“張家界的山上‘長(zhǎng)滿了韓國(guó)人?！边@是社交媒體上形容張家界擠滿韓國(guó)游客的夸張表述。韓國(guó)一直是張家界最大的入境客源國(guó)家，但今年以來(lái)，張家界正涌起新一輪“韓流”熱潮。中山大學(xué)旅游學(xué)院教授張朝枝對(duì)此表示，市場(chǎng)與政府的力量相互配合，相互支持，形成了入境旅游市場(chǎng)的獨(dú)特現(xiàn)象。

“擠滿了韓國(guó)人”

張家界市位于湖南西北部，境內(nèi)“奇峰三千，秀水八百”，被譽(yù)為“擴(kuò)大的盆景，縮小的仙境”和“地上最高絕景”。

旅游是張家界的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，張家界接待的68.74萬(wàn)人次入境游客，其中，韓國(guó)游客為28.21萬(wàn)人次，占比達(dá)41.0%，同比增長(zhǎng)超過(guò)1000倍。

2023年5月24日，張家界往返韓國(guó)釜山的國(guó)際客運(yùn)航線，在疫情期間停航三年后重啟運(yùn)營(yíng)。目前，張家界已開(kāi)通直達(dá)首爾、釜山、大邱三個(gè)城市的直飛航班。有網(wǎng)友稱(chēng)，張家界竟然成為了國(guó)內(nèi)通航韓國(guó)最多機(jī)場(chǎng)的城市之一。

今年1至2月，張家界接待入境游客106106人次，其中韓國(guó)游客45823人次，占比高達(dá)43%。張家界導(dǎo)游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李平此前預(yù)測(cè)，2024年張家界接待韓國(guó)游客，將比2023年增長(zhǎng)40%以上。

張家界，已然成為韓國(guó)游客的打卡圣地。中國(guó)國(guó)內(nèi)以山川著稱(chēng)的景點(diǎn)眾多，張家界怎么就成了韓國(guó)游客的最?lèi)?ài)？

“韓流”何來(lái)？

張朝枝表示，從20世紀(jì)末開(kāi)始，中國(guó)及韓國(guó)的部分先鋒旅游經(jīng)營(yíng)者，率先意識(shí)到張家界旅游市場(chǎng)的機(jī)遇，并啟動(dòng)“踩線”及最初的一些旅游團(tuán)，給了政府及相關(guān)部門(mén)開(kāi)發(fā)韓國(guó)市場(chǎng)的信心。

2001年，時(shí)任韓國(guó)旅游觀光公社社長(zhǎng)的趙洪奎在參加武陵源內(nèi)寶峰湖風(fēng)景區(qū)舉行的張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)后，對(duì)張家界的奇山秀水和濃郁民俗風(fēng)情贊不絕口，回國(guó)后便以其影響力在韓國(guó)全力推廣。隨后，張家界年接待韓國(guó)游客達(dá)20萬(wàn)人以上，最高峰達(dá)60萬(wàn)人。

2009年，張家界建市20周年之際，評(píng)出了七位張家界“發(fā)展特別貢獻(xiàn)功臣”，趙洪奎位列其中，是唯一一個(gè)外國(guó)人。

此后，大批韓國(guó)劇組到張家界拍攝，讓張家界更為韓國(guó)游客所熟知。

2019年，聯(lián)合國(guó)第八任秘書(shū)長(zhǎng)潘基文一行到訪張家界，潘基文寫(xiě)下了“地上最高絕景張家界”題字，這成為張家界景區(qū)在韓國(guó)的新廣告語(yǔ)。此后，張家界政府迅速做出反應(yīng)，開(kāi)辟了多條直飛韓國(guó)的航線。

張家界政府甚至通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的方式，鼓勵(lì)韓國(guó)旅行團(tuán)包機(jī)來(lái)張家界旅游。針對(duì)韓國(guó)游客，張家界口岸推出了24小時(shí)落地簽服務(wù)，還安排了90%支持外卡取現(xiàn)的自動(dòng)柜員機(jī)。另外，張家界各大景區(qū)設(shè)置的韓文指示牌隨處可見(jiàn)，游客中心還提供韓文手冊(cè)，甚至在景區(qū)擺攤的小販也能用基本的韓文與游客交流。

另外，韓國(guó)人對(duì)于登山運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，也認(rèn)為是張家界受到青睞的重要原因之一。韓國(guó)當(dāng)?shù)氐穆眯猩绨呀】档牡巧竭\(yùn)動(dòng)和張家界“大氧吧”特質(zhì)結(jié)合到一起，并將之與孝敬老人結(jié)合起來(lái)進(jìn)行推廣。韓國(guó)民間流傳著這樣一句話：“孝順父母，就送他們?nèi)埣医缏糜??！?/p>

“張家界模式”的借鑒意義

據(jù)韓國(guó)知名旅行社表示，2024年以來(lái)，預(yù)訂張家界旅游產(chǎn)品的60歲以下消費(fèi)者占比為66%，陪父母同游的40至50歲消費(fèi)群體快速增長(zhǎng)，張家界在韓國(guó)的旅游標(biāo)簽正在從“銀發(fā)游”轉(zhuǎn)為“家庭游”。由于加大了在抖音等短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，張家界網(wǎng)紅景點(diǎn)的視頻內(nèi)容也吸引了更多相對(duì)年輕的韓國(guó)游客。

令人驚奇的增幅，無(wú)人能出其右的占比，張家界已成為韓國(guó)游客必來(lái)的“新地標(biāo)”。張家界政府借助得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、上下游銜接的旅游配套、深耕韓國(guó)旅游的多年積淀，助推了韓國(guó)游客獨(dú)特的“張家界情結(jié)”，為吸引外國(guó)游客提供了較為鮮活的借鑒案例。張朝枝說(shuō)，張家界韓國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，入境旅游流的形成是一個(gè)多方力量綜合作用的結(jié)果，發(fā)展旅游業(yè)需要多方形成合力，開(kāi)拓一個(gè)入境客源市場(chǎng)更是如此。 （綜合《中國(guó)新聞周刊》、新湖南客戶端）