主流媒體新聞傳播在城市形象的塑造中扮演著重要的角色，在新媒體環(huán)境下，主流媒體的社會(huì)輿論影響力尤為重要，借助新興的傳播形式報(bào)道城市的新聞事件、社會(huì)問(wèn)題以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的信息，可以直接或間接地影響公眾對(duì)城市的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。因此，城市管理者和新聞媒體應(yīng)該共同努力，借助多樣化的傳播渠道，采用短視頻傳播的形式，通過(guò)正面形象的展示、突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道、文化特色的宣傳以及公眾的互動(dòng)交流等方式，發(fā)揮主流媒體的傳播影響力，共同塑造城市形象，提升城市的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞傳播在城市形象塑造中的作用

新聞傳播在城市形象塑造中發(fā)揮著不可或缺的作用，通過(guò)信息的傳播與公眾的認(rèn)知引導(dǎo)，不斷重塑城市的形象，影響城市的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，新聞傳播在城市形象塑造中的作用愈發(fā)顯著，尤其在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，媒體不僅是信息傳遞的渠道，更是城市形象構(gòu)建的關(guān)鍵力量。城市管理者和主流媒體需要更加重視新聞傳播的策略與方法，積極構(gòu)建與媒體的良性互動(dòng)，確保城市形象的持續(xù)提升與發(fā)展，才能讓城市在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)形象提升，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的繁榮與發(fā)展。

新聞傳播為城市形象的構(gòu)建提供了基礎(chǔ)平臺(tái)。主流媒體的新聞報(bào)道讓城市的獨(dú)特文化、歷史遺跡、經(jīng)濟(jì)特征等元素得以全方位呈現(xiàn)，包括城市的重大活動(dòng)、節(jié)慶、文化藝術(shù)展覽等，也涵蓋了社會(huì)發(fā)展中的創(chuàng)新成果與成功案例。例如，某城市舉辦的國(guó)際文化節(jié)，通過(guò)各大媒體的報(bào)道，可以有效提升其在國(guó)內(nèi)外的知名度，這些報(bào)道不僅僅是信息的傳遞，更是對(duì)城市形象的積極塑造，讓外界了解到該城市的活力與魅力。

新聞傳播在城市形象的傳播中扮演著引導(dǎo)者的角色。媒體通過(guò)對(duì)事件的選擇性報(bào)道，能夠影響公眾對(duì)城市的認(rèn)知，比如當(dāng)一座城市發(fā)生具有影響力的社會(huì)事件時(shí)，媒體的報(bào)道往往決定了公眾的第一反應(yīng)與后續(xù)態(tài)度，如果媒體能夠客觀(guān)、公正地報(bào)道事件的全貌，往往能夠幫助城市重建形象，贏(yíng)得公眾的信任。相反，若媒體選擇過(guò)度突出負(fù)面信息，可能會(huì)對(duì)城市的形象造成嚴(yán)重影響，導(dǎo)致人們產(chǎn)生偏見(jiàn)，影響城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與吸引力。

以短視頻為代表的社交媒體崛起，為城市形象傳播提供了新的途徑。傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式逐漸被互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體所取代。社交平臺(tái)上的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）使得每個(gè)市民都可以成為城市形象的傳播者，城市管理者可以通過(guò)社交媒體直接與公眾溝通，分享城市發(fā)展的動(dòng)態(tài)與成就，提升居民的參與感與歸屬感。線(xiàn)上互動(dòng)不僅讓城市形象更具真實(shí)性與親切感，也帶動(dòng)居民在社交平臺(tái)上自發(fā)分享城市的美好瞬間，進(jìn)一步增強(qiáng)城市的影響力。

短視頻新聞在報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型中的意義

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體正面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，短視頻新聞作為一種新興的信息傳播形式，正在逐漸成為報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。從提升信息傳播效率到豐富內(nèi)容創(chuàng)作方式，從探索新的商業(yè)模式到促進(jìn)社會(huì)參與，短視頻新聞為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的創(chuàng)新和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。在未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和受眾需求的不斷變化，短視頻新聞的影響力和重要性將持續(xù)增長(zhǎng)，成為推動(dòng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。

短視頻新聞通過(guò)其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，提升了信息傳播的效率和吸引力。相比于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，短視頻能夠在更短的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，研究表明，短視頻的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)兩分鐘，這與現(xiàn)代受眾的快節(jié)奏生活方式高度契合。在這樣一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，短視頻新聞的簡(jiǎn)潔和直觀(guān)讓受眾能夠迅速抓住核心信息，進(jìn)而激發(fā)他們的關(guān)注和興趣。此外，短視頻能夠結(jié)合圖像、聲音和文字等多種表現(xiàn)手法，使得信息的傳播更加生動(dòng)和富有情感，多元化的呈現(xiàn)形式不僅吸引了年輕觀(guān)眾的注意力，也增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的感染力和傳播效果。

