◎林雪琴

(豐都縣融媒體中心，重慶 408200)

引言

媒體融合時代的到來打破了信息傳播單一化的形式，逐漸向多元化方向發(fā)展，全媒體新聞報道在行業(yè)競爭、受眾遷移和頭部效應(yīng)以及技術(shù)革新內(nèi)外兩大推動力的影響下，正在朝著從傳播渠道到經(jīng)營管理等各方面向全媒體產(chǎn)業(yè)鏈和全運(yùn)營化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過建設(shè)全媒體生態(tài)來持續(xù)優(yōu)化全媒體新聞報道的路徑，以更好地滿足當(dāng)代社會群眾的新聞需求。但是在媒體融合時代，全媒體新聞在報道過程中存在觀念滯后、人才匱乏和整體行業(yè)市場環(huán)境影響帶來的問題。為了充分發(fā)揮新聞報道的引領(lǐng)與號召作用，需要對全媒體新聞報道的采編及傳播等全方面進(jìn)行更新，從而推動媒體融合時代全媒體新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文正是對此展開研究。

一、媒體融合時代全媒體新聞報道存在的問題

(一)新聞報道理念滯后

媒體融合時代，在黨和國家戰(zhàn)略方針的推動下，國內(nèi)各大傳媒機(jī)構(gòu)積極探索，主動打造立體傳播的新格局，著力構(gòu)建全媒體，擁抱互聯(lián)網(wǎng)[1]。但是在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，由于理念滯后，對全媒體新聞報道的認(rèn)知出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致新聞報道存在多方面問題，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

一方面，重外在而輕實(shí)質(zhì)。新聞媒體行業(yè)在向全媒體進(jìn)軍的過程中，只看到了形式上的媒介融合，忽視了內(nèi)容、本質(zhì)上的融合，最突出的表現(xiàn)就是媒體行業(yè)往往只是將新媒體作為報紙、電視等傳統(tǒng)媒體之外的另一個發(fā)布渠道，僅僅是將傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容簡單地平移到各大新媒體平臺上，沒有根據(jù)新媒體各大平臺的受眾在年齡、職業(yè)以及偏好等方面進(jìn)行個性化再創(chuàng)造，這種形式上的融合幾乎是一種無效傳播。另外，媒體融合時代，抖音、微博、微信等各大社交媒體平臺的迅速發(fā)展為新聞報道提供了更加多元化的傳播渠道。但是一些新聞媒體行業(yè)沒有形成正確的認(rèn)知，以為開辦了這些新媒體社交平臺就等于是向全媒體進(jìn)軍，可是平臺賬號長期無人問津、媒體運(yùn)營和粉絲社群管理與維護(hù)的缺失，都導(dǎo)致全媒體新聞傳播失去了其立體傳播新格局所存在的意義。

另一方面，重生產(chǎn)而輕傳播。首先是不重視受眾的反饋。在媒體融合時代，受眾已經(jīng)成為全媒體新聞生產(chǎn)的重要一環(huán)，但是仍有許多新聞工作者依然固執(zhí)地堅(jiān)持傳統(tǒng)手工作坊模式的內(nèi)容生產(chǎn)，沒有真正建立專業(yè)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容供稿通道，不重視受眾的反饋，沒有及時對受眾反饋的新聞產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致其新聞產(chǎn)品的內(nèi)容與傳播策略與全媒體時代特點(diǎn)相悖。其次是不注重產(chǎn)品營銷[2]。在媒體融合時代，受眾獲取新聞信息的渠道更加多元化，全媒體新聞逐漸呈現(xiàn)出生產(chǎn)過剩的趨勢，新聞工作者如果不對新聞產(chǎn)品從標(biāo)題、圖片到語言等各方面進(jìn)行有針對性的包裝，則更容易陷入產(chǎn)品滯銷的局面。另外，在全媒體新聞報道中，記者也是一種品牌標(biāo)簽，如果培養(yǎng)一批個性化而且自帶影響力的知名記者或知名編輯團(tuán)隊(duì)，對于全媒體新聞報道的傳播效率和影響力擴(kuò)大都會起到事半功倍的效果。

