文｜開卷研究

頭部作家對市場的帶動作用還在嗎？

在圖書市場中，老牌著者與新晉寫手之間的競爭一直是人們關注的焦點。最近幾年，以下問題成為行業(yè)關注的熱點：老牌著者在市場上的魅力是否依然不減當年？哪些著者的書籍持續(xù)暢銷？又有哪些新面孔躋身市場新寵？在社科、文藝和少兒這三大重要圖書品類中，頭部暢銷著者又有何出色表現(xiàn)？

本次圖書市場著者報告，將深入分析近三年著者的市場動態(tài)，聚焦圖書市場中最重要的主體——著者。（本文所指“著者”為圖書文字內(nèi)容創(chuàng)作者，不包含“編者”）

總體市場暢銷著者

老牌著者依舊是市場的寵兒

在圖書市場中，老牌著者與新晉著者間的博弈一直是市場關注的熱點。從近三年著者數(shù)據(jù)來看，圖書市場中老牌著者依然展現(xiàn)出強大的市場吸引力，劉慈欣、克利斯提昂·約里波瓦、沈石溪、北貓和東野圭吾這五位著者連續(xù)三年穩(wěn)居年度暢銷著者（非公版）TOP10?！叭w”系列，“不一樣的卡梅拉”系列，“米小圈”系列及《狼王夢》《白夜行》等代表作品在科幻、動物小說、推理小說等各自的領域內(nèi)均有著顯著的影響力和廣泛的讀者群。

史鐵生、余華表現(xiàn)亮眼

余華以其獨特的文學風格和對中國社會變遷的深刻描繪受到讀者的喜愛。近年來，余華在線上線下的活動中貢獻了大量的“金句”，真性情外加自帶喜感的屬性，與他多年來創(chuàng)作的小說文本構成了巨大的反差，在當代年輕人間引起了強烈的共鳴，屢次登上熱搜，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最具有話題性和討論度的作家。從開卷著者數(shù)據(jù)看，余華連續(xù)三年進入年度銷量提升著者TOP10 榜單，并在2023 年進入年度暢銷著者（非公版）榜TOP10，代表作品《活著》常年位居虛構類暢銷書榜單前列。

特別值得注意的是，隨著2022 年外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》的播出，作為常駐嘉賓的余華敘述他與史鐵生的友情故事令無數(shù)網(wǎng)友動容，以此為主題的短視頻作品在新媒體平臺中頗具熱度，進而也為史鐵生作品帶來更多關注，《我與地壇》等代表作品的銷量有了顯著提升。史鐵生在2023 年首次進入年度暢銷著者（非公版）榜及年度銷量提升榜，并均位列第二名。

少兒類著者排名有所下降

少兒市場在經(jīng)歷高速增長后，隨著市場競爭的加劇及讀者需求變化，碼洋比重呈現(xiàn)下降趨勢，已經(jīng)從增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌?。在少兒市場進入發(fā)展瓶頸，面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，少兒類著者在年度暢銷著者（非公版）榜單中的位置有所下滑。2021 年及2022 年年度暢銷著者（非公版）榜單TOP5 中，少兒類著者均占據(jù)4 個席位（2021 年：克利斯提昂·約里波瓦、北貓、楊紅櫻、曹文軒；2022 年：克利斯提昂·約里波瓦、楊紅櫻、北貓、沈石溪），2023年度暢銷著者（非公版）榜單TOP5 中，只有克利斯提昂·約里波瓦一位著者上榜，且冊數(shù)占有率及年銷量與2021 年和2022 年相比也出現(xiàn)了較大幅度的下滑。

2023 年總體市場（非公版）著者TOP10

2023 年頭部新著者表現(xiàn)較為突出

從2021 年的許美達、陳行甲，到2022 年的房琪、金槍大叔，再到2023 年的李超、蔡磊，每一年都有新的著者進入市場，他們或憑借新穎的內(nèi)容、緊跟潮流的主題，或憑借創(chuàng)新的宣傳方式，成功吸引了大量讀者的注意，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

對比三年的榜單數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2023 年頭部新著者的冊數(shù)占有率及圖書銷量上較2021 年及2022 年均有較為顯著的提升。具體來看，2023 年李超、蔡磊、蒙燕位列新著者前三，李超的《商業(yè)的底層邏輯》，99%以上的銷量集中在短視頻電商。蔡磊的《相信》，位列非虛構新書榜第1 名，同時位列非虛構總榜第7 名。蒙燕的《30天成為學習高手》，85%以上的銷量集中在短視頻電商。

社科市場暢銷著者

總體來看，歷史類與心理自助類圖書近年來一直是社科市場的暢銷熱點，陳磊與岸見一郎、古賀史健分別憑借“半小時漫畫”系列和《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學課》連續(xù)三年穩(wěn)居社科類年度暢銷著者（非公版）TOP10。陳磊雖然在2023 年排名出現(xiàn)下滑，但之前連續(xù)兩年位居社科類年度暢銷著者（非公版）榜榜首，顯示了其在漫畫科普領域的強大影響力。

