◎杜 蕾

(四川省教育融媒體中心(四川教育電視臺)，四川 成都 610000)

在新媒體視野下，傳統(tǒng)行業(yè)媒體必須把握好發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對各種各樣的挑戰(zhàn)，做到與時(shí)俱進(jìn)，充分開展新媒體建設(shè)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)深耕行業(yè)資源，提升自身的競爭優(yōu)勢。無可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體的社會公信力較強(qiáng)，且受眾對其的信賴感都相對較高。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有著海量的信息資源，廣泛的信息獲取渠道，傳播效率高等優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)行業(yè)媒體在新時(shí)期下，必須與新媒體深度融合，在相互借鑒之下尋找長久穩(wěn)定的發(fā)展道路，為行業(yè)媒體的穩(wěn)定發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新媒體視野下行業(yè)媒體深度融合發(fā)展的必要性

(一)有效強(qiáng)化新聞信息傳播力

行業(yè)媒體是各行業(yè)發(fā)布重要新聞信息的主陣地，也是人們了解行業(yè)大事、民生民計(jì)的主要途徑，有著較強(qiáng)的權(quán)威性、客觀性。在新媒體視野下，傳統(tǒng)行業(yè)媒體進(jìn)行新媒體建設(shè)、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，可充分發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢，且有助于提升新聞傳播能力，在新聞客觀性得以保障的情況下，收獲更多的用戶。

(二)有助于拓展發(fā)展空間

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已廣泛應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ?、工作等方方面面，可發(fā)揮的作用也是有目共睹的。同時(shí)，人們也改變了新聞信息的獲取途徑，傳統(tǒng)行業(yè)媒體在新媒體視野之下如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，穩(wěn)住并擴(kuò)大受眾群體是當(dāng)下需要重點(diǎn)思考的問題。因此，需要與新媒體積極融合，深耕行業(yè)資源，延伸發(fā)展空間，促進(jìn)采編制作能力的提升，開發(fā)出更多滿足行業(yè)受眾需要的融媒體產(chǎn)品，有效提升行業(yè)媒體的競爭力。

(三)重塑行業(yè)媒體品牌價(jià)值

行業(yè)媒體進(jìn)行深度融合，有利于拓展傳播的廣度與深度，通過新媒體傳播快、渠道多、用戶廣的特點(diǎn)，將行業(yè)媒體深耕行業(yè)，報(bào)道行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)性等優(yōu)勢更好地展現(xiàn)出來，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，重塑行業(yè)媒體的形象，提升品牌價(jià)值，助推行業(yè)發(fā)展。

二、新媒體視野下行業(yè)媒體深度融合發(fā)展面臨的阻礙

(一)現(xiàn)有體制機(jī)制不匹配

現(xiàn)如今，很多傳統(tǒng)媒體都是實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化管理的方式，在媒體融合過程中，部分央媒及地方主流媒體憑借自身的優(yōu)勢，推動(dòng)發(fā)展渠道、理念的融合，已獲得了極為不錯(cuò)的效果。但大多數(shù)行業(yè)媒體的融合道路還存在較大的阻礙，容易受固有思維的影響，尤其是在管理制度、運(yùn)營理念、競爭機(jī)制等層面的匹配度偏低，基本處于“形融而神不融”的狀態(tài)，并容易陷入“大而全”的誤區(qū)。同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)媒體一直以來都是部門管理制的，區(qū)域性及碎片化極易阻礙媒體的融合。在行業(yè)媒體融合過程中，新媒體有不受地域限制等方面的優(yōu)勢，這也恰巧是傳統(tǒng)媒體不具備的，加之傳統(tǒng)媒體規(guī)模、布局等存在劣勢，所以傳統(tǒng)媒體在融合中極易出現(xiàn)方向?qū)Я鞯膯栴}，與新媒體沒有很好實(shí)現(xiàn)深度融合。此外，媒體融合本就是以打造技術(shù)先進(jìn)、靈活性強(qiáng)、競爭優(yōu)勢明顯的新型媒體為主要目的，但傳媒業(yè)的體制機(jī)制相對特殊，使深度融合還不夠深入，還需要?jiǎng)?chuàng)新和突破。行業(yè)媒體在新興媒體迅猛發(fā)展的背景下，不得不謀求轉(zhuǎn)型，這極易使得傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)融入市場競爭的動(dòng)力和準(zhǔn)備相對不足的情況。