(二)全媒體新聞采編方面的問題

一方面，在媒體融合時代，同類型新型素材的廣泛傳播對全媒體新聞編輯的加工能力要求較高。比如，同一個公用稿件，多家報社都有調(diào)用權(quán)限，但是編輯在調(diào)取信息素材后，卻沒有針對新聞報道的平臺特點(diǎn)及受眾群體進(jìn)行有針對性的深層次加工，就直接刊登出版，導(dǎo)致全媒體新聞報道的重復(fù)稿件較多，這違背了全媒體的戰(zhàn)略初衷，無法滿足受眾多方面的新聞信息獲取需求。

另一方面，全媒體新聞編輯在協(xié)調(diào)和引導(dǎo)能力方面的欠缺會導(dǎo)致全媒體新聞報道質(zhì)量下滑，其突出表現(xiàn)就是通訊員來稿刊登太多，尤其是事業(yè)單位和政府機(jī)關(guān)等渠道的通訊員來稿幾乎占據(jù)本地新聞的一半，這也從側(cè)面反映出全媒體新聞工作者的自采稿件相對較少，新聞記者為了完成工作任務(wù)，更加熱衷于在事業(yè)單位和機(jī)關(guān)之間奔波，通過采用通訊員來稿的方式完成稿件任務(wù)，忽視了新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量和生產(chǎn)創(chuàng)新。正是由于全媒體新聞編輯在引導(dǎo)和協(xié)調(diào)方面的能力缺失，導(dǎo)致這種不良現(xiàn)象愈演愈烈。

(三)全媒體市場環(huán)境的影響

首先，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。在媒體融合時代，人們發(fā)布信息和獲取信息的渠道更加多元化，但是侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象也屢有發(fā)生。比如，在新媒體行業(yè)，有的人在互聯(lián)網(wǎng)上抄襲其他媒體工作者的腦力勞動，將別人的原創(chuàng)文章重新組合、東拼西湊之后，冠以自己原創(chuàng)并發(fā)表在公共平臺上，這就是所謂的洗稿現(xiàn)象，甚至在網(wǎng)絡(luò)上形成了這樣一種產(chǎn)業(yè)鏈[3]?！丁痢令^條》多次因?yàn)椴蛔⒅乇Ｗo(hù)知識產(chǎn)權(quán)而成為傳統(tǒng)媒體的被告，這種洗稿和未經(jīng)他人允許擅自轉(zhuǎn)載他人文章，導(dǎo)致其他新聞工作者權(quán)益受到侵犯的不良行為，不僅危害了整個新媒體行業(yè)的氛圍，還會大大打擊原創(chuàng)人員的積極性。

其次，在媒體融合時代，人人都能夠成為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者，因此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺上的內(nèi)容監(jiān)管難度大大增加，互聯(lián)網(wǎng)平臺對于內(nèi)容審查的速度甚至趕不上內(nèi)容裂變的速度，人云亦云的文章熱度甚至遠(yuǎn)超主流媒體的新聞報道，導(dǎo)致媒體行業(yè)中虛假和抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，輿情監(jiān)測與管理難度加大，媒體行業(yè)市場環(huán)境復(fù)雜。

二、媒體融合時代全媒體新聞報道的有效策略

(一)樹立正確的傳播觀念

媒體融合時代，開展全媒體新聞報道工作，要求新聞從業(yè)者必須將馬克思主義新聞觀作為自身行為和職業(yè)操守的引領(lǐng)，積極宣傳正能量內(nèi)容，宣揚(yáng)符合時代發(fā)展的主題，不受互聯(lián)網(wǎng)流量思維的影響，避免陷入浮夸風(fēng)、標(biāo)題黨和洗稿文的誤區(qū)中。因此，在全媒體新聞報道工作中，主流媒體要充分發(fā)揮價值導(dǎo)向風(fēng)向標(biāo)的作用，成為新媒體平臺中新聞輿論的“壓艙石”和社會“粘合劑”，通過創(chuàng)作出有品質(zhì)、有內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品來占據(jù)全媒體新聞報道的制高點(diǎn)。這就要求全媒體新聞采編工作者不僅要深入基層、深入群眾，真正站在用戶的角度上不斷推陳出新，生產(chǎn)出更加符合新時代發(fā)展理念的新聞產(chǎn)品，在黨和國家正確方向的引領(lǐng)下，積極發(fā)現(xiàn)弘揚(yáng)社會主義正能量和主旋律的新聞主題，生產(chǎn)和報道更有品質(zhì)的新聞作品，并充分運(yùn)用媒體融合時代的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢，用更加貼近受眾視角的方式進(jìn)行新聞報道和傳播，提高全媒體新聞報道的專業(yè)性和實(shí)效性。2021 年是中國共產(chǎn)黨成立100 周年，豐都縣融媒體中心根據(jù)這一主題，精心策劃報道的《四代人守護(hù)紅軍墳》，傳播量達(dá)到10 萬+，榮獲了重慶新聞獎通訊類二等獎。