近年來短視頻電商渠道發(fā)展迅速，圖書銷售也迎來了全新的風口，心理自助類的《中國式溝通智慧》、經(jīng)濟與管理類的《銷售就是會玩轉情商：別人不說，你一定要懂的銷售心理學》、歷史類的《一讀就入迷的中國史》等作品正是通過這一渠道實現(xiàn)銷量的飛躍。其著者孫玉忠、管鵬、王小怡、陸鋒在2023 年不僅沖進了社科類年度暢銷著者（非公版）TOP10 榜單，更是站上了年度銷量提升著者TOP10 的領獎臺。

新著者方面，近年來社科圖書市場，除在心理自助類涌現(xiàn)出蔡磊、房琪、楊天真，經(jīng)濟與管理類涌現(xiàn)出張琦、金槍大叔等高熱度新著者外，隨著父母教育意識的不斷提升，新一代的家長已不再滿足于傳統(tǒng)的經(jīng)驗教育，希望運用更加科學的方法來教育孩子，以完成從家長到兼任老師角色的轉變，聞道清北、吉田、劉曉麗、利云等著者憑借《家庭教育的秘密(全2 冊)》《陪孩子彎道超車》《陪孩子走過高中三年：給孩子一些關愛，讓孩子順利通過高考》《父母的語言》等書躋身社科類年度新著者TOP10 行列。

文藝市場暢銷著者

總體來看，近三年來，文藝類年度暢銷著者（非公版）榜上榜著者相對較為穩(wěn)定，劉慈欣憑借“三體”系列連續(xù)三年穩(wěn)居榜首；余華和東野圭吾也連續(xù)三年位列榜單前五，顯示出他們的作品在讀者中具有穩(wěn)定的吸引力；張嘉佳和唐家三少雖然排名有所浮動，但始終保持在榜單前十位。

對于文藝類作品來說，頭部帶貨主播的推薦及影視綜藝的帶動對其銷量的增長具有持續(xù)性影響。東方甄選直播間對《額爾古納河右岸》的推薦，以及外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》的播出和后續(xù)在短視頻平臺的二次傳播，使得遲子建、余華、莫言、史鐵生等作家“出圈”，成為社交媒體中自帶流量的作家IP。上述著者在近兩年的年度銷量提升著者榜中名列前茅。

2023 年總體市場新著者TOP10

公版書著者方面，近年來文藝市場中，經(jīng)典作品熱度不減，文藝類年度暢銷著者（公版）榜上榜著者更為穩(wěn)定，魯迅、曹雪芹、羅貫中、吳承恩、威廉·薩默塞特·毛姆、施耐庵、老舍近三年始終保持在榜單前十位。除上述七位著者外，2023 年赫爾曼·黑塞、柯南·道爾、馮夢龍也進入榜單前十位，位列8 ～10 名。

少兒市場暢銷著者

總體來看，少兒市場中套系書一直是讀者關注的熱點，暢銷系列及新作能夠在市場上取得更好的表現(xiàn)是圖書市場一直存在的現(xiàn)象，近年來這個特點在少兒市場表現(xiàn)得越來越明顯?！安灰粯拥目防毕盗性诮甑纳賰侯悤充N書榜單中都位居前列，“米小圈”系列，“笑貓日記”系列等國內(nèi)原創(chuàng)的暢銷套系，持續(xù)推出的新作不斷延續(xù)該系列的熱度?？死固岚骸ぜs里波瓦憑借“不一樣的卡梅拉”系列連續(xù)三年穩(wěn)居少兒類年度暢銷著者（非公版）榜榜首；北貓和沈石溪則是連續(xù)三年進入榜單前五名；楊紅櫻在2022 年和2021 年分別位列榜單第二和第三，雖然2023 年排名有所下滑，但仍然在少兒市場中具備強大的號召力。

新著者方面，新書市場的熱點變化，反映出新一代讀者閱讀需求的轉變。對成長在“讀圖時代”的少兒讀者，漫畫形式的圖書無疑更具吸引力，也因此持續(xù)成為少兒市場熱點。如今“漫畫+”圖書的題材已涵蓋心理健康、國學經(jīng)典、法律啟蒙、行為習慣培養(yǎng)、歷史學習、科學科普、成語學習和禮儀等諸多領域。2023 年，陳敬根、未華文化、森客、史東梅憑借《用什么保護自己：漫畫民法典(全6冊)(2023 新版)》《米吳科學漫畫·奇妙萬象篇(1)——看不見的科學小象》《給孩子的法律啟蒙書·漫畫民法典入門》《贏在教養(yǎng)：看漫畫學禮儀》等“漫畫+”作品，占據(jù)少兒類年度新著者TOP5 中的4 個席位?！?/p>