張玉榮 鄧家暉

高州市堅持“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的發(fā)展理念，弘揚冼夫人文化、潘茂名文化、荔枝文化等地方特色文化，促進全域旅游格局進一步打開，完善全民健身服務體系，扎實推動“百千萬工程”各項工作落地生根、開花結果。

新春余韻猶在，柏橋大舞臺，燈光璀璨、熱鬧非凡。2月29日，“聚力‘百千萬之鄉(xiāng)村之光”活動在廣東省茂名市高州市根子鎮(zhèn)柏橋大舞臺舉辦。晚會現(xiàn)場，木偶戲、快板、情景劇、歌舞……異彩紛呈讓人看得盡興；《貢荔飄香》《荔鄉(xiāng)高州歡迎您》《粒粒甜》《向新向好向未來》《多情的土地》等文藝節(jié)目輪番上演，為觀眾獻上了一臺高規(guī)格的文化視聽盛宴。

“百千萬·鄉(xiāng)村之光”活動以文化+產(chǎn)業(yè)助力“百千萬工程”為目標，通過音樂、故事和文化的力量，展現(xiàn)高州“百千萬工程”豐碩成果，以多種文藝形式賦能“百千萬工程”高質量發(fā)展；通過投資商、采購商、電商等多領域要素資源，服務縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進縣鎮(zhèn)村特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

高州市文廣旅體局黨組書記、局長廖遠接受《小康》記者采訪表示，為深入貫徹落實黨和國家領導人調研考察高州根子鎮(zhèn)柏橋村“把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好”的殷殷囑托，緊緊圍繞省委“1310”具體部署和茂名市委“1359”、高州市委“1139”工作要求，高州文旅牢固樹立“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的發(fā)展理念，堅持“提振信心、穩(wěn)中求進、項目為王、注重結果、深入調研”五方面工作導向，弘揚高州冼夫人文化、潘茂名文化、荔枝文化等地方特色文化，促進全域旅游格局進一步打開，完善全民健身服務體系，扎實推動“百千萬工程”各項工作落地生根、發(fā)芽結果取得初步成效。

保護弘揚“冼夫人文化”

文旅高質量發(fā)展兩開花

每到正月前后，國家級非遺“冼夫人信俗”活動總會在高州隆重舉辦，讓市民游客近距離感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。高州是“中國巾幗英雄第一人”冼夫人故里，一直以“保護好、傳承好、弘揚好”為金標準，致力于深挖冼夫人“好心”文化內涵，延伸推廣冼夫人愛國愛民精神實質，在保護、傳承和創(chuàng)新中，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

高州冼夫人文化遺存眾多，有豐富的文物古跡和非物質文化遺產(chǎn)。近年來，高州加大冼夫人文化遺存等非物質文化遺產(chǎn)的挖掘、整理、保護，讓大放異彩。一大批有關冼夫人文化遺存已列入各級文物保護單位和非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。例如，維修了舊城冼太廟、電白郡縣城舊址、高州冼太廟等文物古跡，投入8000多萬元擴建冼夫人文化廣場，立項建設冼太文化園項目，高州冼太廟入選為全國民族團結進步教育基地、廣東省愛國主義教育基地、廣東省級“中華文化傳承基地”等。深入挖掘、收集、整理了一大批有關冼夫人的非物質文化遺產(chǎn)，把“冼太回娘家·更衣節(jié)”“高州冼太廟銅鼓音樂”“馬貴土牛舞”等有關冼夫人文化的項目申報列入非物質文化遺產(chǎn)保護名錄，豐富冼夫人“好心”文化內涵。

目前，高州正不斷完善冼夫人特色文化旅游線路設施建設，規(guī)劃建設一批以冼夫人文化品牌為核心的文化旅游項目，打造特色鎮(zhèn)和特色旅游線路，推動高州產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，助力“百千萬工程”揚帆起航。