(二)構(gòu)建新型采編模式

媒體融合時代，全媒體新聞報道要更加突出融媒體產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的多元化傳播優(yōu)勢。這就要求全媒體新聞工作者要更加重視對于新媒體傳播領(lǐng)域的觀察和思考，編輯記者要結(jié)合媒體融合時代的特點(diǎn)，進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力和運(yùn)營能力，具備從新聞策劃、流程掌控、細(xì)節(jié)溝通和產(chǎn)品加工的全面化編輯意識。同時，全媒體新聞工作者在獲取新聞事件相關(guān)素材時，首先要具備基本的新聞價值和多媒體審視的判斷能力。如果新聞事件及收集到的新聞素材具備全媒體報道價值，全媒體記者在新聞現(xiàn)場就要完成整體新聞產(chǎn)品的策劃，同時發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，采集適合紙質(zhì)報紙、手機(jī)報和其他視頻及網(wǎng)站等平臺發(fā)布的融合信息[4]。

編輯要完成與其他各部門和記者等各方面的溝通，全面把握和控制所有采集到的文字、圖片以及音視頻等多媒體素材，包括信息來源和信息真實(shí)性的把握。更重要的是，全媒體新聞編輯加工應(yīng)打破慣性思維，根據(jù)新聞報道的媒介載體特征和市場定位來調(diào)整新聞報道的主題風(fēng)格和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。比如對于嚴(yán)肅的時政新聞報道，就要從文字表達(dá)和圖片呈現(xiàn)上展現(xiàn)權(quán)威性和政治思想高度；對于社會新聞，則可以更加短小精悍，以更具個性化特征的語言表達(dá)和視頻傳遞等方式賦予產(chǎn)品獨(dú)特性和趣味性。這也對全媒體新聞編輯的素材加工能力提出了更高的要求，結(jié)合全媒體時代各個媒介載體特征和新聞事件市場定位來對新聞產(chǎn)品進(jìn)行適銷對路的加工，從而提高全媒體新聞報道的傳播效率和社會公信力、影響力，構(gòu)建協(xié)作發(fā)展、高產(chǎn)高效的全媒體傳播體系。

(三)增強(qiáng)媒體服務(wù)意識

媒體融合時代，新媒體信息技術(shù)的迅速發(fā)展進(jìn)一步推動了全媒體新聞報道表現(xiàn)力的增強(qiáng)[4]。全媒體新聞報道從內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)形式和理念創(chuàng)新等方面都發(fā)生了明顯的變化。在媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展的推動下，全媒體新聞報道更多地采用了微視頻、H5 交互和數(shù)字新聞以及新聞直播等多元化的新媒體形式來強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)，真正做到了以用戶為本的表現(xiàn)原則。因此，為了讓全媒體新聞產(chǎn)品更加具有媒體服務(wù)性，新聞報道需要從以下三個方面來進(jìn)行優(yōu)化：

首先，大與小的有機(jī)結(jié)合。在全媒體時代，新聞報道的方式要通過細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)，越是大的新聞選題，越要通過小的切入點(diǎn)來展開。尤其是在當(dāng)下信息時代，媒體平臺上誕生和傳播著大量碎片化的信息。優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品總是能夠?qū)⒚襟w平臺上雜亂繁瑣的碎片化信息進(jìn)行篩選和連接，以一定的主題和事件走向的發(fā)展邏輯，將細(xì)枝末節(jié)的碎片內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，形成連貫性，從而產(chǎn)生新的媒體報道價值。大選題與小切口的有機(jī)結(jié)合往往能夠取得意想不到的傳播效果，既能夠貼近民生，滿足受眾對于獲取新聞事件信息的多元化需求，又能夠充分展現(xiàn)全媒體新聞編輯的信息整合能力和創(chuàng)新能力。