短視頻新聞為報(bào)紙媒體提供了新的內(nèi)容創(chuàng)作思路和形式。在過(guò)去，報(bào)紙主要依靠文字和靜態(tài)圖片進(jìn)行信息傳遞，但短視頻的崛起促使新聞工作者探索更多的創(chuàng)作方式，記者可以利用短視頻進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，通過(guò)實(shí)時(shí)影像和即時(shí)評(píng)論，讓觀(guān)眾身臨其境。短視頻新聞的互動(dòng)性和即時(shí)性特征，使得新聞報(bào)道更加貼近生活，能夠更好地反映社會(huì)的動(dòng)態(tài)和民眾的聲音。此外，短視頻也為報(bào)紙媒體提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，記者不僅可以通過(guò)采訪(fǎng)、實(shí)地報(bào)道，還可以制作解說(shuō)視頻、微紀(jì)錄片等多種形式，豐富了新聞內(nèi)容的層次和維度。

短視頻新聞更有親和力，助力紙媒的順利轉(zhuǎn)型。短視頻的社交屬性使其成為用戶(hù)表達(dá)觀(guān)點(diǎn)和參與討論的重要工具，受眾可以通過(guò)評(píng)論、分享等方式直接參與到新聞的傳播中，提高了受眾的參與感和認(rèn)同感，也使得媒體能夠更好地了解受眾的需求和偏好，從而調(diào)整內(nèi)容策略，提升報(bào)道的針對(duì)性和有效性。在這個(gè)過(guò)程中，報(bào)紙媒體不僅是信息的傳遞者，更是輿論的引導(dǎo)者和社會(huì)參與的促進(jìn)者。

短視頻新聞傳播在城市形象塑造中的不足

短視頻新聞傳播作為一種新興的信息傳播方式，近年來(lái)在城市形象塑造中扮演了越來(lái)越重要的角色，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面、短小精悍的內(nèi)容，它能夠迅速吸引觀(guān)眾的注意力，并有效傳達(dá)城市的特性和文化。然而，盡管短視頻新聞具有許多優(yōu)勢(shì)，其在城市形象塑造中的應(yīng)用也存在著一些明顯的不足之處，值得主流媒體采編人員深入分析。

短視頻新聞往往受到時(shí)長(zhǎng)限制的影響，導(dǎo)致信息傳遞的深度不足。短視頻通常以1到3分鐘為宜，這樣的時(shí)限雖然適合快速消費(fèi)的信息傳播，但卻難以涵蓋城市形象的復(fù)雜性和多元性。一個(gè)城市的形象不僅僅是建筑、風(fēng)景或特定事件的簡(jiǎn)單展示，還包括其歷史、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及居民的生活方式等多方面內(nèi)容，短視頻由于時(shí)間上的局限，往往只能夠聚焦某個(gè)亮點(diǎn)或特定角度，容易造成對(duì)城市形象的片面解讀，這種片面的表現(xiàn)方式可能導(dǎo)致觀(guān)眾對(duì)城市的認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo)，使受眾只看到城市的表面，而忽視了更為深層的文化和社會(huì)背景。

短視頻的碎片化使觀(guān)眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生淺嘗輒止的態(tài)度。在信息爆炸的時(shí)代，短視頻的快速更新和消費(fèi)使得觀(guān)眾往往以“看過(guò)即忘”的心態(tài)對(duì)待這些內(nèi)容，城市形象的塑造需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和細(xì)致的傳播，而短視頻新聞的快速性使得觀(guān)眾很難對(duì)城市形成持續(xù)和深入的印象。這種短暫的注意力集中，導(dǎo)致城市形象塑造在短視頻傳播中無(wú)法一氣呵成，難以在觀(guān)眾心中快速建立起穩(wěn)定、持久的認(rèn)知。

短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作往往過(guò)于追求視覺(jué)效果和娛樂(lè)性，可能忽略了信息的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中，為了吸引眼球，許多短視頻往往采用夸張的表現(xiàn)手法或選擇戲劇化的場(chǎng)景，這可能導(dǎo)致內(nèi)容失真，特別是在涉及城市形象的報(bào)道中，這種夸張和失真的表現(xiàn)方式可能會(huì)引發(fā)公眾的誤解，甚至導(dǎo)致對(duì)城市形象的負(fù)面影響。例如，一些短視頻為了吸引點(diǎn)擊量，可能只展示城市的某一負(fù)面事件，而忽略了其他積極的方面，這種片面的呈現(xiàn)方式不僅不利于城市形象的正面塑造，反而可能加劇對(duì)城市的誤解和偏見(jiàn)。