(二)思想理念過于保守

首先，產(chǎn)業(yè)屬性相對特殊，傳統(tǒng)行業(yè)媒體在固有思維的影響之下，內(nèi)容生產(chǎn)及經(jīng)營方式更注重權(quán)威性、影響力，試圖利用新媒體平臺的優(yōu)勢擴(kuò)大規(guī)模、增加受眾，從而尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。但獲得更多的傳播渠道及信息資源，不表明就可收獲更多的受眾，也不意味著提升了市場競爭力。若無法突破傳統(tǒng)媒體思維的局限性，敢于接觸新思維，媒體融合就會達(dá)不到預(yù)期的效果。其次，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對市場競爭，在媒體融合過程中成立融媒體事業(yè)中心，部分行業(yè)媒體依托行業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)有的優(yōu)勢要保持現(xiàn)狀實(shí)際上并不困難，缺乏進(jìn)入新媒體、新領(lǐng)域的動(dòng)力，自然也無法形成新的優(yōu)勢。所以不少傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還停留在表層和摸索過程。最后，如今媒體融合基本上都是國家戰(zhàn)略引導(dǎo)的，行業(yè)媒體融合市場推動(dòng)力較弱，此種狀況陷入了認(rèn)知誤區(qū)。由此極易出現(xiàn)政策制定、執(zhí)行、響應(yīng)過程中出現(xiàn)不匹配的問題，導(dǎo)致融合效果不盡如人意。

(三)產(chǎn)品及模式過于單調(diào)

媒體融合順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢，不管是被動(dòng)地轉(zhuǎn)變，還是主動(dòng)尋求改變，基本上全部的媒體都在參與媒體融合。但從媒體融合情況來看，除了頭部媒體在探索實(shí)踐過程中已尋找到相對成熟的發(fā)展模式，大多數(shù)行業(yè)媒體都有著明顯的雷同問題，融合發(fā)展成效并不明顯。出現(xiàn)此種現(xiàn)象的主要原因是，內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營模式普遍門檻都較低，這便使得市場中出現(xiàn)有亮點(diǎn)的模式與產(chǎn)品后，便會出現(xiàn)一窩蜂模仿的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致行業(yè)創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，普遍都是千篇一律的。從行業(yè)媒體的特征來分析，其業(yè)務(wù)模式相對單一、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差、對行業(yè)資源依賴性極強(qiáng)。行業(yè)媒體在融合過程中，若無法基于自身的優(yōu)勢來整合行業(yè)資源，內(nèi)容生態(tài)無法豐富，產(chǎn)出關(guān)注度高、創(chuàng)新性強(qiáng)、用戶黏度高的項(xiàng)目、產(chǎn)品，不僅無法發(fā)揮對行業(yè)的影響力，要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展也是尤為困難的。

(四)內(nèi)容和技術(shù)融而不合

傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的原創(chuàng)能力，生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量較高，報(bào)道也極具權(quán)威性，但這些優(yōu)勢在大數(shù)據(jù)時(shí)代下顯然已逐步弱化，而要提升自身的內(nèi)容傳播效率及品牌價(jià)值，深度融合勢在必行。眾多行業(yè)媒體已成立了融媒體事業(yè)部，但內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營管理尚未統(tǒng)籌規(guī)劃，難以將整體優(yōu)勢共同發(fā)揮出來，其實(shí)則就是利用傳統(tǒng)媒體思維并配以新媒體技術(shù)，但輸出的內(nèi)容依然是老舊的，有著明顯的融而不合問題。例如，內(nèi)容生產(chǎn)，眾多媒體只是直接照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容至新媒體平臺，其他方面依舊固守老舊的模式，這只能說是形式上的融合與深度融合還有著很大的距離，這也是當(dāng)下眾多行業(yè)媒體融合存在的問題。同時(shí)，步入新時(shí)代后，媒體內(nèi)容不再是固定的群體生產(chǎn)，而是逐步走向大眾化，在此過程中有很多新內(nèi)容生產(chǎn)模式誕生，且受到用戶的高度認(rèn)可。但不意味著此種內(nèi)容生產(chǎn)方式與時(shí)代主題更為相符，媒體融合不但需要形態(tài)多元化，更應(yīng)注重價(jià)值觀的統(tǒng)一，這便需要將傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來。在媒體融合背景下，促進(jìn)主流話語的有效維護(hù)，可更好地保護(hù)意識形態(tài)安全。若是與該初衷相悖，即便有更多的傳播渠道、更為多元的經(jīng)營方式，媒體融合也不可說是成功的。

三、新媒體視野下行業(yè)媒體深度融合發(fā)展的策略

(一)緊密結(jié)合未來發(fā)展需求，打造完善的垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺

首先，構(gòu)建自主移動(dòng)平臺。移動(dòng)化傳播是必然的發(fā)展趨勢，行業(yè)媒體應(yīng)采取科學(xué)有效的方法推動(dòng)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，早轉(zhuǎn)型就能早積累更多的用戶，積極構(gòu)建完善的移動(dòng)傳播平臺。對于定位方面，應(yīng)聚焦垂直領(lǐng)域，面向行業(yè)不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)平臺，成為行業(yè)領(lǐng)域的頭部服務(wù)平臺。其次，打造特色化產(chǎn)品矩陣?？蛻舳说拈_發(fā)與運(yùn)營對人員專業(yè)水平有著較高的要求，投入相對較大。行業(yè)媒體也可將主流時(shí)政網(wǎng)絡(luò)平臺充分利用起來，入駐大型互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造獨(dú)具特色的新媒體品牌。同時(shí)，注重將專業(yè)媒體的權(quán)威性、原創(chuàng)性等優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，在權(quán)威觀點(diǎn)等方面加大力度，確保受眾的信息需求獲得有效滿足，使行業(yè)媒體的影響力得以有效提升。最后，加快融媒品牌的打造步伐。若要使得融媒產(chǎn)品備受受眾的喜愛，就應(yīng)緊跟視頻發(fā)展趨勢，積極引入新技術(shù)、新模式，增加視頻的生產(chǎn)量，提升傳播的效率，搶占傳播制高點(diǎn)。行業(yè)媒體必須明確自身定位，根據(jù)專業(yè)優(yōu)勢打造形態(tài)多樣的融媒產(chǎn)品，主動(dòng)入駐快手、抖音等短視頻平臺，結(jié)合各平臺的特性生產(chǎn)多元化的內(nèi)容，確保視頻內(nèi)容在各平臺都可獲得有效傳播。

(二)加快體制機(jī)制改革步伐，消除行業(yè)發(fā)展的阻礙

縱觀我國傳媒業(yè)的發(fā)展情況，媒體事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)同是其最顯著的特性，此種管理模式有助于促進(jìn)傳媒事業(yè)的發(fā)展，但也催生了管理機(jī)制體制不同、管理標(biāo)準(zhǔn)雙重化等問題，而媒體融合的初衷在于內(nèi)容、產(chǎn)品、生產(chǎn)、管理的全面一體化，這便要求需具備全面改革的魄力，構(gòu)建新機(jī)制、提升新動(dòng)力，充分消除媒體融合的阻礙。對于體制框架，需對融合后的平臺屬性進(jìn)行明確，由于屬性不同，監(jiān)管要求與政策制度也存在差異，這便會給媒體機(jī)構(gòu)和平臺的功能、發(fā)展模式造成直接影響。同時(shí)，注重融合后的媒體機(jī)構(gòu)升級優(yōu)化，通過融合不同行業(yè)及區(qū)域的資源，打造影響力巨大的新型媒體平臺，形成新舊媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、共存共生的協(xié)作關(guān)系。此外，還應(yīng)注重融合媒體監(jiān)管體系建設(shè)。這不僅與融合工作效率、安全性息息相關(guān)，對內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化、渠道合理分發(fā)、經(jīng)營模式創(chuàng)新等都可起到顯著作用，且對于新機(jī)構(gòu)的傳播力、公信力的提升也極為有利，可見監(jiān)管機(jī)制尤為重要。對于機(jī)制體系，除了對新媒體機(jī)構(gòu)的組織設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化外，還應(yīng)注重業(yè)務(wù)流程的更新，做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，打通內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營服務(wù)等各環(huán)節(jié)，保障資源的利用效率，促進(jìn)行業(yè)媒體的全方位融合。