高州積極打造冼夫人好心文化旅游景點，打造完善省第三批鄉(xiāng)村旅游精品線路——“高州冼夫人文化游”，沿線包括：寶光塔、觀山、中山路、高州冼太廟、安良堡梁氏大宅、高涼嶺、高涼古城（舊城冼太廟、電白郡·縣城舊址）、玉湖國家水利風景區(qū)、冼夫人故里[良藝冼公祠—仲方冼公祠（冼夫人故居）、馬鞍坳石刻“百書壁”]等好心景點。

此外，高州市冼夫人文化小鎮(zhèn)被列入第三批省特色文化培育建設項目，總規(guī)劃面積為3.58平方公里，計劃總投資31.34億元。目前，已投入3000多萬元修復古城墻、西城門多功能展廳、舊城冼夫人廟修復改造，修建了冼夫人文化廣場、舊城道路改造等。結合冼太廟、潘州公園建設一個以冼太文化為核心的主題公園，也是一個集冼夫人文化展示與市民休閑娛樂為一體的公共文化設施。高州冼太廟通過多次維護提升，文化氛圍更加濃郁，展覽功能日益豐富，能更好地承擔愛國主義教育和社會文化服務的作用，正式升級為國家3A級旅游景區(qū)。

擦亮“大唐荔鄉(xiāng)”品牌

推動三產(chǎn)深度融合發(fā)展

近日，國家級非物質文化遺產(chǎn)項目木偶戲（高州木偶戲）代表性傳承人曹章玲老師攜高州木偶，以精湛的技藝亮相2024年第六屆中國非遺春晚，為觀眾展示了高州木偶戲的獨特魅力，曹章玲老師還獲得“非遺感動人物”稱號。

“因為高州是中國荔枝之鄉(xiāng)，我?guī)У墓?jié)目主要是宣傳荔枝文化，歌頌我們高州鄉(xiāng)村農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)精神。每年高州荔枝豐收時，眾多外地游客前來品荔、賞荔，因而現(xiàn)場我就唱了一首由我們茂名市著名粵劇創(chuàng)作家梁啟老師創(chuàng)作的《摘荔枝》?！辈苷铝釋Α缎】怠酚浾哒f。

高州從秦朝開始種植荔枝，至今已有2000多年歷史。早在唐朝時，高州荔枝已成為貢品；隨著“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，高州荔枝與大唐結下良緣，從此聲名遠揚。高州一直很重視荔枝文化與旅游融合發(fā)展，舉辦豐富多彩的荔枝文化活動、打造荔枝旅游精品線路，建設荔枝文化旅游景區(qū)景點，在推動荔枝高質量發(fā)展工作中取得明顯成效。

致力打造荔枝文旅品牌。每年，高州都舉辦“荔枝文化節(jié)”，以荔枝文化為載體，文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，推動高州市經(jīng)濟發(fā)展。依托多媒體資源向全國宣傳茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔鄉(xiāng)·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，并在這一平臺上孵化一批優(yōu)質的農(nóng)業(yè)品牌及企業(yè)，推動高州經(jīng)濟、文化、社會跨越式發(fā)展。通過舉辦系列荔枝文化活動，全方位、多角度、多層次傳播展示高州荔枝歷史文化，樹立荔枝文化的品牌形象，打造“520我愛荔”旅游季等一批文旅品牌。

多年來，高州舉辦豐富多彩的荔枝文化活動和文旅招商大會，如：荔枝賞花嘆蜜體驗活動，高州荔枝重走長安路系列活動，帶上新鮮荔枝，沿著高速路，從茂名出發(fā)，在長沙、武漢、鄭州等沿路城市進行茂名荔枝展示和品鑒，到達長安后，舉辦專場文化交流活動，并邀請各城市媒體參加，營造濃厚宣傳氛圍，加強茂名荔枝品牌對外宣傳，舉辦“520我愛荔”旅游線上線下系列活動。通過多年來宣傳推廣，茂名荔枝文化品牌已打響，茂名荔枝形象也深入人心。