短視頻的社交傳播特性帶來(lái)信息傳播不均衡。在社交媒體平臺(tái)上，短視頻的傳播往往依賴(lài)于用戶(hù)的分享和點(diǎn)贊，容易形成“熱點(diǎn)效應(yīng)”，一些短視頻由于話(huà)題性強(qiáng)而迅速走紅，可能掩蓋了城市其他重要方面的報(bào)道。社交傳播特性容易導(dǎo)致城市形象的塑造偏向于流行文化和瞬時(shí)熱點(diǎn)，而忽視了城市的深層文化和歷史背景，不僅影響了城市形象的全面性，還可能使城市在公眾心目中的形象變得單一和膚淺。

短視頻新聞助力城市形象塑造的創(chuàng)新策略

緊跟受眾腳步暢通傳播渠道的角度

短視頻新聞應(yīng)通過(guò)緊跟受眾腳步、暢通傳播渠道，以其創(chuàng)新策略助力城市形象的塑造，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞閱讀的訴求。這一過(guò)程中，生動(dòng)的視覺(jué)表現(xiàn)、互動(dòng)性、故事化敘述以及多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作，都是提升城市形象傳播效果的重要因素好機(jī)遇。在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和受眾需求的變化，短視頻新聞將借助多元化的傳播渠道，繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為城市形象的塑造注入新的活力。

發(fā)揮短視頻新聞的簡(jiǎn)潔、生動(dòng)特點(diǎn)，迅速抓住受眾的注意力。短視頻新聞傳播適合在社交媒體上進(jìn)行傳播，提升主流媒體的傳播影響力，尤其在社交平臺(tái)如抖音、快手和微博等，是主流媒體轉(zhuǎn)型的重要路徑。城市管理者和主流媒體可以利用這些平臺(tái)，發(fā)布高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，展示城市的自然風(fēng)光、文化活動(dòng)、歷史遺跡以及市民生活，通過(guò)生動(dòng)的視覺(jué)表現(xiàn)，短視頻能夠引發(fā)受眾的共鳴，從而激發(fā)他們對(duì)城市的興趣和認(rèn)同感，不僅提高了城市形象的曝光率，還促進(jìn)了與觀(guān)眾的情感連接，使其更容易在觀(guān)眾心中留下深刻印象。

借助短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性，為城市形象塑造擴(kuò)大“朋友圈”。受眾在觀(guān)看短視頻時(shí)，可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式參與其中，這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，還促使他們主動(dòng)傳播城市的正面形象。例如，城市可以發(fā)起與短視頻相關(guān)的挑戰(zhàn)或活動(dòng)，鼓勵(lì)市民和游客拍攝并分享他們眼中的城市，通過(guò)這種草根傳播，城市的形象得以從多個(gè)角度展現(xiàn)，形成更為豐富和多元的形象。在社交平臺(tái)的互動(dòng)過(guò)程中，參與者不僅能夠成為城市形象傳播的使者，還能夠通過(guò)這種方式增進(jìn)對(duì)城市的了解和熱愛(ài)，進(jìn)一步增強(qiáng)城市形象的正面效應(yīng)。

短視頻新聞應(yīng)打造主流媒體專(zhuān)屬的傳播渠道。社交媒體和商業(yè)媒體平臺(tái)固然為主流媒體傳播創(chuàng)造了新機(jī)遇，但打造具有自主管理權(quán)限的新聞客戶(hù)端依然十分必要，比如河南日?qǐng)?bào)社的“豫視頻”APP、青島日?qǐng)?bào)社的“觀(guān)?！盇PP等，都在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了積極影響，也引導(dǎo)著受眾獲取信息方式的演變。短視頻可以通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地觀(guān)看，突破了時(shí)間和空間的限制，還能夠獲得更多本土重要信息。此外，利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測(cè)受眾的觀(guān)看習(xí)慣和反饋，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和傳播策略，從而提高短視頻的傳播效果和城市形象塑造的精準(zhǔn)度。

優(yōu)化短視頻的城市形象內(nèi)容采編

短視頻新聞在城市形象塑造中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而優(yōu)化短視頻的內(nèi)容采編是提升其傳播效果和影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“內(nèi)容為王”與“渠道為王”是主流媒體在融合傳播中需要關(guān)注的核心點(diǎn)。采編人員通過(guò)精心策劃和創(chuàng)作，才能讓短視頻傳播持續(xù)展示城市的獨(dú)特魅力，讓城市形象更加豐富和立體，深刻地傳達(dá)一座城市的文化和價(jià)值觀(guān)。