(三)突破思維局限性，轉(zhuǎn)變媒體融合發(fā)展理念

首先，明確發(fā)展定位。傳統(tǒng)行業(yè)媒體與新媒體融合發(fā)展已是必然趨勢，不再是選擇題，這便使得行業(yè)媒體經(jīng)營者必須轉(zhuǎn)變自身的固有思維和傳統(tǒng)觀念，積極謀求改變，明確自身存在的優(yōu)勢以及缺陷，并確定發(fā)展定位及機(jī)遇、挑戰(zhàn)，只有在方向確定的基礎(chǔ)上，才可確定發(fā)展理念，尋找與自身實(shí)況相匹配的融合發(fā)展路徑。其次，突破傳統(tǒng)思維的束縛。步入新時(shí)代后，各種先進(jìn)的傳播技術(shù)層出不窮，也誕生了越來越多的傳播平臺，大數(shù)據(jù)思維在媒體生產(chǎn)與傳播中有著極為重要的作用，對媒體生態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響。它們在人們認(rèn)知延伸與認(rèn)知水平提升方面可發(fā)揮一定的作用，也會使得人們過于依賴智能技術(shù)，從而對人類思維模式產(chǎn)生影響，給人們的認(rèn)知、分析與解決問題的思路造成約束，在思維禁錮的情況下，很難將媒體融合的價(jià)值有效發(fā)揮出來。因此，在行業(yè)媒體深度融合的過程中，不可固守傳統(tǒng)媒體人的思維，也不可對新媒體技術(shù)過于依賴，而是必須尋找兩種思維的契合點(diǎn)，使得兩種思維相互補(bǔ)充，為新舊媒體的融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后，注重思維習(xí)慣的改變。應(yīng)由受眾思維逐步轉(zhuǎn)變成用戶思維，并由傳統(tǒng)思維不斷過渡為互聯(lián)網(wǎng)思維，在注重社會效益的基礎(chǔ)上，應(yīng)增強(qiáng)市場意識，延伸市場空間，深度激發(fā)創(chuàng)造性。需要注意的是，思維習(xí)慣轉(zhuǎn)變的主體不單指的是媒體融合發(fā)展的主體，還包含了用戶，主要是引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)變思維，并結(jié)合用戶的意愿、站在用戶角度、圍繞用戶的興趣點(diǎn)，探索融合發(fā)展的策略，加強(qiáng)與用戶的有效互動(dòng)，培養(yǎng)出更多的忠誠用戶，促進(jìn)融合發(fā)展更為順利地推進(jìn)。

(四)注重新舊媒體的協(xié)同創(chuàng)新，打造一體化運(yùn)營平臺

若要使得行業(yè)媒體融合真正落到實(shí)處，就必須將媒體融合帶來的技術(shù)革新、內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)作模式變革等優(yōu)勢最大限度發(fā)揮出來，在市場運(yùn)作方面充分交融，因而需將各方資源融合起來，重新整理明確定位，并做好科學(xué)的分工，打造合理高效的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺，使得傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)在同一個(gè)平臺中將各自的優(yōu)勢發(fā)揮出來，從而更好地達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)。首先，需采取平臺化的運(yùn)營模式，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。新媒體可促進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的不斷重構(gòu)，由不同的角度作為切入點(diǎn)，采用多樣化的形式，利用多個(gè)渠道發(fā)布內(nèi)容，這便是行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型最為典型的一種方式。平臺化的模式可使得所生產(chǎn)的內(nèi)容與用戶需求更為契合，也可增強(qiáng)用戶的黏性，通過開放化的形式促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式的創(chuàng)新。但應(yīng)注意的是，不是所有的傳統(tǒng)行業(yè)媒體都適合采用平臺化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，具體的融合發(fā)展路徑還應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)況來選擇。在實(shí)踐過程中，不同行業(yè)媒體應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢及發(fā)展邏輯，探索切實(shí)可行的內(nèi)容生產(chǎn)方式及具體的流程。其次，借助良性互動(dòng)促進(jìn)傳播渠道的不斷拓寬。傳播渠道的變革是行業(yè)媒體在新時(shí)代下最為顯著的變化之一，也是新舊媒體融合中容易發(fā)生沖突的地方。融合的目的在于創(chuàng)新，而不是為了取代，只有新舊媒體形成良性互動(dòng)，將各自的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，才可做到揚(yáng)長避短，為深度融合提供更為有利的條件，后續(xù)的融合工作開展自然也會更為順利。新媒體在此過程中，必須將傳播方式所具有的互動(dòng)性強(qiáng)、靈活性強(qiáng)、效率高等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，而傳統(tǒng)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變單一的傳播方式，兩者通過有機(jī)融合，才可使得傳播渠道順利轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

綜上所述，在智能化技術(shù)不斷變革的大背景下，各行各業(yè)都迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但也會面臨各種新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)行業(yè)媒體也不例外。傳統(tǒng)行業(yè)媒體在新媒體發(fā)展背景下，必須通過融合發(fā)展探索生存與發(fā)展空間。當(dāng)前，大多數(shù)行業(yè)媒體尚且處于初步探索階段，僅在形式上進(jìn)行了融合，組織架構(gòu)、生產(chǎn)內(nèi)容、運(yùn)作模式、市場開發(fā)、機(jī)制體制等方面的融合仍存在很多問題。鑒于此，若要使得行業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，就必須明確融合發(fā)展的思路、前提、困境，并對制約因素進(jìn)行充分整合，結(jié)合當(dāng)下行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，從理念、思維、機(jī)制體制、技術(shù)、運(yùn)作方式等多個(gè)層面入手進(jìn)行創(chuàng)新，探尋適合當(dāng)前我國傳媒業(yè)融合發(fā)展的路徑，確保融合工作可實(shí)現(xiàn)高效穩(wěn)定推進(jìn)，為推動(dòng)我國行業(yè)媒體的融合發(fā)展提供參考和借鑒。