創(chuàng)建荔枝文化主題景區(qū)。近兩年來，高州市對照國家4Ａ級旅游景區(qū)建設標準，不斷完善“大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)”主題景觀建設，建成中國荔枝博覽館、國家荔枝種質資源圃、中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址3個國家級項目，國家級荔枝產(chǎn)業(yè)園、田園綜合體及省級荔枝產(chǎn)業(yè)園、荔枝跨縣集群4個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園布局其中，推動三產(chǎn)深度融合，還先后建成一騎紅塵廣場、荔枝雕塑、貴妃廣場、百荔園等景觀，將旅游景觀串珠成線，科學規(guī)劃好景區(qū)旅游線路，建設景區(qū)旅游服務中心，并在內建設“粵書吧”，打造文旅融合的文化與旅游服務中心，完善景區(qū)有關標牌標識，提升景區(qū)旅游服務水平。2023年3月，“高州市大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)”被省文化和旅游廳公布為國家4Ａ級旅游景區(qū)。

打造荔枝文化主題旅游精品線路。2022年，高州市精心打造的“大唐荔鄉(xiāng)”賞花嘆蜜品荔之旅，入選文化和旅游部全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，于4月25日在文化和旅游部官網(wǎng)公布，向全國推介。2023年，高州市繼續(xù)打造以荔枝景觀為主，融合龍眼景觀打造一條最美的“甜美果海游”鄉(xiāng)村旅游線路。該線路已入選文旅部精品線路，柏橋村正在向聯(lián)合國世界旅游組織申報世界最佳旅游鄉(xiāng)村，目前省文旅廳已向文旅部推薦。

建設荔枝文化主題旅游項目。為擦亮“大唐荔鄉(xiāng)”品牌，把“大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)”打造成國內國際有影響力的旅游景區(qū)，于2022年，高州市在國家種質資源圃對面，動工建設了荔枝文化主題區(qū)（高州市荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)）旅游項目，投資估算為1.16億元。項目是以展示荔枝產(chǎn)業(yè)、荔枝主題觀光體驗、婚姻登記、婚紗攝影為一體的休閑度假區(qū)，荔枝文化主題區(qū)比鄰包茂高速茂名服務區(qū)，游客可從高速服務區(qū)直接進入景區(qū)。

加強荔枝文化遺產(chǎn)保護。目前，高州市把荔枝干烘焙技藝列入市級非物質文化遺產(chǎn)名錄。正在配合茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，開展茂名荔枝栽培文化系統(tǒng)申報中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項目的工作。高州市根子鎮(zhèn)貢園也正在申報國家級文物保護單位。

農(nóng)文旅多元融合

賦能“百千萬工程”

從柏橋村綠樹蔥蘢到杏花村白墻黛瓦，從“甜美果?！编l(xiāng)村振興示范帶到“鑒江印象”鄉(xiāng)村振興示范帶，從歷史悠久的長坡舊城遺址到歷經(jīng)數(shù)百年風雨的南皋學舍……走進高州“顏值”和“氣質”并存的美麗鄉(xiāng)村，如詩如畫的美景、底蘊深厚的歷史令人嘆為觀止。

厚文精旅，以文興業(yè)，開源文旅內核帶動經(jīng)濟發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)“唯美高州”和“富庶高州”雙向奔赴。為進一步打開全域旅游整體格局，高州打破傳統(tǒng)生態(tài)觀光運營理念，積極融入本地特色文化塑造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌，促進景區(qū)在質量內涵上提檔升級，在仙人洞景區(qū)打造潘茂名文化、大唐荔鄉(xiāng)景區(qū)打造荔枝文化、古郡水城景區(qū)打造水上娛樂文化、粵龍山景區(qū)打造杜鵑花文化、鳳凰園景區(qū)打造太湖石文化，還在長坡鎮(zhèn)建設冼夫人文化小鎮(zhèn)、分界鎮(zhèn)儲良村委會打造龍眼母樹文化、杏花村打造知青文化等鄉(xiāng)村特色文化品牌。