內(nèi)容采編應(yīng)注重多樣化的主題選擇，以全方位展示城市的魅力。傳統(tǒng)的城市宣傳往往集中在著名景點(diǎn)或大型活動(dòng)上，而短視頻新聞可以通過(guò)挖掘城市的獨(dú)特故事，展示不同領(lǐng)域的亮點(diǎn)。例如，除了知名的歷史遺跡和自然風(fēng)光，短視頻可以關(guān)注本地居民的生活、獨(dú)特的美食、創(chuàng)新的科技企業(yè)、藝術(shù)和文化活動(dòng)等。這種多樣化的內(nèi)容選擇，能夠更全面地展現(xiàn)城市的多元性，使觀(guān)眾不僅看到城市的外在，還能感受到其內(nèi)涵和靈魂。

短視頻新聞可以通過(guò)故事化的敘述方式，為城市形象的塑造注入更多情感和文化元素。城市形象不僅僅是地理位置和建筑風(fēng)格的疊加，更是歷史、文化和人文情懷的綜合體現(xiàn)，通過(guò)短視頻，城市可以講述自己的故事，比如展現(xiàn)地方傳統(tǒng)、民俗活動(dòng)、歷史傳承等，讓受眾在觀(guān)看中體會(huì)到城市的獨(dú)特魅力。短視頻的敘述方式也應(yīng)靈活多樣，可以采用訪(fǎng)談、微紀(jì)錄片、場(chǎng)景再現(xiàn)等多種形式，使內(nèi)容更具吸引力和趣味性，讓觀(guān)眾感受到城市的溫度，引發(fā)他們對(duì)城市文化的思考和認(rèn)同，深層次的情感聯(lián)系能夠有效增強(qiáng)受眾對(duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感，從而更好地塑造城市的積極形象。

短視頻新聞還應(yīng)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和受眾關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。當(dāng)前，社會(huì)熱點(diǎn)、文化趨勢(shì)等變化迅速，及時(shí)把握這些信息并將其融入短視頻內(nèi)容中，能夠大幅提升受眾的關(guān)注度和參與度。例如，在特定節(jié)日或紀(jì)念日，可以制作與城市歷史或文化相關(guān)的短視頻，通過(guò)節(jié)日的氛圍來(lái)增強(qiáng)城市形象的傳播效果，讓受眾感受到短視頻新聞不僅僅是信息的傳播者，更是與受眾溝通的橋梁。

打造城市形象短視頻專(zhuān)題作品

短視頻專(zhuān)題作品的策劃應(yīng)圍繞城市的核心價(jià)值和特點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。城市形象的塑造并不僅僅依賴(lài)于表面的景觀(guān)展示，更需要挖掘城市的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活，采編人員可以圍繞“城市歷史”這一主題，制作系列短視頻，講述城市的發(fā)展歷程和重要事件，通過(guò)歷史遺跡和老街區(qū)的實(shí)地拍攝，結(jié)合專(zhuān)家解讀和市民故事，呈現(xiàn)出一個(gè)生動(dòng)的城市歷史畫(huà)卷。不難看出，這樣的專(zhuān)題作品不僅讓觀(guān)眾了解到城市的歷史脈絡(luò)，還能增強(qiáng)他們對(duì)城市的情感認(rèn)同和歸屬感。

短視頻專(zhuān)題作品的敘述方式應(yīng)注重情感共鳴的營(yíng)造。城市形象不僅是物質(zhì)層面的展示，更是精神文化的傳遞。通過(guò)人物故事的方式，可以將市民的生活、工作和夢(mèng)想與城市形象緊密結(jié)合。例如，制作一部關(guān)于“城市中的平凡英雄”的專(zhuān)題短視頻，講述一群普通市民在日常生活中展現(xiàn)出的非凡品質(zhì)，展現(xiàn)他們?cè)诟髯詬徫簧蠟槌鞘凶龀龅呢暙I(xiàn)。這樣的作品能夠讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感上的共鳴，增強(qiáng)他們對(duì)城市形象的積極認(rèn)知。

短視頻專(zhuān)題作品應(yīng)結(jié)合多元化的表現(xiàn)形式，提升觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的訪(fǎng)談和現(xiàn)場(chǎng)拍攝，創(chuàng)作者可以利用動(dòng)畫(huà)、圖表和數(shù)據(jù)可視化等手段，豐富內(nèi)容表現(xiàn)，以吸引不同年齡層和背景的觀(guān)眾，提高城市形象的傳播效果。例如，可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式展示城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)和未來(lái)發(fā)展愿景，使受眾在輕松愉悅的觀(guān)看過(guò)程中獲取信息。

短視頻專(zhuān)題作品的成功還離不開(kāi)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把控。高質(zhì)量的短視頻不僅在畫(huà)面和音效上要達(dá)到專(zhuān)業(yè)水平，還需要在內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性上有所保障，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極與城市規(guī)劃部門(mén)、歷史文化專(zhuān)家等專(zhuān)業(yè)人士合作，確保所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、真實(shí)，并具備一定的深度和廣度，以增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)內(nèi)容的信任感，提升城市形象的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）