會主義核心價值觀等方面的主題報道中，媒體需要明確正確的政治導向，積極引導受眾形成正確的認知，推動社會穩(wěn)定和諧發(fā)展。在實際工作中，政治引領力在主題報道中體現(xiàn)得非常顯著，通過對黨臺黨報的機制不斷優(yōu)化，加強對主題報道的政治引導，媒體積極引領正確的輿論方向，黨臺黨報在報道中更加注重對國家政策和黨的聲音的傳播，使得主題報道更好地服務于國家發(fā)展大局。

(二)思想引領力

首先，新媒體的運用是提升思想引領力的有效途徑之一，通過利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，主題報道可以更加迅速、直觀地觸達廣大受眾。例如，以“鄉(xiāng)村振興”為主題的報道可以通過新媒體發(fā)布村民脫貧致富的實例視頻，使普通民眾親身感受到振興的成果，從而引發(fā)對這一主題的深刻思考和關注。其次，增強報道的思想性和引導性是鞏固思想引領力的關鍵手段。在報道中媒體應注重提煉出主題的核心理念，引導公眾深入思考。以央視推出的“中國夢·我的夢”系列報道為例，通過在新媒體平臺上發(fā)布一系列主題報道，該系列以個人奮斗故事為主線，深入剖析中國夢的內(nèi)涵，通過新媒體形式(包括短視頻、微博、小程序等)使主題深入人心。報道中突出了各行各業(yè)的平凡人物，通過他們的奮斗和付出，引導受眾思考如何在自身崗位上實現(xiàn)中國夢，這一系列報道不僅通過新媒體平臺迅速傳播，更在思想性和引導性上取得了顯著成果，為社會傳遞了正能量，引領了受眾對于中國夢的深入思考。

(三)輿論引領力

創(chuàng)新輿論引導手段是提升輿論引領力的關鍵。新時代媒體需要不斷創(chuàng)新引導輿論的手段，以更好地適應社會發(fā)展和受眾需求的變化。可以采用互動性更強、參與感更強的輿論引導方式，如線上投票、網(wǎng)絡問卷、社交媒體互動等，使受眾積極參與到主題討論中，從而取得更加廣泛而深入的輿論引導效果，這樣的創(chuàng)新手段不僅能夠吸引更多的受眾，而且還有助于形成更具有影響力和公信力的輿論。構(gòu)建新媒體時代的輿論引領體系也是鞏固輿論引領力的戰(zhàn)略方法。新媒體時代的信息傳播更加多元，輿論場域更加廣泛，因此需要構(gòu)建一個更加全面、多層次的輿論引領體系[6]。可以通過融合傳統(tǒng)媒體、新媒體，形成一個信息傳播的閉環(huán)，確保主題報道在不同媒體之間實現(xiàn)有機銜接，形成強大的輿論引領力，這種體系的構(gòu)建不僅有助于將主題報道傳播得更遠、更深，而且也有利于形成更為集中而有力的輿論引導效果。以新浪微博為例，通過開展“熱搜榜”和“話題榜”等活動，將熱點新聞、重大主題報道迅速推送給廣大用戶。在新浪微博平臺上，各大媒體機構(gòu)通過發(fā)布有深度、有爭議性的主題報道，利用新媒體的傳播機制，使這些報道在短時間內(nèi)引發(fā)廣泛的關注，同時通過互動投票、在線辯論等形式，促使用戶積極參與，形成了一個互動性極強的輿論引領體系，不僅加強了媒體與受眾的互動，而且更好地實現(xiàn)了輿論引導的目標。

(四)文化引領力

首先，傳承與創(chuàng)新文化元素的整合是提升文化引領力的關鍵策略。主題報道不僅要傳遞信息，更要通過文化的整合來提升報道的深度和廣度，通過挖掘傳統(tǒng)文化元素，媒體可以為主題報道賦予更深厚的歷史沉淀和文化底蘊。同時，通過創(chuàng)新手段，如音樂、藝術、數(shù)字化技術的融合，媒體可以使主題報道更富有創(chuàng)意和吸引力，如以我國傳統(tǒng)文化為基礎，融入現(xiàn)代藝術表達方式，加深主題報道在文化層面的影響。其次，主題報道中的文化表達與傳播是提升文化引領力的重要途徑。通過深入挖掘主題事件與當?shù)匚幕年P系，將文化元素有機融入報道中，使報道更貼近受眾情感。以《舌尖上的中國》為例，該紀錄片系列通過對我國各地不同地方美食的挖掘，將食物與地方文化緊密結(jié)合，形成了獨特的文化表達，通過深入的故事敘述，受眾不僅了解到各地的美食，而且感受到了其背后豐富的文化內(nèi)涵，這種文化引領的報道手法使得受眾在品味美食的同時，更加深入地了解了我國的多元文化?？傊?，通過傳承與創(chuàng)新文化元素的整合和主題報道中的文化表達與傳播，媒體可以更好地發(fā)揮文化引領力，使主題報道更加具有深度和廣度，深刻地影響受眾，這種策略不僅使主題報道更富有情感和文化內(nèi)涵，而且也有助于提升媒體在社會輿論引導中的影響力。

四、結(jié)語

新媒體時代催生了前所未有的新聞傳播格局，挑戰(zhàn)與機遇同在，傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融。社會的多元發(fā)展和信息的爆炸性增長推動了新聞報道的全面深化，而新媒體的興起則為傳播方式帶來了翻天覆地的變革。在這個時代的十字路口，人們需要保持敏銳的嗅覺，適應變革，勇于創(chuàng)新，唯有如此才能在信息時代的激流中立足，持續(xù)前行，引領新聞傳播不斷邁向更廣闊的未來。