立足農(nóng)文旅多要素有機融合，構建完整穩(wěn)定的生產(chǎn)鏈、資金鏈、人才鏈，降低企業(yè)、農(nóng)戶、個體戶準入門檻和運維管理成本，提高宣傳推廣、招商引資的寬度和力度，不斷強鏈、補鏈、延鏈，持續(xù)優(yōu)化小微營商環(huán)境，充分盤活文旅市場資源。比如設計開發(fā)具有農(nóng)耕文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。注重融合的多元性、豐富性，把農(nóng)產(chǎn)品、文化工藝品升級為旅游手信，助力農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟更高速發(fā)展。如：桂圓肉、龍眼干、荔枝干、番薯、茶葉、堿水面、木刻畫、緬茄雕、角雕等。聚焦農(nóng)旅、文旅、商旅、康旅一體化發(fā)展，借力優(yōu)質的自然、物產(chǎn)、區(qū)位資源富集優(yōu)勢，結合旅游項目推進、景區(qū)提升改造，鼓勵帶動鄉(xiāng)村周邊農(nóng)商戶加入建設，共享成果，推動民家客房、高端民宿、果蔬特色館、景區(qū)便利店、農(nóng)家樂、會客廳、農(nóng)家書院等新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村落地，打造集旅游觀光、文化趣享、美食嘗鮮、休閑度假、互動娛樂于一體的綜合體。

廖遠表示，高州文旅底蘊深厚，重心在聚焦打造文化旅游休閑目的地，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)繁榮發(fā)展，增強文化品牌影響力，促進旅游消費潛力不斷釋放。抓住文旅經(jīng)濟發(fā)展的機遇，助推農(nóng)文旅融合發(fā)展，促進文旅產(chǎn)品提檔升級，全面提升文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承水平，推動文旅業(yè)高質量發(fā)展。

一直以來，高州以“保護好、傳承好、弘揚好”為金標準，推動文物保護工作、文明探源工程走深走實。指導支持沙田、曹江、南塘、荷花、平山等鎮(zhèn)的紅色革命遺址，以及廣東省農(nóng)民協(xié)會南路辦事處舊址等的修繕及改陳布展項目全速推進，實現(xiàn)紅色資源活化利用，弘揚紅色革命精神。

善用人文紐帶，深度普惠城鄉(xiāng)，積極推動文體活動資源下沉流轉，激活內生動力，煥發(fā)時代魅力。為擴大成功創(chuàng)建“廣東省文化強省建設示范縣”經(jīng)驗成果，高州持續(xù)組織開展高雅藝術下基層、進校園，“高涼曲韻”戲曲進鄉(xiāng)村、大型現(xiàn)代粵劇《赤心向黨》巡演等文化惠民活動，在市圖書館、文化館、博物館、書畫院、潘州公園百姓大舞臺長期開設文藝展演；舉辦“2023年南粵古驛道定向大賽第78站暨訪千年古郡，游中國荔鄉(xiāng)之旅”活動、“走鑒江印象?看甜美高州”全民健身徒步活動，承辦省體育局在根子鎮(zhèn)中國荔枝博覽館舉辦的全民健身日暨體育宣傳周系列活動、十六屆省運動會總結大會、“我待四方客唯用一好心”2024茂名非遺文化旅游迎春活動高州分會場、請到高州過大年等系列活動，均獲圓滿成功。2026年省運會分會場－高州體育中心正如火如荼建設中。通過不斷延伸流動演出網(wǎng)絡、流動文化服務體系，廣泛開展全民健身推廣，極大豐富“好心高涼”“健美高州”品牌內涵，豐富群眾精神生活。

編輯/麥婉華