其次，上級與下級的有機(jī)結(jié)合。在內(nèi)容生產(chǎn)上，全媒體新聞報道如果想要更加接地氣，更加真實(shí)地反映社會群眾的民心、民意與民愿，真實(shí)反映社會現(xiàn)狀，就要真正深入基層、深入群眾，將基層實(shí)踐與上級精神進(jìn)行結(jié)合，多用樸實(shí)生動的語言，多走、多看、多聽、多感受，減少空話、大話和套話，從實(shí)際出發(fā)，挖掘真正貼近群眾的社會民生熱點(diǎn)話題，如實(shí)反映群眾的訴求，解答公眾疑惑，讓全媒體報道更加符合群眾需求。比如，豐都縣融媒體中心開設(shè)陽光連線，為群眾解答相關(guān)政策、解決遇到的困難。2023 年2 月27 日，《豐都日報》刊發(fā)《樓道臟亂差，反映多次無人管》后，引起相關(guān)部門重視，出臺老舊小區(qū)管理措施，環(huán)境得到徹底改善。

最后，理性與情感的有機(jī)結(jié)合。在生產(chǎn)新聞作品時，全媒體新聞工作者要正確把握輿論導(dǎo)向，提高新聞報道的親和力。要想讓新聞作品以情動人，首先要找到情與理的結(jié)合點(diǎn)，將樸素的真情實(shí)感融入到客觀的真實(shí)事件中，并升華成領(lǐng)悟至深的情理，達(dá)到媒體新聞報道啟發(fā)人和引導(dǎo)人的目的[5]。

(四)實(shí)現(xiàn)新舊媒體有機(jī)融合

媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合已經(jīng)成為打造兼具公信力與親和力的全媒體新聞報道體系的必然趨勢。對于新聞媒體尤其是主流媒體而言，其主要職責(zé)就是對重大新聞事件的公布以及社會熱點(diǎn)的輿論走向進(jìn)行方向性的引導(dǎo)，深入分析新聞事件和社會輿情，以充分發(fā)揮新聞報道的社會公信力和影響力。對于傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合發(fā)展趨勢下，最主要的是要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運(yùn)用信息時代的技術(shù)優(yōu)勢和平臺傳播優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體在新聞報道過程中的交流與互動功能，為受眾帶來更加個性化的新聞信息獲取體驗(yàn)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，也有利于其擴(kuò)大新聞報道的影響力和公信力。

在媒體融合時代，全媒體新聞報道可以通過建設(shè)官方網(wǎng)站，或者在公眾號、微博及抖音短視頻等各大平臺創(chuàng)建官方賬號來進(jìn)行新聞報道和傳播，推動全媒體新聞始終朝著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。其中，主流媒體在全媒體新聞報道中扮演著指揮部的角色，積極開拓媒體融合市場，發(fā)揮新聞報道和社會輿論的引導(dǎo)作用，打造媒體融合的信息傳播中心。以新浪微博的熱搜版塊為例，通過對熱點(diǎn)事件以時間線的形式進(jìn)行梳理，讓受眾能夠更加清晰地了解事件進(jìn)展，同時附上每個階段的官方報道。群眾在報道下方的信息反饋?zhàn)屆襟w和受眾能夠及時交流，形成良好的互動格局。同時，以傳統(tǒng)媒體、官方網(wǎng)站、微博以及短視頻等各大平臺組成的新媒體傳播矩陣也讓新聞媒體的全方位報道成為現(xiàn)實(shí)。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代，全媒體新聞報道的渠道和方式更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體平臺的持續(xù)發(fā)展也為全媒體新聞報道帶來了無限可能。面對全媒體新聞報道現(xiàn)階段存在的理念滯后、全媒體人才匱乏、編輯溝通與引導(dǎo)能力缺失和全媒體市場環(huán)境影響等多方面問題，全媒體新聞工作者更加需要樹立正確的傳播觀念，構(gòu)建新型采編模式，增強(qiáng)媒體服務(wù)意識，通過搭建多元化的新媒體傳播矩陣。實(shí)現(xiàn)新舊媒體有機(jī)融合，在受眾的多元化需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和優(yōu)化全媒體新聞生產(chǎn)和傳播流程，充分發(fā)揮新聞報道的輿情引導(dǎo)價值，推動我國全媒體新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展。